Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Подробнее о статусе Допущено (с ограничениями)…
В Google Рекламе можно продвигать политический контент при условии, что объявления и связанные с ними целевые страницы соответствуют юридическим требованиям, действующим в регионах, на которые настроен таргетинг. В частности, такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в периоды предвыборной тишины.
Требования Google в отношении политической и предвыборной рекламы зависят от региона.
В некоторых регионах предвыборную рекламу могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. В этих регионах к предвыборной рекламе применяются требования о раскрытии информации и ограничения по таргетингу. Дополнительная информация приведена ниже. Аккаунты, участвующие в программе Google Ad Grants, нельзя использовать для показа предвыборной рекламы или прохождения необходимой проверки. Информацию о проверке и ограничениях вы можете найти в разделе для нужного региона.
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы. В юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Если ваша реклама содержит политический контент, на который не распространяются перечисленные здесь региональные ограничения или юридические требования, ее можно показывать. При этом также необходимо соблюдать все прочие правила Google Рекламы и местное действующее законодательство.
Несоблюдение наших правил в отношении политического контента может привести к публичному раскрытию информации об аккаунте рекламодателя и его политической рекламе или обращению в соответствующие государственные учреждения и регулирующие органы.
Предвыборная реклама
В указанных регионах предвыборную рекламу могут размещать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Ниже изложены определения такой рекламы и требования к ней в каждом из регионов.
Чтобы показывать предвыборную рекламу в том регионе, к которому относится ее содержание, рекламодатель должен пройти проверку согласно местным правилам. Например, чтобы показывать предвыборную рекламу в Австралии, необходимо пройти проверку по правилам этой страны.
Чтобы показывать предвыборную рекламу за пределами региона, к которому относится ее содержание, рекламодатель должен пройти стандартную или специальную проверку согласно правилам того региона, где он находится. Например, если рекламодатель хочет показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии в другом регионе и при этом находится в Великобритании, он должен пройти проверку для Великобритании.
Предвыборная реклама в Аргентине
В Аргентине к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Национальные политические партии, коалиции, действующие избранные должностные лица или кандидаты в президенты, вице-президенты, члены Сената или Палаты депутатов Аргентины.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Аргентине.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Аргентине
Показывать предвыборную рекламу для Аргентины на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборную рекламу для Аргентины за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
Рекламодатели обязаны соблюдать требования законодательства Аргентины в отношении периодов предвыборной тишины.
Устранение проблем
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Аргентины на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Аргентины за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Аргентине.
В Австралии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Австралийская федеральная политическая партия, кандидат в Палату представителей или Сенат, действующее избранное федеральное должностное лицо в Палате представителей или Сенате, референдум или плебисцит, проводимые Австралийской избирательной комиссией.
- Политическая партия, кандидат на выборную должность, действующее избранное должностное лицо, референдум или плебисцит, проводимые избирательной комиссией, если все перечисленное относится к следующим штатам или территориям:
- Австралийская столичная территория
- Новый Южный Уэльс
- Северная территория
- Квинсленд
- Южная Австралия
- Тасмания
- Виктория
- Западная Австралия
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Австралии.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Австралии Показывать предвыборную рекламу для Австралии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборную рекламу для Австралии за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Австралии на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Австралии за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Австралии.
В Чили к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- политическая партия, коалиция, избранное должностное лицо или кандидат в президенты, члены Сената или Палаты депутатов;
- вопросы референдума и призывы участвовать в национальном референдуме, официально объявленном специальным президентским декретом.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Чили.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Чили Показывать предвыборные объявления для Чили на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборные объявления для Чили за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли обычную проверку рекламодателя или проверку для показа предвыборной рекламы.
Рекламодатели обязаны соблюдать действующее местное законодательство о выборах, в том числе в отношении периода предвыборной тишины. В течение таких периодов мы запрещаем в Чили показ рекламы о выборах, как это определено нашими правилами.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Чили на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Чили за пределами этой страны, вам необходимо пройти обычную проверку рекламодателя или проверку для показа предвыборной рекламы.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вы не можете пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Чили.
В Индии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют следующие лица и организации или которые размещаются от имени таких лиц и организаций:
- Политические партии, кандидаты на политические должности или действующие депутаты Лок Сабхи или Видхан Сабхи.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Индии.
Требования к проверке рекламодателей для показа предвыборной рекламы в Индии Показывать предвыборные объявления для Индии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
При прохождении проверки рекламодатель должен сообщить, является ли он кандидатом, действующим депутатом или представителем политической партии, представленной в Лок Сабхе или Видхан Сабхе. После проверки все объявления в аккаунтах таких рекламодателей будут считаться предвыборной рекламой.
Рекламодатель обязан предоставить для каждого объявления действительный предварительный сертификат, выданный Избирательной комиссией Индии (ИКИ) или организацией или физическим лицом, получившим от ИКИ соответствующие полномочия.
Примечание. Прежде чем отправлять предварительные сертификаты, рекламодатель должен пройти проверку в Google.
Рекламодатели, уже прошедшие проверку в Google, могут отправить предварительные сертификаты для предвыборной рекламы по этой ссылке.
Предварительные сертификаты не требуются для объявлений, с помощью которых средства массовой информации рекламируют собственные материалы.
Мы также не требуем предварительные сертификаты от государственных учреждений и организаций, которые размещают объявления, чтобы информировать граждан об их правах и обязанностях, проводимой политике, программах, услугах и инициативах, а также об угрозах и рисках для здоровья, безопасности или окружающей среды. Представители таких учреждений и организаций могут отправить письмо на официальном бланке, подтверждающее, что для размещения объявлений не требуется предварительный сертификат, выданный ИКИ.
Кроме того, предварительные сертификаты не нужны коммерческим организациям, размещающим объявления, в которых упоминаются кандидаты на государственные должности или действующие депутаты Лок Сабхи или Видхан Сабхи, если такая реклама преследует исключительно коммерческие цели, определенные правилами в отношении предвыборной рекламы в Индии. Представитель коммерческой неполитической организации, размещающей такое объявление, должен отправить письмо, подтверждающее право не предъявлять предварительный сертификат от ИКИ. Письмо должно быть изложено на фирменном бланке вашей компании с печатью и подписью.
Чтобы размещать предвыборную рекламу в Индии, рекламодатели должны пройти проверку Google, даже если предварительные сертификаты не обязательны.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Индии на территории этой страны, вам необходимо предоставить предварительный сертификат для каждого объявления и пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Индии за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Запросите повторную проверку объявления. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку или у вас нет предварительного сертификата, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Индии.
В Израиле к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют следующие лица и организации или которые размещаются от их имени:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты Кнессета.
- Список кандидатов в Кнессет от одной или нескольких политических партий.
Ниже приводятся требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Израиле.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Израиле Показывать предвыборную рекламу для Израиля на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
При прохождении проверки рекламодатель должен сообщить, является ли он кандидатом, действующим избранным должностным лицом, членом политической партии или представителем одной или нескольких политических партий из списка кандидатов в Кнессет. После проверки все объявления в аккаунтах таких рекламодателей будут считаться предвыборной рекламой.
Рекламодатели, которые хотят показывать предвыборную рекламу для Израиля на территории этой страны, должны добавить в объявления отказ от обязательств в соответствии с требованиями местного законодательства.
Показывать предвыборную рекламу для Израиля за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Израиля на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Израиля за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Израиле.
- политическая партия, коалиция, избранное должностное лицо или кандидат в президенты, члены Сената или Палаты депутатов;
- вопросы национального референдума, официально объявленного Федеральным верховным судом.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Мексике.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Мексике Предвыборную рекламу в Мексике могут показывать только агентства. Для этого такие агентства должны пройти проверку в Google от имени клиентов. Подробнее о том, как подать заявку…
Агентства могут размещать предвыборную рекламу в Мексике только от имени организаций. Подробнее о том, как подать заявку…
Рекламодатели и агентства, через которые показывается предвыборная реклама в Мексике, действуют в соответствии с применимыми законами Мексики.
Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Мексики за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку, а также подтвердить соблюдение местного законодательства.
- Показывать предвыборную рекламу для Мексики на территории этой страны могут только агентства. Для этого они должны пройти проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, не соответствующие правилам в отношении предвыборной рекламы в Мексике.
В Новой Зеландии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Политические партии, действующие избранные должностные лица или кандидаты в депутаты парламента Новой Зеландии.
- Вопросы и предложения, вынесенные на референдум, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом, официально объявленным законодательным актом или указом в Совете.
Показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Рекламодатели, которые хотят показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии на территории этой страны, должны соблюдать требования законодательства Новой Зеландии и применимые рекомендации Избирательной комиссии в отношении отказа от обязательств, в том числе явно указывать в объявлениях организатора рекламной кампании. Если того требует законодательство, рекламодатели должны получить от политической партии или кандидата подтверждение своих полномочий, прежде чем закупать рекламу.
Рекламодатели обязаны соблюдать требования законодательства Новой Зеландии в отношении периодов предвыборной тишины.
Показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Подтвердите, что в ваших объявлениях не используется язык маори. Объявления на этом языке пока не поддерживаются в Google Рекламе и DV360 и не будут показываться. В Новой Зеландии разрешена предвыборная реклама на одном из поддерживаемых языков с часто используемым словом или фразой на языке маори. Подробную информацию о поддерживаемых языках в Google Рекламе можно найти в этой статье, а в DV360 – в этой.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Новой Зеландии.
В ЮАР к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- национальная политическая партия, избранное должностное лицо или кандидат в члены Национальной ассамблеи или Национального совета провинций, президенты или вице-президенты.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в ЮАР.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в ЮАР
Показывать предвыборную рекламу для ЮАР на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборную рекламу для ЮАР за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
Устранение проблем
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЮАР на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЮАР за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в ЮАР.
В Великобритании к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты парламента Великобритании.
- Вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какого-либо региона.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Великобритании.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Великобритании Показывать предвыборную рекламу для Великобритании на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборную рекламу для Великобритании за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Великобритании на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Великобритании за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Великобритании.
В США к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в федеральном органе власти, например президент или вице-президент страны, а также члены Палаты представителей или Сената США.
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в органе власти штата, например губернатор, начальник канцелярии штата или член законодательного органа штата.
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в органе власти на уровне территории, например губернатор, начальник канцелярии штата или член законодательного органа территории.
- Политическая партия на уровне государства, штата или территории.
- Голосование на уровне штата или территории, а также инициатива или предложение, вынесенные на голосование в штате или на территории.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в США.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в США Показывать предвыборные объявления для США на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборную рекламу для США за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли стандартную или специальную проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для США на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для США за пределами этой страны, вам необходимо пройти стандартную или специальную проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в США.
Помимо указанных выше требований, в США действуют дополнительные ограничения в отношении предвыборной рекламы на местном уровне и уровне штата. Подробную информацию вы найдете ниже.
Комитеты Калифорнии, которым в соответствии с § 84504.6 Кодекса о регулировании деятельности государственных организаций штата Калифорния (2018 г.) необходимо своевременно и явным образом уведомлять онлайн-платформы перед покупкой "публичной рекламы на онлайн-платформах", связанной с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на выборах в Калифорнии, обязаны выполнять перечисленные ниже условия.
Комитеты Калифорнии, желающие купить "публичную рекламу на онлайн-платформе" должны: 1) уведомить об этом Google и предоставить дополнительную информацию, которая требуется для сведений о рекламе и отчета о доступности сервисов и данных; 2) подтвердить свой аккаунт.
Чтобы своевременно и явным образом направить нам уведомление, заполните эту форму. Если для размещения рекламы вы используете платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.
Когда эта процедура будет завершена, все объявления в вашем аккаунте будут сопровождаться раскрытием информации согласно законодательству. Поскольку информация об объявлении будет открываться нажатием на значок "Почему я вижу эту рекламу?", вы не сможете отключить этот значок. В рекомендациях для рекламодателей вы найдете дополнительную информацию об этой процедуре и об управлении аккаунтом.
Пожаловаться на объявление, нарушающее главу 7 раздела 20 Кодекса о выборах штата Калифорния, можно с помощью этой формы.
Запрещено:
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Согласно разделу 19:44A-22.3(d) Свода законов штата Нью-Джерси перед покупкой рекламы следующие рекламодатели должны предоставить копию свидетельства о регистрации для учета в Комиссии по соблюдению избирательного права:
комитеты кандидатов, комитеты совместных кандидатов, политические комитеты, постоянные политические комитеты, комитеты по управлению независимыми расходами, комитеты политических партий, комитеты по законодательным инициативам, а также любые группы, не перечисленные выше, или лица, производящие, несущие либо санкционирующие расходы с целью финансирования информационной кампании, как описано в разделах 19:44A-22.3(a) и (b) Свода законов штата Нью-Джерси.
Это необходимо сделать до показа рекламы.
Чтобы выполнить эти требования, заполните форму.
Согласно разделу 19:44A-22.3(d) Свода законов штата Нью-Джерси перед покупкой рекламы следующие рекламодатели должны предоставить копию свидетельства о регистрации для учета в Комиссии по соблюдению избирательного права:Независимые агитационные комитеты в этом штате имеют право покупать политическую рекламу только в том случае, если соблюдены следующие условия:
Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.
Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.Чтобы выполнить эти требования, заполните форму.
Если вы используете для размещения рекламы платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.
Размещающие политическую рекламу в интернете рекламодатели из штата Вирджиния, которым необходимо согласно § 24.2-960 Аннотированного кодекса штата Вирджиния объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете, и подтвердить онлайн-платформе, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете, должны выполнить указанные условия.
Рекламодателям из штата Вирджиния, желающим приобрести политическую рекламу в интернете, необходимо выполнить следующие действия: (1) объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете; (2) подтвердить Google, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете; (3) подтвердить свой аккаунт.
Отправить необходимые заявления можно с помощью этой формы.
Рекламодателям из штата Вирджиния, желающим приобрести политическую рекламу в интернете, необходимо выполнить следующие действия: (1) объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете; (2) подтвердить Google, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете; (3)
Запрещено:
Ограничение таргетинга для предвыборной рекламы
Для предвыборной рекламы доступны только следующие варианты таргетинга:
геотаргетинг (за исключением таргетинга на область с определенным радиусом вокруг указанного места);
по возрасту и полу;
контекстный таргетинг, например по местам размещения, темам и ключевых словам на сайтах, приложениях, веб-страницах и в видеороликах.
Использовать другие виды таргетинга в предвыборной рекламе запрещено.
Требования в отношении раскрытия информации для предвыборной рекламы
Все объявления, которые рекламодатели, прошедшие проверку для показа предвыборной рекламы, размещают в регионах, где такая проверка обязательна, должны содержать информацию о том, кем оплачена реклама. Для большинства форматов объявлений Google автоматически генерирует заявление "Кем оплачена реклама" на основе данных, предоставленных в ходе проверки. Учтите, что наличие заявления не освобождает вас от необходимости раскрывать в объявлении другую информацию, если того требует закон.
- Сторонние объявления, которые показываются в контекстно-медийной сети и на YouTube.
- Нативные и аудиокреативы в Дисплее и Видео 360.
- Видеокреативы в Дисплее и Видео 360 (за исключением рекламных роликов, которые показываются на YouTube).
- Аудиообъявления на YouTube (сейчас доступны только в предвыборной рекламе для США, которая показывается на территории этой страны).
Учтите, что наличие заявления не освобождает вас от необходимости раскрывать в объявлении другую информацию, если того требует закон.
Требования о раскрытии информации в отношении синтетического или измененного цифровыми методами контента
Google считает, что у пользователей должна быть информация, позволяющая принимать обоснованные решения при просмотре предвыборной рекламы, содержащей синтетический или измененный цифровыми методами контент, в частности изображения, видео или аудио, недостоверно представляющие реальных или реалистично выглядящих людей или события.
Если добавление синтетического или измененного цифровыми методами контента не влияет на заявления в объявлении, такая реклама не подпадает под действие этих правил. Это касается способов редактирования, которые не создают реалистичного изображения фактических событий. Примеры: изменение размера изображения, кадрирование, коррекция цвета или яркости, исправление дефектов (например, удаление эффекта красных глаз) или редактирование фона.
Примеры рекламного контента, который подпадает под действие правил (неполный список):
- Реклама с синтетическим контентом, создающая впечатление, будто человек говорит или делает что-то, чего он не говорил и не делал.
- Реклама с синтетическим контентом, в которой изменены кадры с реальными событиями или реалистично изображены ситуации, которых на самом деле не было.
Рекламодатели обязаны маркировать предвыборную рекламу, которая содержит синтетический или измененный цифровыми методами контент, установив флажок в разделе "Измененный или синтетический контент" настроек кампании.
Если этот флажок установлен, Google будет автоматически добавлять предупреждение о синтетическом контенте в объявления следующих форматов (делать это самостоятельно не потребуется):
- ленты на мобильных телефонах;
- Shorts на мобильных телефонах;
- In-Stream (компьютеры, мобильные телефоны, мобильные сайты и телевизоры).
Для всех других форматов рекламодатель должен не только установить флажок, но и добавить раскрытие информации. Предупреждение о синтетическом контенте должно быть четким, понятным и легко заметным для пользователей. В нем можно использовать разные формулировки в зависимости от контекста объявления. Примеры:
- Измененный или синтетический контент.
- Звук в этом объявлении сгенерирован компьютером.
- Это изображение не отражает реальных событий.
- Этот видеоконтент был создан искусственно.
Ограничения на уровне региона
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы. В юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Бразилия
В Бразилии на платформах Google запрещен указанный ниже контент.
Предвыборная политическая реклама, определение которой приведено в резолюции 23,732/2024 Высшего избирательного суда (TSE):
- реклама, касающаяся выборов, политических партий, федераций и коалиций, выборных должностей, правительственных предложений, законопроектов, реализации права голоса и иных политических прав, а также других вопросов, связанных с избирательным процессом.
На платформах Google запрещен показ объявлений перечисленных ниже типов в Британской Колумбии.
Предвыборная реклама (согласно определению в Законе Британской Колумбии о выборах, RSBC 1996, глава 106).
- До начала предвыборной кампании (согласно определению в Законе о выборах) – спонсируемая третьими лицами реклама, которая прямо продвигает зарегистрированную в Британской Колумбии политическую партию или кандидата в депутаты Законодательного собрания Британской Колумбии или направлена против такой партии или кандидата.
- В период предвыборной кампании (согласно определению в Законе о выборах) – реклама, которая прямо или косвенно продвигает зарегистрированную в Британской Колумбии политическую партию или кандидата в депутаты Законодательного собрания Британской Колумбии или направлена против такой партии или кандидата, в том числе реклама, которая выражает определенную позицию по вопросу, имеющему отношение к такой партии или кандидату.
Примечание. Это правило не распространяется на объявления, с помощью которых средства массовой информации рекламируют собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются министерствами, ведомствами и агентствами на уровне провинции или федерации и содержат рекомендации органов здравоохранения или информацию об избирательных процедурах. Пример: объявления, в которых Избирательная комиссия Британской Колумбии призывает проявить свою гражданскую позицию.
Предвыборная реклама (согласно определению в Законе Британской Колумбии о выборах, RSBC 1996, глава 106).На платформах Google запрещен показ перечисленных ниже типов объявлений в Канаде во время проведения выборов (их срок устанавливается Законом о выборах, действующим в этой стране).
Примечание. Это правило не распространяется на объявления, с помощью которых канадские средства массовой информации рекламируют собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются федеральными министерствами, ведомствами и агентствами и содержат рекомендации органов здравоохранения или информацию об избирательных процедурах. Пример: объявления, в которых Избирательная комиссия Канады призывает проявить свою гражданскую позицию.
На платформах Google запрещен показ перечисленных ниже типов объявлений в Канаде во время проведения выборов (их срок устанавливается Законом о выборах, действующим в этой стране).
Примечание. Это правило не распространяется на объявления, с помощью которых канадские средства массовой информации рекламируют собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются федеральными министерствами, ведомствами и агентствами и содержат рекомендации органов здравоохранения или информацию об избирательных процедурах. Пример: объявления, в которых Избирательная комиссия Канады призывает проявить свою гражданскую позицию.
- Если вы считаете, что ваше объявление отклонено по ошибке (например, вы представляете канадское средство массовой информации, которое рекламирует свой новостной контент, и выбрали Канаду в платежном профиле Google Рекламы), вы можете связаться с нами и запросить повторную проверку. Вы также можете изменить объявление, после чего оно будет автоматически отправлено на повторную проверку вместе с целевой страницей.
- Если вы не соответствуете критериям исключения для средств массовой информации, удалите из объявлений все материалы, которые нарушают региональные ограничения.
На платформах Google запрещено следующее:
Политический деятель в ЕС
Политическая реклама, как ее определяет регламент ЕС 2024/900:
- реклама, размещенная политическим деятелем (определение приведено ниже) или от его имени, если она не носит исключительно частный или коммерческий характер;
- реклама, которая может повлиять на результаты выборов или референдума, поведение при голосовании или законодательный или нормативный процесс на уровне ЕС, страны, региона или местных органов власти.
Политическая реклама, как ее определяет регламент ЕС 2024/900:- политическая партия или организация, прямо или косвенно связанная с ее деятельностью;
- политический альянс;
- европейская политическая партия;
- кандидат или обладатель любой выборной должности на уровне ЕС, страны, региона или местных органов власти, а также кандидат на любую руководящую должность в политической партии;
- член институтов ЕС, за исключением Суда Европейского союза, Европейского центрального банка и Счетной палаты, или член правительства государства – члена ЕС на национальном, региональном или местном уровне;
- организация, проводящая политическую кампанию, имеющая статус юридического лица или не имеющая его и созданная исключительно для того, чтобы повлиять на результаты выборов или референдума;
- любое физическое или юридическое лицо, представляющее любые из упомянутых выше лиц или организаций или действующее от имени таковых и продвигающее их политические цели.
- политическая партия, коалиция, действующее избранное должностное лицо или кандидат в Европейский парламент или на выборную должность в государстве – члене ЕС;
- вопрос референдума, группа, проводящая кампанию в поддержку референдума, или призыв к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.
После успешного завершения подачи заявки будет разрешено показывать следующие объявления:
- сообщения от официальных источников государств-членов или ЕС, которые посвящены исключительно организации и способам участия в выборах или референдумах, в том числе объявлению кандидатов или вопросу, вынесенному на референдум, или направлены на продвижение участия в выборах или референдумах;
- публичные сообщения, которые направлены на предоставление официальной информации общественности государственным органом государства-члена или ЕС или от его имени, в том числе членами правительства такого государства, при условии, что за них не может быть установлена юридическая ответственность и они не предназначены для того, чтобы повлиять на исход выборов или референдума, поведение избирателей или законодательный или нормативный процесс.
Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, то можете подать заявку на исключение или апелляцию на решение о нарушении правил. Если вы представляете агентство или управляете несколькими аккаунтами, вам потребуется подать заявку на исключение для каждого из них.
ИсключенияПосле успешного завершения подачи заявки разрешено показывать следующие объявления:
- сообщения от официальных источников государств-членов или ЕС, которые посвящены исключительно организации и способам участия в выборах или референдумах, в том числе объявлению кандидатов или вопросу, вынесенному на референдум, или направлены на продвижение участия в выборах или референдумах;
- публичные сообщения, которые направлены на предоставление официальной информации общественности государственным органом государства-члена или ЕС или от его имени, в том числе членами правительства такого государства, при условии, что за них не может быть установлена юридическая ответственность и они не предназначены для того, чтобы повлиять на исход выборов или референдума, поведение избирателей или законодательный или нормативный процесс.
Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, то можете подать заявку на исключение или апелляцию на решение о нарушении правил. Если вы представляете агентство или управляете несколькими аккаунтами, вам потребуется подать заявку на исключение для каждого из них.
Если ваши объявления отклонены, измените их так, чтобы они соответствовали правилам. При этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Если вы считаете, что произошла ошибка, свяжитесь с нами.
Во Франции за один квартал до начала месяца, в котором проводятся всеобщие выборы, и до их окончания на платформах Google запрещено показывать:
Этот запрет не распространяется на объявления официальных государственных информационных служб (например, Service d’information du Gouvernement), которые содержат рекомендации органов здравоохранения в связи с пандемией COVID-19 или информацию об избирательных процедурах.
В Индонезии на платформах Google запрещено следующее:
В Японии на платформах Google запрещено следующее:
- объявления, в которых фигурирует политическая партия, ее лидер или кандидат на выборную должность и которые при этом содержат призыв проголосовать на выборах или направляют пользователей на целевую страницу с таким призывом.
- объявления, в которых фигурирует политическая партия, ее лидер или кандидат на выборную должность и которые при этом содержат призыв проголосовать на выборах; и
- объявления, в которых фигурирует кандидат на выборную должность и которые при этом продвигают политику партии или должностного лица.
На платформах Google запрещен показ на Филиппинах приведенной ниже рекламы в ходе предвыборной кампании и в период тишины (их срок устанавливается Комиссией по выборам).
В Сингапуре на платформах Google запрещен показ описанного ниже контента.
- исход референдума, выборов президента, всеобщих или дополнительных выборов членов Парламента;
- общественное мнение по вопросам, вызывающим интерес или противоречия у жителей Сингапура, в частности, по вопросам расы или религии;
- изменение государственных или региональных законов Сингапура, а также законодательные процессы и их результаты.
Примечание. Правила не запрещают социальную рекламу от правительственных учреждений и государственных органов, направленную на распространение информации о национальной политике, проектах и/или институтах. Также не запрещены объявления, касающиеся национальной политики, в рамках таких мероприятий, как празднование Дня независимости или представление нового бюджета.
Если вы распространяете социальную рекламу от лица правительственных учреждений или государственных органов, вам необходимо подать заявку.
В Южной Корее на платформах Google запрещен показ такого контента, как:
На Тайване на платформах Google запрещен следующий контент:
Нужна помощь?
Если у вас есть вопросы о правилах, ознакомьтесь с рекомендациями по их соблюдению и примерами или свяжитесь со службой поддержки Google Рекламы.