טיפ
עמודות משותפות
יש עמודות שמופיעות כמעט בכל הדפים של חשבון Google Ads.
עמודות מומלצותבעמודה 'סטטוס' בדפים 'קמפיינים' ו'קבוצות של מודעות' ניתן למצוא מידע בנוגע למצב הנוכחי של קמפיינים או קבוצות של מודעות. בין היתר, ניתן לבדוק אם הם הושהו, הוסרו, מוגבלים על-ידי התקציב ועוד.
- בעמודה 'סטטוס' בדף 'נכסים' ניתן לבדוק אם המודעה מוצגת או לא. אם המודעה לא מוצגת, ניתן לבדוק אם היא הושהתה, הוסרה או נדחתה.
- בעמודה 'סטטוס' בדף 'מילות מפתח' ניתן לבדוק אם כל אחת ממילות המפתח עומדת בתנאים להקפצת מודעות. כמו כן, ניתן לבדוק אם הסטטוס של הקמפיין או המודעה שמילת המפתח משויכת אליהם הוא 'מושהה', 'נדחה', 'הוסר' ועוד.
למידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים, קבוצות של מודעות, מודעות ומילות מפתח.
כאשר תעיינו בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ייתכן שתראו את עמודות הביצועים הבאות כברירת מחדל:
- קליקים: קליק נספר כשמשתמש לוחץ על המודעה, למשל על הכותרת הכחולה של מודעת טקסט.
- חשיפות: חשיפה נספרת בכל פעם שהמודעה מופיעה בדף תוצאות חיפוש או באתר אחר ברשת Google.
- שיעור קליקים (CTR): התדירות שבה אנשים שרואים את המודעה לוחצים עליה בסופו של דבר. שיעור הקליקים יכול לעזור לכם להעריך את רמת הביצועים של מילות המפתח והמודעות.
- עלות ממוצעת לקליק (avg. CPC): הסכום ששילמתם על המודעות חלקי מספר הקליקים הכולל.
- עלות ממוצעת לאלף חשיפות (CPM): הסכום הממוצע שבו חייבנו אתכם על כל 1,000 צפיות במודעה (אם אתם משתמשים בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות).
- עלות: העלות היא ההוצאה הכוללת על כל האינטראקציות, למשל קליקים על מודעות טקסט וצפיות במודעות וידאו.
- העמודה 'תוצאות': בעמודה הזו מוצג מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון.
- בעמודה הזו יופיעו בצבע גופן רגיל ההמרות ביעדים שעבורם מתבצעת אופטימיזציה בקמפיין. בעמודה הזו יופיעו בגופן אפור ההמרות שנוצרו ביעדים שלא מתבצעת עבורם אופטימיזציה בקמפיין. מידע נוסף על יעדי המרות
- בעמודה 'תוצאות' לא יוצגו המרות שמקובצות לפי יעד מותאם אישית. עם זאת, אם חלק מההמרות האלה נחשבות גם לפעולות המרה ראשיות ביעדים הרגילים של החשבון, ההמרות שקשורות ליעדים הרגילים האלה יופיעו בעמודה 'תוצאות' (שימו לב: זה לא רלוונטי להמרות שנחשבות לפעולות משניות, כי הן אף פעם לא מופיעות בעמודה 'תוצאות'). מידע נוסף על יעדי המרות
- העמודה 'ערך התוצאות': בעמודה הזו מוצגים ערכי ההמרות המחושבים שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים בחשבון.
- העמודה 'יעדי המרות': בעמודה הזו מוצגים היעדים שנבחרו בהגדרה ברמת הקמפיין ולפיהם המערכת משפרת את הביצועים של הקמפיין.
- אתם יכולים לבטל את יעדי ברירת המחדל של החשבון ולציין את היעדים שאחריהם תרצו לעקוב בדוחות ההמרות ושבהם תרצו להשתמש לצורכי בידינג בקמפיין מסוים.
- יעדי ברירת המחדל לחשבון אמורים להיות זמינים לרוב הקמפיינים, אבל ייתכנו מצבים מסוימים שבהם תרצו לקבל שליטה מפורטת יותר ביעדי ההמרות שמשמשים לצורכי בידינג ודיווח בקמפיין. מידע נוסף על יעדי המרות ספציפיים לקמפיין
העמודות של 'דיווח על תוצאות' יופיעו רק ברמת הקמפיין.
תוצג גם האפשרות להוסיף עמודות לגבי היעדים הרגילים שהגדרתם בחשבון כעמודות נפרדות (לדוגמה: שיחות טלפון, שליחת טפסים להשארת פרטים). בעמודות האלה יופיע מספר ההמרות שקיבלתם בכל פעולות ההמרה הראשיות ביחס לכל אחד מהיעדים הרגילים האלה.
- מספר המודעות שנדחו
- המודעות האלה לא יוצגו מאחר שהן מפרות את המדיניות של Google Ads. בעמודה 'סטטוס' אפשר לראות את הסיבה לדחיית המודעה. מידע נוסף על מדיניות Google Ads
- אחרי תיקון המודעה, נבדוק אותה מחדש. אם נקבע שהמודעה המתוקנת תואמת למדיניות שלנו, היא תעבור לסטטוס 'כשירה'. כך מתקנים מודעה שנדחתה.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר מילות המפתח שנדחו
- מילות המפתח האלה לא יקפיצו מודעות כי הן מפירות את מדיניות Google Ads. מידע נוסף על מדיניות Google Ads
- בעמודה 'סטטוס' אפשר לראות את הסיבה לדחיית המודעה. אחרי תיקון המודעה, נבדוק אותה מחדש. אם נקבע שהמודעה המתוקנת תואמת למדיניות שלנו, היא תעבור לסטטוס 'כשירה'. כך מתקנים מודעה שנדחתה.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר המודעות הכשירות
- המודעות האלה נבדקו ואושרו להצגה. הן תואמות למדיניות Google Ads, ולכן ניתן להציג אותן בפני כל הקהלים. מידע נוסף על תהליך בדיקת המודעות
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר מילות המפתח שעומדות בדרישות
- מילות המפתח האלה נבדקו ואושרו, כך שהן יכולות להקפיץ את כל המודעות שלכם. מידע נוסף על תהליך בדיקת המודעות
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש שהוגדרו ככשירות
- המודעות האלה נבדקו ואושרו להצגה. הן תואמות למדיניות Google Ads, ולכן ניתן להציג אותן בפני כל הקהלים. מידע נוסף על תהליך בדיקת המודעות
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר הקבוצות של המודעות שעומדות בדרישות
- הקבוצות האלה של המודעות מוכנות להצגה. כך מנהלים קבוצות של מודעות בקמפיינים קיימים.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה רק לטבלה 'קמפיינים'.
- פרטי חוזק המודעה של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- בעמודה הזו מפורטים דירוגי החוזק של המודעות הרספונסיביות שלכם לרשת החיפוש. מידע נוסף על חוזק המודעה
- בעמודות מהסוג הזה מפורט המספר של המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש, בפילוח לפי חוזק המודעה.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר נכסי ה-Sitelink שעומדים בדרישות
- בעמודה הזו מוצג המספר של נכסי ה-Sitelink.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר נכסי ה-Sitelink שעומדים בדרישות (משודרגים)
- בעמודה הזו מוצג המספר של נכסי ה-Sitelink המשודרגים.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
- מספר נכסי התמונות שעומדים בדרישות
- בעמודה הזו מוצג המספר של נכסי התמונות.
- אפשר להוסיף את העמודות האלה לטבלה 'קמפיינים' וגם לטבלה 'קבוצות של מודעות'.
בחלק העליון של כל עמודה.- סוג שיטת הבידינג: שמה של שיטת הבידינג שמנהלת את הצעות המחיר למילות המפתח, לקבוצות של המודעות או לקמפיינים שלכם. לדוגמה, אם בקמפיין נעשה שימוש בבידינג ידני לפי עלות קליק, השם 'עלות לקליק' יופיע בעמודה הזו. לחלופין, אם בקמפיין נעשה שימוש בבידינג אוטומטי, המילה 'אוטומטית' תופיע בעמודה זו. ייתכן שתופיע גם המילה '(משופרת)'. אם כן, פירוש הדבר הוא שמערכת Google Ads משנה את הצעת המחיר המקסימלית לקליק כדי לעזור לכם להשיג את היעד שהגדרתם, למשל מקסימום המרות.
- שיטת בידינג: זוהי שיטת בידינג כוללת ואוטומטית שמשמשת לניהול הצעות המחיר למילות המפתח, לקבוצות של המודעות או לקמפיינים שלכם. כדאי לשים לב שבעמודה הזו יופיע השם שיצרתם לשיטת הבידינג הגמישה. אם אתם לא משתמשים בשיטת בידינג גמישה, יופיע מקף "-".
- פוטנציאל האופטימיזציה של החשבון:
- זהו השיפור האפשרי (באחוזים) בציון האופטימיזציה עד לציון מקסימלי של 100%. מידע נוסף על אופטימיזציה בחשבונות ניהול
- אפשר להוסיף את העמודות האלה רק לטבלה 'קמפיינים'.
עמודות שמופיעות רק בדפים מסוימים
יש עמודות שנמצאות רק בדפים מסוימים בחשבון Google Ads. אלה הנתונים שהעמודות האלה מספקות לגבי הביצועים:
% הצגהבעמודה הזו מוצגת השכיחות היחסית (באחוזים) של המקרים שבהם מודעות הוצגו ביחס לשאר המודעות הפעילות באותה קבוצת מודעות. עמודה זו זמינה רק בדף 'מודעות ונכסים'.
טיפ
כשמשווים את הערך של '% הצגה' בין 2 מודעות, חשוב להגדיר את טווח התאריכים לתקופה שבה שתי המודעות הוצגו, כדי שההשוואה תהיה מדויקת.
אם אתם נתקלים במצב שבו לכל מודעה בקבוצת מודעות יש אחוז הצגה שונה או מספר חשיפות שונה, מדובר בתופעה שגרתית. הגורמים הבאים משפיעים על תדירות ההצגה של מודעה נתונה:
- סבב מודעות
כברירת מחדל, בכל הקמפיינים מוגדרת הצגה אופטימלית של מודעות. פירוש הדבר שאם שיעור הקליקים של מודעה מסוימת גבוה יותר, היא תוצג לעתים קרובות יותר מאשר המודעות שנכללות בקבוצת המודעות שלכם. המערכת הזו מתעדפת באופן אוטומטי מודעות שמניבות ביצועים טובים יותר וכך מפנות יותר תנועה לאתר.
אפשר לבטל את ההסכמה להצגה אופטימלית של מודעות אם אתם רוצים שמערכת Google Ads תציג את המודעות שלכם בסבב שבו כל מודעה מקבלת פחות או יותר את אותה העדיפות. אם עושים זאת, חשוב לזכור שהמודעות עשויות עדיין לצבור אחוזי הצגת מודעה שונים או מספרי חשיפות שונים. הסיבה לכך היא שמערכת Google Ads מתייחסת לציון האיכות של המודעה בעת הדירוג שלה בדף תוצאות החיפוש. מודעה בעלת ציון איכות גבוה עשויה להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש, שם היא תצבור חשיפות בכל פעם שתוצג. לעומת זאת, מודעה בעלת ציון איכות נמוך עשויה להופיע בדף השני של תוצאות החיפוש, שבו היא תקבל חשיפות רק אם משתמשים ילחצו כדי לעבור לאותו דף.
- זמן
אם מודעה נוצרה בשעה מאוחרת של היום, אחוזי ההצגה שלה יהיו נמוכים יותר בסוף היום לעומת המודעות הקיימות. הפרש זה יצטמצם עם הזמן.
- סטטוס אישור
אם מודעה טרם נבדקה ואושרה, היא תוצג ב-Google בלבד. אם מודעה מסוימת עדיין לא צברה חשיפות ברשת Google, אחוזי ההצגה שלה יהיו נמוכים יותר.
ההתאמה הפעילה של הצעת המחיר היא הסוג של התאמת הצעת המחיר שהגדרתם. אם הגדרתם התאמה של הצעת מחיר לנייד, לדוגמה, תיראו את המילה 'מכשיר'. תוכלו להגדיל או להקטין את הצעות המחיר או להציע הצעות מחיר תחרותיות יותר או פחות במכשירים שונים, במיקומים שונים, בשעות שונות ביום ועוד. התאמות של הצעות המחיר מאפשרות לכם לשלוט בזמן ובמיקום של הצגת המודעה בצורה טובה יותר.
זהו מספר הזיהוי הייחודי של המודעה שלכם.
בעמודה זו מצוין סוג המודעה שמוצגת: מודעת טקסט, מודעת תמונה, מודעה לנייד או מודעת וידאו.
בעמודות אלה ניתן למצוא הערכה של האופן שבו שינויים שונים בהצעות המחיר עשויים להשפיע על התנועה השבועית ברשת החיפוש. בדרך כלל, מתבצע רענון של ההערכות פעם ביום, והן משקפות את 7 הימים האחרונים של הפעילות בחשבון מהיום שבו חושבו (עד לפני 7 ימים). העמודות של סימולטור הצעות המחיר זמינות ברמת מילת המפתח, וברמת הקמפיין כשמדובר בהתאמות של הצעות מחיר למכשירים. הסעיפים הבאים מכילים מידע נוסף על כל אחת מהעמודות.
סימן "--" בעמודה מציין שבמהלך שבעת הימים האחרונים, לא היו מספיק נתונים כדי להפיק הערכה.
שימו לב שהעמודות של סימולטור הצעות המחיר מאפשרות להעריך את ההשפעה האפשרית של הצעות מחיר חלופיות על ביצועי המודעות בעבר. הן לא מיועדות לשמש כתחזיות או כהתחייבות לגבי הביצועים העתידיים של המודעה. עמודות אלה לא יפיקו הערכות לגבי קמפיינים שמשתמשים בבידינג אוטומטי לפי עלות לקליק או יעד עלות להמרה, או לגבי קמפיינים שבהם יש מיצוי של התקציב היומי באופן קבוע.
עמודות של סימולטור הצעות המחיר למילות מפתח
בקמפיינים ברשת החיפוש וברשת המדיה, העמודות של סימולטור הצעות מחיר זמינות בדף 'מילות מפתח'.
בעמודה 'עלות מקסימלית בסיסית לקליק' מפורטות הצעות המחיר שמערכת Google Ads התבססה עליהן כדי להעריך את מספרי הקליקים והעלויות בעמודות האחרות של סימולטור הצעות מחיר. כשבוחנים את התוצאות של סימולטור הצעות המחיר, צריך להתייחס לעמודה הזאת ולא לעמודה 'הצעת מחיר מקסימלית לקליק'. ייתכן ש'הצעת המחיר המקסימלית לקליק' הנוכחית השתנתה מאז שמערכת Google Ads יצרה את ההערכות.
עמודות של התאמות של הצעות מחיר למכשירים ברמת הקמפיין
ניתן גם לראות עמודות של סימולטור הצעות המחיר שמפורטות בהן התאמות של הצעות מחיר למכשירים ברמת הקמפיין. אפשר לראות את העמודות האלה גם בכרטיסיית המשנה מכשירים בכרטיסייה הגדרות.
בעמודה 'התאמת הצעת מחיר בסיסית' מוצגת התאמת הצעת המחיר שמערכת Google Ads התבססה עליה כדי לחשב את ההערכות לעמודות האחרות של סימולטור הצעות המחיר. כשבוחנים את התוצאות של סימולטור הצעות המחיר, צריך להתייחס לעמודה הזו. ייתכן שהתאמת הצעת המחיר הנוכחית שלכם השתנתה מאז ביצוע ההערכות על ידי Google Ads.
ההערכות בעמודות של סימולטור הצעות המחיר מבוססות על ההנחה שכל ההתאמות של הצעות המחיר ברמת קבוצת המודעות הוסרו.
כך מעריכים את התוצאות בעזרת סימולטורים של הצעות מחיר, של תקציבים ושל יעדים.
נֵתַח קליקים הוא מספר הקליקים שקיבלתם ברשת החיפוש, חלקי המספר המקסימלי המשוער של הקליקים שהייתם יכולים לקבל.
המספר המקסימלי של הקליקים שהייתם יכולים לקבל תלוי במידת הבולטוּת של המודעות ובמספר המודעות שמוצגות בתגובה לשאילתת חיפוש. שני הגורמים האלה מושפעים מכמה גורמים אחרים, ביניהם הצעת המחיר, האיכות הכוללת של המודעות ומידת הרלוונטיות שלהן.
העמודה הזו זמינה בדף 'קבוצות מוצרים'. מידע נוסף על נתח קליקים
בעמודה זו מוצגות העלויות הכוללות שהקמפיין צבר במהלך מסגרת הזמן שנבחרה.
העמודה הזו זמינה רק בדף 'קמפיינים'.
ברירת המחדל של העלות המקסימלית לקליק (Max. CPC) היא הסכום הגבוה ביותר שאתם מוכנים לשלם תמורת קליק. ברירת המחדל של הצעת המחיר המקסימלית לקליק מוגדרת ברמת קבוצת המודעות, אבל אפשר לשנות אותה על ידי הגדרת סכומים ספציפיים של עלות מקסימלית לקליק עבור מילות מפתח מסוימות. חשוב לדעת שאתם לא תשלמו יותר מהעלות המקסימלית לקליק, ובחלק גדול מהמקרים תשלמו פחות. הסכום הממוצע שאתם משלמים על קליקים מופיע בעמודה 'עלות ממוצעת לקליק'.
ייתכן שתופיע התווית 'אוטומטית' או '(משופרת)' לצד הצעות המחיר שלכם. הסבר לגבי משמעות התוויות:
- אוטומטית: המשמעות של התווית הזו היא ש-Google Ads מגדירה באופן אוטומטי את הצעת המחיר שמופיעה בעמודה הזו. לדוגמה, התווית 'אוטומטית' עשויה להופיע אם בקמפיין נעשה שימוש בבידינג אוטומטי או בשיטת הבידינג הכוללת 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. לתשומת ליבכם: לא ניתן לערוך את סכומי הצעות המחיר האלה.
- משופרת: המשמעות של התווית הזו היא שמערכת Google Ads משנה את הצעות המחיר שמוצגות בכל מכרז במטרה לעזור לכם להשיג את היעד של שיטת הבידינג שבה אתם משתמשים. לדוגמה, 'מקסימום המרות' בשיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' או 'מקסימום ערך המרות' בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. חשוב לזכור שעבור כל מילת מפתח בקבוצת המודעות הזו שמוגדרת לה הצעת המחיר שמשמשת כברירת מחדל, מערכת Google Ads מנסה להגדיר הצעות מחיר שקרובות לממוצע של הצעת המחיר שמוצגת.
לתשומת ליבכם: בשיטות בידינג מסוימות, כמו יעד החזר על הוצאות פרסום, הצעות המחיר יכולות להיות גם אוטומטיות וגם משופרות. אם משתמשים בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', הצעת המחיר שמוצגת לא משתתפת במכרזים לרשת המדיה.
העמודה 'ברירת המחדל של העלות המקסימלית לקליק' זמינה בדף 'קבוצות של מודעות' בלבד.
בקמפיינים של שופינג, הצעות המחיר על המוצרים שלכם מוגדרות באמצעות קבוצות מוצרים. אפשר לבדוק את הצעת המחיר של כל מוצר בעמודה 'עלות מקסימלית בפועל לקליק' בדף 'מוצרים'. העלות המקסימלית בפועל לקליק היא הצעת המחיר שנעשה בה שימוש במכרז של המודעות כדי לדרג את המוצרים. מדובר בהצעת המחיר הגבוהה ביותר למוצר יחיד בקמפיין או בקבוצת המודעות שבחרתם, גם אחרי שסדר העדיפויות של הקמפיין נלקח בחשבון.
משמעות
העלות המקסימלית בפועל לקליק היא הצעת המחיר המקסימלית שאתם מוכנים להגיש על מוצר יחיד בקבוצת המודעות. אם מוצר יוחרג אי פעם, או אם הקמפיין או קבוצת המודעות לא מופעלים, יופיע הכיתוב '--' במקום סכום של הצעת מחיר מקסימלית לקליק.
הערך שאתם רואים לא כולל את הגדרות הקמפיין הבאות:
- התאמות של הצעות מחיר. המשמעות היא שייתכן שהצעת המחיר שלכם תהיה גבוהה יותר, בהתאם להתאמות של הצעות המחיר שהגדרתם. לדוגמה, אם הגדרתם התאמה של הצעת מחיר לנייד בשיעור של 300%, העלות המקסימלית בפועל לקליק של 4 ש"ח עשויה לגדול לסכום של 12 ש"ח כשאתם מגישים הצעות מחיר על מודעות לנייד. מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר
דוגמה
יש לכם קמפיין בשם 'נעליים' שבו המוצר 'נעלי ספורט' מופיע בשתי קבוצות של מודעות. בקבוצת מודעות אחת מוגדרת הצעת מחיר מקסימלית לקליק של 4.80 ש"ח על 'נעלי ספורט', ובקבוצת המודעות השנייה מוגדרת הצעת מחיר של 12 ש"ח. בנתונים של 'נעלי ספורט' בדף 'מוצרים' תופיע עלות מקסימלית בפועל לקליק של 12 ש"ח, מאחר שזו הצעת המחיר המקסימלית שאתם מוכנים להגדיר בכל הקבוצות של המודעות שכוללות את המוצר 'נעלי ספורט'.
המדדים 'הצעת מחיר משוערת לדף הראשון', 'הצעת מחיר משוערת לראש הדף' ו'הצעת מחיר משוערת למיקום הראשון' הם אומדנים של הצעת המחיר לקליק (CPC) שצריך להגדיר כדי שהמודעה תופיע בדף הראשון, בראש הדף או במיקום המודעה הראשון בדף של תוצאות החיפוש ב-Google, בהתאמה, כאשר מונח חיפוש תואם במדויק למילת המפתח שלכם. האומדנים האלה מבוססים על ציון האיכות ועל התחרות הנוכחית בין המפרסמים על מילת המפתח הזו.
במקרים נדירים, הערכים של 'הצעת המחיר המשוערת לראש הדף' ו'הצעת המחיר המשוערת למיקום הראשון' עשויים לחרוג מ-100 דולר (400 ש"ח), ולקבל את הסימון >=US$100 (יותר מ-400 ש"ח). אם מציגים את הערכים של "הערכת המחיר לראש הדף" ו"הצעת מחיר משוערת למיקום הראשון" במטבעות אחרים, ייתכן שיופיע סימון דומה בסכום שמקביל ל-100 דולר במטבע המועדף שלכם.
חשוב לזכור שההערכות האלה אינן ערובה לקבלת מיקום מסוים. מיקום מודעה מושפע מגורמים רבים, ביניהם פעילות של מפרסמים אחרים, פעילות של משתמשים ברשת החיפוש, הגדרות החשבון וכן פעילות בחשבון, כגון שינויים בתקציב. לאור כל הסיבות האלה, ייתכן שהמודעה שלך לא תוצג בדף הראשון או בראש הדף, גם אם תעמוד בהערכות המחיר.
עמודות אלה זמינות בדף 'מילות מפתח' בלבד.
ניתן למצוא עמודה זו בדף 'מילות מפתח', בין היתר. אם מגדירים כתובת URL סופית ברמת מילת המפתח, היא מקבלת עדיפות על פני כתובת ה-URL הסופית שמגדירים לכל מודעה. נניח שאתם בוחרים באפשרויות הבאות:
- כתובת ה-URL הסופית של המודעה: www.example.com
- כתובת ה-URL הסופית של מילת המפתח: www.example.com/fruits
אם מילת המפתח 'תפוח' מקפיצה את המודעה שלכם, כתובת ה-URL הסופית של המודעה תהיה www.example.com/fruits ולא www.example.com.
אם בחרתם להריץ מודעות תמונה ברשת המדיה, התמונות יאוחסנו בשרתים של Google וההפניה אליהן תתבצע מכתובת ה-URL הזו.
נתח החשיפות הוא אחוז החשיפות שהמודעות קיבלו בפועל, חלקי המספר המשוער של החשיפות שהמודעות יכלו לקבל. הכשירות מבוססת על הגדרות הטירגוט, סטטוסי האישור של המודעות, הצעות המחיר וציוני האיכות הנוכחיים של המודעות. כך מקבלים נתונים על נתח חשיפות.
העמודה הזו זמינה בדפים 'קמפיינים' ו'קבוצות של מודעות'.
בעמודות האלה מוצגים המספר והשיעור באחוזים של הקליקים שסווגו כלא חוקיים וסוננו באופן אוטומטי מהחשבון שלכם. לא נחייב אתכם על הקליקים האלה, ואין להם השפעה על הנתונים הסטטיסטיים בחשבון. מידע נוסף על תנועה לא חוקית
העמודה הזו זמינה רק בדף 'קמפיינים'.
בקמפיינים שמתמקדים ברשת החיפוש של Google, ניתן להשתמש בסוגי ההתאמה הבאים למילות מפתח: התאמה רחבה, התאמה לביטוי או התאמה מדויקת. אפשרויות ההתאמה למילות מפתח עוזרות לכם לקבוע מי יראה את המודעות שלכם. סוגי התאמה מסוימים עשויים להניב יותר המרות, קליקים וחשיפות של מודעות בהשוואה לסוגים אחרים, שיניבו פחות חשיפות ובחירה מצומצמת יותר. בעמודה 'סוג התאמה' ניתן לבדוק איזו הגדרה נבחרה לכל מילת מפתח ולשנות את ההגדרה הזו. העמודה הזו נמצאת בדף 'מילות מפתח'. מידע נוסף על אפשרויות התאמה למילות מפתח
מדדים נוספים של סוגי התאמה שזמינים ב-Google Ads:
פילוח לפי סוג התאמה של מונחי חיפוש: ניתן לפלח את הנתונים של מילות המפתח לפי 'סוג התאמה של מונחי חיפוש'. מדובר במונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה וקובצו לפי התאמה רחבה, התאמה לביטוי והתאמה מדויקת. כך ניתן להשוות נתונים סטטיסטיים, כגון קליקים, חשיפות, שיעורי קליקים (CTR) או שיעורי המרות שקשורים למונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה. באמצעות אפשרות הפילוח הזו אתם יכולים לזהות אילו מילות מפתח מניבות את הביצועים הטובים ביותר בסוג התאמה מסוים.
העמודה 'סוג התאמה' בדוח מונחי החיפוש: בעמודה הזו בדוח מונחי החיפוש מוצג סוג ההתאמה שגרם למשתמש לראות את המודעה כשהוא חיפש מונח מסוים. אפשר להיעזר במידע הזה כדי לשפר את רשימת מילות המפתח.
העלות המקסימלית לקליק (Max. CPC) היא הסכום הגבוה ביותר שאתם מוכנים לשלם תמורת קליק. אפשר להגדיר עלויות מקסימליות לקליק שהן ספציפיות למילות מפתח מסוימות, אם אתם רוצים להגדיר הצעות מחיר גבוהות או נמוכות יותר למילות מפתח נפרדות בהתאם לביצועים שלהן. חשוב לדעת שאתם לא תשלמו יותר מהעלות המקסימלית לקליק, ובחלק גדול מהמקרים תשלמו פחות. הסכום הממוצע שאתם משלמים על קליקים מופיע בעמודה 'עלות ממוצעת לקליק'.
ייתכן שתופיע התווית 'אוטומטית' או '(משופרת)' לצד הצעות המחיר שלכם. הסבר לגבי משמעות התוויות:
- אוטומטית: המשמעות של התווית הזו היא ש-Google Ads מגדירה באופן אוטומטי את הצעת המחיר שמופיעה בעמודה הזו. לדוגמה, התווית 'אוטומטית' עשויה להופיע אם בקמפיין נעשה שימוש בבידינג אוטומטי או בשיטת הבידינג הגמישה 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. לתשומת ליבכם: לא ניתן לערוך את סכומי הצעות המחיר האלה.
- משופרת: המשמעות של התווית הזו היא שמערכת Google Ads משנה את הצעות המחיר שמוצגות בכל מכרז במטרה לעזור לכם להשיג את היעד של שיטת הבידינג שבה אתם משתמשים. לדוגמה, 'מקסימום המרות' בשיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' או 'מקסימום ערך המרות' בשיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. חשוב לזכור שעבור כל מילת מפתח בקבוצת המודעות הזו שמוגדרת לה הצעת המחיר שמשמשת כברירת מחדל, מערכת Google Ads מנסה להגדיר הצעות מחיר שקרובות לממוצע של הצעת המחיר שמוצגת.
לתשומת ליבכם: בשיטות בידינג מסוימות, כמו יעד החזר על הוצאות פרסום, הצעות המחיר יכולות להיות גם אוטומטיות וגם משופרות. אם משתמשים בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', הצעת המחיר שמוצגת לא משתתפת במכרזים לרשת המדיה.
העמודה 'עלות מקסימלית לקליק' זמינה רק בדפים 'קבוצות מוצרים', 'מילות מפתח' ו'יעדים של מודעות דינמיות'.
'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד' הוא אחוז הקליקים בניידים שמעבירים את המשתמשים לדפים שסווגו כמתאימים לניידים לפי בדיקת ההתאמה לניידים של Google. העמודה הזו זמינה בכרטיסייה 'דף נחיתה'.
אם דף הנחיתה עדיין לא נותח או אם אין לנו מספיק נתונים לגביו, בעמודה זו יופיע הסימן "--".
הנתונים מהדפים לנייד עשויים להיות בני 14 יום. לכן, אם ביצעתם לאחרונה שינויים באחד מהדפים, תצטרכו לחכות עד 14 יום כדי לראות את השינויים בעמודה 'שיעור הקליקים המובילים לדף שמותאם לנייד'.
העמודה הזו מאפשרת להוסיף ולהסיר במהירות רשימות של מילות מפתח שליליות מהקמפיינים שלכם.
אם מציבים את הסמן מעל רשימה של מילות מפתח שליליות אפשר לראות את מילות המפתח שכלולות בה. אם לוחצים על רשימה מסוימת, מגיעים לדף הפרטים של הרשימה ומשם אפשר לעדכן אותה.
בעמודה 'סטטוס מוצר' מופיע הסטטוס הנוכחי של מוצר ספציפי בקמפיין. העמודה הזו מאפשרת לכם להבין אם המוצר מוכן להצגה. מידע נוסף על ניתוחים של נתוני מוצרים ועל המשמעות של הסטטוסים של המוצרים
בעמודה הזו מוצג ציון האיכות של מילת המפתח. ציון האיכות משקף עד כמה המודעות ודף הנחיתה רלוונטיים ומועילים לאדם שצופה במודעה.
עמודה זו זמינה בדף "מילות מפתח".
שיעור קליקים יחסי הוא אומדן של ביצועי המודעות שלכם ברשת המדיה, בהשוואה לביצועי המודעות של מפרסמים אחרים שמוצגות באותם אתרים.
אנחנו מחשבים את שיעור הקליקים היחסי על ידי חלוקת שיעור הקליקים שלכם בשיעור הקליקים הממוצע של כל המפרסמים, במיקומים שבהם המודעות שלכם מוצגות. כיוון שמדובר בערך תחרותי, הוא אינו סטטי. הערך ישתנה בהתאם לאתרים שבהם המודעה מוצגת ובהתאם לפעולות של מפרסמים אחרים.
דוגמה
נניח שמפרסם שמוכר מצלמות דיגיטליות מקבל שיעור קליקים ברשת המדיה של 0.05%. המפרסם מופיע בדף אחד ברשת המדיה שעוסק בצילום, יחד עם שלושה מפרסמים אחרים. המפרסמים האחרים מקבלים שיעור קליקים של 0.005%.
המפרסם הראשון מקבל שיעור קליקים שגבוה פי 10 משיעור הקליקים של המתחרים (0.05%/0.005%=10). אנשים מתעניינים יותר במוצרים של המפרסם הזה, כך ששיעור הקליקים היחסי שלו גבוה מאוד (10).
