Google stellt übersetzte Versionen der Hilfeartikel zur Verfügung. Es ist nicht beabsichtigt, dass durch die Übersetzung der Inhalt unserer Richtlinien verändert wird. Die englischsprachigen Seiten sind die offiziellen Versionen. Wir verwenden sie, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Wenn Sie diesen Artikel in einer anderen Sprache lesen möchten, wählen Sie sie einfach im Drop-down-Menü unten auf der Seite aus.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Um die Integrität des Google Ads-Werbesystems insgesamt zu schützen, schränkt Google Impressionen von Anzeigen ein, bei denen die Wahrscheinlichkeit für negative Nutzererfahrungen höher ist. Diese Richtlinie bezieht sich auf bestimmte Szenarien der Anzeigenbereitstellung. In diesen speziellen Fällen können nur Werbetreibende, die sich als vertrauenswürdig erwiesen haben, unbegrenzt Anzeigen schalten.
Werbetreibende in bestimmten Branchen müssen möglicherweise zusätzlich eine Zertifizierung beantragen, um bestimmte Produkte und Dienstleistungen über Google Ads zu bewerben.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Begrenzte Anzeigenbereitstellung
- Begrenzung der Anzeigenbereitstellung in der Google Suche
- Begrenzung der Anzeigenbereitstellung auf YouTube
Begrenzte Anzeigenbereitstellung
Warum werden die Anzeigenimpressionen bestimmter Werbetreibender eingeschränkt?
Anzeigen von Werbetreibenden, die sich noch nicht als vertrauenswürdig erwiesen haben, werden in bestimmten Szenarien eingeschränkt. So soll das Risiko negativer Nutzererfahrungen bei der Interaktion mit diesen Anzeigen verringert und das Vertrauen von Nutzerinnen und Nutzern sowie Werbetreibenden in die Google Ads-Plattform gestärkt werden.
Wenn Sie in keinem der beschriebenen Szenarien werben, sind Ihre Anzeigen von dieser Richtlinie nicht betroffen. Bei der Entscheidung, ob ein bestimmtes Szenario mit höherer Wahrscheinlichkeit als andere zu einer negativen Nutzererfahrung führt, berücksichtigt Google Ads die folgenden Informationen:
- Nutzerfeedback
- Bisherige Verstöße
- Branchentrends
Wodurch zeichnen sich vertrauenswürdige Werbetreibende aus?
Google berücksichtigt bei der Bewertung von Werbetreibenden verschiedene Faktoren, darunter:
- Kontomerkmale
- Nutzeraktivitäten und Meldungen
- Reife des Kontos
- Nutzung von Anzeigenformaten
- Bisherige Einhaltung der Richtlinien
- Branche der Werbetreibenden
- Status des Überprüfungsverfahrens für Werbetreibende
Wenn Sie als Werbetreibende*r vertrauenswürdig sind, werden Ihre Anzeigenimpressionen durch diese Richtlinie nicht eingeschränkt.
Wie werde ich als vertrauenswürdige*r Werbetreibende*r eingestuft?
Damit Sie als vertrauenswürdige*r Werbetreibende*r eingestuft werden, müssen Sie Vertrauen aufbauen. Hierzu ist erforderlich, dass Sie alle Google Ads-Richtlinien einhalten und das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende durchlaufen, sofern diese Voraussetzungen für Ihr Konto gelten. Während Ihr Konto überprüft wird, sollten Sie weiterhin Kampagnen und Creatives mit positivem Nutzer-Engagement erstellen. Google Ads aktualisiert die Limits für die Anzeigenbereitstellung automatisch basierend auf dieser Überprüfung.
Wie erfahre ich, ob die Bereitstellung meiner Anzeigen begrenzt wurde?
Werbetreibende, die noch nicht als vertrauenswürdig eingestuft wurden und bei denen ein signifikanter Anteil der Impressionen unter diese Richtlinie fällt, erhalten eine Benachrichtigung in ihrem Konto. Die Anzeigen selbst werden nicht abgelehnt. Wenn Sie diese Einschränkung anfechten möchten, füllen Sie das Einspruchsformular bei begrenzter Anzeigenbereitstellung aus. Google hebt die Einschränkung für Werbetreibende auf, sobald sie als vertrauenswürdig eingestuft werden.
Die Begrenzung der Anzeigenbereitstellung wird von uns automatisch überprüft und aktualisiert, während wir Ihre Konten weiter beobachten. Leider können wir im Voraus nicht sagen, wie lange das dauern wird.
Wenn nach der Aufhebung einer Begrenzung Probleme festgestellt werden, muss Google die Begrenzung unter Umständen reaktivieren, während wir weitere Untersuchungen anstellen.
Begrenzung der Anzeigenbereitstellung in der Google Suche
Google kann die Anzeigenimpressionen von nicht als vertrauenswürdig eingestuften Werbetreibenden bei Suchanfragen begrenzen, bei denen die Wahrscheinlichkeit für negative Nutzererfahrungen höher ist als bei anderen.
So qualifizieren sich Werbetreibende für Anzeigen bei Suchanfragen mit erhöhtem Risiko für negative Nutzererfahrungen
Bei der Entscheidung, ob Werbetreibende als vertrauenswürdig gelten, beziehen wir Nutzerberichte über diese Werbetreibenden besonders stark mit ein. Wenn Nutzerinnen und Nutzer wiederholt und in unverhältnismäßiger Anzahl melden, dass die Inhalte, Produkte oder das Verhalten einzelner Werbetreibender nicht ihren Erwartungen entsprechen, können wir diese Werbetreibenden als nicht vertrauenswürdig einstufen und die Impressionen ihrer Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen einschränken.
Außerdem möchten wir sicherstellen, dass die Identität der Werbetreibenden, mit denen Nutzerinnen und Nutzer interagieren, klar erkennbar ist. Auch wenn Werbetreibende nicht die Absicht haben, Nutzer*innen in die Irre zu führen oder sich falsch darzustellen, können Anzeigen mit Bezug auf andere Marken und generische Anzeigen ohne jegliches Branding zu Verwirrung hinsichtlich der Identität der Werbetreibenden führen. In diesen Fällen können wir die Impressionen für bestimmte Suchanfragen für alle markenbezogenen und generischen Anzeigen dieser Werbetreibenden einschränken.
Für Werbetreibende in missbrauchsanfälligen Branchen gelten eventuell weitere Anforderungen, beispielsweise eine Zertifizierung.
Best Practices für die Qualifizierung für Google-Suchanzeigen
Befolgen Sie die Best Practices, die im Abschnitt Wie werde ich als vertrauenswürdige*r Werbetreibende*r eingestuft? auf dieser Seite beschrieben werden.
Achten Sie auf ein deutliches Branding, um Verwirrung hinsichtlich Ihrer Identität oder Ihrer Verbindung zu anderen Marken zu vermeiden.
- Geben Sie in Ihren Anzeigen und auf Ihren Landingpages klar Ihre eigene Marke an.
- Wenn Sie auf andere Marken Bezug nehmen, machen Sie Ihr Verhältnis zu diesen deutlich und sorgen Sie dafür, dass Ihre eigene Marke klar im Fokus steht.
- Konkrete Formulierungen verwenden: Vermeiden Sie generische Anzeigentexte und Landingpage-Inhalte.
- Zur eindeutigen Kennzeichnung Ihrer Marke die Domain anpinnen: Pinnen Sie Ihre Domain vor dem Anzeigentitel an, insbesondere wenn Sie eine neue Werbetreibende bzw. ein neuer Werbetreibender sind oder Ihre Marke noch nicht so bekannt ist. Diese Funktion ist möglicherweise nicht für alle Anzeigen- und Kampagnentypen verfügbar. Weitere Informationen zum Anpinnen von Anzeigentiteln und Textzeilen an bestimmten Positionen sind hier verfügbar.
Domain anpinnen
- Erstellen oder bearbeiten Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf der Seite Anzeigen eine responsive Suchanzeige.
- Klicken Sie im Feld mit Ihrer Domain auf das Symbol Anpinnen
.
- Wählen Sie Nur an Position 1 anzeigen aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
.Einspruch gegen die Einschränkung aufgrund der Richtlinie einlegen
Werbetreibende, die noch nicht als vertrauenswürdig eingestuft wurden und bei denen ein signifikanter Anteil der Impressionen unter diese Richtlinie fällt, erhalten eine Benachrichtigung in ihrem Konto. Die Anzeigen selbst werden nicht abgelehnt. Wenn Sie Einspruch gegen diese Einschränkung einlegen möchten, füllen Sie das Einspruchsformular bei begrenzter Anzeigenbereitstellung aus.
Begrenzung der Anzeigenbereitstellung auf YouTube
Google möchte, dass YouTube eine sichere und vertrauenswürdige Umgebung für Werbetreibende sowie Nutzerinnen und Nutzer bleibt. Deshalb werden Impressionen für YouTube-Anzeigen von Werbetreibenden eingeschränkt, die sich noch nicht als vertrauenswürdig erwiesen haben. Die ersten Maßnahmen zur Durchsetzung dieser Richtlinie wurden im September 2024 ergriffen und werden bis zum Jahr 2026 schrittweise auf alle YouTube-Anzeigen angewendet.
Für Werbetreibende aus Branchen mit hohem Missbrauchspotenzial gelten möglicherweise zusätzliche Einschränkungen. Weitere Informationen dazu, wodurch sich Werbetreibende als vertrauenswürdig erweisen und wie Sie die Voraussetzungen dafür erfüllen können, finden Sie hier.
Best Practices für die Qualifizierung für YouTube-Anzeigen
- Befolgen Sie die Werberichtlinien von Google.
- Absolvieren Sie das Überprüfungsverfahren für Werbetreibende.
- Erstellen Sie weiterhin Kampagnen und Creatives, damit Sie mehr positive Nutzerinteraktionen erzielen und wir Ihr Konto besser bewerten können.