Informacje o zabezpieczeniach

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Zabezpieczenia pomagają w zarządzaniu marką, unikaniu jednoczesnego wyświetlania reklam konkurujących ze sobą reklamodawców oraz określaniu, które zasoby reklamowe chcesz udostępnić na aukcji otwartej. Są 4 rodzaje zabezpieczeń:

• Treść reklamy
• Konkurencja
• Wykluczenie zasobów reklamowych
• Ręczne sprawdzanie kreacji (beta)

Dostępne są też opcje na poziomie sieci, które umożliwiają włączanie i wyłączanie źródeł ofert reklamowych Google, w tym sieci reklamowej Google (GDN) oraz Display & Video 360.

Co warto wiedzieć o zabezpieczeniach

Reguły zabezpieczeń się sumują. Do żądania reklamy stosowane są reguły, które pasują do ustawień kierowania wybranych w tym żądaniu. Do tego samego żądania reklamy może zostać zastosowana więcej niż 1 reguła.

Jeśli istnieje wiele reguł zabezpieczeń i dojdzie do ich pokrywania się, zawsze stosowana będzie bardziej restrykcyjna reguła.

Obowiązują też ograniczenia dotyczące liczby reguł zabezpieczeń i wartości, które można uwzględnić w poszczególnych regułach. Dowiedz się więcej na temat limitów zabezpieczeń.

Treść reklamy

Dzięki regułom dotyczącym treści reklamy masz pewność, że w Twoich usługach cyfrowych wyświetlane są tylko te typy reklam, które chcesz w nich pokazywać. Te reguły chronią Ciebie, Twoich użytkowników i reklamodawców.

Marką witryn lub aplikacji możesz zarządzać za pomocą kierowania, blokowania lub dopuszczania różnych typów reklam.

Używanie wielu zabezpieczeń może ograniczyć ruch, ponieważ do tego samego żądania reklamy będzie stosowanych kilka reguł. Jeśli istnieje wiele reguł zabezpieczeń i dojdzie do ich pokrywania się, zawsze stosowana będzie bardziej restrykcyjna reguła.

Przykład

Decydujesz się zezwalać na reklamy alkoholu. Następnie postanawiasz, że będziesz blokować wszystkich kupujących z wyjątkiem reklamodawcy A, reklamodawcy B i reklamodawcy C. Niezależnie od ustawionych przez Ciebie zezwoleń ruch będzie pochodził tylko od reklamodawcy A, reklamodawcy B i reklamodawcy C. Cały pozostały ruch będzie blokowany.

Kierowanie na treść reklamy

Reguły „Treść reklamy” mają zastosowanie do wszystkich zasobów reklamowych w kilku sytuacjach:

• jeśli wybierzesz opcję Chroń wszystkie zasoby reklamowe;
• jeśli wybierzesz opcję Chroń tylko określone zasoby reklamowe i nie określisz kierowania;
• jeśli wybierzesz opcję Chroń tylko określone zasoby reklamowe i uwzględnisz typ kierowania, ale nie uwzględnisz klasy kierowania ani wartości kierowania.

Aby zastosować regułę tylko do określonych zasobów reklamowych, wybierz opcję Chroń tylko określone zasoby reklamowe i ustaw klasę kierowania lub wartość kierowania.

1. Wybierz Chroń tylko określone zasoby reklamowe.
2. Kliknij Dodaj kierowanie.
3. Z menu wybierz typ kierowania.
4. Kliknij typ kierowania i dodaj klasę kierowania lub wartość kierowania.
5. Kliknij Zapisz.

Blokady

Te typy reklam są domyślnie dozwolone i mogą być wyświetlane, jeśli nie zostaną zastosowane żadne ograniczenia w postaci blokad. Możesz zablokować reklamy z kategorii lub źródeł wymienionych poniżej.

• Widoczność reklam: ustala, jaki sposób działania reklamy jest odpowiedni dla Twoich usług cyfrowych.
• Reklamodawcy/marki: marki są elementami podrzędnymi zmapowanymi na nadrzędnych reklamodawców – może to być np. firma z branży spożywczej (reklamodawca, czyli element nadrzędny) i produkowane przez nią płatki śniadaniowe (marka, czyli element podrzędny).
• Kategorie ogólne: ogólne grupy reklam, np. odzież, finanse i zdrowie.
• Reklamy o charakterze kontrowersyjnym: grupy reklam uznawanych za kontrowersyjne z powodu charakteru firmy lub reklamy. Kategorie reklam o charakterze kontrowersyjnym obejmują na przykład „Pogoń za sensacją” i „Znacznie odsłonięte fragmenty ciała”.
• Kupujący: możesz zablokować w swojej witrynie lub aplikacji wyświetlanie reklam pochodzących od konkretnych kupujących.
• Etykiety własne: pozwalają grupować obiekty w różnych celach. Możesz na przykład utworzyć etykietę własną, aby uniemożliwić wyświetlanie konkurencyjnych reklam na tej samej stronie. Jest to jedyna opcja blokowania obsługiwana w sieciach sprzedaży krzyżowej w YouTube.
• Adresy URL reklamodawcy: reklamy, które zawierają linki prowadzące do określonych adresów URL lub pobrań aplikacji. W ten sposób można łatwo zablokować wszystkie reklamy zawierające linki do witryny konkurenta, np. www.example.com.
• Pliki cookie i użycie danych (źródła ofert reklamowych inne niż Google): uniemożliwia innym kupującym wyświetlanie reklam na podstawie remarketingu lub kategorii zainteresowań użytkowników.

Zezwolenia

Reklamy z tych kategorii lub źródeł są domyślnie zablokowane. Możesz na nie zezwolić.

• Widoczność reklam: ustala, jaki sposób działania reklamy jest odpowiedni dla Twoich usług cyfrowych – w tym przypadku chodzi o reklamy wideo o nieznanym sposobie działania lub spełniające tylko minimalne wymagania dotyczące transakcji zautomatyzowanych, które nie są w pełni zgodne z naszymi zasadami.
• Kategorie z ograniczeniami: możesz zezwolić na wyświetlanie reklam związanych z alkoholem i hazardem, chyba że zostały one wyłączone w Twojej sieci.
• Technologie reklamowe: możesz mieć kontrolę nad tym, które technologie reklamowe i typy wideo są dozwolone w Twoich zasobach reklamowych. Użytkownicy Authorized Buyers mogą wybierać technologie reklamowe od wielu dostawców, którzy korzystają z takich rozwiązań jak serwery reklam, technologie badawcze czy remarketing.

Konkurencja

Reguły dotyczące konkurencji zapobiegają jednoczesnemu wyświetlaniu reklam pochodzących od reklamodawców z tego samego lub podobnego rynku. Skonfigurowanie tego rodzaju reguł sprawi, że Twoje zasoby będą atrakcyjniejsze dla reklamodawców, ponieważ nie będą oni musieli konkurować o tych samych użytkowników podczas wyświetlania reklam.

Dowiedz się więcej na temat zapobiegania jednoczesnemu wyświetlaniu reklam konkurencji.

Wykluczenia zasobów reklamowych

Wykluczenia zasobów reklamowych wskazują, które zasoby reklamowe mają zostać wykluczone z aukcji otwartej. Reguła wykluczania zasobów reklamowych pozwala wykluczyć typy zasobów reklamowych lub wartości kierowania.

Dowiedz się więcej na temat reguł wykluczania zasobów reklamowych w zabezpieczeniach.

Wartości kierowania

Wartości kierowania uwzględnione w regule wykluczania zasobów reklamowych są blokowane na aukcji otwartej. Jeśli w selektorze kierowania nie zostaną uwzględnione żadne wartości kierowania, na aukcji otwartej będą blokowane wszystkie zasoby reklamowe.

• Dodaj wartości kierowania do selektora, by mieć pewność, że nie wykluczysz wszystkich zasobów reklamowych z aukcji otwartej.
• Jeśli na aukcji otwartej chcesz uwzględnić wszystkie zasoby reklamowe, nie dodawaj żadnych reguł wykluczania zasobów reklamowych.

Ręczne sprawdzanie kreacji (beta)

This feature is in beta

Manual creative review is meant for publishers who have the ability to review creatives at scale in a continuous manner. Often, these publishers have FTEs or vendor teams that review hundreds or thousands of creatives daily. Delay in reviewing creatives may impact auction performance and lead to buyer throttling.

 

If you’re interested in having this feature activated for your account, please reach out to your account manager.

Możesz ustawić zabezpieczenie związane z ręcznym sprawdzaniem kreacji, aby blokowało wyświetlanie niesprawdzonych kreacji do momentu, aż zostaną one zweryfikowane w Centrum oceny reklam.

Ta funkcja może być ważna dla wydawców, którzy zgodnie z wymaganiami branżowymi lub firmowymi muszą sprawdzać kreacje przed ich wyświetleniem albo którzy stosują wyższe standardy w przypadku określonych części swoich zasobów reklamowych, np. treści na żywo czy treści dla dzieci.

Zabezpieczenia związane z ręcznym sprawdzaniem kreacji mają zastosowanie do zasobów reklamowych oferowanych w ramach aukcji prywatnych, pakietów rynkowych i aukcji otwartych.

Każda kreacja, która pasuje do wyrażenia kierującego w ramach zabezpieczenia, jest automatycznie blokowana i oznaczana w Centrum oceny reklam jako „Oczekująca”. Wydawcy mogą wykorzystać stan „Oczekująca” jako wskazówkę, które kreacje zostały zablokowane przez zabezpieczenie.

Kreacje, które nie pasują do wyrażenia kierującego, będą się nadal wyświetlać, chyba że zostaną wyraźnie zablokowane w Centrum oceny reklam. Takim kreacjom domyślnie towarzyszy etykieta „Wyświetlanie”. Więcej informacji o ręcznym sprawdzaniu kreacji znajdziesz w artykule Sprawdzanie i blokowanie reklam.

Uwaga: proces ręcznego sprawdzania kreacji nie obejmuje obecnie typu zasobów reklamowych „Gry”. Zasoby reklamowe w grach są jednak uwzględniane w przypadku opcji „Wideo” i „Zastosuj do wszystkich zasobów reklamowych”.

Na poziomie sieci

Domyślnie źródła ofert reklamowych Google – w tym sieć reklamowa Google (GDN) i Display & Video 360 – mogą wyświetlać reklamy na podstawie kategorii zainteresowań użytkowników i remarketingu. Ta funkcja umożliwia również wykorzystywanie informacji o wizytach niezalogowanych użytkowników w witrynach do tworzenia takich kategorii zainteresowań.

Na poziomie sieci możesz zrezygnować z reklam opartych na kategoriach zainteresowań (dla użytkowników niezalogowanych) lub reklam remarketingowych. Dowiedz się więcej na temat blokowania reklam według danych opartych na użytkownikach.