Reglas de precios

Las reglas de precios le permiten centralizar la gestión de los precios mínimos de subastas de su demanda no garantizada. Si las reglas de precios no están configuradas correctamente, a veces pueden producirse problemas con la publicación de anuncios, como tasas de relleno bajas o que no se sirvan acuerdos. Para encontrar las reglas de precios, vaya a "Inventario" y, a continuación, a "Reglas de precios". Este artículo contiene las siguientes secciones:

• Cómo funcionan las reglas de precios
• Crear reglas de precios
• Consultar las reglas de precios solapadas ^Beta
• Gestionar y solucionar problemas de reglas de precios
• Generar informes sobre reglas de precios

En este artículo, al hablar de "precio" se hace referencia al CPM objetivo o a los precios mínimos, según el caso.

Cómo funcionan las reglas de precios

Dónde se aplican las reglas de precios

Los precios de estas reglas se aplican en estos casos:

• En la subasta abierta, a través de Authorized Buyers 
• En subastas privadas (con la optimización de compradores de la subasta abierta habilitada o inhabilitada)
• En la demanda de first look
• En exchanges de terceros que participan en Subasta Abierta
• En líneas de pedido remanentes de prioridad de precio, de red o en lote
• En el backfill de AdSense (las reglas de precios se configuran en la red de Ad Manager que hace la solicitud de backfill)
• Traficado de pujas de encabezado

Los precios no se aplican a las campañas negociadas a través de programática directa.

Nota: Los precios mínimos por postor se aplican en todos los casos en los que se aplican las reglas de precios normales, excepto en los tipos de línea de pedido remanente Prioridad de precio, Red y En lote, así como en la demanda de traficado de pujas de encabezado.

Cómo se aplican las reglas de precios

• Si en un mismo inventario coinciden dos reglas de precios, prevalece la de mayor precio.
• Si en un mismo inventario coinciden dos reglas de precios y una de ellas es de first look, la demanda de Ad Exchange estará sujeta a la de mayor precio.

Precios para todo

De forma predeterminada, al aplicarse la opción Definir precios para todas las solicitudes, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tipos y tamaños de creatividad. El precio que aparece en Definir precios para todas las solicitudes afecta a los anunciantes, las marcas, los tamaños, etc.

Sin embargo, puede especificar el precio para determinados canales de demanda, postores, anunciantes, marcas, tamaños y otros elementos con la opción Definir precios para elementos concretos. Si lo hace, hay otro ajuste que puede definir: Precios para todo.

Si una regla tiene varios precios, prevalece el más alto.

Por ejemplo, supongamos que fija un precio mínimo de 3,00 € para los anuncios de la empresa de viajes SuAventura y para los anuncios que tengan el tamaño 728x90. En esa misma regla, fija un precio mínimo de 4,00 € en el ajuste Definir precios para todas las solicitudes. Como el precio mínimo de este último ajuste es mayor, es el que se aplicará a los anuncios del anunciante de viajes SuAventura que tengan el tamaño 728x90.

Le recomendamos que en Definir precios para todas las solicitudes indique un precio inferior al que usa para ciertos anunciantes, marcas, tamaños, etc., o bien que no active este ajuste.

Los precios mínimos se aplican después de deducir el reparto de ingresos

Cuando se aplican reglas de precios en la subasta, se aplican al valor de una puja que se pagaría a un editor después de deducir el reparto de ingresos de Google.

Ejemplo

• Un postor envía una puja de 1,00 €.
• El editor tiene un reparto de ingresos del 80/20 (es decir, el editor recibe el 80 % y Google, el 20 %).

El importe que recibe el editor es de 1,00 € * 80 % = 0,80 €.
Por lo tanto, la puja se filtrará por cualquier regla de precios que tenga un precio mínimo superior a 0,80 €.

Cómo se comparten los precios mínimos con los compradores

Para ayudar a los compradores a pujar de forma más eficaz por su inventario, Ad Manager comparte un precio mínimo en las solicitudes de puja. Este precio mínimo representa un valor inferior al que Ad Manager puede garantizar que se filtre la puja de un comprador.

Por lo tanto, los precios mínimos de elementos concretos, como anunciantes, marcas y tamaños, no se incluyen en el precio mínimo que se envía a los compradores por los siguientes motivos:

• No sabemos por qué creatividad concreta pujará el comprador
• No podemos garantizar que se le aplique el precio mínimo del elemento en cuestión 

No se envían a los compradores precios mínimos diferentes para los vídeos saltables y no saltables.

En el caso de las solicitudes de varios tamaños, el precio mínimo enviado a un comprador será el precio mínimo más bajo para cualquier tamaño apto. 

Tenga en cuenta que el precio mínimo del elemento específico seguirá aplicándose en la subasta si la creatividad del comprador coincide con la segmentación, aunque no se comparta en la solicitud de puja.

Tipos de líneas de pedido remanentes y precios

En la subasta pueden competir líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote. Las reglas de precios afectan a esos tres tipos de líneas de pedido. Por lo tanto, para competir en subastas, las líneas de pedido de esos tipos no pueden tener CPMs inferiores al precio fijado en las reglas de precios.

Las reglas de precios no se aplican a:

• Líneas de pedido de autopromoción 
• Líneas de pedido cuyo precio sea cero (0) y en las que no se haya fijado ningún CPM valor.
• Líneas de pedido que tienen un precio basado en el CPA o el CPD, ya que se tratan como si su precio fuera de 0 €.
• Puede que las reglas de precios no se apliquen a las líneas de pedido de CPC en todas las solicitudes. Consulte Entrega de líneas de pedido de CPC para obtener más información.
• Partners de rendimiento integrados a través de la mediación del SDK para móviles o de eventos personalizados.

Líneas de pedido de autopromoción y la subasta

Los precios mínimos y el CPM objetivo no se aplican a las líneas de pedido de autopromoción ni a líneas de pedido cuyo CPM valor sea de 0 €. 

Las líneas de pedido de autopromoción solo sirven anuncios cuando no es posible entregarlos mediante líneas de pedido remanentes (de red, en lote o de prioridad de precio) o cuando no hay demanda de Ad Exchange o de Puja Abierta disponible para servirse. Es decir, las líneas de pedido de autopromoción se tratan como si tuvieran un precio de 0 € y no compiten por precio a través de asignación dinámica.

El CPM de la línea de pedido de autopromoción determina el ranking de los anuncios de autopromoción que pueden servirse. No obstante, no hace falta que estos anuncios alcancen el precio mínimo ni el CPM objetivo fijado en las reglas de precios para poder servirse, por lo que en la práctica se utilizan como anuncios de respaldo.

Bloqueos

En las reglas de precios no hay funciones de bloqueo, por lo que tendrá que utilizar protecciones si quiere usar alguno.

Precios para postores

Los editores pueden definir precios mínimos para las fuentes de demanda disponibles o para postores programáticos concretos en las reglas de precios. Para ello, siga estos pasos: 

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Inventario y, a continuación, en Reglas de precios. 
3. Configure una regla de precios o seleccione una que ya tenga.
   Consulte más información sobre cómo crear reglas de precios.
4. En "Precios", seleccione Definir precios para elementos concretos. 
5. En "Fuentes de demanda", seleccione Aplicar a postores específicos.
6. Haga clic en Seleccionar postores y, a continuación, elija una opción: 
   • Para seleccionar una fuente de demanda, como Authorized Buyers, marque la casilla.  
   • Para seleccionar postores concretos de una fuente de demanda, haga clic en y marque la casilla situada junto a su nombre. 
7. Haga clic en Hecho.
8. Termine de configurar la regla de precios y haga clic en Guardar. 

Precios para varios tamaños

En las reglas de precios se pueden definir precios para varios tamaños de inventario. Al definirlos, se habilita de forma predeterminada un ajuste que puede cambiar más tarde: Precios para todo. Esta opción afecta a todos los tamaños, no solo a aquellos para los que no ha fijado ningún precio. Consulte más información sobre el ajuste Precios para todo.

Precios para diferentes categorías sensibles

Puede fijar reglas de precios que se apliquen únicamente a las creatividades de las categorías sensibles que seleccione. Algunos anuncios se consideran "sensibles" debido a las características de la empresa que publicitan o del propio anuncio, como aquellos que son sensacionalistas o que promocionan la pérdida de peso. Nuestro sistema clasifica los anuncios automáticamente sin tener en cuenta la categoría que les dan los anunciantes.

Estas reglas no se aplican a las líneas de pedido remanentes.

Para añadir reglas de precios que se apliquen a distintas categorías sensibles, siga estos pasos:

1. En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Definir precios para elementos concretos.
2. Junto a "Categorías sensibles", haga clic en , seleccione las categorías que quiera y haga clic en Hecho.

Precios para diferentes tipos de creatividades

Puede definir reglas de precios que se apliquen únicamente a las creatividades de display o de vídeo (in-stream y que no son in-stream). Tenga en cuenta que los precios mínimos o los CPMs objetivo se seguirán aplicando a todos los formatos de inventario (incluidos los de bonificación, banner, in-stream, nativos, intersticiales y cargas de aplicación). Se elige qué precio mínimo o CPM objetivo usar en función del tipo de creatividad de la demanda.

Si Ad Manager no puede determinar el tipo de creatividad (por ejemplo, en la puja de encabezado), se aplica el precio mínimo o CPM objetivo del tipo de creatividad "Display".

Si quiere añadir reglas de precios que se apliquen a creatividades de display o de vídeo, siga estos pasos:

1. En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Definir precios para elementos concretos.
2. Junto a "Tipos de creatividades", haga clic en , seleccione Vídeo o Display y haga clic en Hecho.

Precios para diferentes opciones de vídeo

Puede fijar precios mínimos o CPMs objetivo que se apliquen únicamente a creatividades de vídeo.

Para añadir reglas de precios que se apliquen a creatividades de vídeo, siga estos pasos:

1. En el paso 5 de los procedimientos mencionados más abajo, seleccione Definir precios para elementos concretos.
2. Junto a "Opciones de vídeo", haga clic en  y elija una de las siguientes opciones:
   1. Duración mínima de vídeo: configure una duración mínima del vídeo necesaria para que se aplique la regla de precios o deje el campo en blanco si prefiere no limitar la regla en función de la duración.
   2. Saltabilidad de vídeo: puede elegir entre aplicar la regla de precios solo a los anuncios de vídeo saltables, solo a los anuncios de vídeo no saltables o, simplemente, no limitar los precios en función de la saltabilidad.

Programática directa

Las reglas de precios no se aplican a las campañas de programática directa, que incluyen tanto líneas de pedido de programática garantizada (estándar y de patrocinio) como de acuerdos preferentes creadas con la programática directa.

Precios para anunciantes

En las reglas de precios se pueden configurar precios para anunciantes y marcas específicos, que no se aplican a las líneas de pedido remanentes. 

Cómo obtienen los compradores externos los datos de precios de las solicitudes de puja

El precio mínimo seguirá apareciendo en el campo bidfloor de la solicitud de puja.

Si alguna puja no llega al precio mínimo, en Análisis de RTB seguirá apareciendo el mensaje "La puja era inferior al umbral mínimo".

Para obtener más información, consulte la documentación para desarrolladores sobre la subasta en tiempo real. 

Crear reglas de precios

Se pueden aplicar hasta 200 reglas de precios en cada red de Ad Manager.

1. Vaya a Inventario y, a continuación, a Reglas de precios.
2. Haga clic en Nueva regla de precios.
3. Dé un nombre a la regla de precios.
4. Junto a "Segmentación", seleccione el inventario al que quiere aplicar esta regla.
5. Junto a "Precios", defina las opciones de precios.
   1. De forma predeterminada, una regla de precios afecta a todos los usuarios y a todos los tamaños y tipos de creatividad al aplicarse la opción Fijar precios para todo. Sin embargo, con la opción Fijar precios para elementos concretos puede fijar el precio mínimo o el CPM objetivo de elementos específicos.

      Cuando se selecciona Fijar precios para elementos concretos, más abajo aparece la opción adicional Precios para todo. Puede marcar esta casilla y fijar un precio mínimo o un CPM objetivo. Si activa esta opción, el precio fijado en Precios para todo afecta a todos los anunciantes, marcas, tamaños, tipos de creatividad, etc., incluidos los que haya seleccionado en la opción anterior. Consulte más información sobre el ajuste Precios para todo.

      Para que la regla afecte a los intersticiales para móviles: en "Tamaños", seleccione las dos opciones que se indican a continuación.

      • "Fuera de página", para que la regla coincida con las creatividades que se entregan.
      • Los tamaños de intersticiales para móviles (1024x768, 768x1024, 320x480 y 480x320), para que la regla coincida con los tamaños que figuran en las solicitudes.
      No configure reglas de precios orientadas a tamaños de creatividad de vídeo concretos

      Dado que el tamaño de las creatividades de vídeo no es un buen indicador del tamaño del reproductor de vídeo, las reglas de precios que se orientan al tamaño de las creatividades no coinciden con las solicitudes de anuncios.

      Para traficar vídeos in-stream, este campo debe tener el valor Cualquier tamaño. Si sus reglas de precios dependen de la segmentación por tamaño para el inventario de vídeo in-stream, debe usar otro método de segmentación. Por ejemplo, bloques de anuncios y pares clave-valor.

   2. Seleccione cómo quiere fijar los precios mínimos:
      • Fijar precios mínimos: la puja ganadora más baja no puede ser inferior al precio mínimo.
      • Definir CPMs objetivo (opción predeterminada): es una forma alternativa de fijar precios mínimos que permite incrementar la tasa de relleno y el rendimiento, y, al mismo tiempo, mantener un precio mínimo promedio en su inventario. Esta estrategia aprovecha el aprendizaje automático de Google para ajustar dinámicamente el precio mínimo del inventario que cumple los criterios y maximizar así el rendimiento. 
      • Dejar que Google optimice precios mínimos ^(Beta) : si ha seleccionado Fijar precios para todo más arriba, puede aprovechar el aprendizaje automático de Google para fijar precios mínimos por consulta de forma automática, lo que maximiza el rendimiento y protege el valor del inventario a largo plazo. 
6. Haga clic en Guardar.

Consultar las reglas de precios solapadas ^(Beta) 

Puede utilizar la función "Consultar superposición" para saber cómo y cuándo se aplican al mismo tiempo varias reglas de precios configuradas en su red. Las reglas se superponen cuando los ajustes de segmentación definen segmentos de inventario que se solapan.

Ejemplo

• La regla A está orientada a "Contenido deportivo"
• La regla B está orientada a "Canadá"

La regla A y la regla B se solapan. Las solicitudes de anuncios de Canadá mostrarán contenido deportivo.

Para consultar la superposición, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Haga clic en Inventario y, a continuación, en Reglas de precios.
3. Elija la regla que quiera comparar con otras reglas que puedan contener el mismo inventario o haga clic en Nueva regla de precios para iniciar una regla nueva. 
4. Asegúrese de que las opciones de segmentación estén seleccionadas, incluidos los precios específicos.
5. Busque el mensaje "Consulte qué opciones de precios se aplican cuando las reglas se solapan" y haga clic en Consultar superposición.
   
   
   
   En el panel que se abre se muestran los siguientes elementos:
   • El porcentaje de solicitudes de anuncios superpuestas entre la regla de la fila en la que está y la regla en segundo plano.
   • La configuración combinada de la regla de precios actual y de todas las reglas superpuestas seleccionadas.
   Nota: Se añaden opciones con segmentación de creatividades específicas.

6. Puede seleccionar una o todas las reglas superpuestas para actualizar la superposición combinada, o bien puede colocar el cursor sobre el icono de segmentación  para consultar la segmentación definida en cada regla superpuesta.
   
   
    
   El estado de superposición se basa en las previsiones de Ad Manager, que se derivan del historial de datos muestreados. Puede usar un informe "Historial" para ver todos los datos que se aplican a un segmento de inventario.

Gestionar y solucionar problemas de reglas de precios

Ad Manager proporciona una serie de herramientas y una dimensión de informes para ayudarle a gestionar el inventario en la subasta y los precios.

Líneas de pedido afectadas por una regla

En cualquier regla de precios que cree, puede revisar el número de líneas de pedido remanentes que no alcanzan el precio definido en la regla. El total de líneas de pedido que se muestra compara el precio de una regla con el CPM de las líneas de pedido remanentes y no tiene en cuenta la segmentación.

Para ver las líneas de pedido afectadas, introduzca un precio mínimo o un CPM objetivo. En la sección "Líneas de pedido remanentes afectadas" se incluyen las líneas de pedido de prioridad de precio, de red y en lote que no alcanzan el precio que ha especificado. Por ejemplo, es posible que vea este mensaje:

Hay 29 líneas de pedido que están por debajo del precio mínimo definido en esta regla.

Haga clic en el número de líneas de pedido (en este caso, "29 líneas de pedido") para acceder a una tabla en la que solo se muestran las líneas de pedido afectadas.

Solucionar problemas

Las líneas de pedido que no lleguen al precio definido en las reglas de precios aparecen en la sección correspondiente de la herramienta de solución de problemas. Entre las causas de entrega fallida, estará el motivo "Inferior al precio mínimo de la regla". Desde aquí, puede hacer clic para ir a las reglas de precios que afectan a las líneas de pedido en cuestión. Más información sobre cómo solucionar problemas con precios inferiores al precio mínimo de las reglas

Generar informes sobre reglas de precios

Para generar informes sobre la actividad de reglas de precios, en el tipo de informe "Historial", seleccione la dimensión Regla de precios. 

Generar informes sobre los precios de varios tamaños

Con la dimensión Tamaños de anuncio solicitados y las métricas de puja, puede generar informes sobre solicitudes de varios tamaños.

No se ha aplicado ninguna regla de precios 

A continuación se indican los casos en los que aparece "(No se ha aplicado ninguna regla de precios)":

• La impresión no se ha completado.
• No hay ninguna regla de precios que pueda aplicarse a la solicitud.
• El candidato de la subasta no es apto para esos precios (por ejemplo, cuando un tipo de línea de pedido estándar, de patrocinio o de autopromoción ha ganado la impresión).