Типы и приоритеты кампаний

Как подбираются кампании для показа в зависимости от их типа и приоритета

Тип и приоритет кампании определяет, как она будет конкурировать за показы с другими кампаниями, группами доходности и рекламой из Ad Exchange. Обратите, что при подборе объявлений также принимаются во внимание многие другие факторы.

Как типы и приоритеты кампаний влияют на выполнение

При создании любой кампании должен быть задан ее тип. От типа кампаний зависит назначаемое ей числовое значение приоритета, которое учитывается при подборе объявлений. Чем меньше число, тем выше приоритет.

Например, приоритет гарантированных спонсорских кампаний составляет 4, а негарантированных групповых – 12. Если за показ конкурируют кампании этих типов, выше будет котироваться спонсорская кампания. При прочих равных условиях она выиграет показ.

Why did my line item exceed its limit?

A line item's delivered impressions total might exceed the daily or lifetime cap by a small amount due to delayed impression counting or simultaneous requests that occur as the cap is reached.

Гарантированные кампании

  • Спонсорские кампании (приоритет 4)

    Для кампаний этого типа устанавливается определенный процент показов. Этот вариант следует использовать, если требуется полный охват страницы или сайта либо равномерная ротация кампаний с любым количеством показов.

  • Стандартные кампании (приоритет 6, 8 или 10)

    Устанавливается определенное целевое количество показов. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей, конкретными датами начала и окончания и точным целевым количеством показов. Скорость выполнения будет корректироваться в соответствии с поставленной целью.

Сетевые кампании и кампании Ad Exchange

Перечисленные ниже типы кампаний доступны не для всех рекламных сетей. Если у вас нет аккаунта Ad Exchange, обратитесь к представителю отдела продаж или партнеру DoubleClick.

Негарантированные кампании

Перечисленные ниже типы кампаний предназначены для показов, которые не подходят для стандартных и спонсорских кампаний. Если кампании AdSense и Ad Exchange не могут конкурировать на аукционе, то на негарантированном инвентаре порядок показов кампаний будет следующим: сетевые, групповые, с приоритетом цены, собственные.

Поскольку негарантированный инвентарь может быть безопасно заменен на другой, при создании прогноза негарантированные кампании не включаются в список конкурирующих. Если рекламодателю гарантирован какой-либо инвентарь, рекомендуем использовать спонсорские или стандартные кампании.

 

Приоритет и приоритетные сделки

Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).

Приоритет, назначенный приоритетной сделке, отражает ожидания покупателя, приобретающего инвентарь с помощью сделки этого типа. 

Таким образом:

  • Спонсорские и стандартные позиции выполняются прежде, чем приоритетные сделки, в рамках как традиционных кампаний (вкладка "Выполнение"), так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей (вкладка "Продажи").
  • Приоритетные сделки выполняются прежде, чем позиции с приоритетом цены, сетевые и групповые позиции (в том числе сторонние), а также любые собственные позиции.
  • Сетевые кампании (приоритет 12)
    Для кампаний этого типа устанавливается определенный процент показов. Этот вариант следует использовать в рекламных сетях партнеров, для которых не задано целевое количество показов.
  • Групповые кампании (приоритет 12)
    Для кампаний этого типа устанавливается определенное целевое количество показов. Однако поскольку инвентарь для них не гарантирован, цель по числу показов работает скорее как ограничение. Этот тип кампаний подходит для партнеров, которые заказали максимальное количество показов, но не настаивают на жестких сроках их выполнения и гарантиях.
  • Кампании с приоритетом цены (приоритет 12)
    Показы таких кампаний в первую очередь определяются ценой. Для этих кампаний установлены ограничения по количеству показов в день или за весь период. Используйте эти кампании для заполнения непроданного инвентаря на вашем сайте кампаниями с наиболее высокой ценой.
  • Собственные кампании (приоритет 16)
    Эти кампании следует показывать, только если другой платный инвентарь недоступен. Они подходят для инвентаря, который не приносит доход, но позволит привлечь внимание к вашим товарам и услугам.
  • Кампании только с отслеживанием кликов (без приоритета)
    Такие кампании содержат только текст (обычно – гипертекст) и предназначены для отслеживания кликов по вашим материалам, например по ссылке "Купить" в сообщении электронной почты. Если для счетчика кликов установлена цель, он перестанет работать, когда она будет достигнута.

Негарантированные кампании и динамическое размещение

Если в AdSense или Ad Exchange есть кампании, конкурирующие в рамках динамического размещения, то Менеджер рекламы составляет рейтинг всех остаточных кампаний по значению цены за тысячу показов, а затем выбирает наиболее ценную из них. Если это значение не задано, Менеджер рекламы ориентируется на цену за тысячу показов кампании.

  • То, как часто сетевая кампания конкурирует с другими остаточными кампаниями, зависит от ее веса. Например, если ее вес составляет 100%, она будет конкурировать всегда. Если вес равен 50%, кампания будет конкурировать с другими остаточными, примерно на каждом втором аукционе.
  • То, как часто групповая кампания конкурирует с другими остаточными кампаниями, зависит от регулирования ее скорости. Например, если групповая кампания отстает от расписания, то она с большей вероятностью сможет конкурировать за показ с другими остаточными кампаниями. Кампания, опережающая расписание, с большой вероятностью не сможет конкурировать за показ.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?