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As proteções ajudam a gerir a sua marca, evitam que os anúncios de anunciantes concorrentes sejam apresentados em conjunto e determinam o inventário (se existir) que pretende disponibilizar para o leilão aberto. Existem 4 tipos de proteções:
Existem também controlos ao nível da rede que lhe permitem optar pela inclusão ou não de origens de procura da Google, incluindo a Rede de Display da Google (RDG) e o Display & Video 360.
O que deve saber sobre as proteções
As regras de proteção são cumulativas. As regras de proteção que satisfaçam a segmentação de um pedido de anúncio aplicam-se a esse pedido de anúncio, e pode aplicar-se mais do que uma regra ao mesmo pedido de anúncio.
Se existirem várias regras de proteção, aplica-se sempre a mais restritiva das definições ao nível da proteção sobrepostas.
Existem também limites para o número de regras e valores de proteção que pode incluir em determinadas regras. Saiba mais acerca dos limites de proteção.
Conteúdo do anúncio
As regras de conteúdo do anúncio ajudam a garantir que apenas os tipos de anúncios que pretende apresentar nas suas propriedades digitais são apresentados. Estas regras protegem os publicadores e os respetivos utilizadores e anunciantes.
Pode efetuar a gestão da marca dos seus Websites ou apps com segmentação, bloqueios ou inclusões de determinados tipos de anúncios.
Se utilizar várias proteções, o seu tráfego pode ser limitado, uma vez que pode aplicar-se mais do que uma regra ao mesmo pedido de anúncio. Quando existirem várias regras de proteção, aplica-se sempre a mais restritiva das definições ao nível da proteção sobrepostas.
Exemplo
Opta por aceitar anúncios sobre álcool. Em seguida, decide bloquear todos os compradores, à exceção do anunciante A, anunciante B e anunciante C. Independentemente da sua opção, o único tráfego que irá receber será do anunciante A, anunciante B e anunciante C. Todo o restante tráfego será bloqueado.
Segmentação por conteúdo do anúncio
As regras de "conteúdo do anúncio" aplicam-se a todo o inventário em vários cenários:
- Se a opção Proteger todo o inventário estiver selecionada
- Se a opção Proteger apenas o inventário especificado estiver selecionada e não for especificada nenhuma segmentação
- Se tiver selecionado a opção Proteger apenas o inventário especificado e incluído um tipo de segmentação, mas não uma classe de segmentação ou um valor de segmentação
Para restringir uma regra a um inventário específico, confirme que a opção Proteger apenas o inventário especificado está selecionada e que adicionou segmentação, quer seja uma classe de segmentação ou um valor de segmentação.
- Selecione Proteger apenas o inventário especificado.
- Clique em Adicionar segmentação.
- No menu, selecione um tipo de segmentação.
- Clique no tipo de segmentação e adicione uma classe de segmentação ou um valor de segmentação.
- Clique em Guardar.
Bloqueios
Estes tipos de anúncios são permitidos por predefinição e podem ser publicados se não for aplicada nenhuma restrição através de "Bloqueios". Pode optar por bloquear anúncios das seguintes categorias ou origens.
- Experiências dos anúncios: controlam os tipos de comportamento dos anúncios elegíveis para as suas propriedades digitais.
- Anunciantes/marcas: as marcas são elementos secundários que são mapeados para anunciantes superiores, como uma empresa de produtos alimentares (o anunciante, superior) e um cereal específico que a mesma produz (a marca, secundário).
- Categorias gerais: agrupamentos de nível superior de anúncios, como Vestuário, Finanças e Saúde.
- Categorias sensíveis: grupos de anúncios que são considerados "sensíveis" devido à natureza do negócio ou anúncio, como "Sensacionalismo" ou "Exposição corporal significativa".
- Compradores: impeça que compradores específicos apresentem anúncios no seu site ou app.
- Etiquetas personalizadas: as etiquetas personalizadas são utilizadas para agrupar objetos para diversos fins. Por exemplo, pode criar uma etiqueta personalizada e depois bloqueá-la para impedir a apresentação de anúncios concorrentes na mesma página. Tenha em atenção que esta é a única opção de bloqueio suportada para redes de venda cruzada do YouTube.
- URLs do anunciante: anúncios que ligam (ou cliques de destino) a URLs específicos ou transferências de apps. Desta forma, pode bloquear facilmente todos os anúncios que estejam ligados à sua concorrência em www.example.com.
- Utilização de cookies e dados (procura não pertencente à Google): impeça que outros compradores apresentem anúncios baseados em categorias de interesses dos utilizadores ou remarketing.
Permissões
Os anúncios das seguintes categorias ou origens são bloqueados por predefinição. Pode optar por permiti-los.
- Experiências dos anúncios: controlam os tipos de comportamento dos anúncios elegíveis para as suas propriedades digitais; neste caso, anúncios de vídeo com um comportamento desconhecido ou que cumprem o limite mínimo para serem transacionados de forma programática, mas que não estão em total conformidade com todas as nossas Políticas de Anúncios.
- Categorias restritas: permita a apresentação de anúncios relativos a álcool e jogos de azar/apostas, a menos que as categorias tenham sido desativadas na sua rede.
- Tecnologias de anúncios: controle os tipos de vídeos e de tecnologias de anúncios que são permitidos no seu inventário. Os utilizadores do Authorized buyers podem utilizar muitos fornecedores de tecnologia de anúncios que utilizem ferramentas como servidores de anúncios, tecnologias de pesquisa e remarketing.
Concorrência
As regras de concorrência impedem que os anúncios de anunciantes do mesmo mercado ou de mercados semelhantes sejam apresentados em conjunto. A configuração destes tipos de regras permite-lhe adicionar valor aos seus anunciantes ao garantir que estes não irão competir pelos mesmos utilizadores durante uma experiência do anúncio.
Saiba como evitar que concorrentes publiquem anúncios em conjunto.
Exclusões de inventário
As exclusões de inventário indicam o inventário a excluir do leilão aberto. As regras de exclusão de inventário permitem-lhe excluir tipos de inventários ou valores de segmentação.
Saiba mais sobre as regras de exclusão de inventário em Proteções.
Valores de segmentação
Os valores de segmentação incluídos numa regra de exclusão de inventário estão bloqueados do leilão aberto. Se não existirem valores de segmentação incluídos no selecionador de segmentação, todo o inventário é bloqueado do leilão aberto.
- Adicione valores de segmentação ao selecionador de segmentação para garantir que não está a excluir todo o inventário do leilão aberto.
- Se pretender incluir todo o inventário no leilão aberto, basta não adicionar regras de exclusão de inventário.
Revisão de criativos manual (beta)
Pode definir uma proteção de revisão manual de criativos para bloquear a publicação de criativos não revistos até os rever no Centro de Revisão de Anúncios.
Esta funcionalidade pode ser importante para os publicadores que são obrigados pelos regulamentos do setor ou da empresa a rever os criativos antes de serem publicados ou que têm padrões mais elevados para determinadas partes do respetivo inventário, como conteúdo em direto, conteúdo infantil, etc.
As proteções da revisão manual de criativos aplicam-se ao leilão privado, ao pacote do mercado e ao inventário de leilão aberto.
Qualquer criativo que se enquadre na expressão de segmentação definida na proteção é automaticamente bloqueado e etiquetado com o estado "Pendente" no Centro de Revisão de Anúncios. Os publicadores podem tirar partido do estado "Pendente" como uma fila de criativos que estão bloqueados pela proteção.
Os criativos que não se enquadrarem na expressão de segmentação da proteção vão continuar a ser publicados regularmente, a menos que sejam explicitamente bloqueados no Centro de Revisão de Anúncios. Estes criativos estão marcados como "Em publicação" por predefinição. Para ver mais detalhes sobre a revisão manual de criativos, consulte o artigo Reveja e bloqueie anúncios.
Nota: atualmente, a revisão de criativos manual não suporta a seleção do tipo de inventário "Jogos". No entanto, o inventário de jogos está incluído nas opções "Vídeo" e "Aplicar a todo o inventário" em toda a rede.
Nível da rede
Por predefinição, as origens de procura da Google, incluindo a Rede de Display da Google (RDG) e o Display & Video 360, podem apresentar anúncios baseados em categorias de interesses dos utilizadores e remarketing. Esta funcionalidade também permite a utilização de informações sobre as visitas de sites sem sessão iniciada para ajudar a criar categorias de interesses.
Ao nível da rede, pode optar por excluir anúncios de categorias baseadas em interesses (para utilizadores sem sessão iniciada) ou anúncios de remarketing. Saiba mais sobre como bloquear anúncios por dados baseados no utilizador.
