Ad Manager 보고서 측정항목

Active View 측정 가능 노출 비율(%)
총 Active View 대상 노출 중에서 Active View로 측정할 수 있었던 노출수의 비율입니다.

수식: (측정 가능 노출수 ÷ 대상 노출수) × 100

Active View 조회 가능 노출 비율(%)
측정 가능한 모든 노출수 중 조회 가능한 노출수의 비율입니다.

수식: (조회 가능 노출수 ÷ 측정 가능 노출수) × 100

Active View 수익
Active View 노출에서 발생한 수익입니다. 디스플레이 광고의 경우 화면의 50% 이상이 1초 이상 표시되어야 조회 가능한 것으로 계산됩니다(IAB 측정 표준에 따른 최소 기준). 인스트림 광고의 경우 화면의 50%가 2초 이상 표시되어야 합니다.

시작 시 청취 가능한 Active View 비율(%)
Active View에 대해 샘플링된 모든 총노출수 중에서 시작 시 청취 가능한 재생이 있는 동영상 광고 소재의 총노출수 비율입니다.

프로그래매틱에 사용 가능한 광고 요청
보장 프로그래매틱, 우선 거래, 예비 광고, 공개 입찰을 비롯한 프로그래매틱 인벤토리에 사용 가능한 광고 요청의 총 개수입니다.

최적화된 광고 모음의 경우 이 측정항목에서 광고 모음이 프로그래매틱 수요를 채우지 않을 때 하나의 기회가 집계됩니다. 채워지면 일치하는 각 쿼리가 집계됩니다.

프로그래매틱 일치율 ^(베타) 

게재된 프로그래매틱 응답 수를 프로그래매틱을 사용할 수 있는 요청 수로 나눈 값입니다. 여기에는 Ad Exchange, 공개 입찰, 우선 거래가 포함됩니다.

수식: 게재된 프로그래매틱 응답 수 ∕ 프로그래매틱 대상 광고 요청 수

게재된 프로그래매틱 응답

프로그래매틱 수요 소스에서 게재된 총 광고 응답 수입니다. 여기에는 Ad Exchange, 공개 입찰, 우선 거래가 포함됩니다.

공개 입찰의 게재된 광고 요청이 포함되지 않은 게재된 Ad Exchange 응답과 다릅니다.

수식: (게재된 Ad Exchange 응답 수 ∕ Ad Exchange 광고 요청 수)

수식: CPC = 예상 수익 ∕ 클릭수

수식: 광고 요청 CTR(클릭률) = 클릭수 ∕ 광고 요청 수

수식: Ad Exchange 광고 요청 eCPM = 예상 수익 ∕ 광고 요청 수 × 1000

클릭률(CTR)이란 클릭으로 이어진 노출의 비율을 말합니다.

수식: CTR = 클릭수 ∕ 게재된 요청

참고: 이력 보고서의 'Ad Exchange CTR' 측정항목과 Ad Exchange 이력 보고서의 'CTR' 측정항목은 다르게 계산되며 비교할 수 없습니다.

수식: 일치 eCPM = 예상 수익 ∕ 게재된 요청 × 1000

수식: Ad Exchange 게재율 = 광고 노출수 ∕ 광고 요청 수

광고 서버 노출수
사용자 기기에 광고가 다운로드된 후 계산된 노출수입니다. 광고 콘텐츠가 완전히 로드될 필요는 없습니다. 이 총계에는 Ad Exchange 및 애드센스의 노출수가 포함되지 않습니다. 새 노출수가 기록되어 여기에 표시된 합계에 추가되기까지 보통 30분 정도 걸립니다.

다운로드된 광고 서버 노출수^(중단됨)
광고가 게시자 사이트에서 로드되기 시작한 후 계산되는 노출수입니다. 광고 콘텐츠가 완전히 로드될 필요는 없습니다.

광고 서버 평균 eCPM
Google Ad Manager 서버에서 게재한 광고에서 얻은 1,000회 노출당 평균 유효 비용입니다.

수식: [(광고 서버 CPM + CPC + CPD + vCPM 수익)/광고 서버 노출수] x 1000

광고 서버의 필터링되지 않은 추적된 광고
아무런 처리도 거치지 않은 추적된 광고 노출수로, 사용자 기기에 광고가 다운로드되었지만 무효 트래픽이 아직 필터링되지 않은 상태입니다. 여기에는 단일 광고 소재에 대해 여러 노출 핑이 시도된 경우도 포함됩니다. 네트워크의 무효 트래픽 양을 분석하려면 이 측정항목을 광고 서버의 추적된 광고와 비교하세요.

광고 서버의 렌더링 시작 노출수
광고 소재가 렌더링되기 시작하거나 동영상의 첫 번째 프레임이 표시되었을 때 계산되는 '랜더링 시작' 노출수의 총합입니다. 웹 디스플레이, 비디오, 앱 디스플레이의 세 가지 노출수 측정이 하나로 결합되어 있습니다. 이러한 총합에는 Ad Exchange 및 애드센스의 노출수가 포함되지 않습니다. 새 노출수가 기록되어 여기에 표시된 합계에 추가되기까지 보통 30분 정도 걸립니다.

광고 서버의 추적된 광고
사용자 기기에 광고가 다운로드된 후에 계산된 노출수입니다. 광고 콘텐츠가 완전히 로드될 필요는 없습니다. 이러한 총합에는 Ad Exchange 및 애드센스의 노출수가 포함되지 않습니다. 새 노출수가 기록되어 여기에 표시된 합계에 추가되기까지 보통 30분 정도 걸립니다.

광고 서버 잠정 노출수^{(지원 중단됨)}
총 노출수입니다. 향후 변경될 모바일 앱 노출수 계산 방식에 대한 설명입니다.

비활성 상태는 '재설정' 이벤트 없이 16시간 넘게 한 세션에서 광고 또는 입찰 요청을 받은 기기에 게재된 것으로 정의됨에 따라 Google Ad Manager 서버에서 제공한 노출(렌더링 시작 방식을 통해)은 '비활성으로 간주됩니다.

세션은 매일 오전 5시(현지 시간) 및 기기가 요청 없이 30분을 초과하는 경우 재설정됩니다. 또한 모든 VAST 상호작용 핑(예: 일시중지, 음소거, 음소거 해제, 볼륨 변경)에 의해 재설정됩니다.

이 측정항목은 CTV 광고에만 적용됩니다.

비활성 노출수는 필터링되지 않고 다운로드된 광고 서버 노출수, 광고 서버의 필터링되지 않은 추적된 광고, 광고 서버의 필터링되지 않은 렌더링 시작 노출수를 제외하고 모든 기존 노출수 측정항목에서 제외됩니다.

광고 서버 노출수(공동 시청)(베타)
공동 시청이란 여러 사람이 커넥티드 TV(CTV) 기기에서 함께 광고를 시청하는 행위를 의미합니다. 여러 사람이 함께 시청하면 동영상 광고의 노출수와 도달범위가 증가할 수 있습니다.

공동 시청 노출수는 셋톱 박스와 커넥티드 TV에서 1회를 넘을 수 있습니다. 기타 트래픽의 경우 공동 시청 횟수가 1회이며, 이는 일반 노출수와 일치합니다.

조회 불가능 노출수 이유
조회 불가능 노출수를 확인할 수 없었던 이유를 알아보세요.

태그 속도
'페이지 탐색부터 태그 로드 완료까지 걸린 시간', '페이지 탐색부터 첫 번째 광고 요청까지 걸린 시간', '태그 로드 완료부터 첫 번째 광고 요청까지 걸린 시간' 등 여러 기간의 경과 시간별로 광고 속도를 확인하세요. 초 단위로 측정됩니다.

광고 소재 로드 시간
광고 소재 로드가 시작된 순간부터 로드가 완료된 순간까지의 경과 시간입니다(광고의 onLoad 이벤트에 의해 결정됨). 초 단위로 측정됩니다.

참고: 관련된 광고 속도 또는 지연 시간 데이터가 없는 노출도 있을 수 있습니다.

페이지 탐색부터 태그 로드 완료까지 걸린 시간
페이지 로드가 시작된 순간부터 광고 태그 지정 라이브러리의 로드가 완료된 순간까지의 경과 시간입니다. 초 단위로 측정됩니다.

태그를 더 빨리 로드하여 사용자에게 표시되는 지연 시간을 줄이면 이 측정항목에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 

태그 로드 완료부터 첫 번째 광고 요청까지 걸린 시간
광고 태그 지정 라이브러리의 로드가 완료된 순간부터 첫 광고 요청이 전송된 순간까지의 경과 시간입니다. 초 단위로 측정됩니다.

광고를 더 빠르게 요청하여 사용자에게 표시되는 지연 시간을 줄이면 이 측정항목에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

다음과 같은 이유로 조회 불가능했던 노출수의 비율(%)입니다.

• 표시 영역에 슬롯이 입력되지 않음
• 광고가 채워지기 전에 사용자가 스크롤함
• 광고가 로드되기 전에 사용자가 스크롤함/이동함
• 1초 전에 사용자가 스크롤함/이동함

eCPM
1,000회 노출당 예상 비용입니다.

수식: (수익 측정항목 ∕ 노출수) × 1000

수익
Ad Manager 계정에서 발생한 수익입니다.

광고 노출 시간 / 사용자 참여 지속 시간

Ad unit exposure time / user engagement duration

세션당 평균 참여 시간
사용자 참여 시간/참여 세션수

참여 세션
지속 시간이 10초 이상이거나 전환 이벤트가 1회 이상이거나 조회수가 2회 이상인 세션입니다.

1일 활성 사용자
앱의 총 활성 사용자 수입니다. 자세한 내용은 Analytics Data API의 항목을 참고하세요.

7일간 활성 사용자
지난 7일 동안 1건 이상의 구매를 완료한 고객의 수입니다.

30일 기간 내 사이트 또는 앱의 순 사용자 수입니다.

사용자당 평균 참여 시간
사용자 참여 시간의 합계를 활성 사용자 수로 나눈 값입니다. 이 측정항목은 사용자당 평균 참여 시간을 나타냅니다. 또한 Google 애널리틱스에서는 사용자 참여 시간을 세션 수로 나눈 값인 세션당 평균 참여 시간도 표시합니다.

수식: 활성 사용자 수 ∕ 총 사용자 수

거래 입찰 요청 ^(베타) 
각 거래에 대해 전송된 광고 요청 수입니다. 거래 ID 또는 거래 이름으로 분류해야 합니다. 하나의 특정 광고 요청이 여러 거래와 연결될 수 있으므로 다중 기여 분석 측정항목(거래를 집계할 수 없음)입니다. 보장 프로그래매틱 거래 및 공개 입찰 패키지 거래에서는 추적되지 않습니다(이러한 거래에 대해 0으로 표시됨).

거래 입찰 ^(베타) 
각 거래의 입찰 수입니다. 보장 프로그래매틱 거래에서는 추적되지 않습니다(이러한 거래에 대해 0으로 표시됨).

거래 입찰률 ^(베타) 
각 거래의 입찰률입니다. 거래 ID 또는 거래 이름으로 분류해야 합니다. 보장 프로그래매틱 거래에서는 추적되지 않습니다(이러한 거래에 대해서는 '해당 사항 없음'으로 표시됨).

공식: 입찰률(입찰 수/입찰 요청수)

거래 낙찰률 ^(베타) 
각 거래의 낙찰률입니다. 보장 프로그래매틱 거래에서는 추적되지 않습니다(이러한 거래에 대해서는 '해당 사항 없음'으로 표시됨).

공식: 낙찰률(낙찰된 입찰 수/입찰 수)

광고주 매출 총액
사용자가 광고를 보거나 클릭한 후 액션(구매 완료 등)을 수행한 결과로 광고주가 얻은 판매 수익의 금액입니다.

수식: 총 수익 = 광고주 조회 후 매출 + 광고주 클릭 후 매출

EEA 및 영국 트래픽 비율^{(지원 중단됨)}
EEA(유럽 경제 지역) 및 영국의 트래픽이 차지하는 비율입니다. 이는 유럽 규정 메시지를 받을 수 있는 사이트 또는 앱의 트래픽 비율을 나타냅니다.

인보이스 청구된 노출수
모바일, 동영상 또는 리치 미디어 성공과 연관되지 않은 컴패니언 노출수 등 Ad Manager 네트워크의 인보이스에 표시되는 노출수입니다.

특정 인스턴스에서는 지연된 노출수, 스팸 필터링 등으로 인해 이 측정항목과 인보이스 간에 근소한 차이가 발생할 수 있습니다. 네트워크에 무료 노출수가 있는 경우 해당 노출수는 이 측정항목 계산에 계속 반영됩니다.

인보이스 발행된 잔여 노출수
Ad Manager에서 광고를 반환하지 않은 모바일 앱 또는 동영상 플레이어를 제외한 인벤토리의 요청입니다. 모바일 앱 및 동영상 인벤토리의 잔여 노출수, 페이지 외부 잔여 노출수, 서버측 요청의 잔여 노출수(약식 URL 사용)는 청구되지 않습니다.

채워진 미디에이션 체인
광고가 게재된 미디에이션 체인의 수입니다. 이는 광고 네트워크가 패스백하지 않았다는 의미이지만 노출수가 꼭 계산되었다는 의미는 아닙니다.

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게재된 미디에이션 체인
미디에이션 체인이 게재된 총 요청 수입니다(광고를 게재한 광고 네트워크가 없는 경우도 해당됨).

보고에서는 미디에이션 체인을 다음과 같이 GMA SDK 요청에 대한 응답으로 정의합니다.

• 서드 파티 광고 태그 하나 이상 또는
• 모바일 대체 광고 태그 하나 이상

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수식: 미디에이션 체인 노출수 ∕ (미디에이션 체인 노출수 + 미디에이션 패스백)

미디에이션 체인 노출수는 미디에이션 체인을 사용하여 게재된 노출수를 의미합니다.

노출수 또는 패스백 수가 게재되지 않은 경우 값은 '사용할 수 없음'입니다.

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미디에이션 패스백
패스백은 광고 네트워크가 광고를 게재할 수 있는데 게재하지 않고 Ad Manager 미디에이션이 미디에이션 체인에 있는 다음 광고 네트워크로 넘어가는 경우에 계산됩니다. 

미디에이션에 대해 자세히 알아보기

총 수익 창출 가능 콘텐츠 조회수
공유 파트너 콘텐츠의 동영상 조회수입니다. 자세히 알아보기

총 표시 시간
지정된 기간 동안 각 리치 미디어 광고가 사용자에게 표시된 총 시간을 초 단위로 측정한 리치 미디어 측정항목입니다. 여러 애셋이 포함된 광고의 경우(예: 리치 미디어 인페이지 플로팅 광고) 배너 외부의 애셋에 대해서만 표시 시간이 계산됩니다. 이 수치는 다음 공식을 사용하여 계산됩니다.

총 노출수
Google Ad Manager 서버, 애드센스, Ad Exchange 및 수익 그룹 파트너에서 발생한 총 노출수입니다. Ad Manager에서 노출수를 계산하는 방법을 자세히 알아보세요.

• 잔여 노출수는 포함되지 않습니다.
• 마스터 및 컴패니언 광고 소재 측정기준이 포함되지 않는 한 컴패니언 노출수는 포함되지 않습니다.

'총 노출수' 측정항목은 컴패니언 광고에 의해 게재된 노출수를 포함하지 않습니다. 컴패니언에 의해 게재된 노출수를 보고서에 포함하려면 이력 보고서 유형에서 사용할 수 있는 '마스터 및 컴패니언 광고 소재' 측정기준을 추가하세요.

총 코드 게재 횟수
Google Ad Manager 서버, 애드센스, Ad Exchange 및 타사 미디에이션 네트워크가 광고 요청에 응답한 횟수입니다. 광고 서버 응답이 비어 있는 경우 코드 게재가 계산되지 않습니다.

잔여 노출수
광고를 반환하지 않은 Google Ad Manager 서버, 애드센스 및 Ad Exchange에 대한 총 광고 요청수입니다. 잔여 노출수에 대해 자세히 알아보기

참고: '광고 소재 크기(게재됨)' 측정기준과 동일한 보고서에 표시될 수 없습니다. 두 측정기준은 함께 사용할 수 없습니다.

감소율^(베타)
노출로 이어지지 않은 광고 응답의 비율입니다. '광고 소재 기술' = 동영상 필터를 적용하세요.

감소율 = 1 − (총 노출수∕총 코드 제공 횟수)

비활성화된 렌더링 시작 노출수
비활성 상태는 '재설정' 이벤트 없이 16시간 넘게 한 세션에서 광고 또는 입찰 요청을 받은 기기에 게재된 것으로 정의됨에 따라 노출(렌더링 시작 방식을 통해)은 비활성으로 간주됩니다.

세션은 매일 오전 5시(현지 시간) 및 기기가 요청 없이 30분을 초과하는 경우 재설정됩니다. 또한 모든 VAST 상호작용 핑(예: 일시중지, 음소거, 음소거 해제, 볼륨 변경)에 의해 재설정됩니다.

이 측정항목은 CTV 광고에만 적용됩니다.

비활성 노출수는 필터링되지 않고 다운로드된 광고 서버 노출수, 광고 서버의 필터링되지 않은 추적된 광고, 광고 서버의 필터링되지 않은 렌더링 시작 노출수를 제외하고 모든 기존 노출수 측정항목에서 제외됩니다.

총 리워드
총 리워드는 광고를 시청한 사용자에게 지급되는 리워드의 총액을 측정합니다.

인벤토리 공유^(베타)
광고 모음, 스트림, 기회 또는 노출별 총 '공유' 수입니다.

이 측정항목은 다음을 계산합니다.

• 광고 모음 공유를 위한 광고 모음 요청
• 스트림 공유를 위한 스트림 요청
• 추천 및 노출 공유 기회

기회 수는 요청 기간을 호스트 네트워크에서 설정한 표준 광고 기회 기간으로 나눈 값이며 요청에 허용되는 최대 광고 수에 따라 제한됩니다.

인벤토리 공유 파트너 잔여 기회^(베타)
수신 게시자가 채우지 않아 호스트가 채우도록 돌려받은 기회의 수입니다.

기회 수는 요청 기간을 호스트 네트워크에서 설정한 표준 광고 기회 기간으로 나눈 값이며 요청에 허용되는 최대 광고 수에 따라 제한됩니다.

추론된 총 기회 수
'노출에서 발생한 광고 서버 기회 수', '오류에서 발생한 광고 서버 기회 수', '노출에서 발생한 Ad Exchange 기회 수' 및 '오류에서 발생한 Ad Exchange 기회 수'입니다.

총 광고 끄기 대상 노출수
'광고 끄기' 오버레이가 적용된 노출수입니다. 현재 '이미지' 광고 소재 유형에만 적용할 수 있습니다.

총 꺼진 노출수
사용자가 광고 끄기를 선택한 노출수입니다. 현재 '이미지' 광고 소재 유형에만 적용할 수 있습니다.

총 순 방문자수
네트워크에 노출된 총 순 방문자수, 즉 '도달범위'입니다. 예를 들면 다음의 각 항목당 총 순 방문자수를 말합니다.

• 광고주
• 주문
• 광고 항목
• 광고 단위

이 측정항목은 여러 플랫폼에서 개별 사용자가 중복 제거된 결과이며, 인앱 환경의 웹 쿠키 또는 모바일 식별자(IDFA 및 광고 ID)의 수로 제한되지 않습니다.

광고를 통해 도달하고 네트워크의 다음 항목에 노출된 총 고유 잠재고객 수의 추정치:

• 주문
• 광고 항목
• 광고 단위

예를 들어 사용자 한 명이 20초짜리 동영상을 20초 동안 보고 두 번째 사용자가 동일한 동영상을 10초 동안 본 경우 동영상 조회 시간은 15.00초로 계산됩니다.

스크러버(동영상 타임라인)를 뒤로 끌거나 동영상을 정지하면 동영상 조회 시간이 정지됩니다.

확장 시간이 몇 분을 초과하면 상한선에 도달하게 됩니다. 사용자가 확장 광고를 연 다음 광고를 접거나 브라우저를 닫지 않는 경우 확장 시간이 연장될 수 있습니다. 이러한 상한 규칙 덕분에 보고 시 평균 표시 시간 결과의 왜곡을 방지할 수 있습니다. 이 이벤트는 노출당 한 번만 계산되지만 광고가 펼쳐진 상태로 유지된 시간은 총 확장 시간에 가산됩니다.

예를 들어 10초 동안 확장 광고를 펼친 다음 동일한 사용자가 두 번째로 10초 동안 광고를 펼치면 확장 횟수는 1회로 기록되고 총 확장 시간은 20초로 기록됩니다.

TrueView 보기^(베타)
조회된 TrueView 광고 노출수입니다. TrueView 광고 노출은 광고를 모두 보거나 30초 동안 보았을 때 광고를 조회한 것으로 간주합니다.

Ad Exchange 트래픽의 값만 표시합니다.

TrueView 건너뛰기 비율^(베타)
건너뛰기 비율을 측정합니다. 예를 들어 사용자가 '건너뛰기'를 클릭하여 표시된 동영상을 건너뛴 횟수의 비율을 보여줍니다. 이 옵션은 건너뛸 수 있는 TrueView 광고에만 적용되며 5초 후에 표시됩니다. 

Ad Exchange 트래픽의 값만 표시됩니다.

수식: TrueView 건너뛰기 비율 = 건너뛰기 ∕ 건너뛸 수 있는 광고 노출수

TrueView VTR^(베타)    
조회완료율은 조회수를 노출수로 나눈 비율입니다. 조회한 TrueView 광고 노출 부분을 나타냅니다. TrueView 광고 노출은 광고를 모두 보거나 30초 동안 보았을 때 광고를 조회한 것으로 간주합니다.

Ad Exchange 트래픽의 값만 표시합니다.

수식: TrueView VTR = TrueView 조회수 ∕ TrueView 광고 노출수

수익 그룹 콜아웃
수익 그룹 요청을 충족하기 위해 수익 파트너가 입찰가 반환을 요청받은 횟수입니다.

공개 입찰에만 적용되며, 미디에이션에는 적용되지 않습니다.

이 데이터는 이벤트 후 45일 동안 사용할 수 있습니다.

입찰에 참여한 수익 그룹 입찰가
공개 입찰 구매자로부터 받은 입찰가 중 입찰에서 경쟁한 입찰가의 수입니다.

입찰자의 응답에서 필수 입력란이 누락되는 경우 또는 입찰자의 응답에 Google 정책을 위반하는 광고 소재가 포함되어 있는 경우 일부 입찰가는 입찰이 시작되기 전에 필터링될 수 있습니다. 정책 및 시행에 대해 자세히 알아보세요.

공개 입찰에만 적용되며, 미디에이션에는 적용되지 않습니다.

이 데이터는 이벤트 후 45일 동안 사용할 수 있습니다.

수식: (타사 수입 ∕ 타사 노출수) × 1000

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미디에이션 서드 파티 노출수 ^{(지원 중단됨)}

서드 파티 광고 네트워크 보고서에서 Ad Manager가 수집한 데이터를 기반으로 한 노출수입니다. 데이터 수집이 사용 설정되지 않은 경우 0으로 표시됩니다. 여러 플랫폼을 통해 광고 단위를 타겟팅하는 경우 이 측정항목과 수익 그룹 노출수 간에 차이가 발생할 수 있습니다.

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미디에이션 타사 수익 ^{(지원 중단됨)}

서드 파티 광고 네트워크 보고서에서 Ad Manager가 수집한 데이터를 기반으로 한 미디에이션 노출의 총수익입니다. 데이터 수집이 사용 설정되지 않은 경우 0으로 표시됩니다. 여러 플랫폼을 통해 광고 단위를 타겟팅하는 경우 이 측정항목과 수익 그룹 예상 수익 간에 차이가 발생할 수 있습니다.

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