Προβολή σχετικού εκπαιδευτικού σεμιναρίου Skillshop
Με τα Μέτρα προστασίας μπορείτε να διαχειρίζεστε την επωνυμία σας, να αποτρέπετε την από κοινού εμφάνιση διαφημίσεων από ανταγωνιστικούς διαφημιζομένους και να καθορίζετε ποιο απόθεμα (εάν υπάρχει) θέλετε να διατίθεται στην ανοικτή δημοπρασία. Υπάρχουν 4 τύποι Μέτρων προστασίας:
Επίσης, υπάρχουν στοιχεία ελέγχου σε επίπεδο δικτύου που σας επιτρέπουν να συμμετέχετε σε προελεύσεις ζήτησης Google, συμπεριλαμβανομένων του Δικτύου προβολής Google (GDN) και του Display & Video 360, ή να εξαιρείστε από αυτές.
Χρήσιμες πληροφορίες για τα Μέτρα προστασίας
Οι κανόνες Μέτρων προστασίας δρουν σωρευτικά. Οι κανόνες Μέτρων προστασίας που ικανοποιούν τη στόχευση ενός αιτήματος για διαφήμιση ισχύουν για το συγκεκριμένο αίτημα για διαφήμιση και ενδέχεται να ισχύουν περισσότεροι από ένας κανόνες για το ίδιο αίτημα για διαφήμιση.
Εάν υπάρχουν πολλοί κανόνες μέτρων προστασίας, εφαρμόζεται πάντα η πιο περιοριστική από τις επικαλυπτόμενες ρυθμίσεις επιπέδου μέτρου προστασίας.
Υπάρχουν, επίσης, όρια στον αριθμό των κανόνων και των τιμών Μέτρων προστασίας που μπορείτε να συμπεριλάβετε σε ορισμένους κανόνες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα όρια των Μέτρων προστασίας.
Περιεχόμενο διαφήμισης
Οι κανόνες περιεχομένου διαφήμισης βοηθούν να διασφαλίσετε ότι στις ψηφιακές σας ιδιοκτησίες εμφανίζονται μόνο τα είδη των διαφημίσεων που θέλετε. Αυτοί οι κανόνες προστατεύουν εσάς, τους χρήστες και τους διαφημιζομένους σας.
Μπορείτε να διαχειριστείτε την επωνυμία των ιστοτόπων ή των εφαρμογών σας στοχεύοντας, αποκλείοντας ή δηλώνοντας συμμετοχή για συγκεκριμένους τύπους διαφημίσεων.
Εάν εφαρμόσετε πολλά μέτρα προστασίας, η επισκεψιμότητά σας μπορεί να είναι περιορισμένη, καθώς περισσότεροι από ένας κανόνες μπορεί να ισχύουν για το ίδιο αίτημα για διαφήμιση. Όταν υπάρχουν πολλοί κανόνες μέτρων προστασίας, εφαρμόζεται πάντα η πιο περιοριστική από τις επικαλυπτόμενες ρυθμίσεις επιπέδου μέτρου προστασίας.
Παράδειγμα
Αποφασίζετε να συμμετάσχετε σε διαφημίσεις για αλκοόλ. Στη συνέχεια, αποφασίζετε να αποκλείσετε όλους τους αγοραστές εκτός από τον Διαφημιζόμενο A, τον Διαφημιζόμενο B και τον Διαφημιζόμενο Γ. Ανεξάρτητα από τη δήλωση συμμετοχή σας, η μόνη επισκεψιμότητα που θα λαμβάνετε θα είναι από τους Διαφημιζομένους Α, Β και Γ. Όλη η άλλη επισκεψιμότητα θα αποκλειστεί.
Στόχευση περιεχομένου διαφήμισης
Οι κανόνες περιεχομένου διαφήμισης ισχύουν για όλο το απόθεμα σε διάφορα σενάρια:
- Αν έχει επιλεγεί η Προστασία όλου του αποθέματος
- Αν έχει επιλεγεί η Προστασία μόνο του καθορισμένου αποθέματος και δεν έχει οριστεί στόχευση
- Αν έχει επιλεγεί η Προστασία μόνο του καθορισμένου αποθέματος και έχετε συμπεριλάβει έναν τύπο στόχευσης, αλλά δεν συμπεριλάβατε μια κλάση στόχευσης ή μια τιμή στόχευσης
Για να περιορίσετε έναν κανόνα σε συγκεκριμένο απόθεμα, βεβαιωθείτε ότι έχει επιλεγεί η Προστασία μόνο του καθορισμένου αποθέματος και ότι έχετε προσθέσει στόχευση, είτε μια κλάση στόχευσης είτε μια τιμή στόχευσης.
- Επιλέξτε Προστασία μόνο καθορισμένου αποθέματος.
- Κάντε κλικ στην Προσθήκη στόχευσης.
- Από το μενού, επιλέξτε έναν τύπο στόχευσης.
- Κάντε κλικ στον τύπο στόχευσης και προσθέστε μια κλάση στόχευσης ή μια τιμή στόχευσης.
- Κάντε κλικ στην Αποθήκευση.
Αποκλεισμοί
Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων επιτρέπονται από προεπιλογή και μπορούν να προβληθούν εάν δεν εφαρμοστεί κανένας περιορισμός μέσω "Αποκλεισμών". Μπορείτε να επιλέξετε να αποκλείσετε διαφημίσεις από τις παρακάτω κατηγορίες ή πηγές.
- Διαφημιστικές εμπειρίες: Ελέγχει ποιοι τύποι συμπεριφορών διαφημίσεων είναι κατάλληλοι για τις ψηφιακές σας ιδιοκτησίες.
- Διαφημιζόμενοι/Επωνυμίες: Οι επωνυμίες είναι θυγατρικοί διαφημιζόμενοι που αντιστοιχίζονται σε γονικούς διαφημιζομένους, όπως μια εταιρεία τροφίμων (ο διαφημιζόμενος, γονικός διαφημιζόμενος) και ένα συγκεκριμένο δημητριακό που κατασκευάζει (η επωνυμία, θυγατρικός διαφημιζόμενος).
- Γενικές κατηγορίες: Ομαδοποιήσεις διαφημίσεων υψηλού επιπέδου, όπως Ενδυμασία, Οικονομία και Υγεία.
- Ευαίσθητες κατηγορίες: Ομάδες διαφημίσεων που θεωρούνται ευαίσθητες λόγω της φύσης της επιχείρησης ή της διαφήμισης, π.χ. Εντυπωσιασμός ή Σημαντική έκθεση δέρματος.
- Αγοραστές: Αποτρέψτε την εμφάνιση διαφημίσεων από συγκεκριμένους αγοραστές στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας.
- Προσαρμοσμένες ετικέτες: Χρησιμοποιούνται για την ομαδοποίηση αντικειμένων για διάφορους σκοπούς. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη ετικέτα και έπειτα να την αποκλείσετε, ώστε να αποτρέπεται η εμφάνιση ανταγωνιστικών διαφημίσεων στην ίδια σελίδα. Λάβετε υπόψη ότι αυτή είναι η μόνη επιλογή αποκλεισμού που υποστηρίζεται για δίκτυα συναφούς πώλησης του YouTube.
- URL διαφημιζoμένων: Διαφημίσεις που συνδέονται (ή πραγματοποιούν μετάβαση μέσω κλικ) σε συγκεκριμένα URL ή λήψεις εφαρμογών. Έτσι, μπορείτε να αποκλείσετε με ευκολία όλες τις διαφημίσεις που είναι συνδεδεμένες με τον ιστότοπο του ανταγωνιστή σας, στη διεύθυνση www.example.com.
- Χρήσεις cookie και δεδομένων (ζήτηση εκτός Google): Αποκλείστε την εμφάνιση διαφημίσεων που βασίζονται σε κατηγορίες ενδιαφέροντος χρηστών ή στο επαναληπτικό μάρκετινγκ από άλλους αγοραστές.
Συμμετοχές
Οι διαφημίσεις από τις ακόλουθες κατηγορίες ή πηγές αποκλείονται από προεπιλογή. Μπορείτε να επιλέξετε να γίνονται δεκτές.
- Διαφημιστικές εμπειρίες: Ελέγχει ποιοι τύποι συμπεριφορών διαφημίσεων είναι κατάλληλοι για τις ψηφιακές σας ιδιοκτησίες. Σε αυτή την περίπτωση, πρόκειται για διαφημίσεις βίντεο που έχουν άγνωστη συμπεριφορά ή ικανοποιούν το ελάχιστο όριο για την πραγματοποίηση συναλλαγών μέσω προγραμματισμού, αλλά δεν συμμορφώνονται πλήρως με όλες τις πολιτικές διαφήμισής μας.
- Κατηγορίες περιορισμένης πρόσβασης: Επιτρέψτε την εμφάνιση διαφημίσεων για αλκοόλ και τυχερά παιχνίδια/στοιχήματα, εκτός εάν οι κατηγορίες έχουν απενεργοποιηθεί από το δίκτυό σας.
- Τεχνολογίες διαφημίσεων: Ελέγξτε ποιες τεχνολογίες διαφημίσεων και τύποι βίντεο επιτρέπονται στο απόθεμά σας. Οι λογαριασμοί Authorized Buyers επιτρέπεται να χρησιμοποιούν παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων, οι οποίοι αξιοποιούν εργαλεία όπως είναι οι διακομιστές διαφημίσεων, οι τεχνολογίες έρευνας και το επαναληπτικό μάρκετινγκ.
Ανταγωνισμός
Οι κανόνες ανταγωνισμού δεν επιτρέπουν την από κοινού εμφάνιση διαφημίσεων από διαφημιζομένους στην ίδια ή σε παρόμοια αγορά. Ρυθμίζοντας αυτά τα είδη κανόνων μπορείτε να προσθέσετε αξία για τους διαφημιζομένους σας, διασφαλίζοντας ότι δεν θα ανταγωνίζονται για τους ίδιους χρήστες κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής εμπειρίας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αποτροπή της ταυτόχρονης προβολής από ανταγωνιστές.
Εξαιρέσεις αποθέματος
Οι εξαιρέσεις αποθέματος υποδεικνύουν το απόθεμα που θα εξαιρεθεί από την ανοικτή δημοπρασία. Οι κανόνες εξαίρεσης αποθέματος σας επιτρέπουν να εξαιρείτε τύπους αποθέματος ή τιμές στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους κανόνες εξαίρεσης αποθέματος στην ενότητα Μέτρα προστασίας.
Τιμές στόχευσης
Οι τιμές στόχευσης που περιλαμβάνονται σε έναν κανόνα εξαίρεσης αποθέματος αποκλείονται από την Ανοικτή δημοπρασία. Αν δεν περιλαμβάνονται τιμές στόχευσης στο εργαλείο επιλογής στόχευσης, τότε όλο το απόθεμα έχει αποκλειστεί από την Ανοικτή δημοπρασία.
- Προσθέστε τιμές στόχευσης στο εργαλείο επιλογής στόχευσης, για να διασφαλίσετε ότι δεν θα εξαιρεθεί όλο το απόθεμα από την Ανοικτή δημοπρασία.
- Αν θέλετε να συμπεριληφθεί όλο το απόθεμα στην Ανοικτή δημοπρασία, απλώς μην προσθέσετε κανόνες εξαίρεσης αποθέματος.
Μη αυτόματος έλεγχος δημιουργικού (beta)
Μπορείτε να ρυθμίσετε ένα μέτρο προστασίας μη αυτόματου ελέγχου δημιουργικού, για να αποκλείσετε την προβολή τυχόν μη ελεγμένων δημιουργικών, έως ότου τα ελέγξετε στο Κέντρο ελέγχου διαφημίσεων.
Αυτή η λειτουργία μπορεί να είναι σημαντική για τους εκδότες που είναι υποχρεωμένοι από κανονισμούς του κλάδου ή των εταιρειών να ελέγχουν τα δημιουργικά πριν από την προβολή ή έχουν υψηλότερα πρότυπα για ορισμένα τμήματα του αποθέματός τους, όπως για ζωντανό περιεχόμενο, περιεχόμενο για παιδιά και ούτω καθεξής.
Τα μέτρα προστασίας μη αυτόματου ελέγχου δημιουργικού ισχύουν για απόθεμα ιδιωτικής δημοπρασίας, πακέτου Marketplace και ανοικτής δημοπρασίας.
Οποιοδήποτε δημιουργικό που ταιριάζει στην έκφραση στόχευσης που έχει οριστεί εντός του Μέτρου προστασίας αποκλείεται αυτόματα και επισημαίνεται με την κατάσταση Σε εκκρεμότητα στο Κέντρο ελέγχου διαφημίσεων. Οι εκδότες μπορούν να αξιοποιήσουν την κατάσταση "Σε εκκρεμότητα" ως ουρά για τα δημιουργικά που αποκλείονται από το μέτρο προστασίας.
Τα δημιουργικά που δεν ταιριάζουν στην έκφραση στόχευσης του μέτρου προστασίας θα συνεχίσουν να προβάλλονται τακτικά, εκτός εάν έχουν αποκλειστεί ρητά στο Κέντρο ελέγχου διαφημίσεων. Αυτά τα δημιουργικά επισημαίνονται από προεπιλογή ως "Προβάλλεται". Για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τον μη αυτόματο έλεγχο δημιουργικού, ανατρέξτε στην ενότητα Έλεγχος και αποκλεισμός διαφημίσεων.
Σημείωση: Προς το παρόν, ο μη αυτόματος έλεγχος δημιουργικού δεν υποστηρίζει την επιλογή του τύπου αποθέματος Παιχνίδια. Ωστόσο, το απόθεμα παιχνιδιών περιλαμβάνεται στην επιλογή "Βίντεο" και την επιλογή "Εφαρμογή σε όλους τους τύπους αποθέματος", η οποία διατρέχει όλες τις σελίδες του δικτύου.
Επίπεδο δικτύου
Από προεπιλογή, οι προελεύσεις ζήτησης της Google, συμπεριλαμβανομένων του Δικτύου προβολής Google (GDN) και του Display & Video 360, επιτρέπεται να εμφανίζουν διαφημίσεις βάσει των κατηγοριών ενδιαφέροντος χρήστη και του επαναληπτικού μάρκετινγκ. Επίσης, αυτή η λειτουργία επιτρέπει τη χρήση πληροφοριών επίσκεψης χωρίς σύνδεση από ιστοτόπους για τη δημιουργία κατηγοριών ενδιαφέροντος.
Σε επίπεδο δικτύου, μπορείτε να επιλέξετε να εξαιρεθείτε είτε από διαφημίσεις κατηγορίας βάσει ενδιαφέροντος (για μη συνδεδεμένους χρήστες) είτε από διαφημίσεις επαναληπτικού μάρκετινγκ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον αποκλεισμό διαφημίσεων με δεδομένα βάσει χρηστών.
