Основы применения ИИ в Google Рекламе: рекомендации по эффективности креативов

Сведения об эффективности креативов

Объекты креатива стали сейчас еще более важны для эффективной рекламы. По данным NCS, на долю креатива приходится 49 % от преобразования рекламы в продажи.¹ В каждой точке взаимодействия потребители ожидают релевантного и персонализированного взаимодействия с теми брендами, к которым они обращаются.

Решения на основе искусственного интеллекта позволяют быстро и в достаточном количестве создавать вариации креативов нужного качества, которые находят отклик у клиентов.

Чтобы добиться максимальной отдачи от креатива, соблюдайте следующие рекомендации.  

Обеспечьте и качество, и количество

Предоставьте Google широкий ассортимент входных данных, чтобы выбрать наиболее подходящие. Обеспечьте единообразное применение креативного оформления бренда во всем, от яркого сайта до изображений и логотипа компании.

• Создайте сайт с разнообразными целевыми страницами, которые подойдут разным категориям клиентов и станут для них надежным источником информации о вашем бренде. Кампании в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью могут создавать объекты объявлений на основе таких данных, как логотип и название компании², а также визуальные элементы. Важно, чтобы все данные на сайте были точными, релевантными и актуальными, поскольку устаревшие сведения только помешают рекламной кампании.
• Стремитесь повысить качество и количество: предоставьте разные заголовки и описания, чтобы искусственный интеллект от Google мог протестировать различные комбинации и подобрать самые эффективные. Благодаря этому в каждой группе объявлений в вашей кампании в поисковой сети будет хотя бы одно адаптивное поисковое объявление хорошего или отличного качества.³
• Добавьте в поисковые объявления объекты изображений ⁴, чтобы наглядно продемонстрировать свои предложения. Вы также можете включить объекты динамических изображений, и тогда искусственный интеллект от Google будет автоматически выбирать самые подходящие картинки с ваших целевых страниц и добавлять их в объявления.

Генерация контента в большом масштабе

ИИ от Google поможет вам быстрее и в большом масштабе создавать качественные объекты. Ускорьте процесс создания креативов, применяя решения на основе искусственного интеллекта от Google.

Создать

• Включите автоматически созданные объекты для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективность, чтобы предоставлять более релевантные объявления. Автоматически созданные объекты будут постоянно генерировать новый заголовки и описания, которые лучше подходят для уникального контекста и намерений каждого пользователя, сохраняя единую позицию ваших предложений и организации в целом.
• Примените генерацию новых объектов и генеративный искусственный интеллект в кампаниях с максимальной производительностью. Вы можете создавать новые заголовки, описания и изображения стиля жизни, напрямую связанные с уникальной позицией бизнеса, не покидая интерфейса Google Рекламы.
• Создайте кампанию в поисковой сети с ключевыми словами, заголовками, изображениями и другими объектами, созданными искусственным интеллектом, используя чат с новыми возможностями разговорного интерфейса Google Рекламы.

Дополняйте существующие объекты:

• Примените Конструктор видео для генерации видеороликов во всех ориентациях: хотя бы по одному в вертикальном, горизонтальном и квадратном форматах.⁵ ИИ от Google интеллектуальным образом обрабатывает исходные видео и генерирует аналогичные с другим соотношением сторон, а инструмент обрезка видео помогает создавать заставки из длинных видеороликов.
• Улучшайте имеющиеся изображения товаров с помощью Product Studio в Merchant Center Next. Вы легко можете обновить коллекцию изображений, чтобы предоставить подходящие варианты для разных клиентов, предложений и форматов рекламы.

Оценивайте и оптимизируйте 

Изучите эффективность полученных средств, повторите процесс создания и акцентируйте усилия на том, что работает лучше. Благодаря собранной статистике вы можете получить полное представление о том, какие креативы находят отклик у вашей аудитории.

• Чтобы быстро добиться успеха, предоставьте своему креативному отделу данные о самом эффективном контенте и статистику интереса аудиторий к объектам. Эти сведения помогут вашим специалистам и искусственному интеллекту от Google создавать и тестировать новые объекты.
• Объедините собственные данные с возможностями искусственного интеллекта от Google, чтобы получить более точную статистику по креативам, улучшить качество объектов и повысить эффективность рекламы. Например, креатив может работать лучше, если он адаптирован к тому этапу воронки продаж, на котором находится покупатель, или к региону, в котором клиент видит вашу рекламу.
• Контролируйте качество объявлений. Качество объявлений предоставляет обратную связь с прицелом на будущее и помогает определить, насколько точно соблюдаются рекомендации по оптимизации эффективности и как можно улучшить этот показатель.⁶
• Используйте страницу статистики, чтобы анализировать текущие тенденции по эффективности и экспериментировать с новыми идеями. Это поможет вашему бренду всегда держаться на гребне волны, предоставляя всегда актуальные и сезонные предложения в креативах.

Истории успеха наших клиентов

Armani Beauty, одному из брендов компании L’Oreal, потребовались новые способы получить больше конверсий на сайте, повысив актуальность и привлекательность поисковых объявлений. Чтобы лучше привлекать потенциальных клиентов, специалисты по рекламе добавили адаптивные поисковые объявления в каждую группу небрендированных кампаний, потребовав для них качество объявления на уровне "Хорошо" или "Отлично". Также они добавили в каждую группу объявлений дополнительные ссылки, изображения и другие объекты, чтобы потенциальным клиентам было проще выполнять действия. Все это позволило Armani добиться повышения показателя CTR на 61 % и количества конверсий на 11 %. 

Видеоресурсы

Digital marketing, generated by AI | Google Ads

Мы будем дополнять эти инструкции по мере появления новых возможностей. Также вы можете изучить руководство по мощной рекламной комбинации, где собраны рекомендации и советы по достижению максимальной эффективности кампаний.

Совет

Изучите Основы применения ИИ.

 

1.По данным NCS, креативы обеспечивают 49 % от влияния рекламы на повышение продаж. Источник: NCS Solutions, 5 Keys to Advertising Effectiveness (Пять ключевых условий для высокой эффективности рекламы), 2023 год.
2. Рекламодатели, добавившие в поисковую рекламу логотип и название компании, в среднем получают на 8 % больше конверсий при схожей цене. Источник: внутренние данные Google, все страны, 09.03.2023 – 22.03.2023.
3.Рекламодатели, которые повысили качество адаптивных поисковых объявлений с уровня "Низкое" до уровня "Отличное", в среднем получают на 12 % больше кликов и конверсий. Источник: внутренние данные Google. Результаты зависят от рекламодателя. Google не может гарантировать этот или любой другой уровень роста.
4.Если в поисковых объявлениях показываются объекты изображений, CTR в среднем увеличивается на 6 %. Источник: внутренние данные Google, все страны, 02.04.2023 – 29.04.2023. Результаты зависят от рекламодателя. Google не может гарантировать этот или любой другой уровень роста.
5.Рекламодатели, которые добавили в кампании с максимальной эффективностью хотя бы одно видео каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное), получают на 20 % больше конверсий на YouTube, чем те, кто использует только горизонтальные видео. Источник: данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
6.Рекламодатели, которые повысили качество адаптивных поисковых объявлений с уровня "Низкое" до уровня "Отличное", в среднем получают на 12 % больше конверсий. Источник: внутренние данные Google. Диапазон дат: с 28 февраля по 1 марта 2023 г.