Con Open Bidding, los publicadores y las fuentes de demanda optimizan la administración de rendimiento mediante ofertas en tiempo real de servidor a servidor que usan el etiquetado o la implementación de SDK existentes de un publicador. Google Ad Manager ofrece funciones simplificadas de coordinación de anuncios, generación de informes y facturación.
Si bien Open Bidding está disponible para Ad Manager 360 desde 2018, ahora se encuentra en fase beta abierta para más publicadores de Google Ad Manager. Los publicadores que utilicen la versión beta deben avanzar a la sección donde se proporciona más información sobre la asistencia relacionada con el programa beta.
Preguntas frecuentes
Aquí puedes consultar las respuestas para algunas preguntas que quizás tengas sobre Open Bidding y cómo funciona.
Configuración
Participantes del programa beta
Primero, debe aceptar los términos de Open Bidding. Una vez que complete ese paso, podrá agregar nuevos ofertantes a Open Bidding. Revise la lista de ofertantes disponibles para la integración en línea.
Revise más preguntas frecuentes sobre el programa beta
Ad Manager 360
El contrato de Ad Manager 360 contiene un acuerdo para Open Bidding.
A fin de activar una empresa para Open Bidding, es necesario tener una relación contractual independiente con las fuentes de demanda seleccionadas. Revise la lista de redes e intercambios públicos
A fin de confirmar que su red esté activada para Open Bidding, pruebe crear una nueva empresa y activarla para Open Bidding:
- Si puede crear la nueva empresa, significa que su red está activada para Open Bidding.
- Si no puede crear la empresa nueva, significa que su red no está activada para Open Bidding.
- El perfil de la empresa en Ad Manager de su socio de rendimiento no está activado para Open Bidding.
- El socio de rendimiento no admite la configuración de formato y entorno de los anuncios de su grupo de rendimiento.
- Open Bidding no está activado en su red de Google Ad Manager. Obtenga más información para comenzar a usar Open Bidding.
- No se firmó un contrato de Open Bidding con Google.
Cuando crea un grupo de rendimiento nuevo, selecciona el formato y el entorno del anuncio. Si su cuenta no se activó para Open Bidding o usted no activó ninguna empresa para Open Bidding, el entorno de "Aplicación para dispositivos móviles" será la única opción disponible para el formato de anuncio "Banner".
Primero, confirme que activó una empresa para Open Bidding. Si no puede activar empresas para Open Bidding, comuníquese con su administrador de cuentas y pídale que active su cuenta para esta función.
Use los grupos de rendimiento vacíos para crear un banner web si aún no tiene activada la función Open Bidding.
Ad Manager
Comparta su código de red. El código de red se encuentra en la URL de su cuenta de Ad Manager.
AdMob
Comparta su ID de publicador. Para verlo, haga clic en Configuración en la sección Información de la cuenta.
Se puede usar un socio de rendimiento para la mediación y Open Bidding en un mismo grupo de rendimiento, así como grupos de rendimiento diferentes con orientaciones superpuestas.
El socio de rendimiento solo se llama una vez. Si el socio de rendimiento se orienta tanto a mediación como a Open Bidding y envía una oferta de Open Bidding, se lo quita de la cadena de mediación y deja de competir por la misma impresión. En cambio, si no envía ninguna oferta de Open Bidding, competirá en la cadena de mediación.
Publicación
Es posible que un anuncio se solicite, pero nunca llegue a dibujarse. En general, esto no supone ningún problema. Hay razones válidas por las que un anuncio puede no dibujarse y no siempre es necesario hacer algo al respecto.
Estas son algunas razones comunes por las que es posible que los anuncios no se dibujen:
- El usuario abandonó la página o cerró la aplicación.
- La página o aplicación solicitó el anuncio para la precarga, pero el usuario no lo activó. Por este motivo, las tasas de dibujo para dispositivos móviles y videos suelen ser menores que para anuncios gráficos.
- Otro anuncio completó la solicitud en la cadena de mediación con un CPM más alto.
- Se produjo un error de VAST (anuncios de video).
Revise el estado de autorización de su dominio, así como los motivos por los que puede aparecer en blanco la URL en una solicitud de oferta.
Si un socio de rendimiento recibe un alto porcentaje de solicitudes de oferta con una entrada de URL en blanco, es porque el dominio no está autorizado en el archivo ads.txt o la URL no es válida. Revise la cobertura del archivo ads.txt en #admin/adstxt y asegúrese de que estén autorizados todos los dominios.
Además, si utiliza la función de anulación de URL de GPT .set(""page_url"", ""custom URL""), asegúrese de que el valor de la URL personalizada anulada sea válido.
Si usa reglas de fijación de precios unificadas, se aplicarán a los intercambios de terceros. Puede consultar estas reglas en Inventario Reglas de fijación de precios
Precios unificados. Los precios establecidos en las reglas de fijación de precios unificados se aplican a intercambios y redes de terceros que participan en Open Bidding, así como en otros contextos.
Las protecciones no se aplican a la demanda de Open Bidding. Obtenga más información acerca de la elegibilidad para las protecciones.
Para obtener más información sobre lo que está sucediendo, cree un informe incluyendo la dimensión "Socio de rendimiento" y las métricas "Solicitudes de oferta del grupo de rendimiento", "Ofertas del grupo de rendimiento" y "Subastas que ganó el grupo de rendimiento". Puede utilizar este informe para determinar si el socio de rendimiento recibe solicitudes de oferta, si realiza ofertas, y si estas son suficientemente altas para participar en la subasta.
Si el socio de rendimiento no recibe solicitudes de ofertas, busque el siguiente error en el grupo de rendimiento: "El intercambio no acepta solicitudes de anuncios de su red de Ad Manager. Comuníquese con ellos para obtener más información sobre la orientación previa". Este error indica que el socio de rendimiento no está orientando previamente su red. Póngase en contacto con él para corregir este error.
Le recomendamos que también se comunique con el socio de rendimiento si este recibe solicitudes de oferta, pero realiza pocas ofertas o ninguna.
Los anuncios nativos están disponibles para Open Bidding. Obtenga más información sobre los anuncios nativos en Open Bidding.
Si una solicitud de anuncio coincide con un grupo de rendimiento y una línea de pedido con orientación superpuesta para un tamaño o formato, el grupo de rendimiento solo puede publicar el parámetro superpuesto. La línea de pedido puede publicar todos los parámetros incluidos que coincidan con la solicitud de anuncio.
Ejemplo
Una solicitud de anuncio incluye los tamaños A, B y C. Esta solicitud de anuncio coincide con un grupo de rendimiento que tiene los tamaños A y B y una línea de pedido de Ad Exchange con los tamaños B y C.
Los socios de rendimiento del grupo de rendimiento solo recibirán el tamaño B, que se incluye tanto en el grupo de rendimiento como en la línea de pedido, pero la línea de pedido podría publicar los tamaños B y C.
A, B y C pueden representar un tamaño estándar, como 300 x 250, o un formato, como nativo.
En el caso de las redes que requieren mapeo de bloques de anuncios para Open Bidding, el mapeo también debe incluir ese formato para que se publique.
Para solucionar los problemas relacionados con un intercambio específico, verifique lo siguiente:
- Configuró el intercambio como una empresa para Open Bidding.
- Agregó el intercambio al grupo de rendimiento como socio de rendimiento.
- Confirmó que el intercambio recibe solicitudes de oferta. Para ver estos datos, cree un informe y use la dimensión "Socio de rendimiento" y la métrica "Solicitudes de oferta del grupo de rendimiento".
Si aun así el intercambio no realiza ofertas, comuníquese con él.
La misma dinámica que se aplica a la asignación dinámica (como se explica en el artículo Primera vista) se aplica a Open Bidding.
Si encuentra una creatividad que no funciona o ve un comportamiento inesperado en su contenido, use la Consola para publicadores de Google a fin de identificar el "ID de la consulta" único asignado a cada solicitud de grupo de rendimiento. Si sabe que la creatividad proviene de un socio de rendimiento de Open Bidding, comuníquese directamente con él. De lo contrario, envíe este "ID de la consulta" a su administrador de cuentas de Google para confirmar la fuente de la creatividad.
Si bien Google Ad Manager analiza una muestra de las creatividades de Open Bidding para evaluar su calidad, el análisis de software malicioso está a cargo, principalmente, de cada socio de rendimiento, incluido Ad Exchange. Obtenga más información para prevenir que se incluya software malicioso en el contenido del anuncio.
Ahora puede enviar solicitudes de oferta a socios de demanda de Open Bidding que publiquen anuncios en Rusia y China. Las creatividades se revisan con políticas estrictas específicas para cada país, y no se permite la publicación de creatividades en blanco.
Por el momento, esta función no admite socios de demanda que usen versiones personalizadas de SDK para dispositivos móviles; es obligatorio el uso del SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles.
Informes
Es normal que haya discrepancias en los informes y se espera que se produzcan cuando se utilizan varios sistemas para medir la publicación de líneas de pedido, en especial cuando implican sistemas de terceros.
Los pagos se calculan según los informes de Google Ad Manager.
Obtenga más información sobre las discrepancias en informes de terceros.
Para asegurarse de que está comparando los mismos datos, verifique los siguientes puntos:
- Asegúrese de que las líneas de pedido de su grupo de rendimiento y Ad Exchange estén segmentadas para el mismo inventario de Ad Exchange.
- Asegúrese de que ambos informes usen la misma zona horaria.
- Verifique que la diferencia no esté relacionada con metodologías diferentes de recuento de impresiones.
Use la dimensión Canal de demanda en los informes de Ad Manager para ver los ingresos de Ad Exchange por canal.
La métrica solicitudes de oferta del grupo de rendimiento del informe podría verse afectada por algunas cuestiones, por ejemplo:
-
Cuotas de intercambio, que regulan cuántas solicitudes quieren recibir de Ad Manager o la configuración de orientación previa del intercambio
- Solicitudes de creatividades nativas, que no son compatibles con todos los intercambios
Si monetiza mediante la programática nativa, asegúrese de que la línea de pedido nativa de Ad Exchange se oriente a banners y tamaños nativos. Use la función "Generar creatividad automáticamente" a fin de crear una creatividad segmentada para banners y tamaños nativos.
Solucione problemas
Cuando utilice el inspector de anuncios (Beta) , es posible que se presenten los siguientes problemas mientras prueba sus socios de rendimiento de Open Bidding:
- No se encontró ningún SDK: Es posible que algunos socios de rendimiento necesiten un SDK y un adaptador instalados para usar Open Bidding. Obtenga más información sobre los requisitos de SDK para iOS y Android.
- No se proporcionó el consentimiento del usuario: Es posible que el socio de rendimiento no sea apto para una solicitud de oferta si el usuario no proporcionó el consentimiento necesario. Esto podría ser un comportamiento esperado. Obtenga más información sobre la implementación de herramientas de consentimiento, como el GDPR, en los Lineamientos para Socios de Ad Manager.
- No realizaron ofertas o no eran aptos: Es posible que los socios de rendimiento hayan decidido no ofertar por la solicitud de anuncio o que no sean aptos para ofertar por ella. Ese problema puede deberse a varios motivos. A continuación, presentamos algunos ejemplos:
- El socio de rendimiento solo puede ofertar bajo ciertas condiciones, como en áreas geográficas específicas.
- Es posible que el socio de rendimiento no tenga un anuncio para la solicitud de oferta.
- Es posible que se haya producido un error inesperado del sistema o que se haya agotado el tiempo de espera del lado del socio de rendimiento.
Asistencia para participantes del programa beta
Por el momento, no todos los ofertantes están disponibles para esta función. Solo los ofertantes participantes tienen esta opción disponible. Mantendremos una lista de ofertantes disponibles.
Los ofertantes tienen dos días hábiles para aprobar o rechazar su solicitud de conexión. En este tiempo, confirman que tienen un acuerdo y determinan si su inventario es adecuado.
Si transcurrieron más de 2 días hábiles, comuníquese directamente con el ofertante.
El ofertante pasa por un proceso de revisión a fin de determinar si su inventario es adecuado para sus necesidades. Por el momento, determinó que su inventario no es el más adecuado para sus necesidades.
Esta solicitud está sujeta a cambios, y un ofertante puede aprobarla más adelante.
Google no tiene estadísticas sobre esta parte del proceso de integración. Si tiene preguntas sobre el proceso de integración, comuníquese directamente con el ofertante correspondiente.
Una vez que complete el proceso de integración en el sitio web del ofertante, se lo debería redireccionar nuevamente a Ad Manager y se le debería solicitar que confirme esta finalización. Mientras se realiza la integración, mantenga Ad Manager abierto para asegurarse de que se envíe el indicador de que completó este paso.
Regrese a Ad Manager, donde podrá confirmar que se completó el acuerdo, y acepte los términos de Open Bidding para este ofertante. De este modo, se enviará al ofertante su solicitud para usar Open Bidding.
Los ofertantes deben responder a las solicitudes de los publicadores en un plazo de 2 días hábiles. Si transcurrieron menos de 2 días hábiles, no es necesario que realice ninguna acción. Si transcurrieron más de 2 días hábiles, le recomendamos que se comunique con el ofertante.
Una vez que obtenga la aprobación, es posible que no vea las ofertas del ofertante de forma inmediata. Si tiene alguna pregunta sobre las tasas de respuesta de los ofertantes, comuníquese directamente con el servicio de asistencia de cada ofertante.
Primero, asegúrese de haber agregado la información necesaria al archivo ads.txt de este ofertante. Una vez que apruebe su solicitud, el ofertante le enviará esta información por correo electrónico.
Además, asegúrese de que su grupo de rendimiento esté segmentado para el inventario activo y que esté enviando solicitudes de oferta a su ofertante. Recuerde que los ofertantes no están obligados a responder a cada solicitud de oferta que reciban, por lo que esto no necesariamente indica un problema, sino que podría existir una falta de demanda.
Si cree que su ofertante debería responder o está intentando responder y usted no recibe ofertas, comuníquese directamente con el servicio de asistencia del ofertante. Google no tiene visibilidad de la lógica de los ofertantes, por lo que no podemos solucionar estos problemas.
