Кампании

Типы и приоритеты позиций

Как подбираются позиции для показа в зависимости от их типа и приоритета

Тип и приоритет позиции определяют, как она будет конкурировать за показы с другими позициями, группами доходности и рекламой из Ad Exchange. Обратите, что при подборе объявлений также принимаются во внимание многие другие факторы.

Влияние типов и приоритетов позиций на показы

При создании любой позиции должен быть задан ее тип. От типа позиции зависит назначаемое ей числовое значение приоритета, которое учитывается при подборе объявлений. Чем меньше число, тем выше приоритет.

Например, приоритет гарантированных спонсорских позиций равен 4, а негарантированных групповых – 12. Если за показ конкурируют позиции этих типов, предпочтение будет отдано спонсорской. При прочих равных условиях она выиграет показ.

Почему моя позиция превысила лимит на количество показов?

Итоговое количество показов в позиции может незначительно превышать ограничение на количество показов за день или за весь период. Обычно это происходит, если показы регистрируются с задержкой или после достижения лимита некоторое время отправляются одновременные запросы.


Гарантированные позиции

Тип позиций Приоритет Описание
Спонсорские Line item priority 4 Продается определенный процент показов в рамках заданных дат начала и окончания действия позиции. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей в случаях, когда рекламодатель хочет полностью выкупить рекламные места на странице или сайте. Также возможна равномерная ротация позиций вне зависимости от количества показов.
Стандартные Line item priority 6

Line item priority 8

Line item priority 10
Позиция выполняется с учетом целевого количества показов в период, ограниченный датами начала и окончания. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей в случаях, когда рекламодателю нужно определенное число показов. Скорость выполнения будет корректироваться в соответствии с поставленной целью.

Сетевые позиции и позиции Ad Exchange

Тип позиций Приоритет Описание
AdSense Line item priority 12

Таргетинг позиций настраивается на конкретный инвентарь, доступ к которому покупатели AdSense могут получить в рамках позиции.

Для работы с этим вариантом в вашей сети Менеджера рекламы должны быть доступны позиции типа "AdSense". Если при добавлении позиции этот тип недоступен, обратитесь к своему администратору Менеджера рекламы. Помимо этого, в Google Менеджере рекламы можно активировать все рекламные блоки для участия в конкуренции в AdSense.

Для работы с разными сегментами инвентаря можно использовать один или несколько аккаунтов AdSense. 

Ad Exchange Line item priority 12

Таргетинг позиций настраивается на конкретный инвентарь, доступ к которому предоставлен пользователям сервиса "Авторизованные покупатели" и участникам открытого аукциона.

Для работы с разными сегментами инвентаря можно использовать один или несколько аккаунтов Ad Exchange. 

 

Приоритет и приоритетные сделки

Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).

Приоритет, назначенный приоритетной сделке, указывает на то, чего ожидает покупатель, который приобретает инвентарь с помощью сделки этого типа. 

Таким образом:

  • Спонсорские и стандартные позиции выполняются прежде, чем приоритетные сделки, в рамках как традиционных кампаний (вкладка "Выполнение"), так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей (вкладка "Продажи").
  • Приоритетные сделки выполняются прежде, чем позиции с приоритетом цены, сетевые и групповые позиции (в том числе сторонние), а также любые собственные позиции.

Негарантированные позиции

Спонсорские и стандартные позиции предназначены для гарантированных источников спроса, а сетевые, групповые позиции и позиции с приоритетом цены – для негарантированных. Любую стороннюю рекламную сеть или биржу, где есть подходящий тег объявления, может представлять негарантированная позиция, конкурирующая с другими на основе цены, которую вы указали в Менеджере рекламы. Например, именно так можно настроить назначение ставок в заголовке. С помощью собственных позиций вы можете рекламировать свои товары и услуги. Если конкуренция позиций AdSense и Ad Exchange невозможна, то порядок показа на негарантированном инвентаре определяется приоритетом позиции и ее типом резервирования. Изначально установлен следующий порядок: сетевые, групповые, с приоритетом цены, собственные.

Поскольку негарантированный инвентарь может быть безопасно заменен на другой, при создании прогноза негарантированные позиции не включаются в список конкурирующих. Если нужно предложить рекламодателю гарантированный инвентарь, рекомендуем использовать спонсорские или стандартные позиции.

Тип позиций Приоритет Описание
Сетевые Line item priority 12 Продается определенный процент показов. Этот вариант следует использовать для рекламных сетей партнеров, у которых нет цели по количеству показов.
Групповые Line item priority 12 Устанавливается определенное целевое количество показов. Однако поскольку инвентарь для них не гарантирован, цель по числу показов работает скорее как ограничение для них. Этот тип позиций подходит для партнеров, которые заказали максимальное количество показов, но не настаивают на жестких сроках их выполнения и гарантиях.
С приоритетом цены Line item priority 12 Самое большое значение при показе рекламы в рамках этих позиций имеет цена. Можно задать ограничения по количеству показов в день или за весь период. Используйте эти позиции для заполнения непроданного инвентаря на вашем сайте позициями с наиболее высокой ценой.
Собственные Line item priority 16
Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных (сетевых, групповых или с приоритетом цены) позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов влияет на рейтинг допущенных собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее…

Негарантированные позиции и динамическое размещение

Остаточные позиции с ценой за тысячу показов

Если в AdSense или Ad Exchange есть позиции, конкурирующие в рамках динамического размещения, то Менеджер рекламы составляет рейтинг всех остаточных позиций, у которых установлена цена за тысячу показов (сетевых, групповых и с приоритетом цены), по значению этой цены. Если это значение не задано, Менеджер рекламы ориентируется на цену за тысячу показов позиции.

Затем система выбирает остаточную позицию с наиболее высокой ценой.

  • То, как часто сетевая позиция конкурирует с другими остаточными позициями, зависит от ее веса. Например, если ее вес составляет 100%, она будет конкурировать всегда. Если вес равен 50%, она будет конкурировать с другими остаточными позициями примерно на каждом втором аукционе.
  • То, как часто групповая позиция конкурирует с другими остаточными позициями, зависит от регулирования ее скорости. Например, если она отстает от расписания, то она с большей вероятностью сможет конкурировать за показ с другими остаточными позициями. Позиция же, сильно опережающая график, с меньшей вероятностью будет конкурировать за показ.

Остаточные позиции с ценой за конверсию

Остаточные сетевые и групповые позиции с ценой за конверсию приравниваются к собственным. Система считает предлагаемую ими цену равной нулю, поэтому они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?