Правила

Інструменти, які допоможуть видавцям дотримуватися вимог GDPR

Команда Google завжди дбає насамперед про інтереси користувачів. Саме тому ми ніколи не продаємо особисту інформацію, а також даємо змогу користувачам дізнатися та змінити налаштування показу реклами в обліковому записі, за допомогою посилання Чому я бачу це оголошення? та опції Ігнорувати це оголошення. Крім того, ми інвестуємо в такі проекти, як Коаліція за кращу рекламу, Digital News Initiative, Google News Initiative і ads.txt, щоб підтримувати здорову й стабільну екосистему реклами та сприяти успіху видавців. 

У серпні минулого року ми оголосили про наше зобов'язання дотримуватися нового європейського Загального регламенту захисту даних (GDPR), який стосується користувачів у ЄЕЗ і Великій Британії. GDPR уже набув чинності, і ми допомагаємо нашим користувачам адаптуватися до змін. Докладніше можна прочитати далі в цій статті. Також радимо переглянути відповіді на поширені запитання, які наведено в цьому розділі.

Обов'язки контролера

Якщо ви користуєтеся нашими продуктами для видавців (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob і AdSense), то разом із компанією Google виконуєте функцію незалежних контролерів особистих даних. Ми постійно використовуємо дані для забезпечення належної роботи й покращення наших продуктів, щоб, зокрема, тестувати алгоритми розміщення оголошень, відстежувати латентність поведінки кінцевих користувачів і забезпечувати точність прогнозів. Дані також потрібні для роботи таких функцій, як Оптимізоване ціноутворення на відкритому аукціоні, щоб надавати релевантні й високоефективні оголошення. Докладніше про те, як ми обробляємо дані в Ad Manager і Ad Exchange

Хоча продукти Google для видавців є контролерами даних, компанія Google не має додаткових прав стосовно даних, отриманих у результаті використання видавцями таких продуктів. Google використовує дані відповідно до умов контракту з видавцями та налаштувань окремих функцій, які вибирає видавець в інтерфейсі продукту.

Вам не потрібно отримувати згоду для збирання даних про активність користувачів на сайтах Google (ми самі отримуємо її, коли вони відвідують наші сайти). Ви маєте лише отримати згоду на використання наших продуктів для розміщення реклами на своїх ресурсах. Ми вже опублікували деякі вимоги щодо отримання згоди користувачів у ЄЕЗ і Великій Британії й оновлюємо їх відповідно до GDPR. Рекомендуємо вам розмістити посилання на цю сторінку для користувачів, де пояснюється, як компанія Google збирає та застосовує їхні персональні дані у своїх рекламних продуктах. Так ви виконаєте відповідну вимогу наших Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС.

Підтримка в отриманні згоди

GDPR передбачає нові зобов'язання для підтримання екосистеми реклами (докладну інформацію можна знайти за посиланнями на юридичні й регулятивні рекомендації стосовно GDPR нижче), відображені в змінах у наших Правилах щодо отримання згоди користувачів із ЄС, про які ми оголосили. У цій довідковій статті можна знайти відповіді на запитання наших клієнтів, що стосуються вказаних Правил. 

Ми надаємо різноманітні додаткові інструменти, за допомогою яких ви можете отримувати згоду користувачів на своїх веб-сайтах і в додатках, зокрема:

Ми й надалі працюватимемо з європейським відділенням Асоціації інтерактивної реклами IAB Europe над стандартом Transparency & Consent Framework, а також над тим, щоб забезпечити сумісність галузевих рішень із рекламними продуктами Google для видавців (Ad Manager, AdSense).

Керування персоналізацією реклами

Ми надаємо нові інструменти керування персоналізацією реклами для видавців.

  • Інструменти керування постачальниками рекламних технологій (докладнішу інформацію наведено в Довідкових центрах Ad Manager, AdMob і AdSense) дають змогу вибирати партнерів, які оцінюватимуть ефективність реклами й показуватимуть її користувачам із ЄЕЗ і Великої Британії на ваших сайтах та в додатках, коли рекламні ресурси продаються через програмовані канали, зокрема програмовані гарантовані пропозиції. Партнерами можуть бути компанії, які надали нам інформацію про виконання вимог GDPR і дотримуються наших правил щодо використання даних користувачів. Повний перелік таких постачальників, доступних через ці інструменти керування, можна знайти в Довідкових центрах Ad Manager, AdSense і AdMob. Постачальники рекламних технологій і засобів аналітики, які ще не надали нам необхідні відомості, мають заповнити цю форму.
  • Завдяки інструментам керування позиціями Ad Manager (докладнішу інформацію наведено в Довідковому центрі Ad Manager) ви можете вибирати, які позиції на основі тегу показувати користувачам із ЄЕЗ і Великої Британії в режимі персоналізованої чи неперсоналізованої реклами. 
  • Рішення для показу неперсоналізованої реклами (докладнішу інформацію наведено в Довідкових центрах Ad Manager і AdSense) дає вам змогу пропонувати користувачам вибір між персоналізованими та неперсоналізованими оголошеннями або показувати всім користувачам із ЄЕЗ і Великої Британії лише неперсоналізовану рекламу. Для показу неперсоналізованих оголошень використовується лише контекстуальна інформація, зокрема загальне місцеположення (на рівні міста). ​
    • Хоча в оголошеннях цього типу файли cookie не використовуються для персоналізації реклами, вони дають змогу обмежувати частоту показів, створювати зведені звіти про оголошення, а також протидіяти шахрайству та порушенням. Тому в країнах, де діють положення Директиви про конфіденційність і електронні засоби зв'язку щодо файлів cookie, потрібно отримати згоду від користувачів, якщо ви плануєте використовувати файли cookie з такою метою.

Юридичні й регулятивні рекомендації стосовно GDPR

За наведеними нижче посиланнями можна знайти докладну інформацію про GDPR, а також про те, як цей закон стосується онлайн-видавців і рекламодавців.

Щоб ознайомитися з регулятивними рекомендаціями щодо отримання згоди на використання файлів cookie для показу реклами, перейдіть за наведеними нижче посиланнями.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?