Otwarte ustalanie stawek umożliwia wydawcom i źródłom ofert reklamowych optymalizację zarządzania zyskami dzięki określaniu stawek między serwerami w czasie rzeczywistym, które wykorzystuje dotychczasowe tagowanie wydawcy lub implementację pakietu SDK. Google Ad Manager upraszcza trafikowanie, raportowanie i obsługę płatności.
Otwarte ustalanie stawek było pierwotnie dostępne tylko w usłudze Ad Manager 360, ale teraz mogą go używać wszyscy wydawcy korzystających z Ad Exchange w usłudze Ad Manager. Wydawcy korzystający z Ad Managera (nie 360) powinni dowiedzieć się więcej o rejestracji online.
Najczęstsze pytania
Poniżej zamieszczamy kilka odpowiedzi na pytania dotyczące Otwartego ustalania stawek i działania tej funkcji:
Konfiguracja
Ad Manager (nie dotyczy wersji 360)
Najpierw musisz zaakceptować warunki Otwartego ustalania stawek. Gdy to zrobisz, możesz zacząć dodawać nowych licytujących na potrzeby Otwartego ustalania stawek. Przejrzyj listę licytujących dostępnych w ramach rejestracji online.
Zapoznaj się z odpowiedziami na najczęstsze pytania dotyczące rejestracji online.
Ad Manager 360
Umowa na korzystanie z Ad Managera 360 obejmuje umowę dotyczącą Otwartego ustalania stawek.
Aby umożliwić firmie korzystanie z Otwartego ustalania stawek, musisz mieć zawartą osobną umowę z wybranymi źródłami ofert reklamowych. Przejrzyj listę publicznych giełd i sieci.
Aby sprawdzić, czy w Twojej sieci jest włączone Otwarte ustalanie stawek, spróbuj utworzyć nową firmę i włączyć dla niej tę funkcję:
- Jeśli możesz utworzyć nową firmę, Otwarte ustalanie stawek jest włączone w Twojej sieci.
- Jeśli nie możesz utworzyć nowej firmy, Otwarte ustalanie stawek nie jest włączone w Twojej sieci.
- Profil firmy w usłudze Ad Manager partnera zysku nie ma włączonego korzystania z Otwartego ustalania stawek.
- Ustawienia formatu reklamy i środowiska dla grupy zysku nie są obsługiwane przez partnera zysku.
- Otwarte ustalanie stawek nie zostało włączone w Twojej sieci Google Ad Managera. Dowiedz się więcej o pierwszych krokach z Otwartym ustalaniem stawek.
- Nie została podpisana umowa z Google dotycząca Otwartego ustalania stawek.
Po utworzeniu nowej grupy zysku wybierasz format reklamy i środowisko. Jeśli na Twoim koncie Otwarte ustalanie stawek jest wyłączone lub nie masz włączonej tej funkcji dla żadnej firmy, jedyną dostępną opcją dla formatu reklamy „Baner” będzie środowisko „Aplikacja mobilna”.
Najpierw sprawdź, czy Otwarte ustalanie stawek jest włączone dla jakiejkolwiek firmy. Jeśli nie możesz włączyć tej funkcji dla firm, skontaktuj się z menedżerem konta.
Jeśli nie masz jeszcze włączonego Otwartego ustalania stawek, użyj pustych grup zysku, aby utworzyć baner internetowy.
Ad Manager
Udostępnij swój kod sieci. Kod sieci znajdziesz w adresie URL konta Ad Managera.
AdMob
Udostępnij swój identyfikator wydawcy. Kliknij „Ustawienia”, by go odszukać w sekcji „Informacje o koncie”.
Partnera zysku można używać zarówno do mediacji, jak i Otwartego ustalania stawek w tej samej grupie zysku. Partnera zysku można też używać do mediacji i Otwartego ustalania stawek w różnych grupach zysku z nakładającymi się kryteriami kierowania.
Partner zysku jest wywoływany tylko raz. Jeśli partner zysku jest kierowany zarówno na mediację, jak i Otwarte ustalanie stawek i jest zgłaszany jako stawka w Otwartym ustalaniu stawek, partner zysku jest usuwany z łańcucha mediacji i nie konkuruje o to samo wyświetlenie. Jeśli partner zysku nie zgłasza żadnej stawki Otwartego ustalania stawek, taki partner może konkurować w łańcuchu mediacji.
Wyświetla reklamy
Żądania reklam mogą być wysyłane, ale reklamy nie są renderowane. Zasadniczo nie oznacza to problemu. Reklama może nie być renderowana z określonych powodów i nie zawsze wymaga to podjęcia działań.
Oto kilka najczęstszych przyczyn niewyświetlania reklam:
- Użytkownik opuścił stronę lub zamknął aplikację.
- Strona lub aplikacja mogła zażądać reklamy z wyprzedzeniem, ale użytkownik nigdy jej nie włączył. Dlatego współczynniki renderowania są zazwyczaj niższe w przypadku reklam mobilnych i wideo niż w przypadku reklam displayowych.
- Żądanie zostało wypełnione przez inną reklamę w łańcuchu zapośredniczenia, która miała wyższą wartość CPM.
- Wystąpił błąd w VAST (reklamy wideo).
Sprawdź stan autoryzacji swojej domeny oraz przyczyny, dla których adres URL w pytaniu o stawkę może być pusty.
Jeśli partner zysku otrzymuje wysoki odsetek wywołań z pustym adresem URL, domena nie jest autoryzowana w pliku ads.txt lub adres URL jest nieprawidłowy. Sprawdź zawartość pliku ads.txt na #admin/adstxt i upewnij się, że wszystkie domeny są autoryzowane.
Jeśli używasz funkcji GPT zastępowania adresów URL .set(""page_url"", ""custom URL""), sprawdź, czy zastąpiona wartość niestandardowego adresu URL jest prawidłowa.
Jeśli korzystasz z ujednoliconych reguł cenowych, będą one obowiązywać w przypadku giełd zewnętrznych. Aby znaleźć te reguły, kliknij kolejno Zasoby reklamowe, Reguły cenowe i Ujednolicone reguły cenowe. Ceny określone w ujednoliconych regułach cenowych dotyczą giełd i sieci zewnętrznych, które uczestniczą w Otwartym ustalaniu stawek oraz w innych kontekstach.
Zabezpieczenia nie są stosowane do żądań z Otwartego ustalania stawek. Dowiedz się więcej o stosowanych zabezpieczeniach.
Aby dowiedzieć się więcej, utwórz raport, korzystając z wymiaru „Partner zysku” w połączeniu z danymi „Wywołania grupy zysku”, „Stawki grupy zysku” i „Wygrane aukcje grupy zysku”. Na podstawie tego raportu możesz określić, czy partner zysku otrzymuje wywołania, czy ustala stawki i czy są one dostatecznie wysokie, by wziąć udział w aukcji.
Jeśli partner zysku nie otrzymuje wywołań, poszukaj w grupie zysku tego komunikatu o błędzie: „Ta giełda nie akceptuje żądań reklam z Twojej sieci Ad Managera. Skontaktuj się z giełdą w sprawie kierowania wstępnego takich reklam”. Ten błąd oznacza, że partner zysku nie ma ustawionego kierowania wstępnego na Twoją sieć. Skontaktuj się z nim, by rozwiązać ten problem.
Skontaktuj się z nim także wtedy, gdy otrzymuje wywołania, ale nie ustala stawek lub ustala ich niewiele.
Reklamy natywne są dostępne w ramach Otwartego ustalania stawek. Dowiedz się więcej o reklamach natywnych w Otwartym ustalaniu stawek.
Jeśli żądanie reklamy pasuje do grupy zysku i elementu zamówienia z pokrywającym się kierowaniem na rozmiar lub format, grupa zysku może wyświetlać tylko reklamy z pokrywającym się parametrem. Element zamówienia może jednak wyświetlać reklamy ze wszystkimi uwzględnionymi parametrami, które pasują do żądania reklamy.
Przykład
Żądanie reklamy obejmuje rozmiary A, B i C. To żądanie reklamy pasuje do grupy zysku z rozmiarami A i B oraz do elementu zamówienia Ad Exchange z rozmiarami B i C.
Partnerzy zysku należący do grupy zysku będą otrzymywać tylko reklamy w rozmiarze B, który znajduje się zarówno w grupie zysku, jak i w elemencie zamówienia. Element zamówienia może wyświetlać reklamy w rozmiarach B i C.
Rozmiary A, B i C mogą reprezentować zarówno standardowy rozmiar, np. 300 x 250, jak i format, np. natywny.
W przypadku sieci, które na potrzeby Otwartego ustalania stawek wymagają mapowania jednostek reklamowych, mapowanie musi też obejmować dany format, by był on wyświetlany.
Aby rozwiązać problem z konkretną giełdą, sprawdź, czy:
- Giełda jest skonfigurowana jako firma na potrzeby Otwartego ustalania stawek.
- Giełda została dodana do grupy zysku jako partner zysku.
- Na pewno otrzymuje wywołania. Aby wyświetlić te dane, utwórz raport z wymiarem „Partner zysku” i danymi „Wywołania grupy zysku”.
Jeśli giełda nadal nie ustala stawek, skontaktuj się z nią.
Otwartego ustalania stawek dotyczą te same zasady, które obowiązują w przypadku alokacji dynamicznej (jak wyjaśniono w artykule „Informacje o pierwszeństwie”).
Jeśli w swoich treściach natrafisz na kreację uszkodzoną lub działającą w nieoczekiwany sposób, skorzystaj z Konsoli Google dla wydawcy, aby odszukać unikalny „Identyfikator zapytania” przypisany do każdego żądania grupy zysku. Jeśli wiesz, że kreacja pochodzi od partnera zysku korzystającego z Otwartego ustalania stawek, skontaktuj się bezpośrednio z nim. W przeciwnym razie wyślij ten „Identyfikator zapytania” do swojego menedżera konta Google, aby potwierdzić źródło kreacji.
Google Ad Manager skanuje przykładowe kreacje objęte Otwartym ustalaniem stawek, aby sprawdzić ich jakość. Za skanowanie pod kątem złośliwego oprogramowania odpowiadają przede wszystkim poszczególni partnerzy zysku, w tym Ad Exchange. Dowiedz się więcej o zapobieganiu rozprzestrzenianiu się złośliwego oprogramowania w reklamach.
Możesz już wysyłać pytania o stawkę do partnerów w zakresie popytu działających w Rosji i Chinach. Kreacje są sprawdzane pod kątem zgodności z rygorystycznymi zasadami obowiązującymi w poszczególnych krajach. Puste kreacje nie mogą być wyświetlane.
Funkcja nie obsługuje obecnie partnerów w zakresie popytu, którzy korzystają z niestandardowych pakietów SDK do reklam mobilnych. Partnerzy w zakresie popytu muszą używać pakietu SDK do reklam mobilnych Google.
Raportowanie
Gdy realizacja elementu zamówienia jest mierzona za pomocą wielu systemów, rozbieżności w raportach są częste i nieuniknione, zwłaszcza w przypadku korzystania z systemów innych firm.
Płatności są obliczane na podstawie raportów Google Ad Managera.
Dowiedz się więcej o rozbieżnościach w stosunku do raportów innych firm.
Aby mieć pewność, że porównujesz te same dane:
- Sprawdź, czy grupa zysku i elementy zamówienia Ad Exchange są kierowane na te same zasoby reklamowe Ad Exchange.
- Sprawdź, czy w obu raportach jest ustawiona ta sama strefa czasowa.
- Sprawdź, czy rozbieżności nie wynikają z zastosowania innych metod zliczania wyświetleń.
Użyj wymiaru Kanał popytu w raportach Ad Managera, aby wyświetlić przychody Ad Exchange według kanału.
Na dane raportowania wywołania grupy zysku może wpływać kilka kwestii, np.:
-
Limity giełdy, od których zależy liczba żądań odbieranych z Ad Managera, lub konfiguracja jej kierowania wstępnego.
- Żądania kreacji natywnych, które nie są obsługiwane na niektórych giełdach.
Jeśli zarabiasz na automatycznych reklamach natywnych, upewnij się, że Twój natywny element zamówienia Ad Exchange ma ustawione kierowanie zarówno na banery, jak i na rozmiary natywne. Użyj opcji „Wygeneruj kreację automatycznie”, aby utworzyć jedną kreację kierowaną na banery i rozmiary natywne.
Rozwiązywanie problemów
Testując w inspektorze reklam (Beta) partnerów zysku korzystających z Otwartego ustalania stawek, możesz napotkać te problemy:
- Brak pakietu SDK: niektórzy partnerzy zysku do korzystania z Otwartego ustalania stawek mogą potrzebować pakietu SDK i adaptera. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących pakietu SDK na Androida i iOS.
- Brak zgody użytkownika: partner zysku może nie kwalifikować się do odebrania pytania o stawkę, jeśli użytkownik nie udzielił niezbędnej zgody. Nie jest to zachowanie nieprawidłowe. Więcej informacji o wdrażaniu narzędzi do uzyskiwania zgody, na przykład na potrzeby RODO, znajdziesz w Wytycznych dla partnerów korzystających z Ad Managera.
- Stawka nie została lub nie mogła zostać określona: partnerzy zysku nie zdecydowali się ustalać stawki dla danego żądania reklamy lub nie mogli tego zrobić. Istnieje kilka możliwych przyczyn tej sytuacji. Oto przykłady:
- Partner zysku może ustalać stawki tylko pod pewnymi warunkami, na przykład w określonych obszarach geograficznych.
- Partner zysku może nie mieć reklamy odpowiedniej do danego pytania o stawkę.
- Po stronie partnera zysku wystąpił nieoczekiwany błąd systemu lub czas oczekiwania był zbyt długi.
Pomoc dotycząca rejestracji online
Nie wszyscy licytujący są obecnie dostępni w ramach tej funkcji. Wybrać można tylko tych licytujących, którzy uczestniczą w programie. Będziemy aktualizować listę dostępnych licytujących.
Licytujący mają 2 dni robocze na zatwierdzenie lub odrzucenie Twojej prośby o połączenie. Jest to czas dla licytującego na potwierdzenie zawarcia umowy i ustalenie, czy Twoje zasoby reklamowe są dla niego odpowiednie.
Jeśli minęło więcej niż 2 dni robocze, skontaktuj się bezpośrednio z licytującym.
Licytujący sprawdza, czy Twoje zasoby reklamowe odpowiadają jego potrzebom. W tym przypadku ustalił, że na ten moment nie spełniają one jego oczekiwań.
Ta decyzja może ulec zmianie, a licytujący może zatwierdzić Twoją prośbę później.
Google nie ma wglądu w tę część procesu rejestracji. Skontaktuj się bezpośrednio z wybranym licytującym, aby uzyskać odpowiedzi na pytania dotyczące jego procesu rozpoczynania współpracy.
Po zakończeniu procesu rejestracji w witrynie licytującego nastąpi przekierowanie z powrotem do Ad Managera. Zobaczysz tam prośbę o potwierdzenie ukończenia tego procesu. Nie zamykaj Ad Managera w czasie nawiązywania relacji z licytującym. Dzięki temu możemy otrzymać sygnał o zakończeniu tego etapu.
Wróć do Ad Managera, gdzie możesz potwierdzić zawarcie umowy i zaakceptować warunki Otwartego ustalania stawek dla tego licytującego. Spowoduje to wysłanie do licytującego Twojej prośby o używanie Otwartego ustalania stawek.
Licytujący są zobowiązani do odpowiadania na prośby wydawców w ciągu 2 dni roboczych. Jeśli nie minęły jeszcze 2 dni robocze, nie musisz nic robić. Jeśli czas oczekiwania był dłuższy, skontaktuj się z licytującym.
Możliwe, że po zakończeniu procesu zatwierdzania stawki przesłane przez licytującego nie będą widoczne od razu. Jeśli masz pytania dotyczące współczynnika odpowiedzi licytującego, skontaktuj się bezpośrednio z zespołem pomocy tego licytującego.
Najpierw musisz dodać do pliku ads.txt niezbędne informacje dotyczące tego licytującego. Otrzymasz je od licytującego e-mailem, gdy Twoja prośba zostanie zatwierdzona.
Następnie sprawdź, czy grupa zysku ma ustawione kierowanie na aktywne zasoby reklamowe, a wywołania zapytania o stawkę są wysyłane do odpowiedniego licytującego. Pamiętaj, że licytujący nie są zobowiązani do odpowiadania na wszystkie otrzymane wywołania, więc ta sytuacja niekoniecznie wskazuje na istnienie jakiegoś problemu. Możliwe, że po prostu brakuje zapotrzebowania.
Jeśli uważasz, że licytujący powinien odpowiedzieć lub próbuje to zrobić, ale nie otrzymujesz stawek, skontaktuj się bezpośrednio z zespołem pomocy tego licytującego. Google nie ma wglądu w systemy licytujących, dlatego nie możemy pomóc w rozwiązaniu takich problemów.