Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Learn more about the “Eligible (Limited)” status.
В Google Рекламе можно продвигать политический контент при условии, что объявления и связанные с ними целевые страницы соответствуют местным юридическим требованиям, действующим в регионах, на которые настроен таргетинг. В частности, такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в дни тишины перед выборами.
Требования Google в отношении предвыборной рекламы зависят от региона.
В некоторых регионах предвыборную рекламу могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. В этих регионах к предвыборной рекламе применяются требования в отношении раскрытия информации и ограничения по таргетингу. Дополнительная информация приведена ниже. Аккаунты, участвующие в программе Google Ad Grants, не могут использоваться для показа предвыборной рекламы или для подачи заявки на прохождение проверки. Информацию о проверке и ограничениях вы можете найти в разделе для нужного региона.
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы. В юридических требованиях для отдельных стран могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Если ваша реклама содержит политический контент, на который не распространяются перечисленные здесь ограничения или юридические требования соответствующего региона, она может показываться. При этом также необходимо соблюдать все прочие правила Google Рекламы и местные законы.
Несоблюдение наших правил в отношении политического контента может привести к публичному раскрытию информации об аккаунте рекламодателя и его политической рекламе или обращению в соответствующие государственные учреждения и регулирующие органы.
Предвыборная реклама
Предвыборную рекламу в этих регионах могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Ниже изложены правила и требования, связанные с предвыборной рекламой для каждого региона.
Чтобы показывать предвыборную рекламу в том регионе, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку согласно правилам для этого региона. Например, чтобы показывать предвыборную рекламу для Австралии в этой стране, необходимо пройти проверку по правилам для Австралии.
Чтобы показывать предвыборную рекламу за пределами того региона, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку или подтвердить личность согласно правилам того региона, где он находится. Например, если рекламодатель находится в Великобритании и хочет показывать предвыборную рекламу, предназначенную для Новой Зеландии, в другом регионе, он должен пройти проверку, требующуюся именно в Великобритании.
Предвыборная реклама в Аргентине
В Аргентине к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- национальная политическая партия, коалиция, избранное должностное лицо или кандидат в президенты, вице-президенты, члены Сената или Палаты депутатов Аргентины.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Аргентине.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Аргентине
Устранение проблем
- Если вы хотите показывать предвыборные объявления для Аргентины на территории Аргентины, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Аргентины за пределами Аргентины, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его, после чего само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Аргентине.
В Австралии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Австралийская федеральная политическая партия, кандидат в Палату представителей или Сенат, действующее избранное федеральное должностное лицо в Палате представителей или Сенате, референдум или плебисцит, проводимые Австралийской избирательной комиссией.
- Политическая партия на уровне штата или территории, кандидат на выборную должность в штате или территории, действующее избранное должностное лицо на уровне штата или территории, референдум или плебисцит, проводимые избирательной комиссией штата или территории. Речь может идти о следующих штатах или территориях:
- Австралийская столичная территория
- Новый Южный Уэльс
- Северная территория
- Квинсленд
- Южная Австралия
- Тасмания
- Виктория
- Западная Австралия
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Австралии.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Австралии
Показывать предвыборные объявления для Австралии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Узнайте, как подать заявку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Австралии на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Австралии за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Австралии.
Предвыборная реклама в Чили
В Чили к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- политическая партия, коалиция, избранное должностное лицо или кандидат в президенты, члены Сената или Палаты депутатов;
- вопросы референдума и призывы участвовать в национальном референдуме, официально объявленном специальным президентским декретом.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Чили.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Чили
Устранение проблем
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Чили на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Чили за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Чили.
В ЕС к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты Европейского парламента.
- Политические партии, должностные лица или кандидаты на выборные должности в странах – членах ЕС, например члены национального парламента или президент.
- Вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в ЕС.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в ЕС
Показывать предвыборные объявления для ЕС на территории ЕС могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборные объявления для ЕС за пределами ЕС могут только рекламодатели, которые прошли проверку или подтвердили личность.
Рекламодатели обязаны соблюдать действующее местное законодательство о выборах, в том числе в отношении периода предвыборной тишины. В течение такого периода мы будем приостанавливать в Италии показ объявлений, касающихся выборов в ЕС, как это определено нашими правилами.
-
Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЕС на территории ЕС, вам необходимо пройти проверку.
-
Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЕС за пределами ЕС, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
-
Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
-
Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в ЕС.
В Индии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют следующие лица и организации или которые размещаются от их имени:
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Индии.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Индии Показывать предвыборные объявления для Индии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
При прохождении проверки рекламодатель должен сообщить, является ли он кандидатом, действующим депутатом или представителем политической партии, представленной в Лок Сабхе или Видхан Сабхе. После проверки все объявления в аккаунтах таких рекламодателей будут считаться предвыборной рекламой.
Показывать предвыборные объявления для Индии за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку или подтвердили личность. Рекламодатель обязан предоставить для каждого объявления действительный предварительный сертификат, выданный Избирательной комиссией Индии (ИКИ) или организацией или физическим лицом, получившим от ИКИ соответствующие полномочия.
Примечание. Прежде чем отправлять предварительные сертификаты, рекламодатель должен пройти проверку Google.
Рекламодатели, уже прошедшие проверку в Google, могут отправить предварительные сертификаты для предвыборной рекламы по этой ссылке.
Для объявлений от неполитических организаций, которые продвигают политическую сувенирную продукцию (например, футболки), и объявлений от новостных служб, рекламирующих собственные материалы, предварительные сертификаты не требуются.
Мы также не требуем предварительные сертификаты от государственных учреждений или предприятий госсектора, размещающих объявления, которые информируют граждан об их правах и обязанностях, проводимой политике, программах, услугах, инициативах, угрозах, рисках для здоровья, а также о безопасности или защите окружающей среды. Представители этих организаций могут отправить письмо на официальном бланке, подтверждающее, что для размещения объявлений не требуется предварительный сертификат, выданный ИКИ.
Наконец, компаниям не нужно предъявлять предварительные сертификаты, чтобы размещать объявления исключительно с коммерческой целью, если в них есть кандидаты на политические должности или действующие депутаты Лок Сабхи или Видхан Сабхи, как описано в правилах в отношении предвыборной рекламы в Индии. Представитель компании, размещающей такое объявление, должен отправить письмо на официальном бланке, подтверждающее право не предъявлять предварительный сертификат от Избирательной комиссии Индии.
Чтобы размещать предвыборную рекламу в Индии, рекламодатели должны пройти проверку в Google, даже если предварительные сертификаты не обязательны.- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Индии на территории этой страны, вам необходимо предоставить предварительный сертификат для каждого объявления и пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Индии за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Запросите повторную проверку объявления. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку или у вас нет предварительного сертификата, удалите все объявления, нарушающие правила в отношении предвыборной рекламы в Индии.
В Израиле к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют следующие лица и организации или которые размещаются от их имени:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты Кнессета.
- Список кандидатов в Кнессет от одной или нескольких политических партий.
Ниже приводятся требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Израиле.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Израиле Показывать предвыборные объявления для Израиля на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Узнайте, как подать заявку.
При прохождении проверки рекламодатель должен сообщить, является ли он избранным депутатом или кандидатом в депутаты Кнессета или представляет ли он политическую партию или список кандидатов в Кнессет от одной или нескольких политических партий. После проверки все объявления в аккаунтах таких рекламодателей будут считаться предвыборной рекламой.
Рекламодатели, которые хотят размещать предвыборную рекламу для Израиля на территории этой страны, должны добавить в объявления отказ от обязательств в соответствии с требованиями местного законодательства.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Израиля на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Израиля за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Израиле.
- политическая партия, коалиция, избранное должностное лицо или кандидат в президенты, члены Сената или Палаты депутатов;
- вопросы национального референдума, официально объявленного Федеральным верховным судом.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборную рекламу в Мексике.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Мексике Предвыборную рекламу в Мексике могут показывать только агентства. Для этого такие агентства должны пройти проверку в Google от имени клиентов. Подробнее о том, как подать заявку…
Агентства могут размещать предвыборную рекламу в Мексике только от имени организаций. Подробнее о том, как подать заявку…
Рекламодатели и агентства, через которые показывается предвыборная реклама в Мексике, действуют в соответствии с применимыми законами Мексики.
Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Мексики за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку для показа предвыборной рекламы или подтвердить личность рекламодателя, а также подтвердить, что вы действуете в соответствии с местным законодательством.
- Предвыборную рекламу для Мексики в Мексике могут показывать только агентства. Для показа такой рекламы необходимо пройти проверку.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, не соответствующие правилам в отношении предвыборной рекламы в Мексике.
В Новой Зеландии к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты парламента Новой Зеландии.
- Вопросы, вынесенные на референдум, призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом, официально объявленным законодательным актом или королевским указом в Совете.
Показывать предвыборные объявления для Новой Зеландии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Узнайте, как подать заявку.
Рекламодатели, желающие размещать предвыборную рекламу для Новой Зеландии на территории этой страны, обязаны соблюдать требования законодательства Новой Зеландии и применимые рекомендации Избирательной комиссии в отношении отказа от обязательств, в том числе ясно указывать в объявлениях организатора рекламной кампании. Если того требует законодательство, рекламодатели должны получить от политической партии или кандидата подтверждение своих полномочий, прежде чем закупать рекламу.
Рекламодатели обязаны соблюдать требования законодательства Новой Зеландии в отношении периода предвыборной тишины.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Новой Зеландии за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Подтвердите, что в ваших объявлениях не используется язык маори. В настоящее время в объявлениях Google Рекламы и DV360 не поддерживается язык маори. Объявления на этом языке не будут показываться. В Новой Зеландии разрешена предвыборная реклама на одном из поддерживаемых языков с часто используемым словом или фразой на языке маори. Подробную информацию о поддерживаемых языках в Google Рекламе можно найти в этой статье, а в DV360 – в этой.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Новой Зеландии.
Предвыборная реклама в ЮАР
В ЮАР к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- национальная политическая партия, избранное должностное лицо или кандидат в члены Национальной ассамблеи или Национального совета провинций, президенты или вице-президенты.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в ЮАР.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в ЮАР
Устранение проблем
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЮАР на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для ЮАР за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в ЮАР.
В Великобритании к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Политические партии, избранные должностные лица или кандидаты в депутаты парламента Великобритании.
- Вопросы, вынесенные на референдум, группы агитации по вопросам референдума, а также призывы к голосованию, связанному с национальным референдумом или с референдумом по вопросу о суверенитете какой-либо административной единицы.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в Великобритании.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в Великобритании Показывать предвыборные объявления для Великобритании на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Узнайте, как подать заявку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Великобритании на территории этой страны, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для Великобритании за пределами этой страны, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в Великобритании.
В США к предвыборной рекламе относятся объявления, в которых фигурируют:
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в федеральном органе власти, например президент или вице-президент страны, а также члены Палаты представителей или Сената США.
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в органе власти штата, например губернатор, начальник канцелярии штата или член законодательного органа штата.
- Должностное лицо или кандидат на выборную должность в органе власти на уровне территории, например губернатор, начальник канцелярии штата или член законодательного органа территории.
- Политическая партия на уровне государства, штата или территории.
- Голосование на уровне штата или территории, а также инициатива или предложение, вынесенные на голосование в штате или на территории.
Ниже приведены требования к рекламодателям, которые хотят показывать предвыборные объявления в США.
Условия прохождения проверки для показа предвыборной рекламы в США Показывать предвыборные объявления для США на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Подробнее о том, как подать заявку…
Показывать предвыборные объявления для США за пределами США могут только рекламодатели, которые прошли проверку для показа такой рекламы или подтвердили личность.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для США на территории США, вам необходимо пройти проверку.
- Если вы хотите показывать предвыборную рекламу для США за пределами США, вам необходимо пройти проверку или подтвердить личность.
- Свяжитесь с нами и попросите проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить его – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку. Как правило, эта процедура занимает один рабочий день, но иногда нам требуется больше времени.
- Если вам не удается пройти проверку, удалите все объявления, которые нарушают правила в отношении предвыборной рекламы в США.
Помимо указанных выше требований, в США действуют некоторые дополнительные ограничения, касающиеся предвыборной рекламы на местном уровне и уровне штата. Подробная информация о требованиях, действующих в разных штатах, приводится ниже.
Комитеты Калифорнии, которым в соответствии со Сводом правительственных законов штата Калифорния § 84504.6 (2018 г.) необходимо своевременно и явным образом уведомлять онлайн-платформы перед покупкой "публичной рекламы на онлайн-платформах", связанной с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на выборах в Калифорнии, обязаны:
Комитеты Калифорнии, желающие купить "публичную рекламу на онлайн-платформе" должны: 1) уведомить об этом Google и предоставить дополнительную информацию, которая требуется для пометок к объявлениям и для отчета Google о доступности сервисов и данных; 2) подтвердить свой аккаунт.
Чтобы своевременно и явным образом направить нам уведомление, заполните эту форму. Если вы используете для размещения рекламы на платформе "Дисплей и Видео 360", воспользуйтесь этой формой вместо указанной выше.
После завершения этой процедуры ко всем объявлениям в вашем аккаунте будет применяться закон о раскрытии информации. Ваши объявления будут содержать пометку о раскрытии информации в виде значка "Почему я вижу эту рекламу?". Отключить его невозможно. Дополнительную информацию об этой процедуре, а также об управлении аккаунтом вы найдете в Руководстве по использованию рекомендаций.
Запрещено:
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Согласно разделу 19:44A-22.3(d) Свода законов штата Нью-Джерси перед покупкой рекламы следующие рекламодатели должны предоставить копию свидетельства о регистрации для учета в Комиссии по соблюдению избирательного права:
комитеты кандидатов, комитеты совместных кандидатов, политические комитеты, постоянные политические комитеты, комитеты по управлению независимыми расходами, комитеты политических партий, комитеты по законодательным инициативам, а также любые группы, не перечисленные выше, или лица, производящие, несущие либо санкционирующие расходы с целью финансирования информационной кампании, как описано в разделах 19:44A-22.3(a) и (b) Свода законов штата Нью-Джерси.
Это необходимо сделать до показа рекламы.
Чтобы выполнить эти требования, заполните форму.
Согласно разделу 19:44A-22.3(d) Свода законов штата Нью-Джерси перед покупкой рекламы следующие рекламодатели должны предоставить копию свидетельства о регистрации для учета в Комиссии по соблюдению избирательного права:Независимые агитационные комитеты в этом штате имеют право покупать политическую рекламу только в том случае, если соблюдены следующие условия:
Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.
Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.Чтобы выполнить эти требования, заполните форму.
Если вы используете для размещения рекламы платформу "Дисплей и Видео 360", заполните эту форму вместо указанной выше.
Размещающие политическую рекламу в интернете рекламодатели из штата Вирджиния, которым необходимо согласно § 24.2-960 Аннотированного кодекса штата Вирджиния объявить себя рекламодателем, размещающим политическую рекламу в интернете, и подтвердить онлайн-платформе, что в соответствии с законодательством государства и штата они имеют право приобретать или платно продвигать политическую рекламу в интернете, должны выполнить указанные условия.
Отправить необходимые заявления можно с помощью этой формы.
Запрещено:
Ограничение таргетинга для предвыборной рекламы
Для предвыборной рекламы доступны только следующие варианты таргетинга:
геотаргетинг (за исключением таргетинга на область с определенным радиусом вокруг указанного места);
по возрасту и полу;
контекстный таргетинг, например по местам размещения, темам и ключевых словам на сайтах, приложениях, веб-страницах и в видеороликах.
Использовать другие виды таргетинга в предвыборной рекламе запрещено.
Требования в отношении раскрытия информации для предвыборной рекламы
Все предвыборные объявления, которые прошедшие проверку рекламодатели показывают в регионах, где такая проверка является обязательной, должны содержать информацию о том, кем оплачена реклама. Для объявлений большинства форматов будет автоматически создаваться пометка со строкой "Кем оплачена реклама" и данными, предоставленными при проверке. Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.
- Сторонние объявления, которые показываются в Контекстно-медийной сети и на YouTube.
- Аудио- и нативные креативы в Дисплее и Видео 360.
- Видеокреативы в Дисплее и Видео 360 (за исключением рекламных роликов, которые показываются на YouTube).
- Объявления masthead на YouTube.
- Аудиообъявления на YouTube (в настоящее время поддерживается только предвыборная реклама для США с показом в пределах этой страны).
Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.
Требования к раскрытию информации о синтетическом или измененном цифровыми методами контенте
Мы считаем, что у пользователей должна быть информация, позволяющая принимать обоснованные решения при просмотре предвыборной рекламы, содержащей синтетический или измененный цифровыми методами контент, в частности изображения, видео или аудио, на которых неподлинно изображены реальные или реалистично выглядящие люди и события.
Реклама, содержащая синтетический или измененный цифровыми методами контент, не имеющий отношения к содержащимся в объявлении утверждениям, не подпадает под действие этих правил. Это касается способов редактирования, которые не создают реалистичного изображения фактических событий. Примеры: изменение размера изображения, кадрирование, коррекция цвета или яркости, исправление дефектов (например, удаление эффекта красных глаз) или редактирование фона.
Примеры рекламного контента, который подпадает под действие правил (неполный список):
- Реклама с синтетическим контентом, создающая впечатление, будто человек говорит или делает что-то, чего он не говорил и не делал.
- Реклама с синтетическим контентом, в которой изменены кадры с реальными событиями или реалистично изображены ситуации, которых на самом деле не было.
Рекламодатели обязаны маркировать предвыборную рекламу, которая содержит синтетический или измененный цифровыми методами контент, установив флажок в разделе "Измененный или синтетический контент" настроек кампании.
Если этот флажок установлен, Google будет автоматически добавлять предупреждение о синтетическом контенте в объявления следующих форматов (делать это самостоятельно не потребуется):
- ленты на мобильных телефонах;
- Shorts на мобильных телефонах;
- In-Stream (компьютеры, мобильные телефоны, мобильные сайты и телевизоры).
Для всех других форматов рекламодатель должен не только установить флажок, но и добавить раскрытие информации. Предупреждение о синтетическом контенте должно быть четким, понятным и легко заметным для пользователей. В нем можно использовать разные формулировки в зависимости от контекста объявления. Примеры:
- Измененный или синтетический контент.
- Звук в этом объявлении сгенерирован компьютером.
- Это изображение не отражает реальных событий.
- Этот видеоконтент был создан искусственно.
Ограничения на уровне региона
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы.В местных юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Бразилия
В Бразилии на платформах Google запрещен указанный ниже контент.
Предвыборная политическая реклама, определение которой приведено в резолюции 23,732/2024 Высшего избирательного суда (TSE):
- реклама, касающаяся выборов, политических партий, федераций и коалиций, выборных должностей, правительственных предложений, законопроектов, реализации права голоса и иных политических прав, а также других вопросов, связанных с избирательным процессом.
На платформах Google запрещен показ объявлений перечисленных ниже типов в Британской Колумбии.
Предвыборная реклама (согласно определению в Законе Британской Колумбии о выборах, RSBC 1996, глава 106).
- В период до начала предвыборной кампании (согласно определению в Законе о выборах) реклама, спонсируемая третьими лицами, которая напрямую продвигает зарегистрированную в Британской Колумбии политическую партию или кандидата в депутаты Законодательного собрания Британской Колумбии или направлена против такой партии или кандидата.
- В период предвыборной кампании (согласно определению в Законе о выборах) реклама, которая прямо или косвенно продвигает зарегистрированную в Британской Колумбии политическую партию или кандидата в депутаты Законодательного собрания Британской Колумбии или направлена против такой партии или кандидата, в том числе реклама, которая выражает определенную позицию по вопросу, имеющему отношение к такой партии или кандидату.
Примечание. Это правило не распространяется на объявления от средств массовой информации, рекламирующих собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются различными министерствами, ведомствами и агентствами федерального уровня или уровня штата и связаны с распространением рекомендаций органов здравоохранения или содержат информацию об избирательных процедурах (например, объявлений, в которых Избирательная комиссия Британской Колумбии призывает проявить свою гражданскую позицию).
Предвыборная реклама (согласно определению в Законе Британской Колумбии о выборах, RSBC 1996, глава 106).На платформах Google запрещен показ перечисленных ниже типов объявлений в Канаде во время проведения выборов (их срок устанавливается Законом о выборах, действующим в этой стране).
Примечание. Это правило не распространяется на объявления от канадских новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются различными федеральными министерствами, ведомствами и агентствами и связаны с распространением рекомендаций органов здравоохранения или содержат информацию об избирательных процедурах (например, объявлений, в которых организация Elections Canada призывает проявить свою гражданскую позицию).
На платформах Google запрещен показ перечисленных ниже типов объявлений в Канаде во время проведения выборов (их срок устанавливается Законом о выборах, действующим в этой стране).
Примечание. Это правило не распространяется на объявления от канадских новостных организаций, рекламирующих собственные материалы о выборах. Оно также не касается объявлений, которые размещаются различными федеральными министерствами, ведомствами и агентствами и связаны с распространением рекомендаций органов здравоохранения или содержат информацию об избирательных процедурах (например, объявлений, в которых организация Elections Canada призывает проявить свою гражданскую позицию).
- Если вы считаете, что объявления отклонены по ошибке (например, вы представляете канадскую новостную организацию, которая рекламирует свой контент, и выбрали Канаду в платежном профиле Google Рекламы), вы можете связаться с нами и попросить проверить объявление ещё раз. Вы также можете изменить их – при этом само объявление и его целевая страница будут автоматически отправлены на повторную проверку.
- Если вы не можете обеспечить соответствие приведенным выше критериям для исключения новостей, удалите из объявлений весь контент, который нарушает региональные ограничения.
На платформах Google вводятся ограничения в отношении рекламы во Франции, которые будут действовать в период, начинающийся за три месяца до первого числа месяца, в который проводятся выборы, и продолжающийся до окончания выборов. Будет запрещено следующее:
Информационные объявления, связанные с дебатами, представляющими общий интерес.
Информационные объявления, связанные с дебатами, представляющими общий интерес.Этот запрет не распространяется на объявления официальных государственных информационных служб (т. е. Информационной службы правительства Франции), касающиеся вопросов здравоохранения в связи с пандемией COVID-19 или содержащие информацию о выборах.
В Индонезии на платформах Google запрещено следующее:
В Японии на платформах Google запрещено следующее:
- объявления, в которых фигурирует политическая партия, ее лидер или кандидат на выборную должность и которые при этом содержат призыв проголосовать на выборах или направляют пользователей на целевую страницу с таким призывом.
- объявления, в которых фигурирует политическая партия, ее лидер или кандидат на выборную должность и которые при этом содержат призыв проголосовать на выборах; и
- объявления, в которых фигурирует кандидат на выборную должность и которые при этом продвигают политику партии или должностного лица.
На платформах Google запрещен показ на Филиппинах приведенной ниже рекламы в ходе предвыборной кампании и в период тишины (их срок устанавливается Комиссией по выборам).
В Сингапуре на платформах Google запрещен показ описанного ниже контента.
- исход референдума, выборов президента, всеобщих или дополнительных выборов членов Парламента;
- общественное мнение по темам, вызывающим интерес или противоречия у населения, таким как расовые или религиозные вопросы;
- изменение государственных или региональных законов Сингапура, а также законодательные процессы и их результаты.
Примечание. Не подлежит запрету социальная реклама от лица правительственных учреждений и государственных органов, направленная на распространение информации о национальных политиках, проектах и/или институтах. Таким образом, запрету также не подлежит информация относительно объявлений, которые касаются национальных политик и делаются в рамках таких мероприятий, как празднование Дня независимости или представление нового бюджета.
Все рекламодатели, действующие от лица правительственных учреждений и государственных органов с целью распространения социальной рекламы, должны обязательно пройти проверку в Google. Подать заявку можно здесь.
В Южной Корее на платформах Google запрещен показ такого контента, как:
На Тайване на платформах Google запрещен следующий контент: