Irányelvek

A megjelenítők GDPR-nak való megfelelését segítő eszközök

A Google hosszú ideje a felhasználókat tekinti elsőnek minden tevékenysége során. A felhasználók iránti elkötelezettségünk jegyében soha nem adunk el személyes adatokat, továbbá olyan eszközökkel biztosítjuk a felhasználók számára az átláthatóságot és a hirdetési élmények feletti irányítást, mint például a Saját fiók, a Miért jelent meg ez a hirdetés? és a Hirdetés elnémítása. Olyan kezdeményezésekhez is csatlakoztunk, mint a Koalíció a jobb hirdetésekért, a Digitális Hírek kezdeményezés, a Google Hírek kezdeményezés és az ads.txt. Ezzel az a célunk, hogy támogassuk egy egészséges, fenntartható hirdetési ökoszisztéma kialakulását, valamint segítsünk Önöknek – a megjelenítőinknek – a fejlődésben. 

Tavaly augusztusban bejelentettük elkötelezettségünket aziránt, hogy megfeleljünk Európa új Általános adatvédelmi rendeletének (GDPR), amely az EGT-tagállamok felhasználóira vonatkozik. A GDPR azóta hatályba lépett, mi pedig szeretnénk Önnel együttműködni, hogy ezt az átmenetet a lehető legzökkenőmentesebbé tegyük. Ebben a súgócikkben további információt nyújtunk arról, hogyan támogatjuk Önt a GDPR által hozott változásoknak való megfelelésben. Ezenkívül a könnyebb utánanézés érdekében itt található egy hivatkozás néhány gyakran ismételt kérdésre a GYIK-ben.

Kezelői kötelezettségek

Megjelenítői szolgáltatásainkban (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob és AdSense) mind Ön, mind a Google a személyes adatok egymástól független kezelőiként járnak el. Mi azért járunk el adatkezelőként, mert rendszeresen hozunk döntéseket az adatokkal kapcsolatban a termék biztosítása és fejlesztése érdekében, például a hirdetésmegjelenítési algoritmusok tesztelésével, a végfelhasználói várakozási idő figyelésével és az előrejelzési rendszerünk pontosságának biztosításával. Ezenkívül adatokat használunk a releváns és jól teljesítő hirdetések megjelenítéséhez az olyan funkciókban, mint például az Optimalizált árazás a nyílt aukción. További információt az adatoknak az Ad Manager és Ad Exchange szolgáltatásokban történő feldolgozásáról itt találhat. 

A Google megjelenítői termékeinek adatkezelőként történő megjelölése nem biztosít további jogokat a Google számára a termékek megjelenítők általi használatából származó adatokra vonatkozóan. A Google adatfelhasználását továbbra is a megjelenítőkkel kötött szerződés feltételei, valamint a megjelenítő által a termékeink kezelőfelületén kiválasztott funkcióspecifikus beállítások szabályozzák.

Önnek nem szükséges a felhasználónak a Google webhelyein végzett tevékenységére vonatkozóan beleegyezést kérnie (azt mi magunk beszerezzük, amikor a felhasználók meglátogatják webhelyeinket). Csak azt kérjük, hogy a hirdetési termékeinknek az Ön tulajdonain történő használatára vonatkozóan kérjen hozzájárulást. Már most is megköveteljük bizonyos hozzájárulások beszerzését az EGT-tagállamokbeli felhasználóktól, és most a GDPR-ral összhangban frissítjük ezeket a követelményeket. Javasoljuk, hogy biztosítson egy linket az alábbi, felhasználók számára megjelenő oldalhoz, amely részletesen elmagyarázza, hogy a Google hogyan kezeli az adatokat a hirdetési termékeiben. Ha így tesz, megfelel Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek követelményének, amelynek értelmében a felhasználókat tájékoztatnia kell arról, hogyan használja fel a Google a személyes adataikat.

Hozzájárulás-beszerzési támogatás

A GDPR jelentős új kötelezettségeket vezet be az ökoszisztéma számára (a GDPR-ra vonatkozó jogi és szabályozási útmutatások hivatkozásait alább találja), és az általunk bejelentett, Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveinkben végzett módosítások is ezeket tükrözik. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveink súgóoldalát kiegészítettük az ügyfeleinktől kapott kérdésekre adott válaszokkal. 

Többféle olyan opcionális eszközt is kínálunk, amelyek segíthetnek Önnek a felhasználói hozzájárulásoknak a webhelyeken és alkalmazásokban történő begyűjtésében. Ilyenek többek között:

Továbbra is együttműködünk az IAB Europe nevű szervezettel az Átláthatósági és beleegyezési keretrendszerükkel kapcsolatban, valamint azon dolgozunk, hogy a Google által a megjelenítők számára kínált hirdetésmegjelenítési termékekkel (Ad Manager, AdSense) együttműködő iparági megoldások szülessenek.

A hirdetések személyre szabása feletti ellenőrzés

A hirdetések személyre szabása feletti megjelenítői ellenőrzés gyakorlására is új lehetőségeket biztosítunk:

  • Olyan, a hirdetéstechnológiai szolgáltatók kezelésére szolgáló vezérlők (Ad Manager súgó, AdMob súgó, AdSense súgó), amelyek lehetőséget biztosítanak Önnek arra, hogy megválassza, mely partnerek végezhetnek mérést, illetve jeleníthetnek meg hirdetéseket az EGT-n belüli felhasználók számára az Ön webhelyein és alkalmazásaiban, amikor a készlet értékesítése az automatizált csatornákon, többek között a Garantált automatizált csatornán keresztül történik. Kiválaszthatja a preferált partnereket azon cégek listájából, amelyek tájékoztattak bennünket a GDPR-nak való megfelelésükről, és amelyek mindegyikének – a felhasználók adatainak védelme érdekében – meg kell felelnie a mi adathasználattal kapcsolatos irányelveinknek is. A kiválasztható hirdetéstechnológiai szolgáltatók teljes listája az Ad Manager, az AdSense és az AdMob súgójában található. (Azok a mérési és hirdetéstechnológiai partnerek, amelyek még nem tájékoztattak bennünket erről, ezen az űrlapon keresztül adhatnak tájékoztatást a GDPR-nak való megfelelésükről).
  • Ellenőrzési lehetőségek az Ad Manager-sorelemek felett (Ad Manager súgó), amelyek lehetővé teszik annak kiválasztását, hogy az EGT-beli felhasználók számára mely címkealapú sorelemeket kell személyre szabott és/vagy nem személyre szabott módon megjeleníteni. 
  • A nem személyre szabott hirdetésekre vonatkozó olyan megoldás (Ad Manager súgó, AdSense súgó), amelynek segítségével lehetővé teheti az EGT-beli felhasználóknak, hogy válasszanak a személyre szabott és a nem személyre szabott hirdetések között (illetve arra is lehetőséget biztosít, hogy minden EGT-beli felhasználó számára csak nem személyre szabott hirdetéseket jelenítsen meg). A nem személyre szabott hirdetések kizárólag kontextusadatokat használnak, beleértve a durva, általános (városi szintű) helyet.
    • Ezek a hirdetések a hirdetések személyre szabásához nem, de a gyakoriságkorlátozás alkalmazása, a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések összeállítása, valamint a csalások és visszaélések elleni intézkedések céljából használnak cookie-kat. Ezért azokban az országokban, amelyekre az EU elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelvében található, cookie-kkal kapcsolatos rendelkezések vonatkoznak, a felhasználóknak bele kell egyezniük a cookie-k ilyen célokra történő használatába.

A GDPR-ra vonatkozó jogi és szabályozási útmutatások hivatkozásai

További információ a GDPR-ról és annak digitális megjelenítőkre és hirdetésekre vonatkozó alkalmazásáról:

A cookie-k hirdetésekben történő használatára vonatkozó hozzájárulásokról szóló szabályozási útmutatások:

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?