ดูหลักสูตรการฝึกอบรม Skillshop ที่เกี่ยวข้อง
การป้องกันช่วยให้คุณจัดการแบรนด์และหลีกเลี่ยงไม่ให้โฆษณาของคู่แข่งแสดงร่วมกัน รวมทั้งกำหนดพื้นที่โฆษณาที่ต้องการในการประมูลแบบเปิด (หากมี) การป้องกันมี 4 ประเภทดังนี้
นอกจากนี้ ยังมีการควบคุมระดับเครือข่ายที่ช่วยให้คุณเลือกใช้หรือไม่ใช้แหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณา Google รวมถึงเครือข่าย Display ของ Google (GDN) และ Display & Video 360
สิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการป้องกัน
กฎการป้องกันเป็นส่วนเสริม กฎการป้องกันที่เข้าเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมายของคำขอโฆษณาจะมีผลกับคำขอโฆษณานั้น และอาจใช้กฎมากกว่า 1 ข้อกับคำขอโฆษณาเดียวกันก็ได้
หากมีกฎการป้องกันหลายกฎ การตั้งค่าระดับการป้องกันที่ทับซ้อนกันจะมีข้อจำกัดมากกว่าเสมอ
ระบบจะจำกัดจำนวนกฎการป้องกันและค่าที่จะใช้สำหรับกฎบางอย่างไว้ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับขีดจำกัดของการป้องกัน
เนื้อหาโฆษณา
กฎเนื้อหาโฆษณาช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะมีเฉพาะโฆษณาประเภทที่ต้องการแสดงในช่องทางโฆษณาทางดิจิทัลของคุณ กฎเหล่านี้จะช่วยปกป้องผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณา และตัวคุณเอง
คุณจัดการแบรนด์ของเว็บไซต์หรือแอปได้โดยกำหนดเป้าหมาย บล็อก หรือเลือกใช้สำหรับโฆษณาบางประเภท
หากคุณใช้การป้องกันหลายรายการ อาจมีการจำกัดการเข้าชมเพราะอาจมีการใช้กฎมากกว่า 1 ข้อกับคำขอโฆษณาเดียวกัน เมื่อมีกฎการป้องกันหลายกฎ ระบบจะใช้การตั้งค่าระดับการป้องกันที่ทับซ้อนกันที่มีข้อจำกัดมากกว่าเสมอ
ตัวอย่าง
คุณตัดสินใจเลือกรับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จากนั้นตัดสินใจบล็อกผู้ซื้อทุกรายโดยยกเว้นผู้ลงโฆษณา A ผู้ลงโฆษณา B และผู้ลงโฆษณา C ไม่ว่าจะเลือกรับรายการใด คุณจะได้รับการเข้าชมจากผู้ลงโฆษณา A ผู้ลงโฆษณา B และผู้ลงโฆษณา C เท่านั้น ส่วนการเข้าชมอื่นๆ ทั้งหมดจะถูกบล็อก
การกำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาโฆษณา
กฎ "เนื้อหาโฆษณา" ใช้กับพื้นที่โฆษณาทั้งหมดภายใต้สถานการณ์ต่างๆ ดังนี้
- หากเลือกตัวเลือกป้องกันพื้นที่โฆษณาทั้งหมด
- หากเลือกป้องกันเฉพาะพื้นที่โฆษณาที่ระบุและไม่ได้ระบุการกำหนดเป้าหมาย
- หากเลือกป้องกันเฉพาะพื้นที่โฆษณาที่ระบุ และคุณได้รวมประเภทการกำหนดเป้าหมาย แต่ไม่รวมคลาสการกำหนดเป้าหมายหรือค่าการกำหนดเป้าหมาย
หากต้องการจำกัดกฎให้ใช้กับพื้นที่โฆษณาที่เฉพาะเจาะจง โปรดเลือกป้องกันเฉพาะพื้นที่โฆษณาที่ระบุ และเพิ่มการกำหนดเป้าหมายคลาสการกำหนดเป้าหมายหรือค่าการกำหนดเป้าหมาย
- เลือกป้องกันเฉพาะพื้นที่โฆษณาที่ระบุ
- คลิกเพิ่มการกำหนดเป้าหมาย
- เลือกประเภทการกำหนดเป้าหมายจากเมนู
- คลิกประเภทการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มคลาสการกำหนดเป้าหมายหรือค่าการกำหนดเป้าหมาย
- คลิกบันทึก
การบล็อก
ระบบจะอนุญาตให้แสดงโฆษณาประเภทดังกล่าวได้โดยค่าเริ่มต้น หากไม่มี "การบล็อก" มาจำกัดไว้ คุณสามารถเลือกบล็อกโฆษณาจากหมวดหมู่หรือแหล่งที่มาต่อไปนี้ได้
- ประสบการณ์การใช้งานโฆษณา: ควบคุมว่าโฆษณาในรูปแบบใดมีสิทธิ์แสดงในช่องทางโฆษณาทางดิจิทัลของคุณ
- ผู้ลงโฆษณา/แบรนด์: แบรนด์คือหน่วยย่อยที่แมปไปยังผู้ลงโฆษณาระดับบนสุด เช่น บริษัทอาหาร (ผู้ลงโฆษณา ระดับบนสุด) และซีเรียลที่บริษัทผลิต (แบรนด์ หน่วยย่อย)
- หมวดหมู่ทั่วไป: การจัดกลุ่มโฆษณาในระดับสูง เช่น เครื่องแต่งกาย การเงิน และสุขภาพ
- หมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน: กลุ่มโฆษณาที่จัดว่า "มีความละเอียดอ่อน" เนื่องจากลักษณะของธุรกิจหรือโฆษณานั้น เช่น "การเร้าความสนใจ" หรือ "การเผยเนื้อหนังอย่างมีนัยสำคัญ"
- ผู้ซื้อ: ป้องกันไม่ให้ผู้ซื้อบางรายแสดงโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ
- ป้ายกำกับที่กำหนดเอง: ใช้จัดกลุ่มออบเจ็กต์เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองและบล็อกป้ายนั้นเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคู่แข่งปรากฏขึ้นในหน้าเดียวกัน โปรดทราบว่าวิธีนี้เป็นตัวเลือกการบล็อกเพียงอย่างเดียวที่ใช้กับเครือข่ายการขายครอสเซลของ YouTube ได้
- URL ของผู้ลงโฆษณา: โฆษณาที่ลิงก์ (หรือคลิกผ่าน) ไปยัง URL หรือการดาวน์โหลดแอปที่เฉพาะเจาะจง วิธีนี้ช่วยให้คุณบล็อกโฆษณาทั้งหมดที่ลิงก์ไปยังคู่แข่งของคุณที่ www.example.com ได้อย่างสะดวก
- การใช้คุกกี้และข้อมูล (ดีมานด์ที่ไม่ใช่ของ Google): บล็อกผู้ซื้อรายอื่นๆ ไม่ให้แสดงโฆษณาตามหมวดหมู่ความสนใจของผู้ใช้หรือรีมาร์เก็ตติ้ง
การเลือกรับ
โฆษณาจากหมวดหมู่หรือแหล่งที่มาต่อไปนี้ถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้น แต่คุณเลือกที่จะอนุญาตได้
- ประสบการณ์การใช้งานโฆษณา: ควบคุมว่าโฆษณาในรูปแบบใดมีสิทธิ์แสดงในช่องทางโฆษณาทางดิจิทัลของคุณ ในกรณีนี้คือโฆษณาวิดีโอที่ไม่ทราบรูปแบบหรือตรงตามเกณฑ์ขั้นต่ำในการใช้ผ่านโปรแกรม แต่ไม่เป็นไปตามนโยบายโฆษณาทั้งหมดของเราโดยสมบูรณ์
- หมวดหมู่ที่จำกัด: อนุญาตให้แสดงโฆษณาเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการพนัน/การเสี่ยงโชค เว้นแต่เครือข่ายของคุณจะปิดใช้หมวดหมู่ดังกล่าว
- เทคโนโลยีโฆษณา: ควบคุมว่าเทคโนโลยีโฆษณาและวิดีโอประเภทใดที่จะได้รับอนุญาตในพื้นที่โฆษณาของคุณ Authorized Buyers ได้รับอนุญาตให้ใช้บริการจากผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาหลายรายที่ใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น เซิร์ฟเวอร์โฆษณา เทคโนโลยีการวิจัย และรีมาร์เก็ตติ้ง
การแข่งขัน
กฎการแข่งขันจะป้องกันโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาในตลาดเดียวกันหรือที่คล้ายกันไม่ให้แสดงร่วมกัน การตั้งกฎเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับประโยชน์มากขึ้น เนื่องจากทำให้มั่นใจได้ว่าในระหว่างที่ใช้งานจะไม่มีการแข่งขันเพื่อแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้กลุ่มเดียวกัน
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการป้องกันไม่ให้คู่แข่งแสดงร่วมกัน
การยกเว้นพื้นที่โฆษณา
การยกเว้นพื้นที่โฆษณาจะระบุพื้นที่โฆษณาที่จะไม่รวมอยู่ในการประมูลแบบเปิด กฎการยกเว้นพื้นที่โฆษณาช่วยให้คุณยกเว้นประเภทพื้นที่โฆษณาหรือค่าการกำหนดเป้าหมายได้
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎการยกเว้นพื้นที่โฆษณาในส่วนการป้องกัน
ค่าการกำหนดเป้าหมาย
ค่าการกำหนดเป้าหมายที่รวมอยู่ในกฎการยกเว้นพื้นที่โฆษณาจะถูกบล็อกออกจากการประมูลแบบเปิด หากไม่มีค่าการกำหนดเป้าหมายอยู่ในเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมาย พื้นที่โฆษณาทั้งหมดจะถูกบล็อกออกจากการประมูลแบบเปิด
- เพิ่มค่าการกำหนดเป้าหมายให้กับเครื่องมือเลือกการกำหนดเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ยกเว้นพื้นที่โฆษณาทั้งหมดจากการประมูลแบบเปิด
- หากต้องการรวมพื้นที่โฆษณาทั้งหมดไว้ในการประมูลแบบเปิด ก็แค่อย่าเพิ่มกฎการยกเว้นพื้นที่โฆษณาใดๆ ไว้
การตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเอง (เบต้า)
คุณสามารถตั้งค่าการป้องกันสำหรับการตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเองเพื่อบล็อกครีเอทีฟโฆษณาที่ยังไม่ได้ตรวจสอบไม่ให้แสดงจนกว่าคุณจะตรวจสอบในศูนย์ตรวจสอบโฆษณา
ฟังก์ชันการทำงานนี้อาจสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่กฎระเบียบของอุตสาหกรรมหรือบริษัทกำหนดให้ต้องตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาก่อนแสดง หรือที่มีมาตรฐานที่สูงขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาบางส่วน เช่น เนื้อหาสด เนื้อหาสำหรับเด็ก และอื่นๆ
การป้องกันสำหรับการตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเองจะมีผลกับการประมูลส่วนตัว แพ็กเกจมาร์เก็ตเพลส และพื้นที่โฆษณาในการประมูลแบบเปิด
ระบบจะบล็อกครีเอทีฟโฆษณาที่ตรงกับนิพจน์การกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้ภายในการป้องกันโดยอัตโนมัติและติดแท็กด้วยสถานะ "รอดำเนินการ" ในศูนย์ตรวจสอบโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาจะใช้สถานะ "รอดำเนินการ" เป็นคิวสำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่ถูกบล็อกโดยการป้องกันได้
ครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ตรงกับนิพจน์การกำหนดเป้าหมายของการป้องกันจะยังคงแสดงตามปกติ เว้นแต่จะถูกบล็อกไว้อย่างชัดแจ้งในศูนย์ตรวจสอบโฆษณา ครีเอทีฟโฆษณาดังกล่าวจะมีเครื่องหมายว่า "แสดง" โดยค่าเริ่มต้น ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเองได้ที่ตรวจสอบและบล็อกโฆษณา
หมายเหตุ: การตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณาด้วยตนเองยังไม่รองรับการเลือกประเภทพื้นที่โฆษณา "เกม" ในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม พื้นที่โฆษณาเกมจะรวมอยู่ในตัวเลือก "วิดีโอ" และแสดงทั่วเครือข่าย "ใช้กับพื้นที่โฆษณาทั้งหมด"
ระดับเครือข่าย
โดยค่าเริ่มต้น ระบบจะอนุญาตให้แหล่งที่มาของดีมานด์โฆษณา Google รวมถึงเครือข่าย Display ของ Google (GDN) และ Display & Video 360 แสดงโฆษณาตามหมวดหมู่ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้งของผู้ใช้ได้ ฟีเจอร์นี้ยังอนุญาตให้ใช้ข้อมูลการเข้าชมที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้จากเว็บไซต์เพื่อช่วยสร้างหมวดหมู่ความสนใจด้วย
ในระดับเครือข่าย คุณเลือกที่จะไม่ใช้โฆษณาตามหมวดหมู่ความสนใจ (สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้) หรือโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบล็อกโฆษณาโดยใช้ข้อมูลที่อิงผู้ใช้
