Hos Google har vi en lang tradition for altid at have fokus på brugerne. Det indebærer blandt andet, at vi aldrig sælger personlige oplysninger, og at vi tilbyder brugerne gennemsigtighed og kontrol over annonceoplevelsen via værktøjer som Min konto, Hvorfor denne annonce? og Vis ikke denne annonce igen. Vi investerer desuden i initiativer som Coalition for Better Ads, Google News Initiative og ads.txt med henblik på at understøtte et sundt og bæredygtigt annonceøkosystem og hjælpe udgivere med at skabe vækst.
I august 2017 meddelte vi, at vi bestræber os på at overholde EU's nye persondataforordning (GDPR, General Data Protection Regulation), som gælder for brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS) og Storbritannien.
Denne artikel indeholder yderligere oplysninger om, hvordan vi støtter berørte udgivere.
Dataansvarliges ansvarsområder
I alle vores programmer for udgivere (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob og AdSense) fungerer både du og Google som uafhængige dataansvarlige enheder for personoplysninger. Vi fungerer som dataansvarlig enhed, fordi vi med jævne mellemrum træffer beslutninger om, hvilke data der skal leveres, og hvordan det aktuelle produkt kan forbedres, f.eks. ved at teste algoritmer til annoncevisning, overvåge forsinkelsen for slutbrugerne og sikre, at vores prognosesystem fungerer efter hensigten. Derudover bruger vi data til at levere relevante og meget effektive annoncer, f.eks. via funktioner som optimeret prissætning i den åbne auktion. Få flere oplysninger om vores processer for databehandling i Ad Manager og Ad Exchange.
Det faktum, at Google fungerer som dataansvarlig enhed i vores udgiverprodukter, giver ikke Google yderligere rettigheder med hensyn til de data, der indhentes som følge af en udgivers brug af disse produkter. Googles brug af data er fortsat underlagt vilkårene i den kontrakt, vi har indgået med hver enkelt udgiver, og eventuelle funktionsspecifikke indstillinger, udgiveren har valgt via vores produkters brugerflade.
Du er ikke forpligtet til at indhente brugernes samtykke vedrørende deres aktivitet på Googles websites. (Dette samtykke indhenter vi selv, når brugerne besøger vores websites.) Det eneste, vi beder dig om, er at indhente samtykke til din brug af vores annonceprodukter på dine egne ejendomme. Vi stiller i forvejen krav om, at der indhentes samtykke fra brugere i EØS og Storbritannien i bestemte sammenhænge, og vi opdaterer disse krav i henhold til GDPR. Vi opfordrer dig til at linke til denne brugerrettede side, hvor det forklares, hvordan data administreres i Googles annonceprodukter. Derved sikres det, at du lever op til kravet i vores samtykkepolitik for brugere i EU om at informere brugerne om Googles brug af deres personoplysninger.
Databehandlers ansvarsområder
Google fungerer som databehandler for visse funktioner i Ad Manager, Ad Exchange og AdMob. Som følge heraf behandler Google kun data på vegne af, og på instruks fra, relevante udgivere.
Support vedrørende samtykke
Indførelsen af GDPR medførte en række vigtige nye forpligtelser vedrørende økosystemet (se de juridiske og regulatoriske vejledninger fra tilsynsmyndighederne vedrørende GDPR, der henvises til nedenfor), og det afspejles i de ændringer af vores samtykkepolitik for brugere i EU, som vi har annonceret. Vi har opdateret vores samtykkepolitik for brugere i EU for at besvare spørgsmål, vi har fået fra vores kunder.
Vi stiller en række valgfrie værktøjer til rådighed for at gøre det lettere for dig at indhente samtykke fra brugerne på tværs af jeres websites og apps, heriblandt følgende:
- "Privatliv og beskeder", som er et værktøj til indhentning af samtykke, der er tilgængeligt til brug på computere og mobilweb i følgende produkter:
- Opdateringer af forslag til ordlyd i forbindelse med indhentning af samtykke kan ses på cookiechoices.org (hvor vi har angivet alternative løsninger til indhentning af samtykke)
- En samtykkerelateret komponent til AMP (Accelerated Mobile Pages).
Vi fortsætter vores samarbejde med IAB Europe angående deres forskrifter for gennemsigtighed og samtykke, og vi bestræber os på at sikre, at brancheløsningerne er kompatible med Googles annoncevisningsprodukter for udgivere (Ad Manager og AdSense).
Kontrol over personlig tilpasning af annoncer
Vi giver også udgivere muligheder for at styre personlig tilpasning af annoncer:
- Valgmuligheder for udbydere af annonceteknologi (Hjælp til Ad Manager, Hjælp til AdMob og Hjælp til AdSense) giver dig mulighed for at vælge, hvilke partnere der skal måle og vise annoncer for brugere i EØS og Storbritannien på dine websites og i dine apps, når beholdningen sælges via programmatic-kanaler, heriblandt programmatic-garanterede. Du kan vælge dine foretrukne partnere på en liste over virksomheder, der har oplyst os om, at de overholder bestemmelserne i GDPR. Disse partnere skal desuden overholde vores politik vedrørende dataforbrug for at medvirke til at beskytte brugernes data. Hele listen over udbydere af annonceteknologi, som kan vælges via kontrolmulighederne, kan ses i Hjælp til Ad Manager, AdSense og AdMob. De målings- og annonceteknologipartnere, som endnu ikke har oplyst os om dette, opfordres til at kontakte os via denne certificeringsanmodning.
Europæiske bestemmelser vedrørende privatliv for børn
I august 2020 meddelte vi, at vi bestræber os på at overholde Age Appropriate Design Code (AADC), som gælder for brugere i Storbritannien, og yderligere bestemmelser vedrørende privatliv for børn, som gælder for brugere i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS) og Schweiz.
I henhold til Age Appropriate Design Code og de tilhørende bestemmelser vedrørende privatliv for børn må udgivere ikke kunne vise tilpassede annoncer til brugere under 18 år i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde, Storbritannien og/eller Schweiz. Som udgiver kan du markere en annonceanmodning til begrænset databehandling ved hjælp af TFAT-tagget for at angive den som en anmodning til en bruger, der er under 18 år. Derudover implementerer Google sikkerhedsforanstaltninger for at forhindre visning af aldersfølsomme annoncekategorier, og vi bortfiltrerer også annoncemateriale i henhold til vores politikker.
Juridiske og regulatoriske vejledninger fra tilsynsmyndigheder vedrørende GDPR
Få flere oplysninger om GDPR og de konsekvenser, som indførelsen af denne forordning har for udgivere af digitalt indhold og den dermed forbundne annoncering:
- Retningslinjer fra Artikel 29-gruppen vedrørende indhentning af samtykke i henhold til GDPR (2018)
- Retningslinjer fra Artikel 29-gruppen vedrørende gennemsigtighed i henhold til GDPR (2018)
- Udtalelse 6/2014 om den dataansvarliges legitime interesser som omhandlet i artikel 7 i GDPR
- Vejledning fra IAB Europe: Five Practical step to comply with the EU E-Privacy Directive (2015)
Vejledninger fra tilsynsmyndigheder for indhentning af samtykke til brug af cookies i forbindelse med annoncering kan ses her: