Contenido de carácter político

Respaldamos la publicidad política responsable y queremos que todos los anuncios de contenido político, así como las páginas o aplicaciones a las que dirigen, cumplan los requisitos legales de las zonas geográficas a las que se orientan, incluidos los requisitos especificados en la legislación sobre campañas electorales y elecciones, y los referentes a los periodos de reflexión obligatorios. Se considera contenido de carácter político el de los anuncios de organizaciones políticas, de partidos políticos, de respaldo o financiación de iniciativas políticas, y los anuncios de candidatos y políticos concretos.

El incumplimiento de nuestras políticas sobre contenido de carácter político puede llevarnos a revelar públicamente o a las autoridades reguladoras y los organismos competentes información sobre tu cuenta y tus anuncios de contenido político.

Anuncios electorales

Se permite la publicación de anuncios electorales, aunque hay restricciones en algunos países. A continuación, definimos lo que consideramos anuncios electorales en cada país o región, así como los requisitos que deben cumplir los anunciantes.

Segmentación restringida de los anuncios electorales

Para segmentar los anuncios electorales solo se pueden utilizar los criterios siguientes:

 Ubicación geográfica (excepto el radio alrededor de una ubicación)

 Edad y sexo

 Opciones de segmentación contextual como emplazamiento publicitario, temas, palabras clave en sitios web, aplicaciones, páginas y vídeos

En los anuncios electorales no se puede usar ningún otro tipo de segmentación. Esto incluye los productos de segmentación por audiencia, el remarketing, la segmentación por lista de clientes, el radio de segmentación geográfica y las audiencias de terceros como listas subidas.

Anuncios electorales en la Unión Europea

 

En la UE, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos al Parlamento Europeo.
  • Partidos políticos, cargos en activo o candidatos a cargos electos nacionales dentro de Estados miembros de la UE, como, por ejemplo, los miembros de un parlamento nacional y los presidentes por elección directa.
  • Preguntas sometidas a votación en referéndums, grupos de campañas para un referéndum o llamamientos a votar relacionados con un referéndum nacional, estatal o provincial sobre cuestiones de soberanía.

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising político, como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de referéndums, partidos políticos, candidatos o cargos electos en activo.

A continuación se indican los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la UE.


Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en la Unión Europea

Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en la UE.

Más información sobre cómo solicitar la verificación

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a la UE solo pueden publicarse en la UE. Comprueba que tus anuncios electorales referentes a la UE solo se están publicando en la UE y que tienes la verificación para publicarlos. Más información sobre el proceso de verificación 

  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio o edítalo: el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.

  3. Si no superas la verificación, quita todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios electorales en el Reino Unido

En el Reino Unido, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos al Parlamento del Reino Unido.
  • Preguntas sometidas a votación en referéndums, grupos de campañas para un referéndum o llamamientos a votar relacionados con un referéndum nacional o regional sobre cuestiones de soberanía.

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising político, como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de referéndums, partidos políticos, candidatos o cargos electos en activo.

A continuación, se indican los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en el Reino Unido.

Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en el Reino Unido

Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en el Reino Unido.

Más información sobre cómo solicitar la verificación

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia al Reino Unido solo pueden publicarse en el Reino Unido. Confirma que tus anuncios electorales referentes al Reino Unido solo se están publicando en el Reino Unido y que has superado la verificación para publicarlos. Más información sobre el proceso de verificación
  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio o edítalo; el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.
  3. Si no superas la verificación, quita todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios electorales en la India

 

En la India, se consideran anuncios electorales aquellos que hacen referencia a partidos políticos, candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha. También se consideran como tales los anuncios publicados por partidos políticos, candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha.

No se consideran anuncios electorales los anuncios publicados por entidades no políticas que promocionan productos de merchandising político, como camisetas, ni los anuncios publicados por medios de comunicación y prensa para promocionar su cobertura de partidos políticos, de campañas de elecciones al Lok Sabha o al Vidhan Sabha, o de candidatos o miembros actuales del Lok Sabha o del Vidhan Sabha.

A continuación, se indican los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en la India.

Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en la India
Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en la India. Los anunciantes que no estén verificados deben iniciar el proceso de verificación correspondiente antes de publicar anuncios electorales en la India. 
Certificado previo para publicar anuncios electorales en la India

Se permite con restricciones En la India solo pueden publicarse anuncios electorales cuyos anunciantes hayan enviado, por cada uno de los anuncios de este tipo, un certificado previo válido emitido por la Election Commission of India (comisión electoral de la India) o una entidad autorizada por esta.

Nota: Los anunciantes deben estar verificados por Google para poder enviar este certificado previo por cada anuncio.
 

Si ya has superado la verificación de Google, envía los certificados previos para publicar tus anuncios electorales

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a la India solo pueden publicarse en la India. Confirma que tus anuncios electorales referentes a la India solo se están publicando en ese país, que has superado la verificación de Google y que has enviado un certificado previo por cada anuncio electoral que quieres publicar. Más información sobre el proceso de verificación

  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.

  3. Si no superas la verificación o no tienes el certificado previo correspondiente, elimina todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios electorales en Israel

En Israel, se consideran anuncios electorales los que incluyen contenido acerca de lo siguiente o están publicados por estas entidades:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos a la Knéset
  • Listas de candidatos de uno o varios partidos políticos a la Knéset

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos ni de servicios. Entre estos anuncios se incluyen los de productos de merchandising político, como camisetas, y los anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de partidos políticos, candidatos, listas de varios partidos políticos o cargos electos en activo. 

Los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en Israel deberán cumplir los requisitos que se indican a continuación. 

Requisitos de verificación para los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en Israel

Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en Israel.

Se permite con restricciones Durante la verificación, los anunciantes deben indicar si son candidatos o cargos electos en activo, si pertenecen a partidos políticos o si están incluidos en listas de candidatos de uno o varios partidos políticos a la Knéset. En el caso de estos anunciantes, todos los anuncios que se publiquen desde la cuenta verificada se considerarán anuncios electorales.

Consulta cómo solicitar la verificación.

Se permite con restricciones Los anunciantes deben incluir renuncias de responsabilidad en sus anuncios, tal como exige la legislación israelí.

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a Israel solo pueden publicarse en Israel. Comprueba que tus anuncios electorales referentes a Israel solo se están publicando en Israel y que tienes la verificación para publicarlos. Consulta más información sobre el proceso de verificación.
  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio, o bien edítalo directamente. Al editarlo, el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.
  3. Si no superas la verificación, quita todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales en Israel. 

Anuncios electorales en Nueva Zelanda

En Nueva Zelanda, se consideran anuncios electorales los que incluyen contenido acerca de lo siguiente:

  • Partidos políticos, cargos electos en activo o candidatos al Parlamento de Nueva Zelanda 
  • Propuestas sometidas a votación en un referéndum, defensores de una propuesta de referéndum o llamamientos a votar en un referéndum nacional declarado oficialmente por una ley u orden del Consejo 

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos ni de servicios. Entre estos anuncios se incluyen los de productos de merchandising político, como camisetas, y los anuncios publicados por medios de comunicación para promocionar su cobertura de partidos políticos, candidatos o cargos electos en activo. 

Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en Nueva Zelanda. Consulta cómo solicitar la verificación

Requisitos de verificación para los anunciantes que quieran publicar anuncios electorales en Nueva Zelanda

Se permite con restricciones Solo los anunciantes verificados por Google pueden publicar anuncios electorales en Nueva Zelanda.

Consulta cómo solicitar la verificación
 

Se permite con restricciones Los anunciantes deben cumplir la legislación de Nueva Zelanda y las normas pertinentes de su comisión electoral en relación con los mensajes informativos que deben añadirse a los anuncios en algunos casos; mensajes entre los que incluyen declaraciones claras acerca de quién es el promotor del anuncio. Si así lo exige la ley, los anunciantes deben obtener la autorización del partido político o del candidato que se promocionen antes de comprar anuncios.

Se permite con restricciones Los anunciantes deben cumplir la legislación de Nueva Zelanda en lo que respecta a las jornadas de reflexión.

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales que hacen referencia a Nueva Zelanda solo pueden publicarse en Nueva Zelanda. Comprueba que tus anuncios electorales referentes a Nueva Zelanda solo se están publicando en Nueva Zelanda y que tienes la verificación para publicarlos. Más información sobre el proceso de verificación
  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio, o bien edita el anuncio directamente. Al editarlo, el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.
  3. Comprueba que ninguno de los anuncios que quieres publicar está en maorí. El maorí no está disponible en Google Ads ni en DV360 por el momento, por lo que no pueden publicarse anuncios en este idioma. Sin embargo, sí pueden publicarse anuncios electorales de Nueva Zelanda redactados en un idioma admitido y que contengan palabras o expresiones habituales en maorí. Si necesitas más información sobre los idiomas que pueden utilizarse, echa un vistazo a estos recursos: Google Ads y DV360.
  4. Si no superas la verificación, retira todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales de Nueva Zelanda.

Anuncios electorales en Estados Unidos

En Estados Unidos, se consideran anuncios electorales aquellos en los que se hace referencia a lo siguiente:

  • Cargos públicos en activo o candidatos a un cargo federal electo, como el de presidente o vicepresidente de Estados Unidos, o el de los miembros de la Cámara de Representantes o del Senado de este país.
  • Cargos públicos en activo o candidatos a un cargo estatal electo, como el de gobernador, secretario de estado o miembro de una asamblea legislativa.
  • Partidos políticos federales o estatales.
  • Medidas, iniciativas o propuestas a nivel estatal que hayan superado los requisitos para incluirse en las elecciones de los estados.

No se consideran anuncios electorales los anuncios de productos o servicios, incluidos los productos de merchandising político, como camisetas, ni los anuncios publicados por agencias de noticias para promocionar su cobertura de campañas de elecciones federales, candidatos o cargos federales electos en activo.

A continuación, se indican los requisitos que deben cumplir los anunciantes que quieran publicar anuncios sobre las elecciones federales en Estados Unidos.

Verificación de los anunciantes que quieren publicar anuncios electorales en Estados Unidos

Se permite con restricciones Solo pueden publicarse anuncios electorales en Estados Unidos si Google ha verificado a los respectivos anunciantes.

Más información sobre cómo solicitar la verificación

Solución de problemas
  1. Los anuncios electorales referidos a Estados Unidos solo pueden publicarse en Estados Unidos. Confirma que tus anuncios electorales para Estados Unidos solo se están publicando en ese país y que has superado la verificación. Más información sobre el proceso de verificación
  2. Ponte en contacto con nosotros para que volvamos a revisar tu anuncio o edítalo; el anuncio y la página o aplicación de destino volverán a enviarse a revisión. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de un día laborable, aunque se puede tardar más si alguno requiere una revisión más compleja.
  3. Si no superas la verificación, elimina todo el contenido que infrinja la política sobre anuncios electorales.

Anuncios sobre las elecciones estatales en Estados Unidos

Los anuncios sobre las elecciones locales y estatales en Estados Unidos están sujetos a los requisitos mencionados y, además, a otras restricciones propias de determinados estados. Puedes consultar los detalles por estado a continuación.

Restricciones en California

Los comités de California a los que el Código del Gobierno de California §20504.6 (2018) exige proporcionar a las plataformas online una notificación explícita antes de comprar en dichas plataformas anuncios relacionados con candidatos a cargos electos de California o con medidas electorales de California deben cumplir los requisitos que se indican más abajo:

Se permite con restriccionesLos comités de California que quieran comprar anuncios que se muestran en plataformas online deben: (1) notificarlo expresamente a Google y enviar información adicional sobre sí mismos para incluirla en nuestro informe de transparencia y en avisos en los anuncios, y (2) verificar su cuenta.

Para realizar el proceso de notificación expresa, envía este formulario. Para cumplir los requisitos anteriores, debes rellenar este formulario si utilizas la plataforma Display & Video 360 con tu publicidad.

Una vez finalizado el proceso, en todos los anuncios de tu cuenta se podrán mostrar los avisos que exige la ley. Como los avisos en los anuncios se verán a través del icono de "¿Por qué este anuncio?", no puedes inhabilitarlo para que no aparezca en los anuncios. Para obtener más información sobre este proceso y recibir recomendaciones para gestionar tus cuentas, consulta esta guía de prácticas recomendadas.

Restricciones en Maryland
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Nueva Jersey
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Nueva York

Para comprar anuncios de contenido político, las comisiones de gastos independientes del estado de Nueva York deben cumplir los siguientes requisitos:  

Se permite con restricciones Las comisiones de gastos independientes que quieran comprar anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones locales y estatales de Nueva York deben informar a Google de que son comisiones de gastos independientes y proporcionar una copia de la documentación de registro que hayan presentado ante la Junta Electoral del Estado de Nueva York.
 
Rellena este formulario para cumplir este requisito.
Si utilizas la plataforma Display & Video 360 para publicar anuncios, debes rellenar este formulario para cumplir el requisito.
Restricciones en Nevada
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones de Virginia

Los anunciantes que publiquen anuncios online de carácter político en el estado de Virginia a los que la Virginia Code Ann. § 24.2-960 exija identificarse ante una plataforma online como anunciantes que publican anuncios de carácter político en Internet y presentar a la plataforma online los certificados pertinentes que demuestren que pueden comprar o promocionar publicidad online de carácter político legalmente de acuerdo con la legislación local y estatal a cambio de una comisión deben cumplir los siguientes requisitos:

Se permite con restriccionesLos anunciantes que publiquen anuncios online de carácter político en el estado de Virginia que quieran comprar "anuncios online de carácter político" deberán: (1) identificarse ante Google como anunciantes que publican anuncios de carácter político en Internet; (2) presentar a Google los certificados pertinentes que demuestren que pueden comprar o promocionar publicidad online de carácter político legalmente de acuerdo con la legislación local y estatal a cambio de una comisión; y (3) verificar su cuenta.

Envía este formulario para completar el proceso de autoidentificación y autocertificación.

Restricciones en Washington
No se permite lo siguiente:
 Anuncios relacionados con propuestas legislativas y candidatos a las elecciones estatales o locales
Restricciones en Seattle

No se permite lo siguiente:

 Anuncios en los que se pidan, directa o indirectamente, votos, apoyo financiero o cualquier otro tipo de apoyo dentro de una campaña electoral; o bien anuncios que comuniquen un mensaje relacionado con cualquier asunto político de importancia local, como leyes o la postura de un cargo público con respecto a estas

Anuncios de contenido informativo en Francia

En Francia, se prohibirá lo siguiente en las plataformas de Google desde el 1 de junio al 24 de septiembre del 2020:

Anuncios que incluyan contenido informativo sobre un debate de interés general

No se incluyen anuncios publicados por organismos gubernamentales de comunicación (es decir, el Service d’information du Gouvernement) que promocionen directrices de salud pública relacionadas con la crisis del COVID-19 o información sobre procesos electorales.

Anuncios de contenido político en Singapur

En Singapur, se prohíbe lo siguiente en las plataformas de Google:

 Anuncios que influyen o tratan de influir en:
  • El resultado de elecciones presidenciales, elecciones generales o parciales de miembros del Parlamento, o referéndums.
  • La opinión pública de asuntos que suscitan interés o controversia en Singapur; por ejemplo, temas relacionados con religiones o etnias.
  • El procedimiento legislativo o sus resultados en Singapur, o bien que introduzcan o traten de introducir cambios en la legislación del país o parte de él.
 Anuncios que promueven los intereses de un partido político o un grupo de personas organizado en Singapur con fines políticos

Anuncios electorales en Corea del Sur

En Corea del Sur, se prohíbe lo siguiente en las plataformas de Google:

 Anuncios en los que aparecen candidatos o partidos políticos electos o que se presentan a cargos de Corea del Sur

Requisitos de inclusión de información en la publicidad electoral 

En el caso de los países incluidos en las políticas de publicidad electoral de Google, todos los anuncios electorales deben mostrar un aviso en el que se indique quién los financiado. Google generará automáticamente un aviso con información sobre el pagador en casi todos los formatos de anuncio a partir de los datos proporcionados durante el proceso de verificación. 

Se permite con restricciones En el caso de los siguientes formatos de anuncio y funciones disponibles en Google, los anunciantes son responsables de incluir directamente en los anuncios un aviso sobre el pagador (como "Financiado por") que incluya el nombre de la organización o persona que paga el anuncio. Dicho mensaje debe estar visible dentro de los anuncios en todo momento.

Ten en cuenta que este mensaje no sustituye a ningún otro que deba incluirse en tus anuncios por ley.

Más información sobre cómo corregir un anuncio rechazado  

 

¿Necesita ayuda?

Si tiene preguntas acerca de nuestras políticas, háganoslo saber: póngase en contacto con el servicio de asistencia de Google Ads.
¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?