Zásady pro souhlas uživatele z EU

Nástroje, které majitelům obsahu pomáhají splnit požadavky nařízení GDPR

Společnost Google při své činnosti vždy ctila pravidlo, že uživatel je na prvním místě. V rámci našeho odpovědného přístupu k uživatelům nikdy neprodáváme osobní údaje, prosazujeme transparentnost a dáváme uživatelům možnost ovlivnit dojem z reklam pomocí nástrojů jako Můj účet, Proč tato reklama?Přestat zobrazovat tuto reklamu. Ve snaze podpořit zdravý a udržitelný ekosystém reklam a rozvoj majitelů obsahu také investujeme do různých iniciativ (Koalice za lepší reklamy, iniciativa pro digitální žurnalistiku Digital News Initiative, Google News Initiative nebo ads.txt). 

Loni v srpnu jsme oznámili, že pracujeme na splnění požadavků nového evropského obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), které se týká uživatelů v EHP. GDPR již nabylo účinnosti a my se ve spolupráci s vámi snažíme zajistit, aby přechod proběhl co možná nejsnáze. Tento článek v centru nápovědy podrobněji informuje, jak vám pomáháme se zaváděním změn v souvislosti s GDPR. Pro přehlednost jsme sesbírali nejčastější dotazy.

Povinnosti správce údajů

Při používání naší sady nástrojů pro majitele obsahu (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob a AdSense) jste vy i společnost Google nezávislými správci osobních údajů. Působíme jako správci údajů, protože o nich pravidelně rozhodujeme v zájmu kvality a zlepšování služeb, například při testování algoritmů zobrazování reklam, monitorování latence pro koncové uživatele či při zajišťování přesnosti našich prognostických systémů. Kromě toho údaje využíváme k zobrazování relevantních a výkonných reklam v otevřených aukcích pomocí funkcí jako optimalizace cen. Další informace, jak zpracováváme údaje ve službách Ad Manager a Ad Exchange, naleznete zde

Postavení společnosti Google a jejích služeb pro majitele obsahu jako správce nedává společnosti Google žádná další práva k údajům odvozeným z používání těchto služeb majitelem obsahu. Používání údajů společností Google se i nadále řídí podmínkami smlouvy s majiteli obsahu, případně nastavením konkrétních funkcí, která majitel obsahu zadá v uživatelském rozhraní našich služeb.

Není třeba, abyste v případě aktivity uživatele na webech Googlu žádali o jeho souhlas (když uživatelé navštíví naše weby, vyžádáme si takový souhlas sami). Souhlas si zajistěte jen k používání našich inzertních služeb ve svých aplikacích či na svých webech. Získání souhlasu od uživatelů v EHP v některých případech vyžadujeme už teď a tyto požadavky v souvislosti s nařízením GDPR aktualizujeme. Doporučujeme vám odkazovat na tuto stránku pro uživatele, která vysvětluje, jak Google ve svých inzertních službách s údaji nakládá. Splníte tím požadavek našich Zásad pro souhlas uživatele z EU, abyste uživatele informovali, jak Google s jejich osobními údaji nakládá.

Podpora při získávání souhlasů

Nařízení GDPR přináší do ekosystému významné nové povinnosti (viz níže uvedené odkazy na právní a regulatorní pokyny týkající se GDPR). Tuto skutečnost odráží změny Zásad pro souhlas uživatele z EU, které jsme oznámili. Na základě dotazů od našich zákazníků jsme aktualizovali stránku nápovědy k Zásadám pro souhlas uživatele z EU. 

Poskytujeme celou řadu volitelných nástrojů, které vám pomohou shromažďovat souhlasy uživatelů využívajících váš web či aplikaci. Patří mezi ně například:

Spolu s organizací IAB Europe se budeme nadále podílet na vypracování systému standardizace transparentnosti a získávání souhlasu a budeme pracovat na tom, aby oborová řešení byla kompatibilní s inzertními službami Googlu pro majitele obsahu (Ad Manager, AdSense).

Řízení personalizace reklam

Majitelům obsahu poskytujeme také nové možnosti řízení personalizace reklam.

  • Ovládací prvky poskytovatelů reklamních technologií (centrum nápovědy Google Ad Manager, centrum nápovědy AdMob, centrum nápovědy AdSense). Ty vám umožní zvolit partnery, kterým dovolíte měřit a zobrazovat reklamy uživatelům z EHP na vašich webech a ve vašich aplikacích, když prodáváte inventář prostřednictvím programatických kanálů včetně programatického prodeje zaručeného inventáře. Upřednostňované partnery si můžete vybrat ze seznamu společností, které nám poskytly informace o svém dodržování GDPR, a navíc splňují požadavky našich zásad používání údajů, což vám usnadní ochranu údajů vašich uživatelů. Kompletní seznam poskytovatelů reklamních technologií dostupných prostřednictvím těchto ovládacích prvků je k dispozici v centrech nápovědy služeb Ad Manager, AdSenseAdMob. (Technologičtí partneři pro měření a zobrazování reklam, kteří nám tyto informace ještě nedodali, by nás měli kontaktovat prostřednictvím tohoto formuláře).
  • Možnosti řízení řádkové položky rezervace ve službě Ad Manager (centrum nápovědy Ad Manager) vám umožní vybrat, které řádkové položky na základě značky chcete zobrazovat uživatelům v EHP v režimu personalizovaných, resp. nepersonalizovaných reklam. 
  • Řešení pro nepersonalizované reklamy (centrum nápovědy Ad Manager, centrum nápovědy AdSense) umožňuje nabídnout uživatelům z EHP možnost výběru mezi personalizovanými reklamami a nepersonalizovanými reklamami (případně zvolit, že všem uživatelům v EHP se budou zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy). Nepersonalizované reklamy využívají pouze kontextové informace, včetně přibližných obecných údajů o geografické poloze (na úrovni města). ​
    • U těchto reklam se sice nepoužívají soubory cookie k personalizaci, používají se však k omezování frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k potírání podvodů a zneužívání. Proto je od uživatelů v zemích, kde platí ustanovení směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích, stále vyžadován souhlas s používáním souborů cookie k těmto účelům.

Odkazy na právní a regulatorní pokyny týkající se GDPR

Další informace o nařízení GDPR a jeho aplikaci na majitele digitálního obsahu a inzerci:

Regulatorní pokyny týkající se souhlasu ohledně souborů cookie při inzerci:

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?