Contenido de carácter político

Respaldamos la publicidad política responsable y queremos que todos los anuncios políticos, así como las páginas o aplicaciones a las que dirigen, cumplan los requisitos legales de las zonas geográficas a las que se orientan, incluidos los requisitos especificados en la legislación sobre campañas electorales y elecciones, y los referentes a los periodos de reflexión obligatorios. Se considera contenido de carácter político el de los anuncios de organizaciones políticas, de partidos políticos, de respaldo o financiación de iniciativas políticas, y los anuncios de candidatos y políticos concretos.

El incumplimiento de nuestras políticas sobre contenido de carácter político puede llevarnos a revelar públicamente o a las autoridades reguladoras y los organismos competentes información sobre tu cuenta y tus anuncios políticos.

Anuncios electorales

Se permite la publicación de anuncios electorales, aunque hay restricciones en algunos países. A continuación, definimos lo que consideramos anuncios electorales en cada país o región, así como los requisitos que deben cumplir los anunciantes.

Segmentación restringida de los anuncios electorales

Las siguientes restricciones de segmentación entrarán en vigor y se aplicarán a los anuncios electorales en el Reino Unido antes de que termine noviembre, antes de que termine el año en la UE y a partir del 6 de enero del 2020 en el resto de lugares del mundo donde los anunciantes necesitan superar el proceso de verificación para publicar anuncios electorales.

Para segmentar los anuncios electorales solo se pueden utilizar los criterios siguientes:

 Ubicación geográfica (excepto el radio alrededor de una ubicación)

 Edad y sexo

 Opciones de segmentación contextual como emplazamiento publicitario, temas, palabras clave en sitios web, aplicaciones, páginas y vídeos

En los anuncios electorales no se puede usar ningún otro tipo de segmentación. Esto incluye los productos de segmentación por audiencia, el remarketing, la segmentación por lista de clientes, el radio de segmentación geográfica y las audiencias de terceros como listas subidas.

Anuncios electorales en la Unión Europea

 

En la UE, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos al Parlamento Europeo
  • Partidos políticos, cargos en activo o candidatos a cargos electos nacionales dentro de los Estados miembros de la UE, como los miembros de un parlamento nacional y presidentes por elección directa
  • Preguntas sometidas a votación en referéndums, grupos de campaña para un referéndum o llamamientos a votar relacionados con un referéndum nacional, estatal o provincial sobre cuestiones de soberanía.

Ten en cuenta que no se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising político como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicación y prensa para promocionar su cobertura de referéndums, partidos políticos, campañas de elecciones a la UE, o candidatos o cargos electos en activo de dicha institución.

A continuación se detallan los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la UE.


Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en la Unión Europea

Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en la UE.

Más información sobre cómo solicitar la verificación

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a la UE solo pueden publicarse en la UE. Confirma que tus anuncios electorales referentes a la UE solo se están publicando en la UE y que has superado la verificación. Más información sobre el proceso de verificación 

  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio o edítalo; el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.

  3. Si no superas la verificación, quita todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios electorales en la India

 

En la India, se consideran anuncios electorales aquellos que hacen referencia a partidos políticos, candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha. También se consideran como tales los anuncios publicados por partidos políticos, candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha.

No se consideran anuncios electorales los anuncios publicados por entidades no políticas que promocionan productos de merchandising político como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicación y prensa para promocionar su cobertura de partidos políticos, campañas de elecciones al Lok Sabha o al Vidhan Sabha, o candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha.

A continuación, se detallan los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la India.

Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en la India
Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en la India. Los anunciantes que no estén verificados deben iniciar el proceso correspondiente antes de publicar anuncios electorales en la India. 
Certificado previo para publicar anuncios electorales en la India

Se permite con restricciones En la India solo pueden publicarse anuncios electorales cuyos anunciantes hayan enviado, por cada uno de los anuncios de este tipo, un certificado previo válido emitido por la Election Commission of India (comisión electoral de la India) o una entidad autorizada por esta.

Nota: Los anunciantes deben estar verificados por Google para poder enviar este certificado previo por cada anuncio.
 

Si ya has superado la verificación de Google, envía los certificados previos para publicar tus anuncios electorales

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a la India solo pueden publicarse en la India. Confirma que tus anuncios electorales referentes a la India solo se están publicando en ese país, que has superado la verificación de Google y que has enviado un certificado previo por cada anuncio electoral que quieres publicar. Más información sobre el proceso de verificación

  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.

  3. Si no superas la verificación o no tienes el correspondiente certificado previo, elimina todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios electorales en Taiwán

En Taiwán, se prohibirá la publicación del siguiente contenido en las plataformas de Google del 15 de noviembre del 2019 al 17 de enero del 2020:

 Anuncios con los que se promocione partidos políticos, a titulares del cargo de presidente, vicepresidente o miembros del Yuan Legislativo, o a candidatos a serlo.

Anuncios electorales en Estados Unidos

En Estados Unidos, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Cargos públicos en activo o candidatos a un cargo federal electo, como el de presidente o vicepresidente de Estados Unidos, o el de los miembros de la Cámara de Representantes o del Senado de este país.
  • Cargos públicos en activo o candidatos a un cargo estatal electo, como el de gobernador, secretario de estado o miembro de una asamblea legislativa.
  • Partidos políticos federales o estatales.
  • Medidas, iniciativas o propuestas a nivel estatal que hayan superado los requisitos para incluirse en las elecciones de los estados.

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising político, como camisetas, ni los anuncios publicados por agencias de noticias para promocionar su cobertura de campañas de elecciones federales, candidatos o cargos federales electos en activo.

A continuación, se indican los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios sobre las elecciones federales en Estados Unidos.

Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en Estados Unidos

Se permite con restricciones Solo pueden publicarse anuncios electorales en Estados Unidos si Google ha verificado a los respectivos anunciantes.

Más información sobre cómo solicitar la verificación

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales referidos a Estados Unidos solo pueden publicarse en Estados Unidos. Confirma que tus anuncios electorales para Estados Unidos solo se están publicando en ese país y que has superado la verificación. Más información sobre el proceso de verificación
  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio o edítalo; el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.
  3. Si no superas la verificación, elimina todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios sobre las elecciones estatales en Estados Unidos

Los anuncios sobre las elecciones locales y estatales en Estados Unidos están sujetos a los requisitos mencionados y, además, a otras restricciones propias de ciertos estados. Puedes consultar los detalles por estado a continuación.

Restricciones en California

Los comités de California a los que el Código del Gobierno de California §20504.6 (2018) exige proporcionar a las plataformas online una notificación explícita antes de comprar en dichas plataformas anuncios relacionados con candidatos a cargos electos de California o con medidas electorales de California deben cumplir los requisitos que se indican más abajo:

Se permite con restriccionesLos comités de California que quieran comprar anuncios que se muestran en plataformas online deben: (1) notificarlo expresamente a Google y enviar información adicional sobre sí mismos para incluirla en nuestro informe de transparencia y en avisos en los anuncios, y (2) verificar su cuenta.

Para realizar el proceso de notificación expresa, envía este formulario. Para cumplir los requisitos anteriores, debes rellenar este formulario si utilizas la plataforma Display & Video 360 con tu publicidad.

Una vez finalizado el proceso, en todos los anuncios de tu cuenta se podrán mostrar los avisos que exige la ley. Como los avisos en los anuncios se verán a través del icono de "¿Por qué este anuncio?", no puedes inhabilitarlo para que no aparezca en los anuncios. Para obtener más información sobre este proceso y recibir recomendaciones para gestionar tus cuentas, consulta esta guía de prácticas recomendadas.

Restricciones en Maryland
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Nueva Jersey
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Nueva York

Para comprar anuncios políticos, las comisiones de gastos independientes del estado de Nueva York deben cumplir los siguientes requisitos:  

Se permite con restricciones Las comisiones de gastos independientes que quieran comprar anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones locales y estatales de Nueva York deben informar a Google de que son comisiones de gastos independientes y proporcionar una copia de la documentación de registro que hayan presentado ante la Junta Electoral del Estado de Nueva York.
 
Rellena este formulario para cumplir este requisito.
Si utilizas la plataforma Display & Video 360 para publicar anuncios, este es el formulario que debes rellenar.
Restricciones en Nevada
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Washington
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales

Anuncios electorales en Canadá

En Canadá, se prohibirá la publicación del siguiente contenido en las plataformas de Google del 30 de junio al 21 de octubre del 2019:

 Anuncios con los que se promocione a partidos políticos federales, a sus líderes, a miembros del parlamento canadiense en activo o a candidatos a formar parte de él (incluidas las personas que se presenten a elecciones primarias).

Nota: Esta política no se aplicará a los anuncios que publiquen las agencias de información para promocionar su cobertura de las elecciones.

Anuncios sobre problemas políticos en Canadá

En Canadá, se prohibirá la publicación del siguiente contenido en las plataformas de Google del 27 de agosto al 21 de octubre del 2019:

 Anuncios en los que aparezcan problemas asociados a partidos políticos federales, a miembros del Parlamento canadiense en activo o a candidatos a formar parte de él.

Nota: Esta política no se aplicará a los anuncios que publiquen las agencias de información para promocionar su cobertura de las elecciones.

Anuncios políticos en Singapur

En Singapur, se prohíbe lo siguiente en las plataformas de Google:

 Anuncios que influyen o tratan de influir en:
  • El resultado de elecciones presidenciales, elecciones generales o parciales de miembros del Parlamento, o referéndums.
  • La opinión pública de asuntos que suscitan interés o controversia en Singapur; por ejemplo, temas relacionados con religiones o etnias.
  • El procedimiento legislativo o sus resultados en Singapur, o bien que introduzcan o traten de introducir cambios en la legislación del país o parte de él.
 Anuncios que promueven los intereses de un partido político o un grupo de personas organizado en Singapur con fines políticos

Requisitos de inclusión de información en la publicidad electoral 

Google requiere que todos los anuncios electorales de la UE, la India y los Estados Unidos incluyan un mensaje en el que se indique quién los ha pagado. Google generará automáticamente un mensaje con información sobre el pagador en casi todos los formatos de anuncio a partir de los datos proporcionados durante el proceso de verificación. 

Se permite con restricciones En el caso de los siguientes formatos de anuncio y funciones disponibles en Google, los anunciantes son responsables de incluir directamente en los anuncios un mensaje sobre quién es el pagador, seguido del nombre de la organización o persona que paga el anuncio. Dicho mensaje debe ser visible dentro de los anuncios en todo momento.

Ten en cuenta que este mensaje no sustituye a ningún otro que deba incluirse en tus anuncios por ley.

Más información sobre cómo corregir un anuncio rechazado  

 

¿Necesita ayuda?

Si tiene preguntas acerca de nuestras políticas, háganoslo saber: póngase en contacto con el servicio de asistencia de Google Ads.
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