政策

可協助發佈商遵守 GDPR 的工具

一舉一動都以使用者為優先,是 Google 長期以來的原則。為履行我們對使用者的承諾,我們絕不販售個人資訊,並透過「我的帳戶」、「為什麼會顯示這則廣告」及「關閉這則廣告」等工具,讓使用者能夠清楚且掌控所看到的廣告。另外,我們也投入廣告體驗提升聯盟數位新聞計劃Google 新聞計劃ads.txt 的開發工作,以行動支持一個健全、可永續發展的廣告生態系統,同時協助我們的發佈商成長茁壯。

我們在去年 8 月發表了一項承諾,表示願意全力遵守歐洲經濟區境內使用者所適用的新版歐洲《一般資料保護規則》(GDPR)。為配合現已生效的 GDPR,我們會努力協助您盡可能順利度過這段過渡期。這篇說明中心文章將進一步詳述我們如何因應新版 GDPR 所產生的影響,為您提供最妥善的支援。此外,我們也提供常見問題連結,方便您查詢。

控管者責任

在我們的發佈商套件 (Google Ad Manager、Ad Exchange、AdMob 和 AdSense) 中,您與 Google 都是個人資料的獨立控管者。我們之所以扮演控管者的身分,是因為我們會定期針對用於提供及改善產品的資料進行決策,例如測試廣告放送演算法、監控使用者延遲,以及確保預測系統的準確度等。此外,我們還會在公開競價的「最佳化定價」等功能中,根據資料來放送高成效的相關廣告。若要進一步瞭解我們如何處理 Ad Manager 和 Ad Exchange 資料,請參閱本文

將 Google 的發佈商產品界定為控管者,並不會讓 Google 對發佈商使用這些產品而衍生的資料握有額外權利。Google 的資料使用行為仍會受制於與發佈商之間的合約條款,以及發佈商透過我們產品使用者介面選擇的所有功能專屬設定。

您無需針對 Google 網站上的使用者活動徵求同意 (我們已在使用者造訪網站時徵得同意)。我們只要求您徵得使用者同意,可以在您的資源中使用我們的廣告產品。根據我們既有的規定,您必須向歐洲經濟區境內的使用者徵求特定同意聲明,而我們目前也正在配合 GDPR 更新這些規定。建議您提供這個使用者專屬頁面的連結,在該頁面上解釋 Google 如何在自家廣告產品中管理資料,這樣您就能符合我們的《歐盟地區使用者同意授權政策》規定,向使用者說明 Google 如何使用他們的個人資料。

同意聲明支援

GDPR 為廣告生態系統加入了全新的重大義務 (請參閱下方的 GDPR 法律和法規遵循指南參考資料),而這一點也反映在我們公告的各項《歐盟地區使用者同意授權政策》異動中。《歐盟地區使用者同意授權政策》說明頁面已更新,針對客戶向我們提出的疑問補充了相關資訊。

此外,我們也提供了一系列「選用」工具,協助您在自家網站和應用程式中收集使用者同意聲明。這些工具包括:

我們會繼續與歐洲互動廣告局 (IAB Europe) 聯繫,以瞭解他們的資訊公開和同意聲明架構,並努力確保業界解決方案能與 Google 發佈商廣告放送產品 (Ad ManagerAdSense) 互通。

廣告個人化控管功能

此外,我們也提供廣告個人化專用的全新發佈商控制項:

  • 廣告技術供應商控制項 (Ad Manager 說明中心AdMob 說明中心AdSense 說明中心):透過程式輔助管道 (包括「程式輔助保證」) 出售廣告空間時,您可以運用這些控制項選取合作夥伴,以便向您網站和應用程式中的歐洲經濟區境內使用者放送廣告並評估成效。我們會提供一份清單,列出已提交相關資訊、符合 GDPR 法規要求的公司讓您選取;這些公司會同時遵守我們的資料使用政策,確保您使用者的資料受到妥善保護。您可以前往 Ad ManagerAdSenseAdMob 的說明中心,查看這些控制項適用的所有廣告技術供應商 (至於尚未提供這項資訊的成效評估和廣告技術合作夥伴,請利用這份表單來聯絡)。
  • Ad Manager 委刊項控制項 (Ad Manager 說明中心):可讓您針對採用個人化及/或非個人化模式的歐洲經濟區境內使用者,選擇要放送哪些代碼型委刊項。
  • 非個人化廣告解決方案 (Ad Manager 說明中心AdSense 說明中心):可讓您向歐洲經濟區境內使用者顯示要看到個人化廣告還是非個人化廣告的選項 (或是選擇只向歐洲經濟區境內的所有使用者放送非個人化廣告)。非個人化廣告只會使用情境資訊,包括概略而籠統 (城市層級) 的位置。
    • 雖然這些廣告不會將 Cookie 用於廣告個人化,但是會運用 Cookie 來計算展示頻率上限、提供廣告匯總報表,以及打擊詐欺和濫用行為。因此,如果使用者來自適用《電子通訊隱私指令》(ePrivacy Directive) Cookie 規定的國家/地區,您就必須向他們取得同意聲明,才可使用 Cookie 達成上述目的。

GDPR 法律和法規遵循指南參考資料

若要進一步瞭解 GDPR 及其在數位發佈商和廣告方面的應用情形,請參閱:

如需廣告內 Cookie 同意聲明的相關法規遵循指南,請參閱:

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?