Політика щодо згоди користувачів у ЄС

Інструменти, які допоможуть видавцям дотримуватися вимог GDPR

Команда Google завжди піклується насамперед про користувачів. Ось чому ми ніколи не продаємо особисту інформацію, чітко пояснюємо, як здійснюється показ реклами, а також надаємо користувачам можливість визначати, які оголошення їм показуватимуться, за допомогою різних інструментів і функцій, як-от Мій обліковий запис, Чому я бачу це оголошення? та Ігнорувати це оголошення. Крім того, ми інвестуємо в такі проекти, як Коаліція за кращу рекламу, Digital News Initiative, Google News Initiative і ads.txt, щоб підтримувати здорову й стабільну екосистему реклами та сприяти розвитку видавців. 

У серпні минулого року ми оголосили про наше зобов’язання дотримуватися нового європейського Загального регламенту захисту даних (GDPR), який стосується користувачів у Європейській економічній зоні. GDPR уже набув чинності, і ми допомагаємо вам адаптуватися до змін. У цій статті довідкового центру описано, як ми це робимо. Крім того, радимо переглянути відповіді на поширені запитання, які наведено в цьому розділі.

Обов’язки контролера

Під час використання наших продуктів для видавців (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob і AdSense) ви та компанія Google є незалежними контролерами особистих даних. Ми постійно використовуємо дані для забезпечення належної роботи й покращення наших продуктів, щоб, зокрема, тестувати алгоритми розміщення оголошень, відстежувати затримку кінцевих користувачів і забезпечувати точність прогнозів. Дані також потрібні для роботи таких функцій, як Оптимізоване ціноутворення на відкритому аукціоні, щоб надавати релевантні й високоефективні оголошення. Дізнайтеся більше про те, як ми оброблюємо дані в Ad Manager і Ad Exchange. 

Хоча продукти Google для видавців є контролерами даних, компанія Google не має додаткових прав стосовно даних, отриманих у результаті використання видавцями таких продуктів. Google використовує дані відповідно до умов контракту з видавцями та налаштувань окремих функцій, які вибирає видавець в інтерфейсі користувача наших продуктів.

Вам не потрібно отримувати згоду для збирання даних про активність користувачів на сайтах Google (ми самі отримуємо її, коли вони відвідують наші сайти). Ви маєте лише отримати згоду на використання наших продуктів для розміщення реклами на своїх ресурсах. Ми вже опублікували деякі вимоги щодо отримання згоди користувачів у Європейській економічній зоні й оновлюємо їх відповідно до GDPR. Рекомендуємо вам розмістити посилання на цю сторінку для користувачів, де пояснюється, як компанія Google керує даними у своїх рекламних продуктах. Так ви дотримуватиметеся вимоги нашої Політики щодо отримання згоди користувачів із ЄС надати користувачам інформацію про те, як компанія Google використовує їхні особисті дані.

Підтримка отримання згоди

GDPR передбачає нові зобов’язання для підтримання екосистеми реклами (докладну інформацію можна знайти за посиланнями на юридичні й регулятивні рекомендації стосовно GDPR нижче), відображені в змінах у нашій Політиці щодо отримання згоди користувачів із ЄС, про які ми оголосили. Ми оновили сторінку довідки про Політику щодо отримання згоди користувачів із ЄС, щоб дати відповіді на запитання, які отримали від наших клієнтів. 

Ми надаємо різноманітні додаткові інструменти, за допомогою яких ви можете отримувати згоду користувачів на своїх веб-сайтах і в додатках, зокрема:

Ми й надалі працюватимемо з європейським відділенням Асоціації інтерактивної реклами IAB Europe над системою Transparency & Consent Framework, а також над тим, щоб галузеві рішення були сумісні з рекламними продуктами Google для видавців (Ad Manager, AdSense).

Керування персоналізацією реклами

Крім того, ми надаємо нові інструменти керування персоналізацією реклами для видавців.

  • Інструменти керування постачальниками рекламних технологій (Довідкові центри Ad Manager, AdMob, AdSense) дають змогу вибирати партнерів, які оцінюватимуть ефективність реклами й показуватимуть її користувачам із ЄЕЗ на ваших сайтах і в додатках, коли рекламні ресурси продаються через програмовані канали, зокрема програмовані гарантовані угоди. Ви зможете вибирати партнерів серед компаній, які надали нам інформацію про відповідність GDPR. Усі ці компанії також дотримуються нашої політики використання даних, що гарантує захист інформації ваших користувачів. Повний список таких постачальників, доступних через ці інструменти керування, можна знайти в Довідкових центрах Ad Manager, AdSense і AdMob. (Постачальники рекламних технологій і засобів аналітики, які ще не надали нам ці відомості, мають заповнити цю форму.)
  • Завдяки інструментам керування позиціями Ad Manager (Довідковий центр Ad Manager) ви можете вибирати, які позиції на основі тегу показувати користувачам із ЄЕЗ у режимі персоналізованої чи неперсоналізованої реклами. 
  • Рішення для показу неперсоналізованої реклами (Довідкові центри Ad Manager, AdSense) дає вам змогу пропонувати користувачам вибір між персоналізованими та неперсоналізованими оголошеннями або показувати всім користувачам із ЄЕЗ лише неперсоналізовану рекламу. Для показу неперсоналізованих оголошень використовується лише контекстуальна інформація, зокрема загальне місцеположення (на рівні міста). ​
    • Хоча в оголошеннях цього типу файли cookie не використовуються для персоналізації реклами, вони дають змогу обмежувати частоту показів, створювати зведені звіти про оголошення, а також протидіяти шахрайству та порушенням. Якщо ви плануєте використовувати файли cookie таким способом, потрібно отримати відповідну згоду від користувачів у країнах, де діють положення Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв’язку щодо файлів cookie.

Юридичні й регулятивні рекомендації стосовно GDPR

За наведеними нижче посиланнями можна знайти докладну інформацію про GDPR, а також про те, як цей закон стосується онлайн-видавців і рекламодавців.

Щоб ознайомитися з регулятивними рекомендаціями щодо отримання згоди на використання файлів cookie для показу реклами, перейдіть за наведеними нижче посиланнями.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?