Si eres comerciante, puedes ofrecer a Google información detallada sobre productos que podemos utilizar para mostrar fragmentos enriquecidos (por ejemplo, el precio, la disponibilidad y las calificaciones de opiniones) en nuestras páginas de resultados de búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos te ayudarán a:
- atraer a posibles compradores mientras buscan productos que comprar en Google,
- enviar tus listas de productos de forma gratuita,
- controlar la información de tus productos. Esto te permitirá ofrecer información sobre tus productos siempre actualizada y exacta para que tus clientes puedan encontrar productos relevantes y actualizados al realizar búsquedas.
En este artículo se describe cómo utilizar el vocabulario del formato "Product" de Google para marcar la información de tu producto en una página de producto (una página que contiene un único producto) o en una página de oferta global (una página en la que se incluye un único producto junto con información de los diferentes vendedores que ofrecen dicho producto). Google también admite los formatos hProduct (microformatos) y GoodRelations.
Directrices de uso
El objetivo de un fragmento enriquecido de un producto es ofrecer a los usuarios información adicional sobre un producto específico como, por ejemplo, el precio, su disponibilidad (si el producto está en stock) y los comentarios y las puntuaciones de los revisores.
A continuación, se indican las directrices que se aplican a los fragmentos de productos:
- Al utilizar el marcado de productos, el tema principal de la página debe tratar sobre un producto específico. No se admite el marcado de productos en páginas de fichas de productos.
- Es necesario que el producto se pueda comprar directamente en la página. No se admite el marcado de productos en páginas que exijan que el usuario visite el sitio de otro vendedor o un vendedor offline para completar la compra.
- No se admiten productos relacionados con contenido para adultos.
- Si el producto solo tiene un revisor, el nombre del mismo tiene que ser un nombre de persona válido (por ejemplo, "Carmen López") o de un equipo u organización (por ejemplo, "CNET Revisores"). Por ejemplo, "50% de descuento en la Noche de Reyes" no es un nombre válido.
Acerca de las ofertas de productos
Una oferta de producto está formada por información del producto (detalles del propio producto, como su nombre, su marca y su modelo) y por uno de los siguientes elementos:
- oferta individual (información de precios y otros detalles de la oferta),
- oferta global (detalles agregados sobre varias ofertas para el mismo producto, incluidos los precios más altos y más bajos disponibles).
Un producto puede incluir una oferta individual o una oferta global, y ambos tipos de ofertas pueden incluir uno o varios productos. Utiliza la estructura más adecuada para tu contenido. Las propiedades que aparecen en negrita son obligatorias.
Producto
| Propiedad | Descripción |
|---|---|
name |
El nombre del producto |
image |
La URL de la fotografía de un producto |
description |
Indica la descripción del producto |
brand |
La marca del producto. Puede incluir información anidada sobre la organización. Te recomendamos incluir la marca (brand) y, al menos, un identificador (identifier) para cada producto. |
category |
La categoría del producto, por ejemplo, libros-ficción, herramientas o coches. Puedes incluir varias categorías. Aunque se acepta cualquier valor, Google reconoce las categorías descritas en este artículo. |
review |
Una opinión global anidada del producto (por ejemplo, la puntuación media). Si existen varias opiniones sobre el producto, marca datos de opiniones globales (por ejemplo, la puntuación media de todos los usuarios) con un formato de opinión global en lugar de un formato de opiniones individuales. |
identifier |
El identificador del producto. Te recomendamos incluir la marca (brand) y, al menos, un identificador (identifier) para cada producto.
Entre los tipos de categorías que se reconocen, se incluyen los siguientes:
|
offerDetails |
Una oferta para vender el producto. Incluye una propiedad anidada Offer u Offer-aggregate. |
Oferta
| Propiedad | Descripción |
|---|---|
price |
El precio del producto que usa un número de coma flotante. Puedes usar un punto (".") o una coma (",") decimal como separador. |
currency |
La moneda que se utiliza para describir el precio del producto en el formato ISO de tres letras |
priceValidUntil |
La fecha (en formato de fecha ISO) tras la cual el precio dejará de estar disponible (puede que el fragmento del producto no se muestre si la propiedad priceValidUntil refleja una fecha en el pasado) |
seller |
El vendedor del producto. Puede contener una persona o una organización. |
condition |
Se puede indicar cualquier texto. Si se utiliza el atributo condition, el atributo content debe especificar uno de los siguientes valores reconocidos:
Por ejemplo: <span itemprop="condition" content="new">¡Completamente nuevo!</span> |
availability |
Se puede indicar cualquier texto, pero el atributo content debe especificar uno de los siguientes valores reconocidos:
|
quantity |
El número de artículos disponibles para esta oferta |
offerURL |
Una URL para la página web del producto (que incluye la oferta individual). (No utilices el valor offerURL para el marcado que aparezca en la página del propio producto). |
identifier |
El identificador del producto. Te recomendamos incluir la marca (brand) y, al menos, un identificador (identifier) para cada producto.
Entre los tipos de categorías que se reconocen, se incluyen los siguientes:
|
itemOffered |
El elemento que se pone a la venta. Normalmente, incluye un producto anidado, pero también puede contener otros tipos de elemento o cualquier texto. |
Oferta global
| Propiedad | Descripción |
|---|---|
lowPrice |
El precio más bajo de todas las ofertas disponibles. Número de punto flotante. |
highPrice |
El precio más elevado de todas las ofertas disponibles. Número de punto flotante. |
currency |
La moneda que se utiliza para describir el precio del producto en el formato ISO de tres letras |
offerCount |
El número de ofertas del producto |
condition |
Se puede indicar cualquier texto, pero el atributo "content" debe especificar uno de los siguientes valores reconocidos:
Por ejemplo: <span itemprop="condition" content="new">¡Completamente nuevo!</span> |
offerURL |
Una URL para la página web del producto (que incluye la oferta individual o global). (No utilices el valor offerURL para el marcado que aparezca en la página del propio producto). |
identifier |
El identificador del producto. Te recomendamos incluir la marca (brand) y, al menos, un identificador (identifier) para cada producto.
Entre los tipos de categorías que se reconocen, se incluyen los siguientes:
|
itemOffered |
El elemento que se pone a la venta. Normalmente, incluye un producto anidado, pero también puede contener otros tipos de elemento o cualquier texto. |
Ejemplos
En este artículo te proporcionamos ejemplos para los siguientes casos:
Páginas con un único productoEl código HTML que aparece a continuación describe un yunque de la marca ACME, que el vendedor online Executive Objects pone a la venta por un atractivo precio de 119,99 USD.
Yunque ejecutivo de ACME <img src="yunque_ejecutivo.jpg"/> Más elegante que el yunque clásico de ACME, el yunque ejecutivo es perfecto para los viajeros de negocios que necesitan algo que arrojar desde las alturas. Categoría: yunques N.º de producto: 925872 Calificación media: 4,4 sobre un total de 89 opiniones Precio normal: 179,99 USD Precio rebajado: 119,99 USD (el período de rebajas finaliza el 5 de noviembre) Disponible en: objetos ejecutivos Estado: segunda mano, en excelente estado Haga su pedido mientras aún está disponible.
A continuación, se indica el mismo contenido marcado con propiedades de producto y de oferta. El ejemplo está formado por un producto (el yunque ejecutivo de ACME) con una oferta anidada. Si lo prefieres, puedes crear una oferta con un producto anidado.
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">
<span itemprop="brand">Yunque</span> <span itemprop="name">ejecutivo
de ACME</span>
<img itemprop="image" src="yunque_ejecutivo.jpg" />
<span itemprop="description">Más elegante que el yunque clásico de ACME, el
modelo ejecutivo es perfecto para los viajeros de negocios
que necesitan algo que arrojar desde las alturas.
</span>
Categoría: <span itemprop="category" content="Hardware > Tools > Anvils">yunques</span>
N.º de producto: <span itemprop="identifier" content="mpn:925872">
925872</span>
<span itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
<span itemprop="rating">4,4</span> estrellas sobre un total de <span itemprop="count">89
</span> opiniones
</span>
<span itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer">
Precio normal: 179,99 USD
<meta itemprop="currency" content="USD" />
<span itemprop="price">119,99</span>
(El período de rebajas finaliza <time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">
el 5 de noviembre</time>)
Disponible en: <span itemprop="seller">Executive Objects</span>
Estado: <span itemprop="condition" content="used">segunda mano,
en excelentes condiciones</span>
<span itemprop="availability" content="in_stock">¡Haz tu pedido mientras aún está disponible!</span>
</span>
</div>
A continuación, se explica este ejemplo.
- En la primera línea,
<itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">indica que el código HTML incluido en la etiqueta<div>representa un producto.itemscopeindica que el contenido de la etiqueta<div>describe un elemento yitemtype="http://data-vocabulary.org/Product"indica que el elemento es un producto. - En el ejemplo se describen las propiedades del producto como, por ejemplo, el nombre, la marca y el precio. Para etiquetar las propiedades de un producto, a todos los elementos que contengan una de esas propiedades (como, por ejemplo,
<div>o<span>) se les asigna un atributoitempropque indica una propiedad (por ejemplo,<span itemprop="brand">. - El ejemplo también incluye una opinión global anidada (
itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate") y una oferta anidada (itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer"), que describe información específica como el precio, el estado y la disponibilidad. Más información sobre los elementos anidados
Identificadores de productos
Especifica tanto el tipo (por ejemplo, SKU o MPN) como el valor en el atributo content separados por dos puntos, tal como se indica en el siguiente ejemplo:
<span itemprop="identifier" content="mpn:12345-6789"> El número de referencia del fabricante es 12345-6789</span>
Texto no visible
En términos generales, Google solo utiliza datos marcados que sean visibles para el usuario. Los datos ocultos se ignorarán. Sin embargo, en algunas circunstancias, puede ser recomendable proporcionar tanto una versión del contenido legible para máquina como otra inteligible para los usuarios. Por ejemplo, la cadena de texto "Fecha de nacimiento de Elvis" es importante para muchos lectores, pero no es tan significativa para los motores de búsqueda como 1935-01-08. Asimismo, los lectores son capaces de deducir el significado de algunos símbolos (por ejemplo, el símbolo "$"), pero puede ser útil indicar a los motores de búsqueda si un precio está en euros o en dólares estadounidenses, por ejemplo.
Google reconoce valores legibles para máquina específicos para las siguientes etiquetas de productos:
categorypriceValidUntilcurrencypriceidentifiercondition
El siguiente ejemplo describe la condición de un elemento, que proporciona a Google un valor legible para máquina used y muestra a los lectores una equivalencia de texto (segunda mano, en excelentes condiciones).
<span itemprop="condition" content="used">segunda mano, en excelentes condiciones</span>
Utiliza la etiqueta meta para especificar el contenido que no está visible de ninguna manera en la página. Por ejemplo, para indicar a Google que tu precio está en dólares estadounidenses, utiliza lo siguiente:
<meta itemprop="currency" content="USD" />
Para fechas y horas, especifica la fecha en el formato de fecha ISO en el elemento time como se indica a continuación:
<time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">5 de noviembre de 2020</time>
(Si la propiedad priceValidUntil indica una fecha en el pasado, es posible que el fragmento del producto no se muestre).
El siguiente código HTML describe el yunque ejecutivo de la marca ACME y proporciona información sobre ofertas de varios vendedores, incluidos los precios más bajos y más elevados disponibles.
Yunque ejecutivo de ACME <img src="yunque_ejecutivo.jpg" /> Calificación media: 4,4 sobre un total de 89 opiniones Disponible en 12 vendedores Precios desde 119 USD a 199,99 USD
A continuación, se indica el mismo contenido marcado con las propiedades de producto y de oferta global.
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">
<span itemprop="brand">Yunque</span> <span itemprop="name"> Ejecutivo de ACME</span>
<img itemprop="image" src="yunque_ejecutivo.jpg" />
<span itemprop="review" itemscope
itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
Puntuación media: <span itemprop="rating">4,4</span>,,sobre un total de
<span itemprop="count">89</span> opiniones
</span>
<span itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer-aggregate">
from $<span itemprop="lowPrice">119,99</span> to
$<span itemprop="highPrice">199,99</span>
<meta itemprop="currency" content="USD" />
</span>
</div>
A continuación explicamos cómo funciona este ejemplo:
- En la primera línea,
<itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">indica que el código HTML incluido en la etiqueta<div>representa un producto.itemscopeindica que el contenido de la etiqueta<div>describe un elemento yitemtype="http://data-vocabulary.org/Product"indica que el elemento es un producto. - En el ejemplo se describen las propiedades del producto como, por ejemplo, el nombre y la marca. Para etiquetar las propiedades de un producto, a todos los elementos que contengan una de esas propiedades (como, por ejemplo,
<div>o<span>) se les asigna un atributoitempropque indica una propiedad (por ejemplo,<span itemprop="brand">. - En el ejemplo se incluye una oferta global anidada (
itemprop="Offer-aggregate" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer-aggregate"), que especifica los precios más bajos y los precios más elevados que ofrecen los vendedores. Más información sobre los elementos anidados - En el ejemplo también se incluye una opinión global anidada (
itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate").
Texto no visible
En términos generales, Google solo utiliza datos marcados que sean visibles para el usuario. Los datos ocultos se ignorarán. Sin embargo, en algunos casos puede ser recomendable proporcionar tanto una versión del contenido legible para máquina como otra inteligible para los usuarios. Por ejemplo, la cadena de texto "Fecha de nacimiento de Elvis" es importante para muchos lectores, pero no es tan significativa para los motores de búsqueda como 1935-01-08. Asimismo, los lectores son capaces de deducir el significado de algunos símbolos (por ejemplo, el símbolo "$"), pero puede ser útil indicar a los motores de búsqueda si un precio está en euros o en dólares estadounidenses, por ejemplo.
Google reconoce valores legibles para máquina específicos para las siguientes etiquetas de productos:
categorypriceValidUntilcurrencypriceidentifiercondition
El siguiente ejemplo describe la condición de un elemento, que proporciona a Google un valor legible para máquina used y muestra a los lectores una equivalencia de texto (segunda mano, en excelentes condiciones).
<span itemprop="condition" content="used">segunda mano, en excelentes condiciones</span>
Utiliza la etiqueta meta para especificar el contenido que no está visible de ninguna manera en la página. Por ejemplo, para indicar a Google que tu precio está en dólares estadounidenses, utiliza lo siguiente:
<meta itemprop="currency" content="USD" />
Para fechas y horas, especifica la fecha en el formato de fecha ISO en el elemento time, tal y como se indica a continuación:
<time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">5 de noviembre de 2020</time>
(Si la propiedad priceValidUntil indica una fecha en el pasado, es posible que el fragmento del producto no se muestre).
- Para comprobar que el marcado sea correcto y obtener una vista previa del aspecto que puede tener el contenido en los resultados de búsqueda, usa la herramienta de pruebas de datos estructurados.
- Si no aparecen fragmentos enriquecidos de tu sitio, consulta esta página para ver los posibles motivos.