Sloupce v tabulce statistik

Služba Google Ads vám může občas podle nastavení kampaní navrhnout, abyste do tabulek statistik přidali některé sloupce. Výběr těchto sloupců závisí na různých faktorech, například konverzích, nastavení jazyka a lokality, strategii nabídek a podobně. Doporučené sloupce můžete přidávat či odebírat podle vlastních preferencí nebo můžete tuto funkci v příslušné kampani odhlásit. Přečtěte si, jak přidat nebo odebrat sloupce v tabulce statistik.

Sloupec Často zobrazované obsahuje sloupce, které jste v posledních 91 dnech často používali, a sloupce, které jste nedávno publikovali. Ze sloupce Často zobrazované můžete rychle přejít na konkrétní sloupce, které sledujete.

Sloupec s označením Stav na stránkách Kampaně a Reklamní sestavy zobrazuje informace o aktuálním stavu jednotlivých kampaní nebo reklamních sestav a o tom, zda jsou pozastavené, odstraněné, omezené rozpočtem a podobně.

• Na stránce Podklady tento sloupec zobrazuje, zda je reklama spuštěna. Pokud ne, bude sloupec uvádět, zda je reklama pozastavená, odstraněná nebo zamítnutá.
• Na stránce Klíčová slova tento sloupec udává, zda příslušné klíčové slovo může spouštět reklamy, nebo zda je kampaň či reklama, ke které slovo patří, označena jako pozastavená, odstraněná, zamítnutá a podobně.

Další informace o stavech kampaně, reklamní sestavy, reklamy nebo klíčového slova.

Při zobrazení tabulky statistik se ve výchozím nastavení mohou zobrazit následující sloupce výkonu:

• Kliknutí: Když někdo klikne na vaši reklamu, například na modrý nadpis textové reklamy, počítáme to jako kliknutí.
• Zobrazení: Zobrazení se počítá pokaždé, když se vaše reklama zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání nebo na jiném webu v síti Google. Slovo „Zobrazení“ se zkracuje na „Zobr.“
• CTR: Poměr, který udává, jak často uživatelé na reklamu kliknou, když ji uvidí. Pomocí CTR lze měřit výkon klíčových slov a reklam.
• Prům. CPC: Částka zaplacená za reklamy vydělená počtem kliknutí.
• Prům. CPM: Průměrná částka, kterou jste zaplatili za 1000 zobrazení vaší reklamy (pokud používáte nabídky CPM).
• Cena: Cena vyjadřuje celkové výdaje za všechny interakce (např. kliknutí v případě textových reklam či zhlédnutí v případě videoreklam) během daného období.

• Sloupec Výsledky ukazuje počet konverzí zaznamenaných v rámci primárních konverzních akcí pro každý ze standardních cílů ve vašem účtu.
  • V tomto sloupci budou písmem normální barvy zobrazeny konverze u cílů, na které se kampaň zaměřuje. Zašedlým písmem budou zobrazeny konverze u cílů, které generují konverze, ale kampaň se na ně nezaměřuje. Další informace o cílech konverzí
  • Ve sloupci Výsledky nebudou zobrazeny konverze seskupené podle vlastního cíle. Pokud jsou ale některé z těchto konverzí použity i jako primární konverzní akce v rámci standardních cílů vašeho účtu, pak je ve sloupci Výsledky uvidíte (to však neplatí pro sekundární akce, které se v tomto sloupci nezobrazují nikdy). Další informace o cílech konverzí
• Sloupec Hodnota výsledků ukazuje vypočtené hodnoty konverzí zaznamenaných v rámci primárních konverzních akcí u každého ze standardních cílů ve vašem účtu.
• Sloupec Cíle konverzí ukazuje cíle uvedené v nastavení na úrovni kampaně ovlivňující výkon kampaně.
  • Výchozí cíle účtu můžete přepsat a určit, které cíle chcete uvádět v přehledech konverzí a používat v dané kampani pro stanovování cenových nabídek.
  • Výchozí cíle účtu by měly být vhodné pro většinu kampaní. V některých situacích však můžete chtít větší kontrolu nad tím, které cíle konverzí se ke stanovování nabídek a v přehledech používají. Další informace o cílech konverzí na úrovni kampaně

Další informace o přehledu výsledků

Když se díváte na kampaně různého typu, zobrazí se vám další sloupce, které zahrnují údaje z více kampaní: „Interakce“, „Míra interakce“ a „Průměrná cena“. Tyto sloupce uvádějí hlavní metriky, které jsou relevantní pro daný typ kampaně. Díky nim rychle zjistíte, zda (a jak efektivně) reklamy nebo produkty plní vaše inzertní cíle. Například sloupec Interakce vám u kampaní ve vyhledávání ukáže počet kliknutí, u videokampaní zase počet zhlédnutí videa atd. Další informace o interakcích.

Pokud na webu používáte měření konverzí, poskytnou vám tyto sloupce informace o konverzním výkonu. Když umístíte kurzor myši nad otazník v horní části sloupce, zobrazí se příslušná definice.

Tyto sloupce umožňují porozumět roli klíčových slov ve vyhledáváních na webu Google.cz, která následně vedou ke konverzi. Veškerý podíl na konverzi je často připisován poslednímu prokliku, ke kterému před konverzí dojde, protože tento proklik bezprostředně vede k požadované akci, např. prodeji, získání zákazníka nebo registraci. K tomu, že zákazník dokončil konverzi, však mohla přispět i pomocná klíčová slova. Na základě údajů o asistovaných konverzích z přehledů Atribuce můžete získat ucelenější přehled o podílu jednotlivých klíčových slov na získávání konverzí. Abyste tyto údaje o asistovaných konverzích mohli zobrazit, bude třeba na webu nastavit měření konverzí (stejně jako u sloupců konverzí).

• Typ strategie nabídek: Jedná se o název strategie nabídek, která spravuje nabídky pro klíčová slova, reklamní sestavy nebo kampaně. Pokud kampaň například používá manuální nabídku CPC, zobrazí se v tomto sloupci CPC. Jestliže kampaň využívá automatické nabízení cen, uvidíte zde označení „automatická“. Dále se může objevit štítek „(vylepšená)“, což znamená, že max. nabídku CPC upravuje služba Google Ads, aby vám umožnila dosáhnout vašeho cíle – např. maximalizace počtu konverzí.
• Strategie nabídek: Toto je automatická portfoliová strategie nabídek, která spravuje nabídky pro klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně. V tomto sloupci uvidíte název, který jste pro flexibilní strategii nabídek vytvořili. Jestliže takovou strategii nepoužíváte, zobrazí se pomlčka „–“.
• Prostor pro optimalizaci účtu:
  • Jde o procento zlepšení, která zbývá provést k dosažení 100% skóre optimalizace účtu. Další informace o optimalizaci v účtech správce
  • Tyto sloupce lze přidat pouze do tabulky Kampaně.

Tyto sloupce poskytují přehledy volání z reklam a produktů, které zobrazují telefonní číslo pro přesměrování Google na počítačích, noteboocích, tabletech a mobilních zařízeních vyšší třídy. Naleznete je na stránkách Reklamní sestavy a Kampaně. Informace o statistikách, které máte k dispozici, najdete v článku Sloupce podrobností volání.

Úprava aktivní nabídky je typ úpravy nabídky, který jste si sami nastavili. Máte-li např. nastavenou úpravu nabídky pro mobilní zařízení, uvidíte označení „Zařízení“. Nabídky můžete zvyšovat a snižovat tak, abyste pro různá zařízení, lokality, denní doby nebo další faktory nabízeli více nebo méně konkurenceschopné ceny. Díky úpravám nabídek budete mít větší kontrolu nad tím, kdy a kde se vaše reklama zobrazí.

Jde o individuální identifikační číslo reklamy.

Tento sloupec uvádí informace o tom, jaký druh reklam používáte (textové, grafické, mobilní nebo videoreklamy).

Tyto sloupce uvádějí odhady, jak mohou různé změny nabídek ovlivnit vaši týdenní návštěvnost ve Vyhledávací síti. Odhady jsou obecně aktualizovány jednou denně a odrážejí aktivity ve vašem účtu ode dne, kdy byl jejich výpočet zahájen (nejvýše za posledních 7 dní). Sloupce simulátoru nabídek jsou dostupné na úrovni klíčového slova a u úprav nabídek pro zařízení na úrovni kampaně. Příslušné informace naleznete v sekcích níže.

Znak „--“ ve sloupci znamená, že jsme k vytvoření odhadu neměli za posledních 7 dní dostatek dat.

Všimněte si, že sloupce simulátoru nabídek poskytují odhady, jak mohly alternativní nabídky ovlivnit výkon vašich reklam v minulosti. Neslouží jako přesná předpověď ani nezaručují budoucí výkon. V těchto sloupcích nebudou uvedeny odhady pro kampaně, které používají automatickou nabídku CPC nebo cílovou CPA, ani pro kampaně, u kterých byl pravidelně utracen celý denní rozpočet.

Sloupce simulátoru nabídek pro klíčová slova

Sloupce simulátorů nabídek pro kampaně ve Vyhledávací síti a kampaně v Obsahové síti jsou k dispozici na stránce Klíčová slova.

Sloupec Základní max. CPC obsahuje nabídky, které služba Google Ads používá k vytvoření odhadů kliknutí a nákladů pro sloupce simulátoru nabídek. Při analýze výsledků simulátoru nabídek doporučujeme používat namísto toho sloupec Nabídka max. CPC. Vaše aktuální Nabídka max. CPC se od doby, kdy služba Google Ads provedla odhady, mohla změnit.

Sloupce úpravy nabídek pro zařízení na úrovni kampaně

K dispozici jsou i sloupce simulátoru nabídek pro úpravy nabídek pro zařízení na úrovni kampaně. Tyto sloupce naleznete na kartě Zařízení na kartě Nastavení.

Sloupec Základní úprava nabídky ukazuje úpravu nabídky, kterou služba Google Ads použila k vytvoření odhadů pro sloupce simulátoru nabídek. Tento sloupec používejte, když hodnotíte výsledky simulátoru nabídek. Vaše aktuální úprava nabídky se od doby, kdy služba Google Ads provedla odhady, mohla změnit.

Odhady v těchto sloupcích simulátoru nabídek předpokládají, že byly odstraněny veškeré úpravy nabídek na úrovni reklamní sestavy.

Přečtěte si, jak odhadnout výsledky pomocí simulátorů nabídek, rozpočtu a cílení.

Podíl kliknutí udává počet kliknutí získaných ve Vyhledávací síti vydělený odhadovaným maximálním počtem kliknutí, která jste mohli získat.

Maximální počet kliknutí, která jste mohli získat, závisí na viditelnosti vašich reklam a počtu reklam, které pro určitý vyhledávací dotaz zobrazujete. Tyto dva faktory jsou dále ovlivňovány několika dalšími, například celkovou kvalitou a relevancí vašich reklam a cenovou nabídkou.

Tento sloupec je dostupný na stránce Skupiny produktů. Další informace o podílu kliknutí

V tomto sloupci jsou uvedeny celkové prostředky, které byly na danou kampaň vynaloženy ve vámi zvoleném období.

Tento sloupec je dostupný pouze na stránce Kampaně.

Výchozí maximální cena za proklik (max. CPC) je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí. Nastavuje se na úrovni reklamní sestavy. Tato hodnota se však nemusí použít, pokud nastavíte samostatnou max. CPC pro jednotlivá klíčová slova. Za kliknutí nezaplatíte více než nastavenou max. CPC a často zaplatíte i méně. Průměrnou částku, kterou platíte za kliknutí, naleznete ve sloupci Prům. CPC.

Vedle nabídek se může objevit štítek „automatická“ nebo „(vylepšená)“. Níže naleznete vysvětlení jejich významu:

• Automatická: Toto označení znamená, že nabídku zobrazenou v tomto sloupci automaticky nastavuje služba Google Ads. Označení „automatická“ se může objevit i v případě, že v kampani využíváte např. automatické nabízení cen nebo portfoliovou strategii nabídek s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS). Takto nabízené částky nelze upravovat.
• Vylepšená: Toto označení znamená, že systém Google Ads zobrazenou nabídku upravuje pro každou aukci tak, aby bylo dosaženo cíle stanoveného používanou strategií nabídek. Může jít například o maximalizaci počtu konverzí u Vylepšené CPC nebo maximalizaci hodnot konverzí u strategie s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS). Pro každé klíčové slovo v této reklamní sestavě, které používá výchozí nabídku, se Google Ads snaží nastavovat nabídky blížící se průměru zobrazovaných nabídek.

U některých strategií (např. cílové návratnosti investic do reklamy) mohou být nabídky jak automaticky nastavované, tak vylepšené. Pokud používáte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), zobrazená nabídka se nepoužívá pro aukce v Obsahové síti.

Sloupec Výchozí max. CPC je dostupný pouze na stránce Reklamní sestavy.

K nastavení nabídek pro produkty se v kampaních v Nákupech Google používají skupiny produktů. Nabídky pro jednotlivé produkty můžete zkontrolovat ve sloupci Účinná max. CPC na stránce Produkty. Účinná max. CPC je nabídka, podle které se vaše produkty hodnotí v aukcích reklam. Je to nejvyšší nabídka pro jednotlivý produkt ve vybrané kampani nebo reklamní sestavě, i když jsou v potaz vzaty priority kampaně.

Význam

Účinná maximální cena za proklik je nejvyšší částka, kterou jste ochotni nabídnout za určitý produkt v reklamní sestavě. Pokud je produkt vyloučen nebo pokud není kampaň či reklamní sestava aktivována, namísto max. nabídky CPC je uveden znak „--“.

Uvedená hodnota nezahrnuje následující nastavení kampaně:

• Úpravy nabídek. To znamená, že byste na základě nastavených úprav nabídky mohli nabídnout vyšší cenu. Pokud například nastavíte úpravu nabídky pro mobilní zařízení na 300 %, může při podávání nabídky pro mobilní reklamy vzrůst efektivní max. CPC z 20 Kč na 60 Kč. Další informace o úpravách nabídek

Metriky Odhad nabídky pro první stránku, Odhad nabídky pro horní část stránky a Odhad nabídky pro první pozici uvádějí přibližnou nabídku ceny za proklik (CPC), kterou bude reklama potřebovat, aby se ve výsledcích vyhledávání na Googlu zobrazila na první stránce, v horní části stránky nebo na první pozici (za předpokladu, že vyhledávací dotaz bude přesně odpovídat klíčovému slovu). Odhady vycházejí ze skóre kvality a aktuální konkurence inzerentů u daného klíčového slova.

Ve výjimečných případech mohou odhady pro horní část stránky nebo pro první pozici překročit 2000 Kč. Pak budou uvedeny jako ≥ 2000 Kč. Když si metriku Odhad nabídky pro horní část stránky nebo Odhad nabídky pro první pozici zobrazíte v jiné měně, může se zobrazit podobná poznámka pro ekvivalent částky 2000 Kč ve zvolené měně.

Tyto odhady nejsou zárukou umístění. Pozici reklamy ovlivňuje celá řada faktorů včetně aktivity ostatních inzerentů, aktivity vyhledávajících uživatelů, nastavení účtu a aktivit v rámci účtu, jako jsou změny rozpočtu. Proto se reklama nemusí zobrazit na první stránce nebo v horní části stránky dokonce ani v případě, že použijete odhadnutou výši nabídky.

Tyto sloupce jsou k dispozici pouze na stránce Klíčová slova.

Tento sloupec naleznete mimo jiné na stránce Klíčová slova. Pokud nastavíte cílovou adresu URL na úrovni klíčového slova, bude mít před cílovou adresou URL nastavenou na úrovni reklamy přednost. Příklad:

• Cílová URL reklamy: www.example.com
• Cílová URL klíčového slova: www.example.com/ovoce

Pokud reklamu spustí klíčové slovo „jablko“, nepoužije reklama cílovou URL www.example.com, ale www.example.com/ovoce.

Pokud jste se rozhodli v Obsahové síti zobrazovat grafické reklamy, budou obrázky uloženy na serverech Google a z této adresy URL se na ně bude odkazovat.

Podíl zobrazení představuje procentuální hodnotu zaznamenaných zobrazení vydělenou odhadovaným počtem zobrazení, kterých jste mohli dosáhnout. Dosažitelný počet zobrazení závisí na aktuálním nastavení cílení reklam, stavech schválení, nabídkách a skóre kvality. Jak získat údaje o podílu zobrazení

Tento sloupec je k dispozici na stránkách Kampaně a Reklamní sestavy.

Tyto sloupce udávají počet a procento kliknutí, která byla označena za neplatná a z účtu automaticky odfiltrována. Za tato kliknutí neúčtujeme poplatky a neprojeví se ani ve statistikách účtu. Další informace o správě neplatného provozu

Tento sloupec je dostupný pouze na stránce Kampaně.

Tyto sloupce udávají počet a procento kliknutí, která byla identifikována pomocí rutinních filtrů založených na seznamech nebo standardizovaných kontrolách parametrů (například známý neplatný provoz z datových center, roboty nebo jiné prohledávače, nepravidelné vzorce apod.). Za tato kliknutí neúčtujeme poplatky a neprojeví se ani ve statistikách účtu. Další informace o správě neplatného provozu

Tyto sloupce jsou k dispozici pouze pro kampaně ve Vyhledávací a Obsahové síti.

V kampaních zaměřených na Vyhledávací síť Google můžete použít následující typy shody klíčových slov: volná shoda, frázová shoda a přesná shoda. Pomocí těchto možností shody klíčových slov můžete ovlivňovat, kdo vaše reklamy uvidí. U některých typů shody můžete zaznamenat více zobrazení reklam, kliknutí a konverzí, u jiných pak méně zobrazení a přesnější cílení. Sloupec Typ shody uvádí nastavení zvolená pro jednotlivá klíčová slova a umožňuje provést jejich změnu. Tento sloupec se nachází na stránce Klíčová slova. Další informace o možnostech shody klíčových slov

Ve službě Google Ads jsou k dispozici i další metriky typu shody:

Segment typu shody vyhledávacích dotazů: Podívejte se na údaje o klíčových slovech segmentované podle typu shody vyhledávacích dotazů, tedy podle těch vyhledávacích dotazů, které spustily vaši reklamu spadající do seskupení podle volné shody, frázové shody a přesné shody. Můžete tak porovnávat statistiky, jako je počet kliknutí a zobrazení, CTR nebo míra konverze vyhledávacích dotazů, které spustily reklamu. Pomocí této možnosti segmentace zjistíte, která klíčová slova u daného typu shody dosahují nejlepšího výkonu.

Sloupec Typ shody v přehledu vyhledávacích dotazů: Tento sloupec v přehledu vyhledávacích dotazů uvádí, který typ shody umožnil uživateli zobrazit reklamu při vyhledávání konkrétního výrazu. Na základě těchto informací můžete vylepšit seznam klíčových slov.

Maximální cena za proklik (Max. CPC) je nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí. Pokud chcete u klíčových slov na základě jejich výkonu nastavit nižší nabídky, můžete pro jednotlivá klíčová slova nastavit konkrétní max. CPC. Za kliknutí nezaplatíte více než nastavenou max. CPC a často zaplatíte i méně. Průměrnou částku, kterou platíte za kliknutí, naleznete ve sloupci Prům. CPC.

Vedle nabídek se může objevit štítek „automatická“ nebo „(vylepšená)“. Níže naleznete vysvětlení jejich významu:

• Automatická: Toto označení znamená, že nabídku zobrazenou v tomto sloupci automaticky nastavuje služba Google Ads. Označení „automatická“ se může objevit i v případě, že v kampani využíváte např. automatické nabízení cen nebo flexibilní strategii nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Takto nabízené částky nelze upravovat.
• Vylepšená: Toto označení znamená, že systém Google Ads zobrazenou nabídku upravuje pro každou aukci tak, aby bylo dosaženo cíle stanoveného používanou strategií nabídek. Může jít například o maximalizaci počtu konverzí u Vylepšené CPC nebo maximalizaci hodnot konverzí u strategie s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS). Pro každé klíčové slovo v této reklamní sestavě, které používá výchozí nabídku, se Google Ads snaží nastavovat nabídky blížící se průměru zobrazovaných nabídek.

U některých strategií (např. cílové návratnosti investic do reklamy) mohou být nabídky jak automaticky nastavované, tak vylepšené. Pokud používáte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), zobrazená nabídka se nepoužívá pro aukce v Obsahové síti.

Sloupec Max. CPC je k dispozici jen na stránkách Skupiny produktů, Klíčová slova a Cíle dynamických reklam.

Míra prokliku optimalizovaná pro mobily uvádí, jaké procento kliknutí na mobilních zařízeních vede na stránky, které jsou tímto nástrojem Google považovány za optimalizované pro mobily. Tento sloupec je k dispozici na kartě Vstupní stránka.

U vstupních stránek, které zatím nebyly analyzovány nebo pro které nemáme dostatek dat, se v tomto sloupci zobrazí „--“.

Údaje o míře prokliku optimalizované pro mobily mohou být stará až 14 dní. Pokud jste na některé ze svých stránek provedli v poslední době nějaké aktualizace, měli byste 14 dní počkat, než se tyto změny v míře prokliku optimalizované pro mobily projeví.

Sloupec Stav produktu udává aktuální stav jednotlivých produktů ve vaší kampani. Tento sloupec informuje, zda je daný produkt připraven k zobrazování. Další informace o diagnostice produktu a významu jednotlivých stavů produktu

Další informace o problémech s produkty

V tomto sloupci je uvedeno skóre kvality klíčového slova. To vyjadřuje relevanci a užitečnost reklamy a vstupní stránky pro uživatele, kterému se reklama zobrazila.

Tento sloupec je k dispozici na stránce Klíčová slova.

Relativní CTR měří, jakých výkonů dosahují vaše reklamy v Obsahové síti ve srovnání s reklamami jiných inzerentů, které se zobrazují na stejných webech.

Relativní CTR se vypočítá vydělením vaší míry prokliku průměrnou mírou prokliku všech inzerentů v umístěních, kde se zobrazují vaše reklamy. Vzhledem k tomu, že se jedná o metriku pro analýzu konkurence, není statická. Mění se na základě toho, na kterých webech se vaše reklamy zobrazují a co podnikají ostatní inzerenti.