Käyttäjän etu on jo kauan ollut lähtökohtana kaikessa Googlen toiminnassa. Olemme käyttäjiemme luotettavia kumppaneita emmekä milloinkaan myy heidän henkilökohtaisia tietojaan. Lisäksi edistämme avoimuutta ja annamme käyttäjille mahdollisuuden päättää mainoskokemuksiinsa liittyvistä asioista muun muassa seuraavilla työkaluilla: Oma tili, Miksi tämä mainos? ja Estä tämän mainoksen näkyminen. Tuemme myös Coalition for Better Adsin, Google News Initiativen ja ads.txt:n kaltaisia hankkeita, jotta voimme olla mukana luomassa toimivaa ja kestävää mainosekosysteemiä sekä auttaa sinua ja muita kaltaisiasi julkaisijoita menestymään.
Elokuussa 2017 ilmoitimme, että sitoudumme noudattamaan Euroopan unionin uutta yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR), joka koskee käyttäjiä Euroopan talousalueella (ETA) ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Tässä artikkelissa on lisätietoa siitä, miten tuemme julkaisijoita, joihin tämä vaikuttaa.
Rekisterinpitäjän velvollisuudet
Julkaisijoille tarkoitetuissa tuotteissamme (Google Ad Manager, Ad Exchange, AdMob ja AdSense) sekä sinä että Google toimitte itsenäisinä henkilötietojen rekisterinpitäjinä. Google toimii rekisterinpitäjänä, sillä teemme säännöllisesti dataan liittyviä päätöksiä toimittaessamme tuotteen käyttäjille ja pyrkiessämme parantamaan sitä. Näin tapahtuu esimerkiksi silloin, kun testaamme mainosten näyttöalgoritmeja, seuraamme loppukäyttäjien viivettä ja pyrimme turvaamaan ennusteita laativan järjestelmämme tarkkuuden. Hyödynnämme dataa myös erilaisissa ominaisuuksissa, kuten avointen huutokauppojen optimoidussa hinnoittelussa, jotta voimme näyttää relevantteja ja tehokkaita mainoksia. Lue lisää siitä, miten käsittelemme dataa Ad Managerissa ja Ad Exchangessa.
Googlen julkaisijatuotteiden määrittely rekisterinpitäjäksi ei anna Googlelle mitään lisäoikeuksia dataan, joka on peräisin siitä, että julkaisija käyttää kyseisiä tuotteita. Googlen ja julkaisijoiden välisen sopimuksen ehdot sekä ominaisuuskohtaiset asetukset, joita julkaisija valitsee tuotteiden käyttöliittymistä, säätelevät jatkossakin Googlen oikeutta käyttää dataa.
Sinun ei tarvitse pyytää käyttäjiltä suostumusta koskien heidän toimintaansa Googlen sivustoilla (pyydämme suostumuksen itse, kun käyttäjät käyvät sivustoillamme). Sinun on pyydettävä käyttäjiltä suostumus vain mainontatuotteidemme käyttöön sivustoillasi. Edellytämme jo entuudestaan, että Euroopan talousalueella ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa olevilta käyttäjiltä pyydetään suostumus tiettyjä asioita varten. Nyt päivitämme vaatimukset GDPR:n mukaisiksi. Pyydämme, että lisäät linkin tälle käyttäjille tarkoitetulle sivulle, jolla kerrotaan, kuinka Google käsittelee dataa mainontatuotteissaan. Näin tarjoat käyttäjillesi tietoa siitä, miten Google käyttää heidän henkilötietojaan, ja noudatat EU-käyttäjäsuostumuskäytäntöämme.
Käsittelijän ominaisuudet
Google toimii joidenkin Ad Managerin, Ad Exchangen ja AdMobin ominaisuuksien datan käsittelijänä. Näin ollen Google käsittelee dataa vain asianomaisten julkaisijoiden puolesta ja pyynnöstä.
Suostumuksen pyytämiseen liittyvä tuki
GDPR:n myötä mainontaekosysteemille on tullut merkittäviä uusia velvoitteita. Lisätietoa niistä on jäljempänä lakeihin ja säädöksiin liittyvissä ohjelinkeissä. EU-käyttäjäsuostumuskäytäntömme muutokset, joista ilmoitimme aiemmin, ovat uusien vaatimusten mukaisia. EU-käyttäjäsuostumuskäytäntö on päivitetty asiakkailta saatujen kysymysten perusteella.
Google tarjoaa monia valinnaisia työkaluja, joiden avulla voi pyytää käyttäjien suostumusta verkkosivustoilla ja sovelluksissa. Näitä ovat muun muassa
- Yksityisyys ja viestit ‐työkalu, jolla voi pyytää suostumusta tietokone- ja mobiiliverkkosivuilla. Saatavilla ovat
- suostumuksen pyytämiseen tarkoitettujen tekstien kieliehdotusten päivitykset osoitteessa cookiechoices.org (sivustolla nimetään erilaisia suostumuksen pyytämiseen käytettäviä ratkaisuja)
- Accelerated Mobile Pages (AMP) ‑sivuja varten kehitetty suostumuksen pyytämiseen tarkoitettu komponentti.
Teemme jatkossakin yhteistyötä IAB Europen kanssa läpinäkyvyys- ja suostumuskehykseen liittyvissä asioissa. Pyrimme myös varmistamaan, että toimialan ratkaisut ovat yhteensopivia julkaisijoille tarkoitettujen Googlen mainontatuotteiden (Ad Manager ja AdSense) kanssa.
Mainosten personoinnin hallinta
Tarjoamme julkaisijoille myös seuraavia työkaluja mainosten personointia varten:
- Mainosteknologian tarjoajien hallinta-asetuksilla (Ad Managerin ohjekeskus, AdMobin ohjekeskus ja AdSensen ohjekeskus) voit valita, mitkä kumppanit voivat kohdistaa sivustoillasi ja sovelluksissasi mainoksia Euroopan talousalueella ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa oleville käyttäjille sekä tehdä mainoksiin liittyviä mittauksia, kun mainosinventaarin myyntiin käytetään ohjelmallisia kanavia (esim. Ohjelmallinen taattu). Voit valita haluamasi kumppanit sellaisten yritysten joukosta, jotka ovat ilmoittaneet meille noudattavansa GDPR:n vaatimuksia. Kaikkien näiden yritysten on noudatettava myös datan käyttöä koskevaa käytäntöämme, jotta käyttäjien data voidaan suojata asianmukaisesti. Näet kaikki asetuksista valittavissa olevat mainosteknologian tarjoajat Ad Managerin, AdSensen ja AdMobin ohjekeskuksista. (Mittaus- ja mainosteknologiakumppanit, jotka eivät vielä ole toimittaneet meille tarvittavia tietoja, voivat ottaa yhteyttä tällä lomakkeella.)
Eurooppalaiset lasten yksityisyyteen liittyvät säädökset
Elokuussa 2020 ilmoitimme, että sitoudumme noudattamaan Ikäryhmälle sopivaa suunnittelua koskevia sääntöjä (AADC) Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja muita lasten yksityisyyteen liittyviä säädöksiä Euroopan talousalueella (ETA) ja Sveitsissä.
Ikäryhmälle sopivaa suunnittelua koskevien sääntöjen ja niihin liittyvien lapsen yksityisyyttä koskevien säädösten mukaan julkaisijat eivät saa kohdistaa personoituja mainoksia alle 18-vuotiaille käyttäjille Euroopan talousalueella, Yhdistyneessä kuningaskunnassa tai Sveitsissä. Julkaisijana voit merkitä mainospyynnön soveltamaan rajoitettua datankäsittelyä käyttämällä TFAT-tagia, joka ilmaisee pyynnön koskevan alle 18-vuotiasta käyttäjää. Lisäksi Google ottaa käyttöön turvatoimia estääkseen sellaisten mainoskategorioiden näkymisen, jotka eivät sovellu kyseiselle ikäryhmälle, ja suodattaa mainokset käytäntöjemme mukaisesti.
Lisätietoa GDPR:ään liittyvistä laeista ja säädöksistä
Alla on lisätietoja GDPR:stä ja siitä, miten se vaikuttaa digitaalisiin julkaisijoihin ja mainontaan:
- Article 29 Working Party Guidelines on consent under Regulation 2016/679 (Tietosuojatyöryhmä WP 29:n ohjeet GDPR:n mukaisesta suostumuksen pyytämisestä) (2018)
- Article 29 Working Party Guidelines on transparency under Regulation 2016/679 (Tietosuojatyöryhmä WP 29:n ohjeet GDPR:n mukaisesta läpinäkyvyydestä) (2018)
- Opinion 06/2014 on the notion of legitimate interests of the data controller under Article 7 of Directive 95/46/EC (Lausunto 6/2014 direktiivin 95/46/EY 7 artiklan mukaisesta rekisterinpitäjän oikeutetun intressin käsitteestä)
- IAB Europen ohjeet: Five Practical step to comply with the EU E-Privacy Directive (Viisi käytännön ohjetta, jotka helpottavat EU:n sähköisen viestinnän tietosuojadirektiivin noudattamista) (2015)
Evästesuostumuksia koskevat sääntelyohjeet mainonnan yhteydessä:
- Working Document 02/2013 providing guidance on obtaining consent for cookies (Valmisteluasiakirja 02/2013, jossa annetaan ohjeet evästeisiin liittyvän suostumuksen saamisesta) (PDF, 2013)
- Opinion 04/2012 on Cookie Consent Exemption (Lausunto 04/2012 tilanteista, joissa evästeisiin liittyvää suostumusta ei tarvitse pyytää) (PDF, 2012)
- Opinion 2/2010 on online behavioural advertising (Lausunto 2/2010 verkkokäyttäytymiseen perustuvasta mainonnasta) (PDF, 2010)