Google pri svojej činnosti kladie používateľov na prvé miesto už dlhé roky. Na základe svojho záväzku voči používateľom nikdy nepredávame osobné údaje a používateľom zaisťujeme transparentnosť a kontrolu nad reklamami prostredníctvom nástrojov, ako sú Môj účet, Prečo táto reklama? a Túto reklamu nezobrazovať. Takisto v rámci podpory zdravého a udržateľného ekosystému reklám a rastu vás, našich vlastníkov, investujeme do iniciatív, ako sú Coalition for Better Ads, Digital News Initiative, Google News Initiative a ads.txt.
V auguste 2017 sme oznámili záväzok zabezpečiť súlad s novým všeobecným nariadením Európskej únie o ochrane údajov (GDPR), ktoré sa týka používateľov v Európskom hospodárskom priestore (EHP) a Spojenom kráľovstve.
V tomto článku uvádzame ďalšie podrobnosti o našej podpore pre dotknutých vlastníkov.
Povinnosti prevádzkovateľa
V rámci nášho balíka služieb pre vlastníkov (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob a AdSense) vystupujete vy aj Google ako nezávislí prevádzkovatelia osobných údajov. My vystupujeme ako prevádzkovateľ, pretože pravidelne prijímame rozhodnutia o údajoch s cieľom poskytovať a zlepšovať služby, napríklad testovanie algoritmov zobrazovania reklám, monitorovanie latencie koncového používateľa a zaistenie presnosti nášho systému prognóz. Okrem toho používame údaje na účely zobrazovania relevantných a vysokovýkonných reklám vo funkciách, ako sú optimalizované ceny v otvorenej aukcii. Prečítajte si viac o tom, ako spracúvame údaje v službách Ad Manager a Ad Exchange.
Označenie služieb Googlu pre vlastníkov ako prevádzkovateľa neposkytuje Googlu žiadne ďalšie práva nad údajmi odvodenými z používania týchto služieb vlastníkom. Používanie údajov Googlom sa naďalej riadi podmienkami stanovenými v zmluve s vlastníkmi a akýmikoľvek nastaveniami funkcií vybranými vlastníkom prostredníctvom používateľského rozhrania našich služieb.
Nie je potrebné, aby ste v prípade aktivity používateľov na weboch Googlu žiadali o ich súhlas (keď používatelia navštívia naše weby, vyžiadame si takýto súhlas sami). Vyžadujeme od vás iba to, aby ste od nich získali súhlas vo svojich vlastníctvach, pre ktoré používate naše reklamné služby. Už teraz vyžadujeme, aby ste získali určité súhlasy od používateľov v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve, pričom tieto požiadavky aktualizujeme v súlade s nariadením GDPR. Odporúčame vám vytvoriť prepojenie na túto stránku pre používateľa s vysvetlením, ako Google spravuje údaje vo svojich reklamných službách. Splníte tým požiadavku v našich pravidlách pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ, aby ste používateľom poskytli informácie o tom, ako Google používa ich osobné údaje.
Funkcie sprostredkovateľa
Google pôsobí ako sprostredkovateľ osobných údajov pre niektoré funkcie v službách Ad Manager, Ad Exchange a AdMob. Google ako taký spracúva údaje iba v mene relevantných vlastníkov a na ich pokyn.
Podpora pri získavaní súhlasu
Nariadenie GDPR zaviedlo dôležité nové záväzky pre ekosystém (pozrite si odkazy na právne pokyny a vysvetlenie nariadení pre GDPR uvedené nižšie). Zmeny v pravidlách pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ, ktoré sme oznámili, ich zohľadňujú. Aktualizovali sme naše pravidlá pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ, aby obsahovali odpovede na otázky, ktoré sme dostali od zákazníkov.
Máme k dispozícii niekoľko nepovinných nástrojov, ktoré vám pomôžu so získavaním súhlasu používateľov na weboch a v aplikáciách, vrátane týchto:
- nástroj na ochranu súkromia a správu žiadostí umožňujúci získavanie súhlasu, ktorý je k dispozícii pre počítače a mobilné weby v nasledujúcich službách:
- aktualizácie navrhovaných znení súhlasu na cookiechoices.org (kde uvádzame alternatívne riešenia získavania súhlasu),
- komponent na získavanie súhlasu pre stránky Accelerated Mobile Pages (AMP).
Naďalej budeme spolupracovať so združením IAB Europe na jeho rámci transparentnosti a súhlasu a budeme tiež pracovať na zaistení interoperability odvetvových riešení so službami Googlu na zobrazovanie reklám pre vlastníkov (Ad Manager, AdSense).
Ovládanie prispôsobenia reklám
Vlastníkom navyše poskytujeme nastavenia na prispôsobenie reklám:
- Nastavenia poskytovateľov reklamnej technológie (centrum pomoci služby Ad Manager, centrum pomoci služby AdMob a centrum pomoci služby AdSense) vám umožňujú vybrať partnerov, prostredníctvom ktorých chcete merať reklamy a zobrazovať ich používateľom v Európskom hospodárskom priestore a Spojenom kráľovstve na svojich weboch a vo svojich aplikáciách, keď sa inventár predáva prostredníctvom programových kanálov vrátane zaručenej programovej dohody. Môžete si vybrať preferovaných partnerov zo zoznamu firiem, ktoré nám poskytli informácie o svojom súlade s nariadením GDPR, pričom všetky z nich musia dodržiavať naše pravidlá o používaní údajov, aby chránili údaje vašich používateľov. Úplný zoznam poskytovateľov reklamnej technológie v týchto nastaveniach je k dispozícii v centrách pomoci služieb Ad Manager, AdSense a AdMob. (Partneri poskytujúci meranie a reklamnú technológiu, ktorí ešte tieto informácie neposkytli, tak môžu urobiť prostredníctvom tejto žiadosti o certifikáciu.)
Európske nariadenia o ochrane súkromia detí
V auguste 2020 sme oznámili záväzok zabezpečiť súlad s pravidlami Age Appropriate Design Code (AADC, pravidlá dizajnu primeraného veku), ktoré sa vzťahujú na používateľov v Spojenom kráľovstve, a ďalšími nariadeniami o ochrane súkromia detí, ktoré sa vzťahujú na používateľov v Európskom hospodárskom priestore (EHP) a Švajčiarsku.
Podľa pravidiel Age Appropriate Design Code (AADC, pravidlá dizajnu primeraného veku) a súvisiacich nariadení o ochrane súkromia detí nesmú vlastníci v Európskom hospodárskom priestore, Spojenom kráľovstve ani Švajčiarsku zobrazovať prispôsobené reklamy používateľom mladším ako 18 rokov. Ako vlastník môžete pomocou značky TFUA požiadať o obmedzené spracúvanie údajov, aby ste tak označili, že požiadavka na reklamu je určená používateľovi mladšiemu ako 18 rokov. Google zavádza aj zabezpečenia, ktoré zabránia zobrazovaniu vekovo citlivých kategórií reklám, a bude filtrovať kreatívy na základe našich pravidiel.
Odkazy na právne pokyny a vysvetlenie nariadení pre GDPR
Ďalšie informácie o nariadení GDPR a uplatnení tohto nariadenia na digitálnych vlastníkov a reklamu nájdete na týchto odkazoch:
- Pokyny od pracovnej skupiny zriadenej článkom 29 na získavanie súhlasu podľa nariadenia GDPR (2018)
- Pokyny od pracovnej skupiny zriadenej článkom 29 pre transparentnosť podľa nariadenia GDPR (2018)
- Vyjadrenie 06/2014 na tému oprávnených záujmov prevádzkovateľa osobných údajov podľa článku 7 nariadenia GDPR
- Pokyny od združenia IAB Europe: Päť praktických krokov na dodržiavanie smernice EÚ o súkromí a elektronických komunikáciách (iba anglicky) (2015)
Vysvetlenie nariadení v súvislosti so získaním súhlasu s používaním súborov cookie v reklame nájdete na nasledujúcich odkazoch: