Правила

Инструменти в помощ на издателите относно спазването на Общия регламент за защита на личните данни (ОРЗД)

Google има дълга история в предприемането на насочен към потребителя подход във всички свои действия. Като част от ангажимента към потребителите си никога не продаваме лична информация и осигуряваме на потребителите прозрачност и контрол върху практическата работа с рекламите посредством инструменти като Моят профил, Защо тази реклама и Спиране на тази реклама. Освен това инвестираме в инициативи като Коалицията за по-добри реклами, Digital News Initiative, Google News Initiative и ads.txt, така че да поддържаме една здравословна и устойчива рекламна екосистема и да помагаме на Вас, нашите издатели, да се развивате. 

През август миналата година обявихме ангажимента си да спазваме новия Общ регламент на Европа относно защитата на данните (ОРЗД), който важи за потребителите в ЕИП. ОРЗД вече е в сила и сме готови да положим всички усилия да работим заедно с Вас, за да направим този преход възможно най-безпроблемен. Тази статия в Помощния център предоставя повече подробности за начина, по който Ви подпомагаме по отношение на промените, произтичащи от ОРЗД. В допълнение, това е връзка към някои често задавани въпроси в секция за ЧЗВ за по-лесна справка.

Задължения във връзка с администрирането на данни

В пакета ни за издатели (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob и AdSense) както Вие, така и Google оперираме като независими администратори на лични данни. Ние оперираме като администратор на лични данни, защото редовно вземаме решения относно данните, необходими за предоставянето и подобряването на продукта – например тестване на алгоритми за показване на реклами, наблюдаване на забавяне от страна на крайни потребители и подсигуряване на точността на системата ни за прогнозиране. Освен това използваме данни, за да предоставяме подходящи и високоефективни реклами в такива функции, като Оптимизирано ценообразуване в открития търг. Научете повече за това как обработваме данни в Ad Manager и Ad Exchange тук

Определянето на продуктите на Google за издатели като администратори на лични данни не предоставя на Google никакви допълнителни права по отношение на данни, получени от използването от страна на издател на тези продукти. Начините, по които Google използва данни, продължават да се контролират от общите условия на договора на Google с издателите и от всички настройки за конкретни функции, избрани от издател посредством потребителския интерфейс на продуктите ни.

От Вас не се изисква да търсите съгласие относно активността на потребител на сайтовете на Google (ние сами получаваме такова съгласие, когато потребителите посещават сайтовете ни). Необходимо е само да търсите съгласие за начините, по които използвате продуктите ни за рекламиране в собственостите си. Вече изискваме получаването на определено съгласие от потребителите си в ЕИП и актуализираме тези изисквания в съответствие с ОРЗД. Приканваме Ви да направите връзка с тази ориентирана към потребителите страница с обяснение как Google управлява данните в рекламните си продукти. По този начин ще бъде изпълнено изискването на Правилата ни за съгласие на потребителите в ЕС за предоставяне на информация на потребителите относно начините, по които Google използва личните им данни.

Поддръжка за инструментите за получаване на съгласие

ОРЗД въвежда значителни нови задължения за екосистемата (вижте препратките към правните и регулаторни указания по отношение на ОРЗД по-долу), отразени и в обявените промени в Правилата ни за съгласие на потребителите в ЕС. Актуализирахме помощната си страница за тези правила, за да отговорим на въпросите, задавани от клиентите ни. 

Предоставяме набор от инструменти по избор, които да Ви помагат да получавате съгласието на потребителите на уебсайтовете и приложенията си, включително:

Ще продължим сътрудничеството си с Бюрото за интерактивна реклама (IAB) за Европа във връзка с рамката му за прозрачност и съгласие, както и ще се стремим да осигурим отраслови решения, които работят и за продуктите на Google за показване на реклами за издатели (Ad Manager, AdSense).

Контрол върху персонализирането на рекламите

Също така предоставяме нови контроли на издателите за персонализиране на рекламите:

  • контроли за доставчици на рекламни технологии (Помощен център на Ad Manager, Помощен център на AdMob, Помощен център на AdSense), за да Ви осигурим възможността да избирате партньорите си за измерване и показване на реклами за потребители в ЕИП на сайтовете и приложенията си, където рекламните места се продават посредством програмни канали, включително програмно гарантирани такива. Можете да изберете предпочитаните си партньори от списък с компании, които са ни предоставили информация за това, че спазват ОРЗД. Освен това всички те трябва да спазват правилата ни за използването на данни, за да помагат в защитата на данните на потребителите Ви. Пълният списък с доставчици, представени в тези контроли, е наличен в Помощния център за Ad Manager, AdSense и AdMob. (Партньорите за измерване и рекламни технологии, които все още не са предоставили такава информация, трябва да се свържат с нас посредством този формуляр).
  • контроли за договорени покупки в Ad Manager (Помощен център на Ad Manager), които Ви дават възможност да избирате кои договорени покупки въз основа на маркери искате да показвате на потребителите в ЕИП в персонализиран и/или неперсонализиран режим. 
  • решение за неперсонализирани реклами (Помощен център на Ad Manager, Помощен център на AdSense), което Ви дава възможност да предлагате избор на потребителите в ЕИП между персонализирани и неперсонализирани реклами (или да изберете да показвате само неперсонализирани реклами на всички потребители в ЕИП). Неперсонализираните реклами използват само контекстуална информация, включително общо местоположение (на ниво град). ​
    • Въпреки че тези реклами не използват „бисквитки“ за персонализиране на рекламите, все пак използват „бисквитки“ за ограничаване на честотата, обобщено отчитане на рекламите и за борба с измами и злоупотреби. Следователно е необходимо съгласие за използване на „бисквитки“ за тези цели от потребителите в държавите, за които се отнасят клаузите за „бисквитките“ на Директивата на ЕС за правото на неприкосновеност на личния живот и електронни комуникации.

Препратки към законовите и регулаторни указания относно ОРЗД

За повече информация относно ОРЗД и приложението му за дигиталните издатели и рекламиране:

За регулаторните указания относно съгласието за използване на „бисквитки“ в рекламирането прегледайте:

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?