広告申込情報

広告申込情報タイプと優先度

広告申込情報はオーダーに追加され、広告の配信方法に関する重要な情報が含まれます。#lineitems #delivery

広告申込情報タイプと優先度は、インプレッションに対して広告申込情報が他の広告申込情報、収益グループ、Ad Exchange とどのように競合するかを決める基本情報です。広告申込情報タイプと優先度は、広告の選択における 1 つの要素にすぎません。

広告申込情報タイプと優先度が配信に与える影響

広告申込情報ごとに広告申込情報タイプを指定する必要があります。広告申込情報タイプは、広告の選択の目安となる数値(優先度)にマッピングされます。数字が小さいほど優先度は高くなります。

たとえば、保証型の「スポンサーシップ」広告申込情報は優先度 4、非保証型の「バルク」広告申込情報は優先度 12 です。インプレッションに対してこれらの広告申込情報が競合する場合、スポンサーシップ広告申込情報はバルクの広告申込情報よりも優先され、広告の選択時にはバルクの広告申込情報より優先的に落札されます。

保証型の広告申込情報

広告申込情報タイプ 優先度 説明
スポンサーシップ 4 定められたインプレッションの割合、開始時間と終了時間に基づいて配信されます。この広告申込情報タイプは、購入者がページまたはサイトでのテイクオーバー広告を希望している場合に、直接販売のキャンペーンで使用します。また、インプレッション数に関係なく広告申込情報を均等にローテーション表示する場合にも使用できます。
標準 6

8

10
定められたインプレッション目標、開始時間と終了時間に基づいて配信されます。この広告申込情報タイプは、購入者が具体的なインプレッション数の配信を希望している場合に、直接販売のキャンペーンで使用します。配信ペースは指定した目標に沿って調整されます。

広告ネットワークと Ad Exchange の広告申込情報

広告申込情報タイプ 優先度 説明
AdSense 12

広告申込情報で、AdSense の購入者に提供する広告枠をターゲットに設定できます。

このオプションを使用するには、アド マネージャー ネットワークで AdSense 広告申込情報タイプが有効になっている必要があります。広告申込情報を追加するときにこの広告申込情報タイプが表示されない場合は、アド マネージャーの管理者にお問い合わせください。Google アド マネージャーでは、広告ユニットに対して AdSense の競合を有効にすることも可能です。

1 つまたは複数の AdSense アカウントをさまざまな広告枠セグメントで使用できます。

Ad Exchange 12

広告申込情報で、認定バイヤーと公開オークションに提供する広告枠をターゲットに設定できます。

1 つまたは複数の Ad Exchange アカウントをさまざまな広告枠セグメントで使用できます。

優先度と優先取引

優先取引の広告申込情報には固定の優先度が設定され、公開オークションおよび他のすべての広告申込情報タイプ(ただし、スポンサーシップと標準の広告申込情報を除く)より優先的に落札されます。通常、スポンサーシップと標準の広告申込情報は優先取引より先に配信されます。ただし、ダイナミック アロケーションが有効で、非保証型の広告申込情報が保証型の広告申込情報とリアルタイムで競合可能な場合は除きます。

詳しくは、優先取引をご確認ください。

非保証型の広告申込情報

スポンサーシップと標準の広告申込情報は保証型の広告配信で使用し、ネットワーク、バルク、価格優先の広告申込情報は非保証型の広告配信で使用します。適切な広告タグが設定されているサードパーティ広告ネットワークやエクスチェンジの広告は、アド マネージャーで非保証型の広告申込情報を使用して、指定した価格に基づいて配信できます。たとえば、ヘッダー入札はこの方法で設定します。自社広告申込情報は、自社の商品やサービスを宣伝する場合に使用します。

非保証型の広告枠は無視しても問題ないため、予測を行う際には、競合する広告申込情報のリストにこれらの広告申込情報タイプは含められません。保証型の広告枠を広告主や購入者に提供する場合は、スポンサーシップまたは標準の広告申込情報を使用してください。

以下の表に表示される同じ優先度の広告申込情報は、「ネットワーク」が「バルク」よりも上位、「バルク」が「価格優先」よりも上位の広告申込情報タイプとしてランク付けされます。
広告申込情報タイプ 優先度 説明
ネットワーク 12 定められたインプレッションの割合に基づいて配信されます。インプレッション目標を設定していないパートナーの広告ネットワークで使用します。
バルク 12 定められたインプレッション目標に基づいて配信されます。ただし、バルクの広告申込情報の広告枠は保証型ではないため、インプレッション目標は基本的にインプレッション上限として、配信できるインプレッション数を制限する働きをします。この広告申込情報タイプは、最大インプレッション数の配信を指定しているものの配信スケジュールや保証については特に希望がないパートナーの場合に使用します。
価格優先 12 主に価格を基準に、1 日もしくは全期間の配信上限が設定されている場合はその範囲内で、配信されます。この広告申込情報タイプは、サイトの未販売の広告枠をできるだけ収益性の高い広告申込情報で埋める場合に使用します。
自社 16

自社*広告申込情報は、空き枠の広告申込情報(ネットワーク、バルク、価格優先)、Ad Exchange、Open Bidding のデマンドを配信できない場合にのみ配信されます。つまり、自社広告申込情報は、レートが 0 円の、ダイナミック アロケーションを介した価格競合を行わない広告申込情報として扱われます。

自社広告の広告申込情報のインプレッション単価(CPM)は、配信候補の自社広告のランク付けを決める際の基準となりますが、統一価格設定ルールで指定されている最小価格を満たさなくても広告は配信対象となります。したがって、代替広告として効果的に配信することができます。統一価格設定ルールについて**

* 統一オークションで価格を基準として競合しない価格優先、バルク、ネットワークの広告申込情報(レートが 0 で仮想 CPM が設定されていない広告申込情報など)は、自社広告申込情報として扱われます。
** 最適化された連続配信動画広告に関して、Ad Exchange の競合がない場合、自社広告申込情報は割合に基づいて競合し、CPM は使用しません。

ダイナミック アロケーションでの非保証型の広告申込情報

空き枠の CPM 広告申込情報

アド マネージャーでは、CPM レートに設定された配信候補となるすべての空き枠の広告申込情報(ネットワーク、価格優先)が、仮想 CPM に基づいてランク付けされます。クリック単価が最適化されたバルク広告申込情報は、最終的に計算された CPM コンバージョン率に基づいて競合します。

その後、値が一番高い空き枠の広告申込情報が選択されます。

  • ネットワーク広告申込情報: 他の空き枠の広告申込情報と競合する頻度はウェイトに基づいて決まります。たとえば、ウェイトが 100% に設定されているネットワーク広告申込情報は、その CPM を基に常に他の空き枠の広告申込情報と競合します。ウェイトが 50% に設定されているネットワーク広告申込情報は、およそ半分の頻度で他の広告申込情報と競合します。
  • バルク広告申込情報: 他の空き枠の広告申込情報と競合する頻度はペースに基づいて決まります。たとえば、バルク広告申込情報の配信が予定より遅れている場合は、インプレッション獲得に向けて、その CPM を基に他の空き枠の広告申込情報と競合する可能性が高くなります。バルク広告申込情報の配信が予定より進んでいる場合は、急いでインプレッションを獲得する必要がないため、他の空き枠の広告申込情報と競合する可能性が低くなります。

空き枠の CPA 広告申込情報

CPA レートに設定された空き枠の広告申込情報(ネットワーク、バルク)は、レートが 0 円の、ダイナミック アロケーションを介した価格競合を行わない自社広告申込情報と同様に扱われます。

 

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