Функция Open Bidding позволяет издателям и источникам спроса оптимизировать управление доходами за счет межсерверного назначения ставок в реальном времени. При этом используются теги и SDK, которые уже есть у издателей. А с Google Менеджером рекламы издателям проще размещать объявления, создавать отчеты и выставлять счета.
Раньше функция Open Bidding была доступна только в Менеджере рекламы 360, но теперь ей могут пользоваться все издатели, которые работают с Ad Exchange в Менеджере рекламы. Издателям бесплатной версии Менеджера рекламы (не 360) следует ознакомиться с процедурой онлайн-регистрации.
Часто задаваемые вопросы
Ниже приведены ответы на некоторые часто задаваемые вопросы об Open Bidding.
Настройка
Менеджер рекламы (не 360)
Сначала нужно принять условия использования функции. После этого вы сможете добавлять новых покупателей, назначающих ставки через Open Bidding. Изучите список покупателей с возможностью онлайн-регистрации.
Изучите ответы на часто задаваемые вопросы об онлайн-регистрации.
Менеджер рекламы 360
Соглашение, касающееся Open Bidding, входит в договор с Менеджером рекламы 360.
Чтобы ваша компания могла использовать Open Bidding, у нее должен быть отдельный договор с организациями, представляющими поддерживаемый источник спроса. Ознакомьтесь с их списком.
Чтобы проверить, включена ли функция в вашей сети, попробуйте создать новую компанию и активировать для нее Open Bidding.
- Если вам удалось создать компанию, значит в вашей сети включена функция Open Bidding.
- Если вам не удалось создать компанию, значит эта функция в вашей сети не активирована.
- Функция Open Bidding не включена в профиле компании вашего партнера по группе доходности.
- Партнер не поддерживает формат объявлений и настройки среды, заданные в группе доходности.
- Функция Open Bidding не включена в вашей сети Google Менеджера рекламы. Подробнее о том, как начать работу с Open Bidding…
- Не подписан договор с Google об использовании Open Bidding.
При создании группы доходности вам необходимо выбрать формат объявления и среду. Если в вашем аккаунте не включена функция Open Bidding или она не используется ни одной компанией, для формата "Баннер" будет доступна только среда "Мобильное приложение".
В первую очередь убедитесь, что вы активировали Open Bidding хотя бы для одной компании. Если выполнить активацию не удается, свяжитесь с менеджером своего аккаунта и попросите включить Open Bidding для вашего аккаунта.
Если вы ещё не включили функцию Open Bidding, используйте пустые группы доходности для создания баннера.
Менеджер рекламы
Отправьте код сети. Его можно найти в URL после входа в аккаунт Google Менеджера рекламы.
AdMob
Отправьте идентификатор издателя. Чтобы найти его, перейдите в раздел "Информация об аккаунте" и нажмите "Настройки".
Да. Партнер по группе доходности может участвовать в медиации и Open Bidding в рамках одной и той же группы доходности, а также в разных группах, если у них совпадают настройки таргетинга.
Вызов партнера по группе доходности выполняется только один раз. Если партнер по группе доходности, который соответствует настройкам таргетинга в рамках как медиации, так и Open Bidding, делает ставку для Open Bidding, то он удаляется из цепочки медиации и не конкурирует за тот же показ. Если же он не делает ставку для Open Bidding, то сможет конкурировать в цепочке медиации.
Показ рекламы
Бывает так, что запрос объявления отправляется, но показ не выполняется. Как правило, это нормально. Объявления могут не показываться по разным причинам, и это не всегда связано с какими-либо проблемами.
Вот некоторые из таких причин:
- Пользователь покинул страницу или закрыл приложение до начала показа.
- Приложение или страница запросили предварительную загрузку объявления, но пользователь не выполнил действие, которое должно было привести к показу. По этой причине количество показов для мобильной и видеорекламы обычно ниже, чем для медийной.
- По запросу было показано другое объявление в цепочке медиации, с более высокой ценой за тысячу показов.
- Произошла ошибка VAST (видеообъявления).
Проверьте статус авторизации своего домена, а также узнайте, почему URL в запросе ставки может быть пустым.
Если ваш партнер получает очень много запросов с пустым URL, проблема заключается в том, что URL недействителен или в файле ads.txt не указан домен. Проверьте настройки в разделе #admin/adstxt и убедитесь, что все домены авторизованы.
Кроме того, если вы используете функцию переопределения URL GPT .set(""page_url"", ""custom URL""), вам следует убедиться в том, что значение переопределенного пользовательского URL является допустимым.
Если вы используете единые правила ценообразования, они будут распространяться на сторонние аукционы. Эти правила можно найти в разделе Инвентарь > Правила ценообразования > Единые правила ценообразования. Цены, установленные в единых правилах ценообразования, применяются к сторонним аукционам и сетям, участвующим в Open Bidding, а также в других ситуациях.
Нет, средства защиты не действуют в рамках Open Bidding. Ознакомьтесь с условиями применения средств защиты.
Чтобы узнать, в чем состоит проблема, создайте отчет. Используйте параметр "Партнер по группе доходности" с показателями "Запросы ставки в группе доходности" и "Ставки группы доходности". Это позволит определить, получает ли партнер запросы ставок, делает ли ставки и если да, то достаточно ли они высоки, чтобы участвовать в аукционе.
Если партнер не получает запросы, проверьте, происходит ли на уровне группы доходности следующая ошибка: "Аукцион не принимает запросы объявлений из вашей сети Менеджера рекламы. Узнайте у организаторов этого аукциона, какие настройки предварительного таргетинга нужно использовать". Это означает, что партнер по группе доходности не настроил предварительный таргетинг для вашей сети. Свяжитесь с ним, чтобы исправить ошибку.
Если партнер получает запросы ставок, но не делает ставки или они недостаточно высоки, вам также необходимо с ним связаться.
Open Bidding позволяет показывать нативные объявления. Подробнее о нативной рекламе и Open Bidding…
Если запрос объявления соответствует группе доходности и позиции с совпадающими критериями таргетинга по размеру или формату, то при показе этого объявления в группе доходности будет использоваться только совпадающий параметр. Позиция может использовать при показе рекламы все параметры, которые соответствуют запросу объявления.
Пример
Запрос объявления содержит размеры А, Б и В. Он соответствует группе доходности с размерами А и Б и позиции Ad Exchange с размерами Б и В.
Партнеры в группе доходности смогут использовать только размер Б, который указан в настройках позиции и группы доходности. В рамках позиции возможен показ объявлений размеров Б и В.
Каждая буква в примере может обозначать стандартный размер, например 300 x 250, или формат, например нативный.
Если сеть требует выполнять сопоставление рекламных блоков при работе с Open Bidding, этот формат должен быть включен в сопоставление, чтобы использующие его объявления могли показываться.
Чтобы устранить проблемы, связанные с конкретным аукционом, убедитесь в следующем:
- Вы указали аукцион в качестве компании для Open Bidding.
- Вы добавили аукцион в группу доходности в качестве партнера.
- Вы уверены, что партнер получает запросы ставок. Чтобы посмотреть эти данные, создайте отчет с параметром "Партнер по группе доходности" и показателем "Запросы ставки в группе доходности".
Если все правильно, но ставок нет, свяжитесь с представителями аукциона.
В таких случаях выполняется та же процедура, что и при динамическом размещении (см. статью о праве первого выбора).
Если вы обнаружили креатив, который показывается с ошибками или неправильно работает в вашем контенте, используйте Google Консоль для издателей. Найдите с помощью этого инструмента уникальный идентификатор запроса, назначаемый всем запросам в группе доходности. Если известно, что креатив получен от партнера по группе доходности Open Bidding, свяжитесь непосредственно с этим партнером. В противном случае отправьте идентификатор запроса менеджеру Google по работе с клиентами, чтобы установить источник креатива.
Google Менеджер рекламы сканирует часть креативов Open Bidding, чтобы проверить их качество, но проверка на наличие вредоносного ПО выполняется преимущественно партнерами по группе доходности, включая Ad Exchange. Подробнее о борьбе с вредоносным ПО в рекламе…
Теперь вы можете отправлять запросы партнерам по группе доходности и Open Bidding для показа рекламы в России и Китае. Креативы проверяются в соответствии со строгими правилами, зависящими от страны. Показ пустых креативов запрещен.
Партнеры по группе доходности должны использовать Google Mobile Ads SDK. Партнеры, использующие другие SDK для мобильной рекламы, в настоящее время не поддерживаются.
Отчеты
Расхождения в отчетах встречаются часто, особенно когда при анализе показов позиции используются разные системы, в том числе сторонние.
Суммы платежей определяются по данным в отчетах Google Менеджера рекламы.
Рекомендуем изучить статью о расхождениях со сторонней статистикой.
Проверьте, одинаковая ли информация отражена в отчетах:
- Таргетинг групп доходности и позиций Ad Exchange должен быть настроен на один и тот же инвентарь Ad Exchange.
- В обоих отчетах должен быть задан один и тот же часовой пояс.
- Не должны различаться способы подсчета показов.
Чтобы получить информацию о доходе от Ad Exchange, разбив данные по каналам, при создании отчета в Менеджере рекламы добавьте параметр Канал спроса.
На показатель Запросы ставок в группе доходности может влиять ряд факторов:
-
Квоты аукциона, которые определяют допустимое количество запросов от Менеджера рекламы, или настройки предварительного таргетинга аукциона.
- Запросы нативных креативов. Их поддерживают не все аукционы.
Если вы размещаете нативные объявления с алгоритмической продажей, убедитесь, что таргетинг нативной позиции Ad Exchange настроен как на баннеры, так и на рекламные материалы нативных размеров. Чтобы сформировать креатив с таргетингом на оба указанных варианта, нажмите кнопку "Автоматически создать креатив".
Устранение неполадок
Когда вы будете проверять рекламу от партнеров по Open Bidding с помощью инспектора объявлений (бета) , могут произойти следующие ошибки:
- Не найден SDK. Некоторым партнерам по группе доходности для использования функции Open Bidding может потребоваться установить SDK и адаптер. Узнайте больше о требованиях к SDK для Android и iOS.
- Отсутствует согласие пользователя. Партнер по группе доходности может не быть допущен к назначению ставки, если пользователь не дал согласия на необходимые действия. Не всегда следует считать это ошибкой. Узнайте больше об инструментах получения согласия, в частности предназначенных для соблюдения Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR). Подробно об этом говорится в правилах для партнеров, использующих Google Менеджер рекламы.
- Партнер не делал ставок или не отвечал требованиям. Вероятно, партнер по группе доходности решил не назначать ставку или не мог ее назначить из-за несоответствия требованиям для ответа на запрос объявления. Такая проблема возникает по разным причинам. Подробнее об этом рассказывается далее.
- Партнер может делать ставки только при определенных условиях, например в тех или иных регионах.
- У партнера нет объявления для ответа на запрос.
- У партнера произошла системная ошибка или истекло время ожидания.
Ответы на вопросы об онлайн-регистрации
Пока активировать функцию Open Bidding можно не для всех покупателей. Мы опубликовали список покупателей, которых вы можете выбрать. Он будет обновляться.
На рассмотрение запроса на сотрудничество дается два рабочих дня. За это время покупатель проверяет, заключено ли у вас с ним соглашение и подходит ли ему ваш инвентарь.
Если спустя два рабочих дня вы не получили ответа, обратитесь напрямую к покупателю.
Покупатель проверил ваш инвентарь и решил, что в настоящее время он ему не подходит.
Решение покупателя может измениться. Не исключено, что он одобрит ваш запрос в будущем.
У нас нет сведений об этапе онлайн-регистрации на сайте покупателя. Обратитесь с вопросом непосредственно к покупателю.
Издатель, прошедший онлайн-регистрацию на сайте покупателя, перенаправляется обратно в Менеджер рекламы, где ему предлагается подтвердить завершение этого шага. Чтобы мы получили нужный сигнал, не закрывайте Менеджер рекламы, пока будете проходить онлайн-регистрацию.
Вернувшись на вкладку с Менеджером рекламы, подтвердите заключение соглашения и примите условия использования Open Bidding в сотрудничестве с выбранным покупателем. После этого ваш запрос на сотрудничество будет отправлен покупателю.
Покупатели обязаны отвечать на запросы издателей в течение двух рабочих дней. Если прошло меньше времени, то ничего предпринимать не нужно, а если больше, то мы рекомендуем вам связаться с покупателем.
Когда ваш запрос на сотрудничество одобрят, ставки могут начать поступать не сразу. За разъяснениями по поводу количества ответов на запросы ставок обращайтесь напрямую в службу поддержки покупателя.
Прежде всего проверьте, добавили ли вы необходимую новую информацию в файл ads.txt. После одобрения запроса на сотрудничество покупатель должен был отправить вам эту информацию по электронной почте.
Также убедитесь, что таргетинг группы доходности настроен на активный инвентарь и что вы отправляете запросы ставок нужному покупателю. Помните, что покупатели не обязаны отвечать на каждый запрос ставки. Возможно, никакой проблемы нет и всего лишь отсутствует спрос.
Если вы считаете, что должны сейчас получать ставки, но этого не происходит, обратитесь напрямую в службу поддержки покупателя. У нас нет сведений об особенностях работы систем покупателей, поэтому мы не можем устранить такие проблемы.