A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése
A védelmek segítenek a márka kezelésében, megakadályozzák a versengő hirdetők hirdetéseinek együttes megjelenítését, valamint meghatározzák, hogy melyik készlet álljon rendelkezésre a nyílt aukcióban (ha kell lennie ilyen készletnek). Négyféle védelem létezik:
Vannak hálózatszintű vezérlők is, amelyek lehetővé teszik a Google keresleti forrásainak – köztük a Google Display Hálózat (GDN) és a Display & Video 360 – engedélyezését vagy tiltását.
A védelmekkel kapcsolatos tudnivalók
A védelmi szabályok egymáshoz adódnak. Azok a védelmi szabályok, amelyek megfelelnek valamely hirdetési kérelem célzásának, érvényesek lesznek az adott hirdetési kérelemre. Ugyanarra a kérelemre egynél több szabály is érvényes lehet.
Ha több védelmi szabály is van, a rendszer mindig a szigorúbbat alkalmazza az átfedésben lévő védelmiszint-beállítások közül.
Vannak korlátozások arra nézve is, hogy hány védelmi szabály lehet, illetve bizonyos szabályokban milyen értékek szerepelhetnek. További információ a védelmi korlátozásokról.
Hirdetéstartalom
A hirdetéstartalmi szabályok biztosítják, hogy csak az Ön által igényelt hirdetéstípusok jelenjenek meg a digitális tulajdonjain. Ezek a szabályok védik Önt, a felhasználóit és a hirdetőit.
Webhelyei vagy alkalmazásai márkáját kezelheti célzással, letiltásokkal vagy bizonyos hirdetéstípusok engedélyezésével.
Több védelem beállítása esetén a forgalom korlátozottabb lehet, ugyanis ugyanarra a kérelemre egynél több szabály is érvényes lehet. Ha több védelmi szabály van, a rendszer mindig a szigorúbbat alkalmazza az átfedésben lévő védelmiszint-beállítások közül.
Példa
Úgy dönt, hogy engedélyezi az alkoholos italok hirdetéseit. Ezt követően úgy dönt, hogy A hirdető, B hirdető és C hirdető kivételével az összes vevőt letiltja. Az engedélyezéstől függetlenül forgalom egyedül az A, B és C hirdetőktől fog érkezni. Minden más forgalmat letilt a rendszer.
Hirdetéstartalom célzása
A „Hirdetéstartalom” szabályok számos helyzetben a teljes készletre vonatkoznak:
- ha A teljes készlet védelme lehetőséget választotta;
- ha a Csak a megadott készletek védelme lehetőséget választotta, és nincs megadva célzás;
- ha Csak a megadott készletek védelme lehetőséget választotta, és célzástípust felvett, azonban célzási osztályt vagy célzási értéket nem.
Ha valamelyik szabályt egy adott készletre szeretné korlátozni, győződjön meg arról, hogy a Csak a megadott készletek védelme lehetőség van kiválasztva, és felvette a kívánt célzási osztály vagy célzási érték célzását.
- Válassza ki a Csak a megadott készletek védelme lehetőséget.
- Kattintson a Célzás hozzáadása gombra.
- Válassza ki a kívánt célzástípust a menüből.
- Kattintson a célzástípusra, és vegyen fel célzási osztályt vagy célzási értéket.
- Kattintson a Mentés gombra.
Letiltások
Az ilyen típusú hirdetések alapértelmezés szerint engedélyezettek, és ha a „Letiltások” szakaszban nem korlátozzák őket, akkor megjelenhetnek. A következő kategóriák vagy források hirdetéseit tilthatja le.
- Hirdetési élmények: Azt szabályozza, hogy milyen jellegű hirdetésviselkedés megengedett a digitális tulajdonokban.
- Hirdetők/márkák: A márkák olyan alárendeltek, amelyek a fölérendelt hirdetőkhöz vannak társítva. Ilyen lehet például egy élelmiszeripari cég (a fölérendelt hirdető) és egy adott reggelizőpehely, amelyet a cég gyárt (az alárendelt márka).
- Általános kategóriák: A hirdetések felső szintű csoportosítása, például ruházat, pénzügy vagy egészségügy.
- Kényes kategóriák: Olyan hirdetéscsoportok, amelyek „kényesnek” minősülnek a vállalkozás vagy a hirdetés jellege miatt, mint például a „szenzációhajhászás” vagy a „jelentős látható bőrfelület”.
- Vevők: Megakadályozhatja adott vevők hirdetéseinek megjelenítését a saját webhelyén vagy alkalmazásában.
- Egyéni címkék: Objektumok csoportosítására szolgálnak különböző célok elérése érdekében. Létrehozhat például egyéni címkét, majd letilthatja, hogy megelőzze a versengő hirdetések megjelenését ugyanazon az oldalon. Ne feledje, hogy a YouTube keresztértékesítésű hálózatai kizárólag ezt az egy letiltási lehetőséget támogatják.
- Hirdetői URL-ek: Olyan hirdetések, amelyek konkrét URL-címekhez vagy alkalmazásletöltésekhez kapcsolódnak (vagy kattintanak át). Így könnyedén letiltható minden olyan hirdetés, amely a www.example.com webhelyen megtalálható versenytárs webhelyére vezet.
- Cookie-k és adatok használata (nem Google keresleti források): A többi vevő felhasználói érdeklődési kategóriák vagy remarketing alapján megjelenített hirdetéseinek letiltása.
Engedélyezések
A következő kategóriákba vagy forrásokhoz tartozó hirdetések alapértelmezés szerint le vannak tiltva. Tetszés szerint engedélyezheti őket.
- Hirdetési élmények: Azt szabályozza, hogy milyen jellegű hirdetésviselkedés megengedett a digitális tulajdonokban – ebben az esetben olyan videóhirdetések, amelyek viselkedése ismeretlen, illetve amelyek elérik az automatizált tranzakciókhoz tartozó minimális küszöbértéket, de nem felelnek meg teljes mértékben az összes hirdetési irányelvünknek.
- Korlátozott kategóriák: Alkohollal és szerencsejátékokkal vagy fogadásokkal kapcsolatos hirdetések engedélyezése, amennyiben ezeket a kategóriákat nem tiltották le a hálózaton.
- Hirdetéstechnológiák: A készletben engedélyezett hirdetéstechnológiák és videótípusok szabályozása. Az Authorized Buyers vevői számos, hirdetésszervereket, kutatási technológiákat és remarketinget használó hirdetéstechnológiai szolgáltatót vehetnek igénybe.
Verseny
A versengési szabályok megakadályozzák, hogy azonos vagy hasonló piacon működő hirdetők hirdetései együtt jelenjenek meg. Az ilyen szabályok beállításával nagyobb értéket biztosíthat a hirdetők számára azáltal, hogy a hirdetési élmény során nem kell versengeniük ugyanazért a felhasználóért.
További információ arról, hogyan lehet megakadályozni a versenytársak hirdetéseinek egyidejű megjelenítését.
Készletkizárások
A készletkizárások azt jelzik, hogy milyen készletet szeretne kizárni a nyílt aukcióból. A készletkizárási szabályok lehetővé teszik adott készlettípusok és célzási értékek kizárását.
További információ a Védelmek részben található készletkizárási szabályokról.
Célzási értékek
A készletkizárási szabályban szereplő célzási értékek ki vannak zárva a nyílt aukcióból. Ha nincs célzási érték felvéve a célzásválasztóban, akkor minden készlet ki van zárva a nyílt aukcióból.
- Adjon hozzá célzási értékeket a célzásválasztóhoz, ha nem szeretne kizárni minden készletet a nyílt aukcióból.
- Ha az összes készletet fel kívánja venni a nyílt aukcióba, egyszerűen ne adjon hozzá semmilyen készletkizárási szabályt.
Manuális kreatív-ellenőrzés (béta)
Beállíthat manuális kreatív-ellenőrzési védelmet, amellyel letilthatja a nem ellenőrzött kreatívok megjelenítését mindaddig, amíg el nem végzi az ellenőrzésüket a Hirdetés-ellenőrző Központban.
Ez a funkció fontos lehet az olyan megjelenítők számára, akiktől az iparági vagy vállalati szabályozások megkövetelik a kreatívok megjelenítés előtti ellenőrzését, illetve akiknek a készletük bizonyos részeire (például az élő tartalmakra, a gyermekeknek szóló tartalmakra stb.) magasabb szintű követelmények vonatkoznak.
A manuális kreatív-ellenőrzési védelmek a privát aukciók, a piactércsomagok és a nyílt aukciók készletére vonatkoznak.
A rendszer automatikusan letilt minden olyan kreatívot, amely megfelel a védelemben beállított célzási kifejezésnek, és „Függőben” állapotúként jelöli meg a Hirdetés-ellenőrző Központban. A megjelenítők a védelem által letiltott kreatívok lejátszási várólistájaként használhatják a „Függőben” állapotot.
Azok a kreatívok, amelyek nem felelnek meg a védelem célzási kifejezésének, továbbra is rendszeresen megjelennek, kivéve, ha kifejezetten le vannak tiltva a Hirdetés-ellenőrző Központban. Az ilyen kreatívok alapértelmezés szerint a „Megjelenés” jelölést kapják meg. A manuális kreatív-ellenőrzéssel kapcsolatos további információért lásd a Hirdetések ellenőrzése és letiltása súgócikket.
Megjegyzés: A manuális kreatív-ellenőrzés jelenleg nem támogatja a „Játékok” készlettípus kiválasztását. A Játékok készlet azonban része a „Videó” és a teljes hálózatra vonatkozó, „Alkalmazás minden készlettípusra” lehetőségnek.
Hálózati szint
A Google keresleti forrásai – köztük a Google Display Hálózat (GDN) és a Display & Video 360 – alapértelmezés szerint megjeleníthetnek hirdetéseket a felhasználói érdeklődési kategóriák és remarketing alapján. Ez a funkció emellett lehetővé teszi a webhelyeken nem bejelentkezve végzett látogatások adatainak használatát az érdeklődési kategóriák létrehozásához.
Hálózati szinten dönthet úgy, hogy letiltja az érdeklődésen alapuló kategóriákat (nem bejelentkezett felhasználók esetén) vagy a remarketinghirdetéseket. További információ a hirdetések felhasználói adatok alapján történő letiltásáról.
