תוכן פוליטי

אנחנו תומכים בפרסום פוליטי אחראי ודורשים שכל המודעות הפוליטיות וכל היעדים שאליהם הן מכוונות יצייתו לכל הדרישות המשפטיות המקומיות באזורים שאליהם הן ממוקדות, כולל חוקים בנושא בחירות וקמפיינים פוליטיים וחוקים בנוגע להפסקת התעמולה לקראת מועד הבחירות. תוכן פוליטי כולל מודעות בנושאים כמו ארגונים פוליטיים, מפלגות, קידום סוגיות פוליטיות או גיוס תרומות לקידום סוגיות כאלה , וכן מודעות של מועמדים ופוליטיקאים.

אם תפרסמו תוכן שלא עומד בדרישות של מדיניות התוכן הפוליטי, אנחנו עשויים לחשוף מידע על החשבון והמודעות הפוליטיות שלכם לעיני כלל הציבור או בפני רשויות ממשלתיות ורשויות רגולציה רלוונטיות.

מודעות בנושא בחירות

מותר לפרסם מודעות בנושא בחירות, במסגרת מגבלות שהוגדרו במדינות מסוימות. בהמשך מוסבר איך אנחנו מגדירים מודעות בנושא בחירות בכל מדינה או אזור, ומהן הדרישות החלות על המפרסמים.

הגבלה על מיקוד של מודעות בנושא בחירות

בהמשך מפורטות הגבלות שיחולו על אפשרויות מיקוד של מודעות בנושא בחירות. הגבלות אלה ייכנסו לתוקף בבריטניה עד סוף נובמבר, באיחוד האירופי עד סוף השנה ובשאר העולם החל מ-6 בינואר 2020, במיקומים שבהם נדרש אימות של מפרסמים על מנת לפרסם מודעת בנושא בחירות.

כדי למקד מודעות בנושא בחירות אפשר להשתמש רק בקריטריונים הבאים:

מיקום גיאוגרפי (מלב רדיוס סביב מיקום ספציפי)

גיל, מגדר

אפשרויות של מיקוד לפי הקשר. למשל: מיקומי מודעות, נושאים ומילות מפתח הקשורות לאתרים, אפליקציות, דפים וסרטונים

אין להשתמש באף סוג אחר של מיקוד עבור מודעות בנושא בחירות. איסור זה כולל מוצרים של מיקוד לפי קהל, רימרקטינג, התאמה ללקוחות, מיקוד לפי רדיוס גיאוגרפי וקהלי צד שלישי, כמו רשימות שהועלו.

מודעות בנושא בחירות באיחוד האירופי

 

באיחוד האירופי, מודעות בנושא בחירות עשויות להציג:

  • מפלגה, נבחר ציבור מכהן או מועמד לפרלמנט האירופי.
  • מפלגה, נבחר ציבור מכהן או מועמד לתפקיד של נבחר ציבור במדינה החברה באיחוד האירופי. לדוגמה, חברי פרלמנט ונשיאים של מדינות ספציפיות, הנבחרים בבחירות ישירות.
  • שאלה שעומדת להצבעה במשאל עם, קבוצת תעמולה בנושא משאל עם או קריאה להצבעה הקשורות למשאל עם ארצי או למשאל עם ברמת המדינה או הפרובינציה בנוגע לריבונות.

לתשומת ליבכם: מודעות בנושא בחירות לא כוללות פרסום של מוצרים ושירותים, לרבות מרצ'נדייז פוליטי (כמו חולצות) ומודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הסיקור התקשורתי שלהם בנושא משאלי עם, מפלגות, וכן קמפיינים פוליטיים, מועמדים או נבחרי ציבור מכהנים באיחוד האירופי.

בהמשך מפורטות הדרישות שעל מפרסמים לציית להן כדי להציג באיחוד האירופי מודעות בנושא בחירות.


דרישה לאימות מפרסמים לצורך הצגת מודעות באיחוד האירופי בנושא בחירות

מותר במסגרת מגבלותרק למפרסמים שאומתו על-ידי Google מותר להציג באיחוד האירופי מודעות בנושא בחירות.

למידע על שליחת בקשה לאימות.

פתרונות לבעיות נפוצות
  1. מודעות בנושא בחירות באיחוד האירופי יכולות להופיע רק בתחומי האיחוד האירופי. עליכם לוודא שהמודעות מופיעות רק באזור זה ושהשלמתם את תהליך האימות הנדרש כדי להציג אותן. למידע נוסף על תהליך האימות

  2. אתם יכולים לערוך את המודעות אולפנות אלינו ולבקש שנבדוק אותן שוב. בשני המקרים המודעות והיעדים שלהן ייבדקו מחדש. רוב המודעות נבדקות בתוך יום עסקים אחד, אבל לפעמים נדרשת בדיקה מורכבת יותר והתהליך נמשך יותר זמן.

  3. אם אין לכם אפשרות להשלים את תהליך האימות, עליכם להסיר את כל התוכן המפר את המדיניות הנוגעת למודעות בנושא בחירות.

מודעות בנושא בחירות בהודו

 

בהודו, מודעות בנושא בחירות הן מודעות העוסקות במפלגה, מועמד פוליטי או חבר מכהן בבית התחתון של הפרלמנט ההודי (לוק סבהה) או בבית המחוקקים של אחת ממדינות הודו (וידהן סבהה), או מודעות המוצגות מטעם מפלגה, מועמד פוליטי או חבר מכהן באחד הגופים האלה.

לתשומת ליבכם: מודעות בנושא בחירות לא כוללות מודעות מטעם ישויות שאינן פוליטיות המקדמות מרצ'נדייז פוליטי (כמו חולצות), ומודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הסיקור התקשורתי שלהם בנושא מפלגות, מסעות בחירות לפרלמנט ההודי או לבתי המחוקקים של מדינות הודו, מועמדים או חברים מכהנים בפרלמנט ההודי או בבתי המחוקקים של מדינות הודו.

בהמשך מפורטות הדרישות שעל מפרסמים לציית להן כדי להציג בהודו מודעות בנושא בחירות.

דרישה לאימות מפרסמים לצורך הצגת מודעות בהודו בנושא בחירות
מותר במסגרת מגבלותרק למפרסמים שאומתו על-ידי Google מותר להציג בהודו מודעות בנושא בחירות. מפרסמים שעדיין לא אומתו צריכים להגיש בקשה לאימות לפני שהם מפרסמים בהודו מודעות בנושא בחירות. 
דרישה לאישור מקדים של מודעות בנושא בחירות בהודו

מותר במסגרת מגבלותמפרסמים שרוצים להציג בהודו מודעות בנושא בחירות חייבים לשלוח עבור כל מודעה אישור מקדים תקף שהונפק על-ידי ועדת הבחירות של הודו (ECI) או על-ידי אדם שקיבל הרשאה מתאימה מה-ECI.

הערה: מפרסמים צריכים לעבור את תהליך האימות של Google לפני שהם שולחים את האישור המקדים לכל מודעה.
 

אם כבר השלמתם את תהליך האימות של Google, כאן מגישים את האישור המקדים להצגת מודעות בנושא בחירות

פתרונות לבעיות נפוצות
  1. מודעות בנושא בחירות בהודו יכולות להופיע רק בתחומי הודו. עליכם לוודא שהמודעות שלכם מופיעות רק באזור זה. כמו כן, עליכם לוודא שהשלמתם את תהליך האימות של Google וששלחתם אישור מקדים לפרסום של כל מודעת בחירות שאתם רוצים להציג. למידע נוסף על תהליך האימות.

  2. אתם יכוליםלפנות אלינו ולבקש שנבדוק שוב את המודעות. רוב המודעות נבדקות בתוך יום עסקים אחד, אבל לפעמים נדרשת בדיקה מורכבת יותר והתהליך נמשך יותר זמן.

  3. אם אין לכם אפשרות להשלים את תהליך האימות או אם לא קיבלתם את האישור המקדים, עליכם להסיר את כל התוכן המפר את המדיניות הנוגעת למודעות בנושא בחירות.

מודעות בנושא בחירות בטייוואן

בין 15 בנובמבר 2019 ל-17 בינואר 2020 יהיה אסור לפרסם בפלטפורמות של Google בטייוואן:

 מודעות העוסקות במפלגה, במועמד פוליטי או באדם המחזיק במשרה פוליטית המכהן כנשיא, סגן נשיא או חבר ביוּאַן המחוקק (Legislative Yuan).

מודעות בנושא בחירות בארצות הברית

בארצות הברית, מודעות בנושא בחירות הן מודעות המציגות:

  • נבחר ציבור מכהן או מועמד לתפקיד פדרלי הנקבע בבחירות. דוגמאות לתפקידים פדרליים: הנשיא או סגן הנשיא של ארצות הברית, חברים בבית הנבחרים של ארצות הברית או חברים בסנאט של ארצות הברית.
  • נבחר ציבור מכהן או מועמד לתפקיד של נבחר ציבור ברמת המדינה, כגון מושל, מזכיר מדינה או חבר בבית המחוקקים של המדינה.
  • מפלגה פוליטית ברמת המדינה או ברמה הפדרלית.
  • משאל חקיקה, מיזם או הצעה ברמת המדינה שהועלו להצבעה באותה מדינה

לתשומת ליבכם, מודעות בנושא בחירות לא כוללות פרסום של מוצרים או שירותים, לרבות מרצ'נדייז פוליטי (כמו חולצות) או מודעות שמפורסמות על ידי ארגוני חדשות כדי לקדם את הסיקור התקשורתי שהם מציעים לגבי קמפיינים לבחירות פדרליות, מועמדים או נבחרי ציבור מכהנים.

בהמשך מפורטות הדרישות שעל מפרסמים לציית להן כדי להציג מודעות בנושא בחירות פדרליות בארצות הברית.

הדרישות לאימות מפרסמים לצורך הצגת מודעות בנושא בחירות בארצות הברית

מותר במסגרת מגבלות רק למפרסמים שאומתו בידי Google מותר להציג בארצות הברית מודעות בנושא בחירות.

מידע על שליחת בקשה לאימות

פתרונות לבעיות נפוצות
  1. מודעות בנושא בחירות בארה"ב יכולות להופיע רק בתחומי ארצות הברית. עליכם לוודא שהמודעות מופיעות רק שם ושעברתם את תהליך האימות הנדרש כדי להציג אותן. מידע נוסף על תהליך האימות 
  2. אתם יכולים לערוך את המודעות אולפנות אלינו ולבקש שנבדוק אותן שוב. בשני המקרים המודעות והיעדים שלהן ייבדקו מחדש. רוב המודעות נבדקות בתוך יום עסקים אחד, אבל לפעמים נדרשת בדיקה מורכבת יותר והתהליך נמשך יותר זמן.
  3. אם אין לכם אפשרות להשלים את תהליך האימות, עליכם להסיר את כל התוכן המפר את המדיניות הנוגעת למודעות בנושא בחירות.

מודעות בנושא בחירות ברמת המדינה בארצות הברית

בנוסף לדרישות שצוינו, בחלק מהמדינות בארה"ב יש הגבלות נוספות לגבי מודעות בנושא בחירות מקומיות וברמת המדינה. בהמשך אפשר למצוא את הפרטים הרלוונטיים לכל מדינה.

הגבלות בקליפורניה

להלן מפורטות הדרישות שבהן נדרשות לעמוד ועדות בקליפורניה לפי סעיף ‎84504.6 (2018)‎ בחוק הממשל בקליפורניה, שבמסגרתו עליהן להודיע במהירות ובאופן מפורש לפלטפורמות מקוונות על כוונתן לרכוש "פרסומות עם גילוי נאות בפלטפורמות מקוונות" הקשורות למועמדים בבחירות למשרות ציבוריות או להצעות חקיקה בקליפורניה המוכרעות בקלפי:

מותר במסגרת מגבלותועדות בקליפורניה המעוניינות לרכוש "פרסומות עם גילוי נאות בפלטפורמות מקוונות" נדרשות: (1) להודיע על כך במהירות ובאופן מפורש ל-Google ולשלוח מידע נוסף אודותיהן שיופיע בדוח השקיפות שלנו ובהודעות הגילוי הנאות שיופיעו במודעות, כמו גם (2) לאמת את החשבון שלהן.

כדי להשלים את התהליך להודעה מהירה ומפורשת יש לשלוח את הטופס שכאן. אם אתם משתמשים בפלטפורמת Display & Video 360 למטרות פרסום, יש למלא את הטופס הזה כדי לעמוד בדרישות שצוינו.

אחרי השלמת התהליך הזה, כל המודעות בחשבון יהיו כשירות להצגת הגילויים הנאותים הנדרשים על פי חוק. גילויים נאותים במודעות יוצגו באמצעות הסמל "למה דווקא מודעה זו?", ולכן לא ניתן לבטל את ההסכמה להצגת הסמל הזה במודעות. מידע נוסף על התהליך הזה והמלצות לניהול החשבון זמינים במדריך השיטות המומלצות.

הגבלות במרילנד
אסור לפרסם:
 מודעות שקשורות למשאלי חקיקה ולמועמדים בבחירות לרשויות המקומיות ולרשויות המדינה
הגבלות בניו ג'רזי
חל איסור על:
 מודעות שקשורות למשאלי חקיקה ולמועמדים בבחירות לרשויות המקומיות ולרשויות המדינה
הגבלות בניו יורק

כדי לרכוש מודעות בנושאים פוליטיים, ועדות לפרסום פוליטי במימון עצמאי במדינת ניו יורק נדרשות לעמוד בדרישות הבאות:  

מותר במסגרת מגבלות ועדות לפרסום פוליטי במימון עצמאי במדינת ניו יורק שמעוניינות לרכוש מודעות הקשורות למשאלי חקיקה ולמועמדים בבחירות, הן ברמת המדינה והן ברמה המקומית, חייבות להודיע ל-Google שהן פועלות כוועדות לפרסום פוליטי במימון עצמאי ולשלוח עותק של מסמכי הרישום שהן הגישו לוועדת הבחירות של מדינת ניו יורק. 
 
יש למלא את הטופס הזה כדי לעמוד בדרישות שצוינו.
אם אתם משתמשים בפלטפורמת Display & Video 360 למטרות פרסום, יש למלא את הטופס הזה כדי לעמוד בדרישות שצוינו.
הגבלות בנבדה
אסור לפרסם:
 מודעות שקשורות למשאלי חקיקה ולמועמדים בבחירות לרשויות המקומיות ולרשויות המדינה
הגבלות בוושינגטון
חל איסור על:
 מודעות שקשורות למשאלי חקיקה ולמועמדים בבחירות לרשויות המקומיות ולרשויות המדינה

מודעות בנושא בחירות בקנדה

בין 30 ביוני ל-21 באוקטובר 2019 אסור יהיה לפרסם בפלטפורמות של Google בקנדה:

 מודעות שמקדמות מפלגה פדרלית, מנהיג של מפלגה כזו, חברים בפרלמנט של קנדה או מועמדים לפרלמנט (כולל מתמודדים שרוצים לקבל תמיכה של מפלגה בבחירות לפרלמנט).

הערה: המדיניות הזו לא חלה על מודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הכיסוי החדשותי של הבחירות.

מודעות בנושא סוגיות ציבוריות בקנדה

בין 27 באוגוסט ל-21 באוקטובר 2019 אסור יהיה לפרסם בפלטפורמות של Google בקנדה:

 מודעות שעוסקות בסוגיה המקושרת למפלגה פדרלית, לחברים בפרלמנט של קנדה או למועמדים לפרלמנט.

הערה: המדיניות הזו לא חלה על מודעות שארגוני חדשות מפרסמים כדי לקדם את הכיסוי החדשותי של הבחירות.

מודעות פוליטיות בסינגפור

בסינגפור, אסור לפרסם מודעות מהסוגים הבאים בפלטפורמות של Google:

מודעות שמשפיעות או שנועדו להשפיע:
  • על התוצאות של הבחירות לנשיאות, הבחירות הכלליות לפרלמנט, בחירות משנה לחברות בפרלמנט או משאל עם.
  • על דעת הקהל בנושאים שעל סדר היום הפוליטי או בנושאים שנויים במחלוקת בסינגפור. דוגמאות בולטות לנושאים כאלו הן סוגיות הנוגעות לדת ולגזע.
  • על הליכים חקיקתיים בסינגפור או על התוצאות של הליכים אלו, או מודעות שמקדמות או שנועדו לקדם שינויים בחוקים של סינגפור או בחוקים החלים באזורים מסוימים בסינגפור.
מודעות שמקדמות אינטרסים של מפלגה פוליטית או קבוצה אחרת המאוגדת בסינגפור למטרות פוליטיות.

דרישות גילוי נאות לגבי פרסום מודעות בנושא בחירות 

Google דורשת שכל מודעת בחירות באיחוד האירופי, בהודו ובארצות הברית תכלול הודעת גילוי נאות המציינת מי שילם על המודעה. ברוב הפורמטים של המודעות Google יוצרת באופן אוטומטי הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by) על סמך המידע שסופק בתהליך האימות. 

מותר במסגרת מגבלות בעת השימוש בתכונות ובפורמטים שבהמשך הזמינים במוצרי Google, המפרסמים אחראים לכלול ישירות במודעה הודעת גילוי נאות בדבר מימון המודעה (Paid for by), ולציין בה את שם הארגון או האדם ששילם על המודעה. הודעת הגילוי הנאות צריכה להיות גלויה תמיד במודעה.

לידיעתכם, הודעת הגילוי הנאות הזאת אינה תחליף להודעות גילוי נאות אחרות שאתם מחויבים להציג במודעה על פי חוק.

בקישור הבא מוסבר איך לתקן מודעה שלא אושרה

 

זקוקים לעזרה?

אם יש לכם שאלות לגבי המדיניות שלנו, אפשר לפנות אל התמיכה של Google Ads.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?