Funkce Otevřené nabídky umožňuje majitelům obsahu a zdrojům poptávky optimalizovat správu výtěžku prostřednictvím podávání cenových nabídek v reálném čase mezi servery, a to za použití existujících značek nebo implementace sady SDK u majitele obsahu. Služba Google Ad Manager zjednodušuje konfiguraci, vytváření přehledů a fakturaci.
Funkce Otevřené nabídky byla původně k dispozici pouze ve službě Ad Manager 360, nyní je však k dispozici všem majitelům stránek, kteří ve službě Ad Manager používají službu Ad Exchange. Majitelé stránek ve službě Ad Manager (bez čísla 360) by si měli přečíst další informace o online registraci.
Časté dotazy
Zde jsou odpovědi na některé dotazy ohledně Otevřených nabídek a jejich fungování:
Nastavení
Ad Manager (bez čísla 360)
Nejdříve musíte souhlasit s podmínkami Otevřených nabídek. Po dokončení můžete přidat nové nabízející pro Otevřené nabídky . Projděte si seznam nabízejících dostupných pro online registraci.
Projděte si další časté dotazy k online registraci.
Ad Manager 360
Smlouva o službě Ad Manager 360 obsahuje smlouvu o Otevřených nabídkách.
Abyste mohli u společnosti aktivovat Otevřené nabídky, musíte mít s příslušnými zdroji poptávky uzavřenou samostatnou smlouvu. Projděte si seznam veřejných burz a sítí.
Pokud si chcete ověřit, zda jsou u vaší sítě Otevřené nabídky aktivovány, můžete zkusit vytvořit novou společnost a povolit u ní Otevřené nabídky:
- Pokud tuto novou společnost můžete vytvořit, Otevřené nabídky jsou ve vaší síti aktivovány.
- Pokud tuto novou společnost vytvořit nemůžete, Otevřené nabídky ve vaší síti aktivovány nejsou.
- Funkce Otevřené nabídky není aktivována v profilu společnosti ve službě Ad Manager daného partnera ve výtěžcích.
- Partner ve výtěžcích nepodporuje nastavení formátu reklamy a prostředí vaší výtěžkové skupiny.
- Funkce Otevřené nabídky není ve vaší síti Google Ad Manager aktivována. Další informace o tom, jak začít používat Otevřené nabídky
- Se společností Google není podepsána smlouva o funkci Otevřené nabídky.
Při vytváření nové výtěžkové skupiny vybíráte formát reklamy a prostředí. Pokud ve vašem účtu nejsou aktivovány Otevřené nabídky nebo pro ně nemáte aktivované žádné společnosti, bude u formátu reklamy Banner dostupná pouze možnost Mobilní aplikace.
Nejdříve zkontrolujte, zda jste nějakou společnost aktivovali pro Otevřené nabídky. Pokud u společností Otevřené nabídky aktivovat nemůžete, požádejte svého správce účtu, aby ve vašem účtu Otevřené nabídky aktivoval.
Pokud dosud Otevřené nabídky nemáte aktivované, použijte k vytvoření webového banneru prázdné výtěžkové skupiny.
Ad Manager
Poskytněte kód sítě. Kód sítě naleznete v adrese URL svého účtu Ad Manager.
AdMob
Poskytněte své ID majitele. Své ID majitele stránek najdete v sekci Nastavení > Údaje o účtu.
Partnera ve výtěžcích lze použít pro zprostředkování i pro Otevřené nabídky ve stejné výtěžkové skupině. Partnera ve výtěžcích lze také použít pro zprostředkování i pro Otevřené nabídky v různých výtěžkových skupinách s překrývajícím se cílením.
Partner ve výtěžcích se volá pouze jednou. Pokud je partner ve výtěžcích zahrnut jak ve zprostředkování, tak v Otevřených nabídkách, a odešle cenovou nabídku prostřednictvím Otevřených nabídek, je z řetězce zprostředkování odstraněn a již o dané zobrazení nesoutěží. Jestliže partner ve výtěžcích prostřednictvím Otevřených nabídek žádnou cenovou nabídku nepodá, bude soutěžit v řetězci zprostředkování.
Zobrazuje reklamy
Vyžádané reklamy někdy vůbec nemusí mít šanci se vykreslit. Obecně se nemusí jednat o problém. Reklama se nemusí vykreslit z oprávněných důvodů a tato situace nutně nemusí vyžadovat akci.
Některé běžné důvody, proč se reklamy nemusí vykreslit:
- Uživatel mohl opustit stránku nebo zavřít aplikaci.
- Stránka nebo aplikace mohla požádat o předběžné načtení reklamy, ale uživatel ji vůbec nemusel aktivovat. Z tohoto důvodu jsou míry vykreslení u mobilních reklam a videoreklam přirozeně nižší než u obsahových reklam.
- Žádost mohla být vyplněna jinou reklamou v řetězci zprostředkování s vyšší CPM.
- Mohlo dojít k chybě šablony VAST (videoreklamy).
Zkontrolujte stav autorizace své domény a prostudujte si důvody, proč může být adresa URL v žádosti o nabídku prázdná.
Pokud partner ve výtěžcích dostává vysoké procento žádostí o nabídky s prázdnou adresou URL, je to proto, že doména není autorizována v souboru ads.txt nebo adresa URL není platná. V sekci #admin/adstxt zkontrolujte, zda jsou všechny domény autorizovány pomocí souboru ads.txt.
Pokud navíc používáte funkci značky GPT pro přepsání adresy URL .set(""page_url"", ""custom URL""), zkontrolujte, zda je přepsaná hodnota vlastní adresy URL platná.
Pokud používáte sjednocená pravidla pro stanovování cen, vaše pravidla pro stanovování cen se budou vztahovat na burzy třetích stran. Tato pravidla najdete v části Inventář, pak Pravidla pro stanovování cen a pak Sjednocené stanovování cen. Ceny nastavené ve sjednocených pravidlech pro stanovování cen se vztahují na burzy třetích stran a na sítě, které se účastní Otevřených nabídek, i na jiné kontexty.
Ochrany se na poptávku v rámci Otevřených nabídek nevztahují. Další informace o vhodnosti ochran
Pokud chcete získat další informace o tom, co se děje, vytvořte přehled s dimenzí „Partner ve výtěžcích“ a metrikami „Žádosti o cenovou nabídku výtěžkové skupiny“ a „Cenové nabídky výtěžkové skupiny“ a „Vyhrané aukce výtěžkové skupiny“. Pomocí tohoto přehledu můžete zjistit, zda partner ve výtěžcích dostává žádosti o cenové nabídky, zda v reakci na ně podává cenové nabídky a zda jsou tyto cenové nabídky dostatečně vysoké k přijetí do aukce.
Pokud partner ve výtěžcích žádosti o cenové nabídky nedostává, hledejte ve výtěžkové skupině následující chybu: „Burza nepřijímá žádosti o reklamy z vaší sítě Ad Manager. Kontaktujte burzu ohledně jejího předběžného cílení.“ Tato chyba znamená, že partner ve výtěžcích vaši síť nezahrnuje do svého předběžného cílení. Pokud tuto chybu chcete opravit, kontaktujte partnera ve výtěžcích.
Partnera ve výtěžcích byste měli kontaktovat také v případě, že žádosti o cenové nabídky dostává, ale neodesílá nabídky, nebo jich odesílá málo.
Nativní reklamy jsou v Otevřených nabídkách k dispozici. Další informace o nativních reklamách v Otevřených nabídkách
Pokud žádost o reklamu odpovídá výtěžkové skupině a řádkové položce s překrývajícím se cílením na velikost nebo formát, může výtěžková skupina reklamu zobrazit pouze u překrývajících se parametrů. Řádková položka může zobrazit reklamu u všech zahrnutých parametrů, kterým žádost o reklamu odpovídá.
Příklad
Žádost o reklamu obsahuje velikosti A, B a C. Žádost o reklamu odpovídá výtěžkové skupině s velikostmi A a B a řádkové položce Ad Exchange s velikostmi B a C.
Partneři ve výtěžcích ve výtěžkové skupině obdrží pouze velikost B, která je zahrnuta jak ve výtěžkové skupině, tak v řádkové položce. Řádková položka by mohla zobrazit velikosti B a C.
A, B a C mohou představovat buď standardní velikost, například 300 × 250, nebo formát, například nativní reklamu.
U sítí, které vyžadují mapování reklamních jednotek pro Otevřené nabídky, se formát může zobrazit pouze v případě, že je zahrnut i v mapování.
Jestliže chcete odstranit problémy s konkrétní burzou, postupujte takto:
- Zkontrolujte, zda jste burzu nastavili jako společnost pro Otevřené nabídky.
- Zkontrolujte, zda jste burzu přidali do výtěžkové skupiny jako partnera ve výtěžcích.
- Zkontrolujte, zda partner dostává žádosti o cenové nabídky. K zobrazení těchto údajů vytvořte přehled s dimenzí „Partner ve výtěžcích“ a metrikou „Žádosti o cenovou nabídku výtěžkové skupiny“.
Pokud burza nabídky stále nepodává, kontaktujte ji.
Na Otevřené nabídky se vztahuje stejná dynamika jako na Dynamickou alokaci (vysvětlená v článku První pohled).
Pokud je některá kreativa nefunkční nebo v obsahu nefunguje správně, pomocí Konzole pro majitele stránek Google vyhledejte jedinečné ID dotazu přiřazené ke každé žádosti pro výtěžkovou skupinu. Pokud víte, že kreativa pochází od partnera ve výtěžcích s funkcí Otevřené nabídky, obraťte se přímo na něj. Jinak toto ID dotazu odešlete svému správci účtu Google, aby vám sdělil, ze kterého zdroje kreativa pochází.
Ačkoliv služba Google Ad Manager vzorek kreativ z Otevřených nabídek kontroluje kvůli auditu kvality, mají vyhledávání malwaru na starosti primárně jednotliví partneři ve výtěžcích, včetně služby Ad Exchange. Další informace o prevenci malwaru v obsahu reklam
Nyní poptávkovým partnerům v Otevřených nabídkách můžete odesílat žádosti o nabídky na zobrazení reklam v Rusku a Číně. Kreativy jsou kontrolovány podle přísných zásad pro konkrétní země a prázdné kreativy se nemohou zobrazovat.
Tato funkce v současné době nepodporuje poptávkové partnery, kteří používají vlastní sadu SDK pro mobily. Poptávkoví partneři musejí používat sadu SDK pro mobilní reklamy Google.
Přehledy
Pokud se zobrazování řádkových položek měří pomocí několika systémů, jsou nesrovnalosti v přehledech běžným a očekávaným jevem, zejména pokud proces zahrnuje systémy třetích stran.
Platby se počítají na základě přehledů služby Google Ad Manager.
Další informace o nesrovnalostech v přehledech třetích stran
Ujistěte se, zda porovnáváte stejné údaje:
- Zkontrolujte, zda výtěžková skupina a řádkové položky Ad Exchange cílí na stejný inventář služby Ad Exchange.
- Zkontrolujte, zda oba přehledy používají stejné časové pásmo.
- Ověřte, zda rozdíl není způsoben různými metodikami počítání zobrazení.
Pomocí dimenze Kanál poptávky v přehledech Ad Manager zobrazte tržby Ad Exchange podle kanálu.
Metrika přehledů Žádosti o cenovou nabídku výtěžkové skupiny může být dotčena několika problémy včetně těchto:
-
kvótami burz, které udávají, kolik žádostí ze služby Ad Manager chtějí burzy dostávat, nebo konfigurací předběžného cílení burzy,
- žádostmi o nativní kreativy, které některé burzy nepodporují.
Pokud obsah monetizujete pomocí programatických nativních reklam, zajistěte, aby vaše nativní řádková položka Ad Exchange cílila jak na bannery, tak na velikosti nativních reklam. Pomocí možnosti Automaticky vygenerovat kreativu vytvořte jednu kreativu, která bude cílit na bannery i na velikosti nativních reklam.
Odstraňování problémů
Při testování partnerů ve výtěžcích v rámci Otevřených nabídek pomocí inspektoru reklam (verze beta) můžete narazit na následující problémy:
- Nebyla nalezena sada SDK: Někteří partneři ve výtěžcích mohou k používání Otevřených nabídek potřebovat nainstalovanou sadu SDK a adaptér. Přečtěte si další informace o požadavcích na sadu SDK pro Android a iOS.
- Není poskytnut souhlas uživatele: Pokud uživatel neposkytl potřebný souhlas, nemusí být partner ve výtěžcích pro žádost o nabídku způsobilý. Může se jednat o očekávané chování. Další informace o implementaci nástrojů pro získávání souhlasů, například GDPR, naleznete v zásadách služby Ad Manager.
- Partner nepodal nabídku nebo nebyl způsobilý: Je možné, že se partneři ve výtěžcích rozhodli nepodávat pro žádost o reklamu nabídky nebo že u ní nejsou způsobilí k podání cenové nabídky. Tento problém může mít několik příčin. Několik příkladů:
- Partner ve výtěžcích může podávat cenové nabídky pouze za určitých podmínek, například v určitých geografických oblastech.
- Partner ve výtěžcích pro žádost o nabídku nemá reklamu.
- Na straně partnera ve výtěžcích došlo k neočekávané chybě systému nebo vypršení časového limitu.
Podpora online registrace
Tato funkce není v současné době k dispozici všem nabízejícím. Tuto možnost mají k dispozici pouze podporovaní nabízející. Budeme udržovat seznam dostupných nabízejících.
Nabízející mají dva pracovní dny na to, aby vaši žádost o připojení schválili nebo zamítli. V této době ověřují, zda máte uzavřenou smlouvu a zda se jim váš inventář hodí.
Pokud již dva pracovní dny uplynuly, obraťte se přímo na nabízejícího.
Nabízející si ověřuje, zda je váš inventář pro jeho potřeby vhodný. Rozhodl se, že váš inventář v současné době pro jeho potřeby vhodný není.
Tento požadavek se může změnit a nabízející vás později může schválit.
O této části procesu registrace nemá společnost Google žádné bližší informace. S případnými dotazy ohledně procesu registrace se obraťte přímo na příslušného nabízejícího.
Po dokončení procesu registrace na webu nabízejícího byste měli být přesměrováni zpět do služby Ad Manager a vyzváni k potvrzení, že jste tento proces dokončili. Během registrace nechte službu Ad Manager otevřenou, abychom obdrželi signál, že jste tento krok dokončili.
Vraťte se do služby Ad Manager, kde můžete potvrdit, že jste tuto smlouvu uzavřeli, a přijměte pro tohoto nabízejícího smluvní podmínky Otevřených nabídek. Vaše žádost o používání Otevřených nabídek se pak odešle nabízejícímu.
Nabízející musí na žádosti majitelů obsahu odpovědět do dvou pracovních dnů. Pokud ještě neuplynuly dva pracovní dny, nemusíte nic dělat. Pokud již dva pracovní dny uplynuly, doporučujeme vám kontaktovat nabízejícího.
Po schválení nemusíte cenové nabídky od nabízejícího začít dostávat ihned. V případě dotazů ohledně míry odezvy nabízejícího se obraťte přímo na jeho podporu.
Nejdříve zkontrolujte, zda jste do souboru ads.txt přidali potřebné informace o tomto nabízejícím. Tyto informace vám nabízející zaslal e‑mailem po schválení vaší žádosti.
Také zkontrolujte, zda výtěžková skupina cílí na aktivní inventář a zda nabízejícímu odesíláte žádosti o cenové nabídky. Nabízející nemají povinnost reagovat na všechny žádosti o cenové nabídky, které obdrží. Nemusí se tak nutně jednat o problém, ale pouze o nedostatek poptávky.
Pokud se domníváte, že by nabízející měl odpovídat nebo že se snaží odpovědět, ale nedostáváte cenové nabídky, obraťte se přímo na jeho podporu. Společnost Google nemá informace o logice nabízejícího, takže vám s odstraňování těchto problémů nedokáže pomoci.