Visão geral das proteções

As proteções ajudam você a gerenciar sua marca, evitar que anúncios concorrentes sejam exibidos ao mesmo tempo e determinar qual inventário será disponibilizado para o leilão aberto. Há quatro tipos de proteções: conteúdo do anúncio, concorrência, exclusão de inventário e revisão manual de criativos.

Existem também os controles no nível da rede. Com eles, você ativa ou desativa as origens de demanda do Google, incluindo a Rede de Display do Google (GDN, na sigla em inglês) e o Display & Video 360.

Informações importantes sobre as proteções

• As regras de proteção são cumulativas. Aquelas que atenderem à segmentação de uma solicitação de anúncio vão ser aplicadas a essa solicitação, e mais de uma regra pode valer para o mesmo caso.
• Se houver várias regras de proteção, sempre vamos aplicar a mais restritiva entre as configurações conflitantes.
• Também há limites para o número de regras de proteção e para os valores que podem ser incluídos em determinadas regras. Saiba mais sobre os limites das proteções.
• O histórico de alterações das proteções só está disponível na seção "Admin" ao filtrar por tipo de proteção.

Nesta página

• Conteúdo do anúncio
• Concorrência
• Exclusões de inventário
• Revisão manual de criativos ^(Beta) 
• Nível da rede
• Práticas recomendadas para segmentação geográfica

Conteúdo do anúncio

As regras de conteúdo do anúncio ajudam a garantir que somente os tipos de anúncio escolhidos por você apareçam nas suas propriedades digitais. Essas regras protegem você, seus usuários e anunciantes.

Você gerencia a marca dos seus sites ou apps com a segmentação, os bloqueios ou as ativações de certos tipos de anúncio.

Se você aplicar várias proteções, seu tráfego talvez seja limitado, já que mais de uma regra pode ser aplicada à mesma solicitação de anúncio. Quando há várias regras de proteção, sempre aplicamos a mais restritiva entre as configurações conflitantes.

Exemplo

Você decide permitir anúncios de bebidas alcoólicas. Em seguida, bloqueia todos os compradores, exceto os anunciantes A, B e C. Com ou sem a ativação, o único tráfego que você receberá será dos anunciantes A, B e C. Todos os outros tipos de tráfego serão bloqueados.

Segmentação

As regras de "Conteúdo do anúncio" se aplicam a todo o inventário em vários cenários:

• Se a opção Proteger todo o inventário estiver selecionada.
• Se a opção Proteger apenas o inventário especificado estiver selecionada e nenhuma segmentação for definida.
• Se a opção Proteger apenas o inventário especificado estiver selecionada e você tiver incluído um tipo de segmentação, mas não uma classe ou um valor de segmentação.

Para restringir uma regra a um inventário específico, verifique se a opção Proteger apenas o inventário especificado está selecionada e se você adicionou segmentação com uma classe ou valor.

1. Selecione Proteger apenas o inventário especificado.
2. Clique em Adicionar segmentação.
3. No menu, selecione um tipo de segmentação.
4. Clique no tipo e adicione uma classe ou um valor de segmentação.
5. Clique em Salvar.

Segmentação por dia e horário

Defina restrições temporárias que serão aplicadas somente em períodos específicos. Por exemplo, é possível definir restrições de anúncio para veiculação só às terças-feiras, ou das 15h às 18h todos os dias.

1. Em "Segmentação por dia e horário", selecione Definir dias e horários e escolha as opções desejadas.
   1. Selecione "Fuso horário do publisher" ou "Fuso horário do usuário".
      O fuso horário do publisher é baseado no fuso horário da rede definido quando ela foi criada no Ad Manager. Siga as práticas recomendadas se você também aplica segmentação geográfica às restrições de anúncios.
   2. Para definir um período ativo para determinados dias, selecione um "Horário de início" e um "Horário de término" e escolha os dias em que o período será aplicado.
   3. Para excluir determinados dias da semana, selecione-os e escolha Não é exibido nestes dias.
   4. (Opcional) Clique em Adicionar período para incluir outro período. Repita as etapas a até c.
2. Clique em Salvar.

Bloqueios

Esses tipos de anúncio são permitidos por padrão e poderão ser veiculados se nenhuma restrição for aplicada pela opção "Bloqueios". Você pode bloquear anúncios das seguintes categorias ou origens:

• Experiências de anúncios: controla quais tipos de comportamento de anúncios estão qualificados para suas propriedades digitais.
• Anunciantes/marcas: as marcas são os "filhos" mapeados para os anunciantes "pais", como uma empresa de alimentos (o anunciante ou pai) e um cereal específico que ela fabrica (a marca ou filha).
• Categorias gerais: são grupos de anúncios de nível superior, como "Vestuário", "Finanças" e "Saúde".
• Categorias sensíveis: são grupos de anúncios considerados sensíveis devido à natureza dos negócios promovidos ou do próprio anúncio, como "Sensacionalismo" ou "Exposição de pele significativa".
• Compradores: impede que determinados compradores exibam anúncios no seu site ou aplicativo.
• Rótulos personalizados: são usados para agrupar objetos para várias finalidades. Por exemplo, você pode criar e depois bloquear um rótulo personalizado para impedir que anúncios concorrentes apareçam na mesma página. Essa é a única opção de bloqueio compatível com as redes de venda cruzada do YouTube.
• URLs do anunciante: são anúncios que direcionam os usuários a URLs específicos ou a downloads de apps por meio de links ou cliques. Dessa forma, você pode bloquear todos os anúncios com links que levam ao seu concorrente em www.example.com.
• Uso de dados e cookies (sem relação com a demanda do Google): impede que outros compradores mostrem anúncios com base em categorias de interesse do usuário ou remarketing.

Permissões

Os anúncios das categorias ou origens a seguir são bloqueados por padrão. Você pode permitir o uso deles.

• Experiências de anúncios: controla quais tipos de comportamento de anúncios estão qualificados para suas propriedades digitais. Nesse caso, são anúncios em vídeo que têm comportamento desconhecido ou atendem ao limite mínimo de transações programáticas, mas que não estão em total conformidade com as nossas políticas de anúncios.
• Categorias restritas: permite a exibição de anúncios de bebidas alcoólicas e jogos de azar/apostas, a menos que as categorias tenham sido desativadas na sua rede.
• Tecnologias de publicidade: controla quais tecnologias e tipos de vídeo são permitidos no seu inventário. Os compradores do Authorized Buyers têm a opção de usar vários fornecedores de tecnologia que utilizam ferramentas como servidores de anúncios, tecnologias de pesquisa e remarketing.

Concorrência

As regras de concorrência impedem que a publicidade de anunciantes de mercados iguais ou semelhantes apareça no mesmo lugar. A configuração desses tipos de regra permite que você agregue valor a seus anunciantes garantindo que eles não concorram pelos mesmos usuários durante uma experiência de anúncio.

Saiba mais sobre como impedir que anúncios concorrentes sejam veiculados juntos.

Exclusões de inventário

As exclusões indicam o inventário que ficará de fora do leilão aberto. Com essas regras, é possível excluir tipos de inventário ou valores de segmentação.

Saiba mais sobre as regras de exclusão de inventário em "Proteções".

Valores de segmentação

Os valores de segmentação incluídos em uma regra de exclusão de inventário são bloqueados no leilão aberto. Se nenhum valor de segmentação estiver incluído no seletor de segmentação, todo o inventário será bloqueado no leilão aberto.

• Adicione valores de segmentação ao seletor de segmentação para garantir que você não exclua todo o inventário do leilão aberto.
• Se você quiser incluir todo o inventário no leilão aberto, não adicione regras de exclusão de inventário.
• Os blocos de anúncios especiais são tratados como blocos de anúncios normais ao aplicar a segmentação a regras de precificação, proteções, configurações de vídeo, leilões privados e tags diretas do Ad Exchange.

  Se você incluir um bloco de anúncios em uma regra de bloqueio que tem blocos especiais filhos, eles também serão incluídos na regra de bloqueio, mesmo que não sejam explicitamente segmentados.

Revisão manual de criativos  ^(Beta) 

This feature is in beta

Manual creative review is meant for publishers who have the ability to review creatives at scale in a continuous manner. Often, these publishers have FTEs or vendor teams that review hundreds or thousands of creatives daily. Delay in reviewing creatives may impact auction performance and lead to buyer throttling.

 

If you’re interested in having this feature activated for your account, please reach out to your account manager.

É possível definir uma proteção de revisão manual de criativos para bloquear a veiculação de criativos não revisados até que você os analise na Central de Revisão de Anúncios.

Essa funcionalidade pode ser importante para publishers que são obrigados por regulamentações do setor ou da empresa a revisar os criativos antes da veiculação, ou que têm padrões mais elevados para certas partes do inventário, como conteúdo ao vivo, conteúdo infantil e assim por diante. 

As proteções de revisão manual de criativos se aplicam aos inventários de leilão privado, pacote do marketplace e leilão aberto. 

Qualquer criativo que se encaixe na expressão de segmentação definida na proteção é automaticamente bloqueado e marcado com o status "Pendente" na Central de Revisão de Anúncios. Os publishers podem usar o status "Pendente" como uma fila de criativos bloqueados pela proteção. 

Os criativos que não se encaixam na expressão de segmentação da proteção continuam sendo veiculados regularmente, a menos que sejam explicitamente bloqueados na Central de Revisão de Anúncios. Esses criativos são marcados como "Exibição" por padrão. Para mais detalhes sobre a revisão manual de criativos, acesse Revisar e bloquear anúncios.

Observação: no momento, a revisão manual de criativos não é compatível com a seleção do tipo de inventário Jogos. No entanto, esse inventário está incluído nas opções "Vídeo" e "Aplicar a todo o inventário" em toda a rede. 

Nível da rede

Por padrão, as origens de demanda do Google, incluindo a Rede de Display do Google (GDN) e o Display & Video 360, podem mostrar anúncios com base em categorias de interesse do usuário e remarketing. Esse recurso também permite o uso de informações de usuários visitantes que não fizeram login para ajudar a criar categorias de interesse.

No nível da rede, você pode desativar os anúncios de categorias com base em interesses (para usuários que não fizeram login) ou nos anúncios de remarketing. Saiba mais sobre como bloquear anúncios por dados baseados no usuário.

Práticas recomendadas para segmentação geográfica

Se uma restrição segmentar localizações geográficas específicas, principalmente locais fora do tráfego normal da rede, recomendamos selecionar Fuso horário do publisher. O ritmo não considera a segmentação geográfica. Por isso, pode haver problemas de exibição inesperados.

Converta o fuso horário do publisher no horário do local segmentado.

Exemplo

1. O fuso horário do publisher está definido como "América/Nova York" (Horário da Costa Leste).
2. Você aplica a segmentação geográfica da Califórnia a uma restrição localizada no fuso horário do Pacífico, uma diferença de três horas de Nova York. 
3. Você quer veicular anúncios para os usuários da Califórnia entre 18h e 20h no fuso horário do Pacífico.

Nesse cenário, faça o seguinte:

1. Selecione Fuso horário do publisher.
2. Defina o horário de início para 21h e o horário de término para 23h.
   Isso é equivalente a 18h e 20h no fuso horário do Pacífico.
3. Em "Repetir em", selecione Dom, Seg, Ter, Qua, Qui, Sex e Sáb.