공개 입찰에서 게시자와 수요 소스는 게시자의 기존 태그나 SDK 구현을 사용하는 서버 간 실시간 입찰로 수익 관리를 최적화합니다. Google Ad Manager는 단순화된 트래피킹, 보고, 청구 기능을 제공합니다.
공개 입찰은 원래 Ad Manager 360에서만 사용할 수 있었지만 이제 Ad Manager에서 Ad Exchange를 사용하는 모든 게시자가 사용할 수 있습니다. Ad Manager(360 아님) 게시자는 온라인 온보딩에 대해 자세히 알아야 합니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
다음은 공개 입찰 및 작동 원리와 관련된 몇 가지 질문에 대한 답변입니다.
설정
Ad Manager(360 아님)
먼저 공개 입찰 약관에 동의해야 합니다. 완료되면 공개 입찰에 새 입찰자를 추가할 수 있습니다. 온라인 온보딩에 참여할 수 있는 입찰자 목록을 검토합니다.
온라인 온보딩 FAQ를 자세히 검토하세요.
Ad Manager 360
Ad Manager 360 계약에는 공개 입찰 계약이 포함되어 있습니다.
공개 입찰에 대해 회사를 활성화하려면 선택한 수요 소스와 별도의 계약 관계를 맺어야 합니다. 공개 거래소 및 네트워크 목록을 검토하세요.
네트워크가 공개 입찰에 대해 활성화되어 있는지 확인하려면 새 회사를 만들고 공개 입찰에 대해 활성화해 보세요.
- 새 회사를 만들 수 있다면 네트워크가 공개 입찰에 대해 활성화되어 있는 것입니다.
- 새 회사를 만들 수 없다면 네트워크가 공개 입찰에 대해 활성화되어 있지 않은 것입니다.
- 수익 파트너의 Ad Manager 회사 프로필이 공개 입찰에 대해 활성화되어 있지 않습니다.
- 수익 파트너가 수익 그룹의 광고 형식 및 환경 설정을 지원하지 않습니다.
- Google Ad Manager 네트워크에서 공개 입찰이 활성화되어 있지 않습니다. 공개 입찰을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
- Google과 공개 입찰 계약이 체결되어 있지 않습니다.
새 수익 그룹을 만들 때는 광고 형식과 환경을 선택하게 됩니다. 계정 공개 입찰을 활성화하지 않았거나 공개 입찰 활성화 대상 회사를 설정하지 않은 경우, '모바일 앱' 환경만 '배너' 광고 형식에 사용할 수 있습니다.
우선 회사가 공개 입찰 활성화를 위해 설정이 되었는지 확인합니다. 회사의 공개 입찰 활성화가 어려운 경우 계정 관리자에게 문의하여 계정을 공개 입찰에 대해 활성화하세요.
아직 공개 입찰을 활성화하지 않은 경우 빈 수익 그룹을 사용하여 웹 배너를 만듭니다.
Ad Manager
네트워크 코드를 공유하세요. Ad Manager 계정의 URL에서 네트워크 코드를 찾을 수 있습니다.
AdMob
게시자 ID를 공유하세요. '설정'을 클릭하여 '계정 정보' 섹션에서 게시자 ID를 찾을 수 있습니다.
수익 파트너는 동일한 수익 그룹의 미디에이션과 공개 입찰에 모두 사용할 수 있습니다. 또한 타겟팅이 중복되는 서로 다른 수익 그룹에서도 미디에이션과 공개 입찰 모두에 수익 파트너를 사용할 수 있습니다.
수익 파트너는 한 번만 호출됩니다. 수익 파트너가 미디에이션과 공개입찰에 모두 타겟팅되어 있는 상태에서 공개 입찰 입찰가를 제출하는 경우, 수익 파트너는 미디에이션 체인에서 삭제되고 동일한 노출을 두고 경쟁하지 않습니다. 공개 입찰 입찰가를 제출하지 않은 수익 파트너는 미디에이션 체인에서 경쟁하게 됩니다.
게재
광고 요청은 되도 렌더링이 되지 않습니다. 일반적으로는 문제가 되지 않습니다. 렌더링 되지 않는 경우 대부분 합당한 이유가 있으며 그에 대한 조치가 항상 필요한 것은 아닙니다.
광고가 렌더링되지 않는 가장 보편적인 원인은 다음과 같습니다.
- 사용자가 페이지에서 벗어나거나 앱을 종료했을 수 있습니다.
- 페이지 또는 앱에서 프리패치 광고를 요청했지만 광고가 사용자에 의해 트리거되지 않았습니다. 이러한 이유로 디스플레이 광고에 비해 모바일 및 동영상 광고의 렌더링 비율이 더 낮습니다.
- CPM이 더 높은 미디에이션 체인의 다른 광고로 요청이 채워졌습니다.
- VAST 오류가 발생했을 수 있습니다(동영상 광고).
도메인의 승인 상태 및 입찰 요청의 URL이 비어 있을 수 있는 이유를 검토하세요.
수익 파트너가 URL 항목이 비어 있는 콜아웃을 받는 비율이 높은 것은 도메인이 ads.txt 승인을 받지 않았거나 URL이 유효하지 않기 때문입니다. #admin/adstxt에서 ads.txt 범위를 검토하고 모든 도메인이 승인되었는지 확인하세요.
또한 GPT의 URL 재정의 기능 .set(""page_url"", ""custom URL"")을 사용하는 경우 재정의된 맞춤 URL 값이 올바른지 확인해야 합니다.
통합 가격 책정 규칙을 사용하는 경우 가격 책정 규칙이 타사 거래소에 적용됩니다. 이러한 규칙은 인벤토리, 가격 책정 규칙, 통합 가격 책정으로 차례로 이동하여 확인할 수 있습니다. 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격은 공개 입찰 및 다른 컨텍스트에 참여하는 타사 거래소 및 네트워크에 적용됩니다.
공개 입찰 수요에는 보호 조치가 적용되지 않습니다. 보호 조치 자격요건에 대해 자세히 알아보세요.
진행 상황을 자세히 알아보려면 '수익 파트너' 측정기준 및 '수익 그룹 콜아웃', '수익 그룹 입찰가', '수익 그룹 선정된 입찰 수' 측정항목을 사용하여 보고서를 생성하세요. 이 보고서를 사용하면 수익 파트너가 콜아웃을 수신하고 있는지, 입찰에 참여하고 있는지, 입찰에 참여할 만큼 입찰가가 높은지 확인할 수 있습니다.
수익 파트너가 콜아웃을 수신하고 있지 않은 경우 수익 그룹에 '거래소에서 Ad Manager 네트워크의 광고 요청을 수락하지 않고 있습니다. 사전 타겟팅과 관련해서는 수익 파트너에게 문의하세요.'라는 오류 메시지가 표시되는지 확인합니다. 이 오류는 수익 파트너가 네트워크를 사전 타겟팅하지 않고 있음을 나타냅니다. 이 오류를 해결하려면 수익 파트너에게 문의하세요.
수익 파트너가 콜아웃을 수신하고 있지만 입찰에 참여하고 있지 않거나 소량으로 입찰 중인 경우에도 수익 파트너에게 문의해야 합니다.
공개 입찰에 네이티브 광고를 사용할 수 있습니다. 공개 입찰의 네이티브 광고에 대해 자세히 알아보세요.
광고 요청이 크기 또는 형식에서 타겟팅이 중복되는 수익 그룹 및 광고 항목과 일치하는 경우 수익 그룹은 중복 매개변수만 게재할 수 있으며, 광고 항목은 광고 요청과 일치하는 포함된 모든 매개변수를 게재할 수 있습니다.
예
광고 요청에는 크기 A, B, C가 포함되어 있습니다. 이 광고 요청은 크기가 A와 B인 수익 그룹과 크기가 B 및 C인 Ad Exchange 광고 항목과 일치합니다.
수익 그룹의 수익 파트너는 크기 B만 수신하며 이는 수익 그룹과 광고 항목에 모두 포함되어 있습니다. 광고 항목은 크기 B와 C를 게재할 수 있습니다.
A, B, C는 표준 크기(예: 300x250) 또는 형식(예: 네이티브)을 나타낼 수 있습니다.
공개 입찰을 위한 광고 단위 매핑이 필요한 네트워크에서 해당 형식을 게재하려면 매핑에도 해당 형식이 포함되어 있어야 합니다.
특정 거래소의 문제를 해결하려면 다음을 수행했는지 확인하세요.
- 공개 입찰에 대해 거래소를 회사로 설정했습니다.
- 거래소를 수익 그룹에 수익 파트너로 추가했습니다.
- 거래소에서 콜아웃을 수신하고 있음을 확인했습니다. 이 데이터를 보려면 '수익 파트너' 측정기준 및 '수익 그룹 콜아웃' 측정항목을 사용하여 보고서를 생성하세요.
거래소에서 입찰에 참여하고 있지 않은 경우 해당 거래소에 문의하세요.
콘텐츠에 손상된 광고 소재가 있거나 원치 않는 방식으로 작동하는 광고 소재가 있는 경우, Google 게시자 콘솔을 사용하여 각 수익 그룹 요청에 할당된 고유한 '쿼리 ID'를 확인하세요. 광고 소재를 제공하는 공개 입찰 수익 파트너가 어디인지 알고 있다면 해당 수익 파트너에게 직접 문의하세요. 그렇지 않다면 이 '쿼리 ID'를 Google 계정 관리자에게 보내 광고 소재의 출처를 확인해야 합니다.
Google Ad Manager에서 품질 감사를 위해 공개 입찰 광고 소재 샘플을 검사하지만, 멀웨어 검사는 주로 Ad Exchange를 비롯한 각 수익 파트너가 담당합니다. 광고 콘텐츠에서 멀웨어 예방하기에 대해 자세히 알아보세요.
이제 러시아 및 중국에서 게재하는 공개 입찰 수요 파트너에게 입찰 요청을 보낼 수 있습니다. 광고 소재는 엄격한 국가별 정책에 따라 검토되며 빈 광고 소재의 게재가 허용되지 않습니다.
이 기능은 현재 맞춤 SDK를 사용하는 수요 파트너를 지원하지 않습니다. 수요 파트너는 Google 모바일 광고 SDK를 사용해야 합니다.
보고
보고상의 불일치는 광고 항목 게재를 측정하기 위해 여러 시스템이 사용되는 경우(특히 타사 시스템이 관련된 경우) 흔히 발생합니다.
지급액은 Google Ad Manager 보고를 기반으로 계산됩니다.
타사 보고 불일치에 대해 자세히 알아보세요.
동일한 데이터를 비교하고 있는지 알아보려면 다음을 확인하세요.
- 수익 그룹과 Ad Exchange 광고 항목이 동일한 Ad Exchange 인벤토리를 타겟팅하는지 확인합니다.
- 두 개의 보고서가 모두 동일한 시간대를 사용하는지 확인합니다.
- 총합의 차이가 노출수 계산 방법의 차이와 관련이 없는지 확인합니다.
Ad Manager 보고서에서 수요 채널 측정기준을 사용하여 채널별 Ad Exchange 수익을 확인하세요.
수익 그룹 콜아웃 보고서 측정항목은 다음을 비롯한 몇 가지 문제의 영향을 받을 수 있습니다.
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거래소 할당량: 이 할당량은 Ad Manager에서 수신하는 요청 수 또는 거래소의 사전 타겟팅 구성을 제한합니다.
- 네이티브 광고 소재 요청: 모든 거래소에서 지원하지는 않습니다.
프로그래매틱 네이티브를 통해 수익을 창출하는 경우 Ad Exchange 네이티브 광고 항목이 배너와 네이티브 크기를 모두 타겟팅해야 합니다. '광고 소재 자동 생성'을 사용하여 배너와 네이티브 크기를 타겟팅하는 하나의 광고 소재를 만드세요.
문제 해결
광고 검사기 (베타) 를 사용하는 경우 공개 입찰 수익 파트너를 테스트할 때 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다.
- SDK를 찾을 수 없음: 일부 수익 파트너의 경우 공개 입찰을 사용하려면 SDK와 어댑터가 설치되어 있어야 할 수 있습니다. Android 및 iOS의 SDK 관련 요구사항을 자세히 알아보세요.
- 사용자 동의 없음: 사용자가 필요한 동의를 제공하지 않으면 수익 파트너는 입찰 요청을 받지 못할 수 있습니다. 이는 예상된 동작일 수 있습니다. Ad Manager 파트너 가이드라인에서 GDPR과 같은 동의 도구를 구현하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 입찰하지 않았거나 입찰 자격이 없었음: 수익 파트너가 광고 요청에 대해 입찰하지 않기로 결정했거나 입찰 자격이 없을 수 있습니다. 이러한 문제가 발생하는 데는 여러 가지 이유가 있을 수 있는데, 이를 위해 다음과 같은 방법을 사용합니다.
- 수익 파트너가 특정 지역과 같은 특정 조건에서만 입찰할 수 있습니다.
- 수익 파트너에게 입찰 요청에 대한 광고가 없을 수 있습니다.
- 수익 파트너 측에서 예기치 않은 시스템 오류 또는 시간 초과가 발생했습니다.
온라인 온보딩 지원
현재 모든 입찰자가 이 기능을 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 이 옵션은 입찰에 참여하는 입찰자만 이용할 수 있습니다. Google은 사용 가능한 입찰자 목록을 유지할 예정입니다.
입찰자가 연결 요청을 승인하거나 거부하는 데에는 영업일 기준 2일이 소요됩니다. 이 기간에 입찰자는 게시자가 계약을 체결했는지 확인하고 인벤토리가 적합한지 판단합니다.
영업일 기준 2일이 지난 경우 입찰자에게 직접 문의하시기 바랍니다.
입찰자는 검토 과정을 거쳐 게시자의 인벤토리가 입찰자의 요구사항에 적합한지 확인합니다. 현재 입찰자는 게시자의 인벤토리가 입찰자 수요를 적절하게 충족하지 않는 것으로 확인했습니다.
이 요청은 변경될 수 있으며, 입찰자는 나중에 승인할 수 있습니다.
Google은 온보딩 프로세스의 이 부분에 관한 정보를 갖고 있지 않습니다. 입찰자의 온보딩 프로세스에 관해 궁금한 점이 있으면 관련 입찰자에게 직접 문의하시기 바랍니다.
입찰자의 웹사이트에서 온보딩 프로세스를 완료하면 Ad Manager로 다시 리디렉션되고 완료를 확인하라는 메시지가 표시됩니다. 온보딩하는 동안 Ad Manager를 열어두어야 이 단계를 완료했다는 신호를 Google이 받을 수 있습니다.
Ad Manager로 돌아가면 이 계약이 완료되었는지 확인하고 이 입찰자에 대한 공개 입찰 약관에 동의할 수 있습니다. 그러면 공개 입찰 사용 요청이 입찰자에게 전송됩니다.
입찰자는 영업일 기준 2일 이내에 게시자 요청에 응답해야 합니다. 영업일 기준 2일이 지나지 않았다면 별도의 조치가 필요하지 않습니다. 영업일 기준 2일이 지났다면 입찰자에게 문의하는 것이 좋습니다.
승인되었다 하더라도 입찰자의 입찰가를 즉시 확인하지 못할 수 있습니다. 입찰자 응답률에 대해 궁금한 점이 있으면 해당 입찰자의 지원팀에 직접 문의하시기 바랍니다.
먼저 이 입찰자의 ads.txt에 필요한 정보를 추가했는지 확인합니다. 입찰자는 요청을 승인한 후 이 정보를 게시자에게 이메일로 보냅니다.
또한 수익 그룹이 활성 인벤토리를 타겟팅하고 있는지, 입찰자에게 콜아웃을 전송하고 있는지 확인하세요. 입찰자는 수신하는 콜아웃에 모두 응답해야 할 의무가 없으므로 응답이 없어도 반드시 문제를 나타내는 것은 아니며, 단지 수요가 없는 것일 수도 있습니다.
입찰자가 응답해야 한다고 생각하거나 응답하려고 하나 입찰가를 받지 못하고 있는 경우 해당 입찰자의 지원팀에 직접 문의하시기 바랍니다. Google은 입찰자 로직에 관한 정보를 보유하고 있지 않으므로 이러한 문제를 해결할 수 없습니다.
