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Les protections vous aident à gérer votre marque, à empêcher que les annonces de concurrents s'affichent simultanément et à déterminer quel inventaire (le cas échéant) vous souhaitez rendre disponible pour l'enchère ouverte. Il existe quatre types de protections :
Des commandes au niveau du réseau vous permettent également d'activer ou de désactiver des sources de demande Google, y compris le Réseau Display de Google et Display & Video 360.
Remarques concernant les protections
Les règles de protection se cumulent. Les règles qui répondent au ciblage d'une demande d'annonce spécifique s'appliquent à celle-ci, et plusieurs règles peuvent s'appliquer à la même demande.
S'il existe plusieurs règles de protection, le paramètre de niveau de protection le plus restrictif est toujours appliqué.
Il existe des limites au nombre de règles de protection et aux valeurs que vous pouvez inclure dans certaines. En savoir plus sur les limites liées aux protections
Contenu de l'annonce
Les règles liées au contenu des annonces garantissent que seuls les types d'annonces de votre choix apparaissent sur vos propriétés numériques. Ces règles assurent votre protection, et celle de vos utilisateurs et annonceurs.
Vous gérez la marque de vos sites Web ou de vos applications en ciblant certains contenus, et en bloquant ou en activant certains types d'annonces.
Si vous appliquez plusieurs protections, il se peut que votre trafic soit limité, car plusieurs règles pourraient s'appliquer à la même demande d'annonce. Lorsqu'il existe plusieurs règles de protection, le paramètre de niveau de protection le plus restrictif est toujours appliqué.
Exemple
Vous décidez d'activer les annonces faisant la promotion d'alcools. Ensuite, vous choisissez de bloquer tous les acheteurs, sauf les Annonceurs A, B et C. Quoi que vous ayez activé, vous ne recevrez que le trafic de ces trois annonceurs. Le reste du trafic sera bloqué.
Ciblage du contenu de l'annonce
Les règles "Contenu de l'annonce" s'appliquent à l'inventaire complet dans plusieurs cas :
- Si l'option Protéger la totalité de l'inventaire est sélectionnée
- Si l'option Protéger uniquement l'inventaire spécifié est sélectionnée et qu'aucun ciblage n'est défini
- Si l'option Protéger uniquement l'inventaire spécifié est sélectionnée et que vous avez inclus un type de ciblage, sans ajouter de catégorie de ciblage ni de valeur de ciblage
Pour limiter une règle à un inventaire spécifique, assurez-vous que l'option Protéger uniquement l'inventaire spécifié est sélectionnée et que vous avez ajouté une catégorie de ciblage ou une valeur de ciblage.
- Sélectionnez Protéger uniquement l'inventaire spécifié.
- Cliquez sur Ajouter un ciblage.
- Sélectionnez un type de ciblage dans le menu.
- Cliquez sur le type de ciblage, puis ajoutez une catégorie de ciblage ou une valeur de ciblage.
- Cliquez sur Enregistrer.
Blocages
Ces types d'annonces sont autorisés par défaut et peuvent être diffusés si aucune restriction n'est appliquée via l'option "Blocages". Vous choisissez de bloquer les annonces provenant des catégories ou des sources ci-dessous.
- Expériences publicitaires : contrôle les types de comportements d'annonces éligibles pour vos propriétés numériques.
- Annonceurs/Marques : les marques sont des enfants associés à des annonceurs parents. Exemple : une société agroalimentaire (l'annonceur, parent) et une céréale spécifique produite par cette entreprise (la marque, enfant).
- Catégories générales : regroupements généraux d'annonces, tels que "Vêtements", "Finances" et "Santé".
- Catégories sensibles : groupes d'annonces considérés comme "sensibles" en raison de la nature des activités ou des annonces, tels que "Sensationnalisme" ou "Nudité partielle".
- Acheteurs : empêchez des acheteurs spécifiques de diffuser des annonces sur votre site ou dans votre application.
- Étiquettes personnalisées : les étiquettes personnalisées permettent de regrouper des objets à des fins diverses. Vous pouvez, par exemple, créer un libellé personnalisé, puis le bloquer afin d'empêcher des annonces en concurrence d'être diffusées sur la même page. Notez que c'est la seule option de blocage compatible avec les réseaux de vente croisée YouTube.
- URL d'annonceurs : annonces qui redirigent les utilisateurs vers des URL spécifiques ou des téléchargements d'applications. De cette manière, vous pouvez facilement bloquer toutes les annonces qui sont associées à vos concurrents à l'adresse www.example.com.
- Utilisations des cookies et des données (demande autre que Google) : empêchez les autres acheteurs de diffuser des annonces basées sur les catégories de centres d'intérêt des utilisateurs ou le remarketing.
Activations
Les annonces des catégories ou sources ci-dessous sont bloquées par défaut. Vous pouvez choisir de les autoriser.
- Expériences publicitaires : contrôle les types de comportements d'annonces éligibles pour vos propriétés numériques. Dans le cas présent, il s'agit d'annonces vidéo dont le comportement est inconnu ou qui atteignent le seuil minimal permettant d'effectuer des transactions avec le programmatique, mais qui ne respectent pas entièrement l'ensemble de nos règles publicitaires.
- Catégories limitées : autorisez la diffusion d'annonces faisant la promotion d'alcools, de paris/jeux d'argent et de hasard, sauf si ces catégories ont été désactivées pour votre réseau.
- Technologies publicitaires : contrôlez les technologies publicitaires et les types de vidéo autorisés dans votre inventaire. Les acheteurs peuvent faire appel à de nombreux fournisseurs de technologies publicitaires qui utilisent des outils tels que les ad servers, les techniques d'étude de marché et le remarketing.
Concurrence
Les règles de concurrence empêchent que les annonces d'annonceurs opérant sur un même marché ou un marché similaire s'affichent ensemble. Configurer ce type de règles vous permet de mieux valoriser vos annonceurs en veillant à ce qu'ils ne soient pas en concurrence pour les mêmes utilisateurs lors d'une expérience publicitaire.
Découvrir comment empêcher que des annonces concurrentes s'affichent ensemble
Exclusions d'inventaire
Les exclusions d'inventaire indiquent l'inventaire à exclure de l'enchère ouverte. Les règles d'exclusion d'inventaire vous permettent d'exclure des types d'inventaire ou des valeurs de ciblage.
En savoir plus sur les règles d'exclusion d'inventaire relevant des protections
Valeurs de ciblage
Les valeurs de ciblage incluses dans une règle d'exclusion d'inventaire sont bloquées dans le système d'enchères ouvertes. Si aucune valeur de ciblage n'est incluse dans le sélecteur de ciblage, l'inventaire est entièrement bloqué dans le système d'enchères ouvertes.
- Ajoutez des valeurs de ciblage au sélecteur de ciblage pour ne pas exclure tout l'inventaire du système d'enchères ouvertes.
- Si vous souhaitez inclure l'intégralité de l'inventaire dans le système d'enchères ouvertes, n'ajoutez aucune règle d'exclusion d'inventaire.
Examen manuel des créations (bêta)
Vous pouvez définir une protection liée à l'examen manuel des créations afin d'empêcher la diffusion des créations non examinées jusqu'à ce que vous les examiniez dans le Centre de vérification des annonces.
Cette fonctionnalité peut être importante pour les éditeurs qui, en vertu des réglementations du secteur ou d'une entreprise, doivent examiner les créations avant leur diffusion, ou qui appliquent des normes plus strictes pour certaines parties de leur inventaire, telles que le contenu en direct, le contenu adressé aux enfants, etc.
Les protections liées à l'examen manuel des créations s'appliquent aux enchères privées, aux packages de place de marché et à l'inventaire d'enchères ouvertes.
Toute création correspondant à l'expression de ciblage définie dans la protection est automatiquement bloquée et affiche l'état "En attente" dans le centre de vérification des annonces. Les éditeurs peuvent utiliser l'état "En attente" comme file d'attente pour les créations bloquées par la protection.
Les créations qui ne correspondent pas à l'expression de ciblage de la protection continueront d'être diffusées régulièrement, sauf si elles sont explicitement bloquées dans le Centre de vérification des annonces. Ces créations sont associées par défaut à l'état "En cours de diffusion". Pour en savoir plus sur l'examen manuel des créations, consultez Examiner et bloquer des annonces.
Remarque : Pour le moment, il n'est pas possible de sélectionner le type d'inventaire Jeux pour l'examen manuel des créations. Toutefois, l'inventaire pour les jeux est inclus dans les options "Vidéo" et "Appliquer à tous les types d'inventaire" sur l'ensemble du réseau.
Niveau du réseau
Par défaut, les sources de demande Google, y compris le Réseau Display de Google et Display & Video 360, sont autorisées à diffuser des annonces en fonction des catégories de centres d'intérêt des utilisateurs et du remarketing. Cette fonctionnalité permet également d'utiliser des informations sur les visites d'utilisateurs non connectés provenant de sites pour créer des catégories de centres d'intérêt.
Au niveau du réseau, vous pouvez choisir de désactiver les annonces par catégorie de centres d'intérêt (pour les utilisateurs non connectés) ou les annonces de remarketing. Découvrez comment bloquer les annonces en fonction des données basées sur l'utilisateur.
