Типы и приоритеты позиций

Как подбираются позиции для показа в зависимости от их типа и приоритета

Тип и приоритет позиции определяет, как она будет конкурировать за показы с другими позициями, группами доходности и рекламой из Ad Exchange. Обратите, что при подборе объявлений также принимаются во внимание многие другие факторы.

Влияние типов и приоритетов позиций на показы

При создании любой позиции должен быть задан ее тип. От типа кампаний зависит назначаемое ей числовое значение приоритета, которое учитывается при подборе объявлений. Чем меньше число, тем выше приоритет.

Например, приоритет гарантированных спонсорских кампаний составляет 4, а негарантированных групповых – 12. Если за показ конкурируют позиции этих типов, спонсорская позиция будет котироваться выше. При прочих равных условиях она выиграет показ.

Почему моя позиция превысила лимит на количество показов?

Итоговое количество показов в позиции может незначительно превышать ограничение на количество показов за день или за весь период. Обычно это происходит, если показы регистрируются с задержкой либо после достижения лимита некоторое время отправляются одновременные запросы.


Гарантированные позиции

Тип позиций Приоритет Описание
Спонсорские Line item priority 4 Продается определенный процент показов при заданных датах начала и окончания действия позиции. Этот вариант подходит для кампаний с прямой продажей в случаях, когда рекламодатель хочет полностью выкупить рекламные места на странице или сайте. Также возможна равномерная ротация позиций вне зависимости от количества показов.
Стандартные Line item priority 6

Line item priority 8

Line item priority 10
Позиция выполняется с учетом целевого количества показов в период, ограниченный датами начала и окончания. Этот вариант подходит для позиций с прямой продажей в случаях, когда рекламодателю нужно определенное число показов. Скорость выполнения будет корректироваться в соответствии с поставленной целью.

Сетевые позиции и позиции Ad Exchange

Тип позиций Приоритет Описание
AdSense Line item priority 12 Вы можете разрешить издателям использовать нужное количество аккаунтов AdSense в разных сегментах инвентаря. По умолчанию пользователи Google Менеджер рекламы могут включить в своих рекламных блоках показ объявлений AdSense.
Ad Exchange Line item priority 12 Вы можете разрешить издателям использовать нужное количество аккаунтов Ad Exchange при работе с их инвентарем.
 

Приоритет и приоритетные сделки

Приоритетным сделкам назначается фиксированный приоритет, благодаря чему они совершаются в первую очередь – до продажи инвентаря на открытом аукционе или осуществления любых других сделок (за исключением сделок, которые относятся к спонсорским и стандартным позициям).

Приоритет, назначенный приоритетной сделке, отражает ожидания покупателя, приобретающего инвентарь с помощью сделки этого типа. 

Таким образом:

  • Спонсорские и стандартные позиции выполняются прежде, чем приоритетные сделки, в рамках как традиционных кампаний (вкладка "Выполнение"), так и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей (вкладка "Продажи").
  • Приоритетные сделки выполняются прежде, чем позиции с приоритетом цены, сетевые и групповые позиции (в том числе сторонние), а также любые собственные позиции.

Негарантированные позиции

Перечисленные ниже типы кампаний предназначены для показов, которые не подходят для стандартных и спонсорских кампаний. Если конкуренция позиций AdSense и Ad Exchange невозможна, то на негарантированном инвентаре порядок показов позиций будет следующим: сетевые, групповые, с приоритетом цены, собственные.

Поскольку негарантированный инвентарь может быть безопасно заменен на другой, при создании прогноза негарантированные позиции не включаются в список конкурирующих. Если рекламодателю гарантирован какой-либо инвентарь, рекомендуем использовать спонсорские или стандартные позиции.

Тип позиций Приоритет Описание
Сетевые Line item priority 12 Продается определенный процент показов. Этот вариант следует использовать в рекламных сетях партнеров, для которых не задано целевое количество показов.
Групповые Line item priority 12 Устанавливается определенное целевое количество показов. Однако поскольку инвентарь для них не гарантирован, цель по числу показов работает скорее как ограничение для них. Этот тип позиций подходит для партнеров, которые заказали максимальное количество показов, но не настаивают на жестких сроках их выполнения и гарантиях.
С приоритетом цены Line item priority 12 Самое большое значение при показе рекламы в рамках этих позиций имеет цена. Можно задать ограничения по количеству показов в день или за весь период. Используйте эти позиции для заполнения непроданного инвентаря на вашем сайте позициями с наиболее высокой ценой.
Собственные Line item priority 16

Используется ли динамическое размещение,

Собственные позиции показываются только тогда, когда нет подходящих остаточных (сетевых, групповых или с приоритетом цены), позиций Ad Exchange или запросов Open Bidding. Другими словами, предлагаемая собственными позициями цена приравнивается к нулю, и они не конкурируют по цене в рамках динамического размещения.

Цена за тысячу показов влияет на рейтинг допущенных собственных объявлений, но позиции этого типа допускаются к показу, даже если цена ниже минимальной, заданной в единых правилах ценообразования. Подробнее…

 

Негарантированные позиции и динамическое размещение

Если в AdSense или Ad Exchange есть позиции, конкурирующие в рамках динамического размещения, то Менеджер рекламы составляет рейтинг всех остаточных позиций по значению цены за тысячу показов, а затем выбирает наиболее ценную из них. Если это значение не задано, Менеджер рекламы ориентируется на цену за тысячу показов кампании.

  • То, как часто сетевая кампания конкурирует с другими остаточными кампаниями, зависит от ее веса. Например, если ее вес составляет 100%, она будет конкурировать всегда. Если вес равен 50%, кампания будет конкурировать с другими остаточными, примерно на каждом втором аукционе.
  • То, как часто групповая кампания конкурирует с другими остаточными кампаниями, зависит от регулирования ее скорости. Например, если групповая кампания отстает от расписания, то она с большей вероятностью сможет конкурировать за показ с другими остаточными кампаниями. Позиция же, сильно опережающая график, вряд ли будет конкурировать за показ.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?