A Nyílt ajánlattétel révén a megjelenítők és a keresleti források szerverek közötti, valós idejű, a megjelenítő meglévő címkézését vagy SDK-megvalósítását használó ajánlattétellel optimalizálhatják a hozamkezelést. A Google Ad Manager egyszerűsített hirdetésforgalmazást, jelentéskészítést és számlázást biztosít.
Noha a Nyílt ajánlattétel 2018 óta áll rendelkezésre az Ad Manager 360 szolgáltatásban, nyílt bétaverzióját mostantól több Google Ad Manager-megjelenítő veheti igénybe. A bétaprogramban részt vevő megjelenítőknek a bétaverzióval kapcsolatos támogatásról szóló részhez kell továbblépniük.
Gyakori kérdések
Az összes kibontása Az összes összecsukása
Az alábbiakban a nyílt ajánlattételt és működését érintő néhány kérdésre kaphat választ:
Beállítás
Bétaprogram résztvevői
Először el kell fogadnia a Nyílt ajánlattétel feltételeit. Az elfogadás után új ajánlattevőket vehet fel a Nyílt ajánlattétel szolgáltatásba. Tekintse át a részvétel online engedélyezéséhez rendelkezésre álló ajánlattevők listáját.
A bétaverzióval kapcsolatos további gyakori kérdések áttekintése
Ad Manager 360
Az Ad Manager 360-megállapodás tartalmazza a nyílt ajánlattételre vonatkozó szerződést.
Ahhoz, hogy a vállalatnál aktiválva legyen a Nyílt ajánlattétel, külön szerződéses kapcsolatban kell állnia a kiválasztott keresleti forrásokkal. Itt áttekintheti a nyilvános piacterek és hálózatok listáját.
Ha ellenőrizni szeretné, hogy a hálózatán aktiválva van-e a Nyílt ajánlattétel, próbálkozzon új vállalat létrehozásával és a Nyílt ajánlattételnél való aktiválásával:
- Ha létre tudja hozni az új vállalatot, a hálózaton aktiválva van a Nyílt ajánlattétel.
- Ha nem tudja létrehozni az új vállalatot, akkor a hálózaton nincs aktiválva a Nyílt ajánlattétel.
- A hozampartner vállalati Ad Manager-profilja nincs aktiválva a Nyílt ajánlattétel szolgáltatásnál.
- Hozamcsoportjának hirdetésformátumát és környezeti beállításait nem támogatja a hozampartner.
- Nincs aktiválva a Nyílt ajánlattétel az Ön Google Ad Manager-hálózatán. További információ a Nyílt ajánlattétel használatának megkezdéséről.
- Önnek nincs érvényes szerződése a Google-lal a Nyílt ajánlattételre vonatkozóan.
Új hozamcsoport létrehozásakor ki kell választania a hirdetésformátumot és a hirdetési környezetet. Ha a fiókjában nincs aktiválva a Nyílt ajánlattétel, vagy ha nem aktivált egyetlen vállalatot sem a Nyílt ajánlattételhez, akkor a „Szalaghirdetés” hirdetésformátumnál a „Mobilalkalmazás” környezet lesz az egyetlen rendelkezésre álló lehetőség.
Először győződjön meg arról, hogy van aktivált vállalat a Nyílt ajánlattétel funkcióhoz. Ha nem tud vállalatot aktiválni a Nyílt ajánlattételhez, érdeklődjön a fiókkezelőnél, és kérje meg, hogy aktiválja a Nyílt ajánlattételt az Ön fiókjában.
Ha még nem aktiválta a Nyílt ajánlattételt, üres hozamcsoportok használatával hozhat létre webes szalaghirdetést.
Ad Manager
A hálózati kódot kell megosztania. A hálózati kódot az Ad Manager-fiók URL-címében találja.
AdMob
A megjelenítői azonosítót kell megosztania. Kattintson a „Beállítások” elemre, és keresse meg a megjelenítői azonosítót a „Fiókinformáció” szakaszban.
Egy adott hozampartnert lehet használni a közvetítésben és a Nyílt ajánlattételben is ugyanabban a hozamcsoportban. Egy adott hozampartnert lehet használni a közvetítésben és a Nyílt ajánlattételben is átfedésben lévő célzással rendelkező különböző hozamcsoportokban.
A hozampartnert csak egyszer hívja meg a rendszer. Ha a hozampartnert egyaránt célozza a közvetítés és a Nyílt ajánlattétel is, és a partner nyílt ajánlattételi ajánlatot küld be, akkor a rendszer eltávolítja őt a közvetítési láncból, és nem fog versenyezni ugyanazért a megjelenítésért. Ha nem érkezik nyílt ajánlattételi ajánlat a hozampartnertől, akkor a partner a közvetítési láncban fog versenyezni.
Megjelenítés
Előfordulhat, hogy megtörténik a hirdetések kérése, megjelenítésre azonban nem kerül sor. Ez általában nem jelez problémát. Különböző okai lehetnek a hirdetésmegjelenítés elmaradásának, és ezek nem mindig igényelnek beavatkozást.
Néhány gyakori ok, ami miatt a hirdetések nem jelennek meg:
- A felhasználó elhagyta az oldalt, vagy bezárta az alkalmazást.
- Az oldal vagy alkalmazás előzetesen kérte a hirdetést, de a hirdetést nem aktiválta a felhasználó. Emiatt mobil- és videóhirdetéseknél természetes az alacsonyabb megjelenítési arány, mint a vizuális hirdetések esetében.
- A kérelmet a közvetítési láncban szereplő, magasabb CPM-mel rendelkező hirdetés töltötte ki.
- VAST-hiba lépett fel (videóhirdetések esetén).
Tekintse át domainje jogosultsági állapotát, valamint annak a lehetséges okait, hogy miért üres az ajánlatkérésben lévő URL.
Ha a hozampartner nagy százalékban kap üres URL-bejegyzéssel rendelkező ajánlatkéréseket, az azért van, mert a domain nincs engedélyezve az ads.txt fájlban, vagy az URL érvénytelen. Ellenőrizze az ads.txt által lefedett domaineket (#admin/adstxt), és gondoskodjon az összes domain engedélyezéséről.
Továbbá ha a Google megjelenítői címke URL-felülírási funkcióját – .set(""page_url"", ""custom URL"") – használja, ellenőrizze, hogy érvényes-e a felülírt egyéni URL.
Ha egységesített árképzési szabályokat használ, árképzési szabályai érvényesek lesznek a harmadik felek piactereire. Ezeket a szabályokat a következő menüpontban találja: Készlet Árképzési szabályok
Egységesített árképzés. Az egységesített árképzési szabályokban beállított árak érvényesek harmadik feleknek a nyílt ajánlattételben részt vevő piactereire és hálózataira, valamint más kontextusokban is.
A védelmek nem vonatkoznak a nyílt ajánlattételi keresletre. További információ a védelmekre való jogosultságról.
Ha többet szeretne megtudni arról, hogy mi történik, hozzon létre jelentést a „Hozampartner” dimenzió, valamint „A hozamcsoport ajánlatkérései”, „A hozamcsoport ajánlatai” és „A hozamcsoport megnyert aukciói” mutatók használatával. A jelentés segítségével megállapíthatja, hogy a hozampartner fogad-e ajánlatkéréseket, tesz-e rájuk ajánlatot, illetve hogy az ajánlatok elég magasak-e az aukcióba való belépéshez.
Ha a hozampartner nem fogad ajánlatkéréseket, keresse a következő hibát a hozamcsoportban: „A hirdetési piactér nem fogad el hirdetési kérelmeket az Ön Ad Manager-hálózatából. Vegye fel velük a kapcsolatot az előcélzásukkal kapcsolatban”. Ez a hiba azt jelzi, hogy a hozampartner nem alkalmaz előcélzást az Ön hálózatára. A hiba elhárításához vegye fel a kapcsolatot a hozampartnerrel.
Abban az esetben is vegye fel a kapcsolatot a hozampartnerrel, ha a partner megkapja az ajánlatkéréseket, de nem tesz rájuk ajánlatot, vagy túl kevés ajánlatot tesz.
A natív hirdetések mostantól hozzáférhetők a Nyílt ajánlattételnél. További információ a natív hirdetések nyílt ajánlattételben való használatáról.
Ha a hirdetési kérelem olyan hozamcsoporttal és sorral egyezik, amelyeknél a méret vagy a formátum célzása átfedésben van, akkor a hozamcsoport csak az átfedésben lévő paramétert tudja megjeleníteni. A sor minden olyan paramétert megjeleníthet, amely megfelel a hirdetési kérelemnek.
Példa
A hirdetési kérelem az A, B és C méretet tartalmazza. Ez a hirdetési kérelem egyezik az A és B mérettel rendelkező hozamcsoporttal, valamint a B és C mérettel rendelkező Ad Exchange-sorral.
A hozamcsoportban lévő hozampartnerek csak a B méretet kapják meg, amely egyaránt szerepel a hozamcsoportban és a sorban is. A sor a B és a C méretet is meg tudja jeleníteni.
Az A, B és C képviselheti valamelyik normál méretet (pl. 300 × 250) vagy valamelyik formátumot (pl. natív).
Azokban a hálózatokban, amelyekben hirdetésiegység-hozzárendelés szükséges a Nyílt ajánlattételhez, csak akkor jelenhet meg egy-egy formátum, ha a hozzárendelés tartalmazza az adott formátumot.
Konkrét piactérrel kapcsolatos problémák megoldásához ellenőrizze a következőket:
- Vállalatként állította be a piacteret a Nyílt ajánlattételhez.
- A piacteret hozampartnerként adta hozzá a hozamcsoporthoz.
- Meggyőződött arról, hogy az ajánlatkérések megérkeznek a piactérhez. Ennek megtekintéséhez hozzon létre jelentést a „Hozampartner” dimenzióval és „A hozamcsoport ajánlatkérései” mutatóval.
Ha a piactér továbbra sem tesz ajánlatot, vegye fel vele a kapcsolatot.
A dinamikus elosztásra (az Első megtekintésről című cikkben leírtak szerint) vonatkozó dinamika a Nyílt ajánlattételre is érvényes.
Ha hibás kreatívval találkozik, vagy azt tapasztalja, hogy az egyik kreatív nem az elvárt módon viselkedik valamelyik tartalmánál, használja a Google Megjelenítői konzolt az egyedi „lekérdezésazonosító” megkereséséhez. Minden egyes hozamcsoportkérés saját lekérdezésazonosítóval rendelkezik. Ha tudja, hogy a kreatív a Nyílt ajánlattételben részt vevő egyik hozampartnertől származik, vegye fel a kapcsolatot közvetlenül a hozampartnerrel. Ellenkező esetben küldje el a „lekérdezésazonosítót” Google-fiókkezelőjének, aki ellenőrizni fogja a kreatív forrását.
A Google Ad Manager a Nyílt ajánlattételben részt vevő kreatívok csak egy kis részét vizsgálja meg a minőség-ellenőrzés során. A rosszindulatú programok kiszűrését jobbára az egyes hozampartnerek végzik, köztük az Ad Exchange. További információ arról, hogyan lehet megakadályozni rosszindulatú programok előfordulását a hirdetéstartalomban.
Mostantól küldhet ajánlatkéréseket a Nyílt ajánlattétel olyan keresleti partnereinek, akik Oroszországban és Kínában végeznek megjelenítést. A kreatívokat szigorú, országspecifikus irányelvek szerint vizsgáljuk felül, az üres kreatívok pedig nem jeleníthetők meg.
Ez a funkció jelenleg nem támogatja az egyéni mobilos SDK-t használó keresleti partnereket. A keresleti partnereknek a Google Mobilhirdetések SDK-t kell használniuk.
Jelentések
Megszokott és várható, hogy eltérések lesznek a jelentések között, ha több rendszert használ a sorok megjelenítésének mérésére, főleg ha harmadik felek rendszereit is bevonja a folyamatba.
A kifizetéseket a Google Ad Manager jelentései alapján számítja ki a rendszer.
További információ a harmadik felektől származó jelentéseket érintő különbségekről.
Annak biztosításához, hogy a megfelelő adatokat hasonlítja össze, ellenőrizze a következőket:
- Győződjön meg arról, hogy a hozamcsoport és az Ad Exchange-sorok ugyanazt az Ad Exchange-készletet célozzák.
- Győződjön meg arról, hogy mindkét jelentés ugyanazt az időzónát használja.
- Ellenőrizze, hogy nem a különböző megjelenítésszámlálási módszerekből adódik-e a különbség.
Ha csatorna szerint szeretné megtekinteni az Ad Exchange-bevételeket, használja a Keresleti csatorna dimenziót az Ad Manager-jelentésben.
A hozamcsoport ajánlatkérései jelentésmutatót több tényező is befolyásolhatja, például a következők:
-
A piactéri kvóták, amelyek azt szabályozzák, hogy hány kérést szeretnének fogadni az Ad Manager szolgáltatástól; illetve a piactér előcélzási beállításai.
- A natív kreatívkérések, amelyeket nem minden piactér támogat.
Ha automatizált natív hirdetésekből tesz szert bevételre, győződjön meg arról, hogy a natív Ad Exchange-sor a szalaghirdetéseket és a natív méreteket is célozza. Ha olyan kreatívot szeretne létrehozni, amely szalaghirdetéseket és natív méreteket is céloz, használja a „Kreatív automatikus létrehozása” lehetőséget.
Hibaelhárítás
A hirdetésmegfigyelő (Béta) használata során a következő problémákat tapasztalhatja a nyílt ajánlattételi hozampartnerek tesztelésekor:
- No SDK signal found (Nem található SDK): Előfordulhat, hogy egyes hozampartnereknek telepített SDK-ra és adapterre van szükség a Nyílt ajánlattétel használatához. További információ az Android és iOS rendszerekre vonatkozó SDK-követelményekről.
- No user consent provided (Nincs megadva felhasználói beleegyezés): Előfordulhat, hogy a hozampartner nem jogosult ajánlatkérésre, ha a felhasználó nem adta meg a szükséges beleegyezést. Ez lehet az elvárt viselkedés. A beleegyezési eszközök (például a GDPR) megvalósításáról az Ad Manager partneri irányelveiben talál további információt.
- Didn’t bid or wasn’t eligible (Nem tett ajánlatot, vagy nem volt jogosult): Előfordulhat, hogy a hozampartnerek úgy döntöttek, hogy nem tesznek ajánlatot a hirdetési kérelemre, illetve nem jogosultak rá. Ennek számos oka lehet. Íme, néhány példa:
- A hozampartner csak bizonyos feltételek mellett, például adott földrajzi területeken tehet ajánlatot.
- Előfordulhat, hogy a hozampartner nem rendelkezik hirdetéssel az ajánlatkéréshez.
- Váratlan rendszerhiba vagy időtúllépés lépett fel a hozampartner oldalán.
A bétaprogram résztvevőinek támogatása
Jelenleg nem minden ajánlattevő áll rendelkezésre ennél a funkciónál. Csak a résztvevő ajánlattevők vehetik igénybe ezt a lehetőséget. A rendelkezésre álló ajánlattevőkről listát állítunk össze.
Az ajánlattevők számára két munkanap áll rendelkezésre a csatlakozási kérelem jóváhagyására vagy elutasítására. E két nap során erősítik meg a két fél közötti szerződés létrejöttét, és állapítják meg, hogy az Ön készlete megfelelő-e.
Ha két munkanapnál már több idő telt el, forduljon közvetlenül az ajánlattevőhöz.
Az ajánlattevő ellenőrzési folyamatot hajt végre annak megállapítása érdekében, az Ön készlete megfelel-e az ő igényeiknek. Megállapították, hogy az Ön készlete (jelenleg) nem felel meg az igényeiknek.
A szóban forgó kéréssel kapcsolatban az ajánlattevő később módosíthat döntésén, és akár jóvá is hagyhatja a kérést.
A Google nem rendelkezik információval a felvételi folyamat ezen részéről. Ha kérdése van a felvételi folyamattal kapcsolatban, forduljon közvetlenül az adott ajánlattevőhöz.
Miután teljesítette a felvételi folyamatot az ajánlattevő webhelyén, a rendszer visszairányítja Önt az Ad Manager szolgáltatásba, ahol a lezárult folyamat megerősítésére kéri majd. Az Ad Manager maradjon nyitva a felvételi folyamat során, hogy biztosan megkapjuk a lépés elvégzéséről értesítő jelzést.
Lépjen vissza az Ad Manager szolgáltatásba, ahol majd megerősítheti a szerződés létrejöttét. Ezt követően elfogadhatja az érintett ajánlattevő által biztosított nyílt ajánlattétel feltételeit. Ezzel a lépéssel elküldi a Nyílt ajánlattétel használatára vonatkozó kérést az ajánlattevőnek.
Az ajánlattevőknek két munkanapon belül kell válaszolniuk a megjelenítői kérésekre. Ha két munkanapnál hamarabb kap választ, nincs további teendője. Ha két munkanapnál több idő telt el, javasoljuk, hogy vegye fel a kapcsolatot az ajánlattevővel.
A jóváhagyás után előfordulhat, hogy nem jelennek meg azonnal az ajánlattevő ajánlatai. Ha bármilyen kérdése van az ajánlattevő válaszadási arányával kapcsolatban, forduljon közvetlenül az ajánlattevő ügyfélszolgálatához.
Először győződjön meg arról, hogy magadta a szükséges adatokat az ads.txt fájlhoz ennél az ajánlattevőnél. Az ajánlattevő a kérelem jóváhagyása után e-mailben küldte el Önnek ezeket az adatokat.
Ellenőrizze továbbá azt is, hogy a hozamcsoport aktív készletet céloz-e, és hogy Ön küld-e ajánlatkéréseket az ajánlattevőnek. Ne feledje, hogy az ajánlattevők nem kötelesek minden kapott ajánlatkérésre válaszolni, így ez nem feltétlenül jelez problémát; lehet, hogy csak a kereslet hiányáról van szó.
Ha úgy véli, hogy az ajánlattevőnek válaszolnia kellett volna, illetve próbál válaszolni, de Ön mégsem kap ajánlatokat, akkor forduljon közvetlenül az ajánlattevő ügyfélszolgálatához. A Google nem ismeri az ajánlattevők logikáját, így nem tudjuk elhárítani ezeket a problémákat.
