Rich Snippets – Produkte

Neu! Mit schema.org können Sie eine viel größere Bandbreite an Elementtypen auf Ihren Seiten mithilfe eines Vokabulars auszeichnen, das von Google, Microsoft und Yahoo! verstanden wird. Weitere Informationen. Google unterstützt Ihr vorhandenes Rich Snippet-Markup jedoch weiterhin.

Als Händler können Sie Google detaillierte Produktinformationen zur Verfügung stellen, anhand derer wir Rich Snippets mit Preis, Verfügbarkeit, Erfahrungsberichten und anderen Angaben direkt auf unseren Suchergebnisseiten anzeigen können.

Mit Rich Snippets können Sie:

  • Potenzielle Käufer anziehen, während diese nach Artikeln zum Kauf in Google suchen
  • Ihre Produkteinträge kostenlos übermitteln
  • Ihre Produktinformationen kontrollieren. Sie können die Genauigkeit und Aktualität Ihrer Produktinformationen selbst pflegen, sodass Ihre Kunden die relevanten, aktuellen Artikel finden, nach denen sie suchen.

In diesem Artikel erhalten Sie Informationen zur Auszeichnung Ihrer Produktinformationen mithilfe des Google-Produktvokabulars auf einer Produktseite (einer Seite, die nur ein einziges Produkt enthält) oder einer aggregierten Angebotsseite (einer Seite, die ein einzelnes Produkt zusammen mit Informationen zu verschiedenen Verkäufern aufführt). Google unterstützt auch hProduct-Mikroformate und GoodRelations.

Nutzungsrichtlinien

Rich Snippets für Produkte dienen dazu, Nutzern zusätzliche Informationen über ein bestimmtes Produkt zu liefern, wie Preis, Verfügbarkeit und Lieferzeit sowie Erfahrungsberichte, Bewertungen und Kommentare von Nutzern.

Für Produkt-Snippets gelten die folgenden Richtlinien:

  • Wenn Sie Produkt-Auszeichnungen verwenden, muss es auf der Seite hauptsächlich um ein bestimmtes Produkt gehen, nicht um eine Produktkategorie oder um mehrere Produkteinträge. Auf Seiten mit mehreren Produkteinträgen oder Produktkategorien werden Produkt-Auszeichnungen nicht unterstützt..
  • Das Produkt muss direkt auf der Seite erworben werden können. Für Seiten, die Nutzer zum Kauf eines Produkts auf die Website des Verkäufers verweisen oder diese auffordern, offline mit dem Verkäufer Kontakt aufzunehmen, werden Produkt-Auszeichnungen nicht unterstützt.
  • Nicht jugendfreie Produkte werden nicht unterstützt.
  • Falls das Produkt nur einen einzigen Erfahrungsbericht aufweist, muss der Name des Rezensenten eine Person, zum Beispiel "Martin Schmidt", oder ein Team/ein Unternehmen, zum Beispiel "CNET-Prüfungsteam". "50 % Rabatt am 23. Dezember" etwa ist kein gültiger Name.

Informationen zu Produktangeboten

Ein Produktangebot besteht aus Informationen zu dem Produkt (Details zum Produkt selbst, wie Name, Marke und Modell) und einem der folgenden Elemente:

  • Angebot (Preis und andere Angebotsinformationen)
  • Angebotssammlung (aggregierte Details zu mehreren Angeboten für dasselbe Produkt, einschließlich des niedrigsten und höchsten verfügbaren Preises)

Ein Produkt kann ein Angebot oder eine Angebotssammlung enthalten und ein Angebot bzw. eine Angebotssammlung kann wiederum eines oder mehrere Produkte enthalten. Verwenden Sie die Struktur, die sich am besten für Ihre Inhalte eignet. Alle fett gedruckten Eigenschaften sind erforderlich.

Produkt


Eigenschaft Beschreibung
name Name des Produkts
image URL eines Produktfotos
description Produktbeschreibung
brand Die Marke des Produkts. Darin können auch verschachtelte Organisationsdaten enthalten sein. Wir empfehlen, brand und mindestens einen identifier für jedes Produkt zu verwenden.
category Die Produktkategorie, zum Beispiel Bücher-Belletristik, WerkzeugeoderAutos. Sie können mehrere Kategorien angeben. Jeder Wert wird akzeptiert, aber Google erkennt die in diesem Artikel beschriebenen Kategorien.
review Eine geschachtelte Gesamtbeurteilung des Produkts, zum Beispiel die durchschnittliche Bewertung. Falls es mehrere Beurteilungen des Produkts gibt, zeichnen Sie aggregierte Beurteilungsdaten, wie etwa die durchschnittliche Bewertung aller Nutzer, besser mithilfe des "Review-aggregate"-Elements als mit einzelnen Beurteilungen aus.
identifier Die Produkt-ID. Wir empfehlen, brand und mindestens einen identifier für jedes Produkt zu verwenden.

Zulässige Typen sind:

  • asin
  • isbn
  • mpn
  • sku
  • upc
offerDetails Ein Angebot zum Verkauf des Produkts. Umfasst ein geschachteltes Angebot oder eine Angebotssammlung.

Angebot


Eigenschaft Beschreibung
price Der Preis des Produkts. Eine Gleitkommazahl. Sie können entweder einen Dezimalpunkt (".") oder ein Komma (",") als Trennzeichen verwenden.
currency Die Währung zur Angabe des Produktpreises, im dreistelligen ISO-Format.
priceValidUntil Das Datum im ISO-Datumsformat, nach dem der Preis nicht mehr verfügbar ist. Ihr Produkt-Snippet wird möglicherweise nicht angezeigt, wenn die "priceValidUntil"-Eigenschaft ein Datum in der Vergangenheit angibt.
seller Der Verkäufer des Produkts. Kann eine Person oder Organisation enthalten.
condition Hier können Sie einen beliebigen Text eingeben. Falls Sie das Attribut condition verwenden, muss das content -Attribut einen der folgenden zulässigen Werte aufweisen:
  • new (neu)
  • used (gebraucht)
  • refurbished (runderneuert)

Zum Beispiel

<span itemprop="condition" content="new">Brandneu!</span>
availability Hier können Sie einen beliebigen Text eingeben. Das Attribut content muss jedoch einen der folgenden zulässigen Werte aufweisen:
  • out_of_stock
  • in_stock
  • instore_only
  • preorder
quantity Die Anzahl der für dieses Angebot verfügbaren Artikel.
offerURL Eine URL zur Produktwebseite, die das Angebot enthält. Verwenden Sie offerURL nicht für Markups, die auf der Produktseite selbst angezeigt werden.
identifier Die Produkt-ID. Wir empfehlen, brand und mindestens einen identifier für jedes Produkt zu verwenden.

Zulässige Typen sind:

  • asin
  • isbn
  • mpn
  • upc
  • sku
itemOffered Der zum Verkauf angebotene Artikel. Üblicherweise umfasst dies ein geschachteltes Produkt, es können jedoch auch andere Artikeltypen oder beliebiger Text enthalten sein.

Angebotssammlung


Eigenschaft Beschreibung
lowPrice Der niedrigste Preis aller verfügbaren Angebote. Gleitkommazahl.
highPrice Der höchste Preis aller verfügbaren Angebote. Gleitkommazahl.
currency Die Währung zur Angabe des Produktpreises, im dreistelligen ISO-Format.
offerCount Die Anzahl an Angeboten für das Produkt.
condition Hier können Sie einen beliebigen Text eingeben. Das "content"-Attribut muss jedoch einen der folgenden zulässigen Werte aufweisen:
  • new (neu)
  • used (gebraucht)
  • refurbished (runderneuert)

Zum Beispiel

<span itemprop="condition" content="new">Brandneu!</span>
offerURL Eine URL zur Produktwebseite, die das Angebot oder die Angebotssammlung enthält. Verwenden Sie offerURL nicht für Markups, die auf der Produktseite selbst angezeigt werden.
identifier Die Produkt-ID. Wir empfehlen, brand und mindestens einen identifier für jedes Produkt zu verwenden.

Zulässige Typen sind:

  • asin
  • isbn
  • mpn
  • upc
  • sku
itemOffered Der zum Verkauf angebotene Artikel. Üblicherweise umfasst dies ein geschachteltes Produkt, es können jedoch auch andere Artikeltypen oder beliebiger Text enthalten sein.

Beispiele

In diesem Artikel finden Sie Beispiele für Folgendes:

Einzelne Produktseite

Der folgende HTML-Code beschreibt einen Amboss der Firma MÜLLER-LÜDENSCHEID mit einem ansprechenden Preis von 119,99 € vom Onlinehändler "Managementbedarf".

Manager-Amboss von Müller-Lüdenscheid
<img src="manager_amboss.jpg" />
Sportlicher als der klassische Amboss von Müller-Lüdenscheid eignet sich der Manager-Amboss perfekt für den 
Geschäftsreisenden, der etwas von oben herabwerfen möchte.
Kategorie: Ambosse
Produkt-Nr.: 925872
Durchschnittliche Bewertung: 4,4 auf der Grundlage von 89 Erfahrungsberichten

Regulärer Preis: 179,99 €
Angebot: 119,99 € (Angebot endet am 5. November!)
Verfügbar bei: Managementbedarf
Zustand: Gebraucht, in ausgezeichnetem Zustand
Auf Lager! Jetzt bestellen!

Im Folgenden wird noch einmal der gleiche Content mit Markups der Produkt- und Angebotseigenschaften aufgeführt. Dieses Beispiel besteht aus einem Produkt (Manager-Amboss von MÜLLER-LÜDENSCHEID) mit einem geschachtelten Angebot. Sie könnten stattdessen auch ein Angebot mit einem geschachtelten Produkt erstellen, falls Sie dies bevorzugen.

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">
  <span itemprop="brand">MÜLLER-LÜDENSCHEID</span>: <span itemprop="name">Amboss
    
    für Manager</span>
  
  <img itemprop="image" src="manager_amboss.jpg" />

  <span itemprop="description">Sportlicher als der klassische Amboss von MÜLLER-LÜDENSCHEID 
     
    eignet sich der Manager-Amboss perfekt für den Geschäftsreisenden, 
    
    der etwas von oben herabwerfen möchte.
  
  </span>
  Kategorie: <span itemprop="category" content="Handwerk > Werkzeuge > Ambosse">Ambosse</span>
  
  Produkt-Nr.: <span itemprop="identifier" content="mpn:925872">
    
    925872</span>
  
  <span itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
    <span itemprop="rating">4,4</span> Sterne, auf der Grundlage von <span itemprop="count">89
      
      </span> Erfahrungsberichte
  </span>

  
    Regulärer Preis: 179,99 €
    <meta itemprop="currency" content="EUR" />
    
    <span itemprop="price">119,99</span> €
    
    (Angebot endet am <time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">
      
      5. November!</time>)
    Verfügbar bei: <span itemprop="seller">Managementbedarf</span>
    
    Zustand: <span itemprop="condition" content="used">Gebraucht, 
       
      in ausgezeichnetem Zustand</span>
    
    <span itemprop="availability" content="in_stock">Auf Lager! Jetzt bestellen!</span>
  </span>
</div>

Erklärung:

  • In der ersten Zeile gibt <itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product"> an, dass das von den <div> -Tags umschlossene HTML ein Produkt darstellt. itemscope gibt an, dass der Inhalt der <div> -Tags ein Element beschreibt, und itemtype="http://data-vocabulary.org/Product" gibt an, dass es sich bei diesem Element um ein Produkt handelt.
  • Im Beispiel werden Eigenschaften des Produkts beschrieben, wie etwa Name, Marke und Preis. Zur Kennzeichnung der Produkteigenschaften wird jedem Element mit einer dieser Eigenschaften, etwa <div> oder <span>, ein itemprop -Attribut zugewiesen. Diese Attribute geben eine Eigenschaft an. Zum Beispiel: <span itemprop="brand">.
  • Das Beispiel enthält darüber hinaus eine geschachtelte Erfahrungsberichtssammlung (itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate") und ein geschachteltes Angebot (itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer"), das bestimmte Informationen einschließlich Preis, Zustand und Verfügbarkeit beschreibt. Weitere Informationen zu geschachtelten Elementen

Produkt-IDs

Geben Sie wie folgt im Attribut content sowohl den Typ (z. B. SKU oder MPN) als auch den Wert, getrennt durch einen Doppelpunkt, an:

<span itemprop="identifier" content="mpn:12345-6789">
  Die Teilenummer des Herstellers lautet 12345-6789</span>

Verborgener Text

Im Allgemeinen verwendet Google nur Daten mit Markups, wenn diese Daten für den Nutzer sichtbar sind. Verborgene Daten werden ignoriert. In bestimmten Fällen kann es jedoch nützlich sein, sowohl eine maschinell lesbare als auch eine visuell lesbare Version Ihres Inhalts bereitzustellen. Beispiel: Obwohl der Textstring "Elvis' Geburtstag" für viele Leser eine Bedeutung hat, ist er für Suchmaschinen nicht so aussagekräftig wie 1935-01-08. Ähnlich kennen Nutzer die Bedeutung des Dollar-Symbols $; trotzdem kann es nützlich sein, Suchmaschinen gesondert mitzuteilen, ob Ihre Preise in Euro oder in US-Dollar angegeben sind.

Google erkennt spezifische maschinell lesbare Werte für die folgenden Produkttags:

  • category
  • priceValidUntil
  • currency
  • price
  • identifier
  • condition

Im folgenden Beispiel wird der Zustand eines Artikels beschrieben, wobei Google der maschinell lesbare Wert used (gebraucht) bereitgestellt wird, während dem Nutzer gleichzeitig eine Entsprechung in Textform angezeigt wird (gebraucht, aber in ausgezeichnetem Zustand).

<span itemprop="condition" content="used">Gebraucht, aber in ausgezeichnetem Zustand</span>

Verwenden Sie das meta -Tag, um Content anzugeben, der auf der Seite nicht sichtbar ist. Verwenden Sie beispielsweise folgendes Meta-Tag, um Google mitzuteilen, dass Ihre Preise in Euro angegeben sind:

<meta itemprop="currency" content="EUR" />

Geben Sie Daten und Uhrzeiten wie folgt im ISO-Datumsformat innerhalb des time -Elements an:

<time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">5 November 2020</time>

Das Produkt-Snippet wird möglicherweise nicht angezeigt, wenn das mit der Eigenschaft priceValidUntil angegebene Datum in der Vergangenheit liegt.

Shopping-Aggregator-Seite (ein Produkt, mehrere Verkäufer, unterschiedliche Preise)

Im folgenden HTML-Code wird der Manager-Amboss von MÜLLER-LÜDENSCHEID beschrieben. Der Code enthält Angebotsinformationen von verschiedenen Verkäufern, einschließlich des niedrigsten und höchsten verfügbaren Preises.

Manager-Amboss von MÜLLER-LÜDENSCHEID
<img src="manager_amboss.jpg" />

Durchschnittliche Bewertung: 4,4, basierend auf 89 Erfahrungsberichten
Erhältlich bei 12 Anbietern
Preise von 119 bis 199,99 €

Im Folgenden werden noch einmal die gleichen Inhalte mit Markups der Eigenschaften für Produkte und Angebotssammlungen aufgeführt.

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product">
 
 <span itemprop="brand">MÜLLER-LÜDENSCHEID</span>: <span itemprop="name">Manager-Amboss</span>
 
 <img itemprop="image" src="manager_amboss.jpg" />

  

 <span itemprop="review" itemscope
    itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
     
  Durchschnittliche Bewertung: <span itemprop="rating">4,4</span>, auf der Grundlage von
  
  <span class="count">89</span> Beurteilungen
    
 </span>

 <span itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer-aggregate">
  
  von <span itemprop="lowPrice">119,99</span> bis 
  $<span itemprop="highPrice">199,99</span>
  <meta itemprop="currency" content="EUR" />
 </span>
</div>

Erklärung:

  • In der ersten Zeile gibt <itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Product"> an, dass das von den <div> -Tags umschlossene HTML ein Produkt darstellt. itemscope gibt an, dass der Inhalt der <div> -Tags ein Element beschreibt, und itemtype="http://data-vocabulary.org/Product" gibt an, dass es sich bei diesem Element um ein Produkt handelt.
  • Im Beispiel werden Eigenschaften des Produkts wie Name und Marke beschrieben. Zur Kennzeichnung der Produkteigenschaften wird jedem Element mit einer dieser Eigenschaften, etwa <div> oder <span>, ein itemprop -Attribut zugewiesen. Diese Attribute geben eine Eigenschaft an. Zum Beispiel: <span itemprop="brand">.
  • Das Beispiel enthält eine geschachtelte Angebotssammlung (itemprop="Offer-aggregate" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Offer-aggregate"), die den niedrigsten und den höchsten von Verkäufern angebotenen Preis angibt. Weitere Informationen zu geschachtelten Elementen
  • Das Beispiel enthält darüber hinaus einen geschachtelten Gesamtbericht (itemprop="review" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Review-aggregate").

Nicht sichtbarer Text

Im Allgemeinen verwendet Google nur Daten mit Markups, wenn diese Daten für den Nutzer sichtbar sind. Verborgene Daten werden ignoriert. In bestimmten Fällen kann es jedoch nützlich sein, sowohl eine maschinell lesbare als auch eine visuell lesbare Version Ihres Inhalts bereitzustellen. Beispiel: Obwohl der Textstring "Elvis' Geburtstag" für viele Leser eine Bedeutung hat, ist er für Suchmaschinen nicht so aussagekräftig wie 1935-01-08. Ähnlich kennen Nutzer die Bedeutung des Dollar-Symbols $; trotzdem kann es nützlich sein, Suchmaschinen gesondert mitzuteilen, ob Ihre Preise in Euro oder in US-Dollar angegeben sind.

Google erkennt spezifische maschinell lesbare Werte für die folgenden Produkttags:

  • category
  • priceValidUntil
  • currency
  • Preis
  • identifier
  • condition

Im folgenden Beispiel wird der Zustand eines Artikels beschrieben, wobei Google der maschinell lesbare Wert used (gebraucht) bereitgestellt wird, während dem Nutzer gleichzeitig eine Entsprechung in Textform angezeigt wird (gebraucht, aber in ausgezeichnetem Zustand).

<span itemprop="condition" content="used">Gebraucht, aber in ausgezeichnetem Zustand</span>

Verwenden Sie das meta-Tag, um Content anzugeben, der auf der Seite nicht sichtbar ist. Verwenden Sie beispielsweise folgendes Meta-Tag, um Google mitzuteilen, dass Ihre Preise in Euro angegeben sind:

<meta itemprop="currency" content="EUR" />

Geben Sie Daten und Uhrzeiten wie folgt im ISO-Datumsformat innerhalb des time-Elements an:

<time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05">5 November 2020</time>

Das Produkt-Snippet wird möglicherweise nicht angezeigt, wenn das mit der Eigenschaft priceValidUntil angegebene Datum in der Vergangenheit liegt.