Ihre Produkte können kostenlos in vielen Bereichen von Google präsentiert werden – so unter anderem in der Google Suche und auf Google Maps. Eine Möglichkeit, Ihre Produkte kostenlos zu präsentieren, ist ein Produkteintrag. Dieser enthält detaillierte Informationen zu Ihren Produkten, die Käufer einsehen können. Wenn Ihre Produkte für Produkteinträge infrage kommen, können sie an verschiedenen Stellen auf Google angezeigt werden – beispielsweise in der Google Suche, in Google Bilder, in Google Lens, auf YouTube, auf dem Shopping-Tab und im Produktmodul des Unternehmensprofils.
Produkteinträge sind eine hervorragende Möglichkeit, um Traffic für Ihren Onlineshop zu generieren und kostenlos für Ihr Unternehmen zu werben.
Auf dieser Seite
- Funktionsweise
- Voraussetzungen
- Empfehlungen
- Produktdetails hinzufügen
- Erforderliche Produktattribute angeben
- Ergebnisse im Blick behalten
- Marketingmethoden, bei denen Produkteinträge angezeigt werden
Funktionsweise
Mit einem Produkteintrag können die von Ihnen verkauften Produkte kostenlos in der Google Suche, auf Google Maps, auf YouTube, auf dem Shopping-Tab, in Google Bilder und in Google Lens angezeigt werden. Mit Produkteinträgen erscheinen Ihre Produktseiten in Suchergebnissen und nicht auf anderen Seiten, wie z. B. Startseiten, Versand- und Produktkategorieseiten oder Seiten mit Rückgabebedingungen.
In den meisten Fällen sind die Produkteinträge standardmäßig aktiviert. Sie können den Status im Merchant Center Next auf der Seite „Produkteinträge“ einsehen und ändern. Produkteinträge gelten sowohl für online als auch in Geschäften erhältliche Produkte.
Mit einem Marktplatz-Mehrfachkundenkonto können Sie Produkteinträge auf dem Tab „Produkteinträge“ für alle Unterkonten aktivieren. Vorgenommene Änderungen wirken sich auf alle Unterkonten aus. Wird die Einstellung jedoch auf Unterkontoebene bearbeitet, hat sie Vorrang vor der im Marktplatz-Mehrfachkundenkonto ausgewählten Einstellung.
Voraussetzungen
Voraussetzungen
- Bitte befolgen Sie unsere Richtlinien für Produkteinträge auf Google.
- Fügen Sie Ihrer Website Informationen zu Ihren Rückgabebedingungen hinzu, damit diese neben Ihren Produkten angezeigt werden. Diese Angaben können die Kaufentscheidungen von Kunden wesentlich beeinflussen.
- Sie sollten auch Ihre Rückgabebedingungen im Merchant Center hinzufügen.
-
Richten Sie Versandeinstellungen ein oder fügen Sie den Produktdaten Versandkosten über das Attribut Versand
[shipping]hinzu. So erhalten Kunden wichtige Informationen zum Versand der Produkte, die sie von Ihnen kaufen möchten.
[shipping] einzurichten bzw. Versandkosten hinzuzufügen: Deutschland, Österreich, Schweiz, Australien, Belgien, Kanada, Tschechien, Frankreich, Irland, Israel, Italien, Japan, Polen, Südkorea, Spanien, Vereinigtes Königreich und USA.Empfehlungen
Es ist wichtig, dass Ihr Merchant Center-Konto immer auf dem neuesten Stand ist und Informationen hoher Qualität bereitgestellt werden, die die Kunden überzeugen. Dies kann sich darauf auswirken, ob Sie für Produkteinträge auf Google infrage kommen.
- Der wichtigste Faktor für einen Produkteintrag ist das Erstellen hochwertiger Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Erstellen Sie also Inhalte, die informativ, interessant und relevant für Ihre Zielgruppe sind.
- Verwenden Sie in Ihren Inhalten relevante Begriffe und Aussagen, damit diese häufiger in Suchergebnissen erscheinen. Beachten Sie unsere SEO-Richtlinien, dank derer Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website auf Google verbessern und deren Nutzung für Ihre Kunden optimieren können.
- Wenn Sie eine Drittanbieterplattform nutzen, um Ihre Produkte auf Google zu präsentieren, zu bewerben oder zu verkaufen, müssen Sie Ihr Merchant Center-Konto mit der Drittanbieterplattform verknüpfen.
- Verknüpfen Sie Ihr Merchant Center-Konto gegebenenfalls mit Ihrem bestehenden Unternehmensprofil.
- Gleichen Sie die Produktdaten in Ihrem Merchant Center-Feed mit Ihrem Onlineshop ab, damit Kunden auf allen Plattformen dieselben Informationen sehen, z. B. Preise.
Produktdetails hinzufügen
Neue Konten
Wenn Sie ein neues Merchant Center-Konto erstellen, sind Produkteinträge standardmäßig aktiviert. Informationen zum Angeben der erforderlichen Produktattribute finden Sie im nachfolgenden Abschnitt.
Bestehende Konten
Wenn Sie bereits ein Merchant Center-Konto mit hochgeladenen Produktdaten haben, sind Produkteinträge auf Google möglicherweise bereits für Sie aktiviert. Um sicherzugehen, können Sie die Seite „Produkteinträge“ im Merchant Center prüfen:
- Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto im linken Navigationsmenü im Abschnitt „Marketingmethode“ auf Produkteinträge.
- Prüfen Sie den aktuellen Status.
Unsere Partner
Wenn ein Partner Ihr Konto erstellt hat, wurden Ihre Produktdaten über die Content API im Merchant Center eingereicht. Änderungen an Ihren Produktdaten müssen über Ihr Partner-Portal erfolgen oder mit Ihrem Partner besprochen werden.
Weitere Möglichkeiten, wie Ihre Produktdetails für Produkteinträge auf Google verwendet werden
Die folgenden Informationen werden möglicherweise weiterhin auf Google angezeigt, auch wenn Sie Produkteinträge deaktivieren:
- Inhalte aus Ihrem Onlineshop: Produkte und zugehörige Details, die in Ihrem Onlineshop gecrawlt wurden, können auf Google angezeigt werden. Dies kann auch vorkommen, wenn sie nicht mit einem schema.org-Markup gekennzeichnet oder über das Merchant Center eingereicht wurden. Dies ist so eingerichtet, damit Nutzer bei Suchanfragen auf Google eine breite Palette von Produkten von zahlreichen Einzelhändlern sehen. Sie können selbst festlegen, wie Ihre Produktinformationen dargestellt werden, und die Funktion jederzeit deaktivieren, wenn Sie Steuerelemente für Crawling und Indexierung implementieren.
- Daten aus dem Merchant Center: Google kann gemäß den Nutzungsbedingungen des Merchant Center nach wie vor bestimmte von Ihnen eingereichte Produktfeed-Daten (z. B. Titel und Bilder) verwenden und anzeigen.
Erforderliche Produktattribute angeben
Die Produktdetails, die Sie mithilfe dieser Attribute einreichen, bilden die Grundlage für die Erstellung von Produkteinträgen auf Google. Im Merchant Center können Sie auf der Seite „Produkte“ im Tab „Maßnahme erforderlich“ mögliche Probleme mit von Ihnen hinzugefügten Produktdetails sehen. Weitere Informationen zur Produktdatenspezifikation
Für Produkteinträge auf Google müssen Sie den Großteil der folgenden Attribute angeben:
| Attribut | Weitere Details |
ID [id] |
Erforderlich Für alle Produkte |
Titel [title] |
Erforderlich Für alle Produkte |
Link [link] |
Erforderlich Für alle Produkte |
Bildlink [image_link] |
Erforderlich Für alle Produkte Achten Sie darauf, dass das Bild groß genug ist und keine Werbeinhalte enthält, um Ablehnungen zu vermeiden. |
Preis [price] |
Erforderlich Für alle Produkte Wenn Sie über das Attribut „Preis“ [price] bestimmte Preise angeben, können alle Preise, die unter dem bisherigen Durchschnittspreis Ihres Produkts liegen, als Preissenkungen in Ihren Einträgen erscheinen. Weitere Informationen zum Attribut „Preis“ |
Beschreibung [description] |
Erforderlich Für alle Produkte |
Verfügbarkeit [availability] |
Erforderlich Für alle Produkte |
Zustand [condition] |
Erforderlich Für alle gebrauchten oder aufgearbeiteten Produkte |
Marke [brand] |
Erforderlich Für jeden Artikel mit einer eindeutig zugeordneten Marke oder einem eindeutig zugeordneten Hersteller |
GTIN [gtin] |
Erforderlich Für alle Produkte mit einer vom Hersteller zugewiesenen GTIN Ermöglicht die Zuordnung Ihrer Produktinformationen zu den relevantesten Suchanfragen. Weitere Informationen zu eindeutigen Produktkennzeichnungen |
Mpn [mpn] |
Erforderlich Für alle Produkte ohne GTIN Ermöglicht die Zuordnung Ihrer Produktinformationen zu den relevantesten Suchanfragen. Hier finden Sie weitere Informationen zu eindeutigen Produktkennzeichnungen. |
Multipack [multipack] |
Erforderlich Wenn es sich bei Ihrem Produkt um ein Multipack handelt Mit diesem Attribut können Sie angeben, ob Ihr Produkt aus mehreren identischen Produkten besteht, die als ein Produkt gruppiert sind (z. B. 10 Paar weiße Baumwollsocken). |
Set [is_bundle] |
Erforderlich Wenn es sich bei Ihrem Produkt um ein Set handelt |
Farbe [color] |
Erforderlich Für Bekleidung und Accessoires Mit diesem Attribut können Sie die Farbe des Produkts einreichen. Wenn es das Produkt in verschiedenen Farben gibt, reichen Sie die unterschiedlichen Varianten mit dem Attribut „Artikelgruppen-ID“[item_group_id] ein. |
Größe [size] |
Erforderlich Für Bekleidung und Accessoires Mit diesem Attribut können Sie die standardisierte Größe des Produkts angeben. Wenn es das Produkt in verschiedenen Größen gibt, reichen Sie die unterschiedlichen Varianten mit dem Attribut „Artikelgruppen-ID“[item_group_id] ein. |
Altersgruppe [age_group] |
Erforderlich Für Bekleidung und Accessoires Mit diesem Attribut können Sie angeben, für welche demografische Gruppe das Produkt gedacht ist. In Kombination mit dem Attribut „Geschlecht“[gender] wird damit dafür gesorgt, dass Kunden die richtigen Größeninformationen sehen. |
Geschlecht [gender] |
Erforderlich Für Bekleidung und Accessoires Mit diesem Attribut können Sie festlegen, für welches Geschlecht das Produkt bestimmt ist. Sie können auch „Unisex“ angeben, wenn das Produkt für beide Geschlechter geeignet ist. Ihre Angaben bei den Attributen „Größe“[size] und „Altersgruppe“ [age_group] bestimmen, bei welchen Suchanfragen das jeweilige Produkt angezeigt wird. Zum Beispiel kann ein T-Shirt, bei dem für Geschlecht und Altersgruppe die Werte „Herren“ und „Kinder“ angegeben wurden, bei einer Suche wie „tshirt für jungen“ erscheinen. |
Artikelgruppen-ID [item_group_id] |
Erforderlich Für Produktvarianten Mit diesem Attribut fassen Sie Produktvarianten in Ihren Daten zusammen. |
Versand [shipping] |
Erforderlich Zum Überschreiben der Versandeinstellungen Ihres Merchant Center-Kontos Weitere Informationen zum Verwalten Ihrer Versandeinstellungen |
Steuern [tax] |
Erforderlich Zum Überschreiben der Steuereinstellungen Ihres Merchant Center-Kontos |
Muster [pattern] |
Nur für Verwenden Sie dieses Attribut, um das Muster oder grafische Druckdesign des Produkts anzugeben. Wenn es das Produkt mit verschiedenen Mustern gibt, reichen Sie die unterschiedlichen Varianten mit dem Attribut Artikelgruppen-ID ein. |
Material [material] |
Nur für Gibt das Primärmaterial des Produkts an. Die Angabe dieses Attributs kann hilfreich sein, weil Kunden oft Produkte anhand des Materials suchen (z. B. „Lederjacken“). |
Zusätzlicher Bildlink [additional_image_link] |
Empfohlen Neben dem erforderlichen Attribut „Bildlink“[image_link] können Sie bis zu zehn zusätzliche Bilder pro Produkt hochladen, um Kunden unterschiedliche Ansichten des Produkts zu präsentieren. |
Größentyp [size_type]Größensystem [size_system] |
Nur für [size] auch die standardisierte Größe des Produkts an. |
Google-Suchindex [canonical_link] |
Für alle Produkte empfohlen Wenn Sie Ihre Produkte den richtigen URLs im Suchindex von Google zuweisen, helfen Sie uns, Ihre Produktdaten Nutzeranfragen zuzuordnen. Andernfalls wird unter Umständen die im Attribut „Link“ [link] oder „Mobiler Link“ [mobile_link] angegebene URL indexiert. |
Ergebnisse im Blick behalten
Sie sollten die Leistung Ihrer Produkteinträge im Blick behalten, um zu erfahren, was funktioniert und was nicht. Das geht ganz einfach im Merchant Center auf der Seite „Leistung“, indem Sie die Ergebnisse nach Produkteinträgen filtern. Weitere Informationen
Marketingmethoden, bei denen Produkteinträge angezeigt werden
Mit Marketingmethoden (früher „Zielanwendungen“ genannt) bestimmen Sie, wie und wo Ihre Produkte potenziellen Kunden auf Google präsentiert werden.
Wenn Ihre Produkte für Produkteinträge infrage kommen, können sie an den unten aufgeführten Stellen auf Google präsentiert werden.
Shopping-Tab (shopping.google.com)
Ihre kostenlosen Einträge können auf dem Shopping-Tab präsentiert werden und Nutzern, die nach Produkten wie Ihren suchen, ein visuelles Erlebnis bieten. Die Nutzer werden auf Ihre Website weitergeleitet, wo sie den Kaufvorgang abschließen können.
- Diese Funktion ist auf Mobilgeräten und Computern in allen Ländern verfügbar, in denen Produkteinträge auf dem Shopping-Tab verfügbar sind.
- Produkte, die Sie im Geschäft führen, können in lokalen Einträgen auf dem Shopping-Tab präsentiert werden, wenn Sie diese Funktion aktiviert haben. Mit lokalen Einträgen informieren Sie Nutzer, dass das Produkt, nach dem sie suchen, in einem Geschäft in ihrer Nähe erhältlich ist. Sie können Informationen wie Geschäftszeiten, Wegbeschreibung, Telefonnummer, Produktpreis und -verfügbarkeit sowie die ungefähre Entfernung vom Nutzer enthalten. Diese Funktion kann in den meisten Ländern, in denen der Shopping-Tab verfügbar ist, genutzt werden.
Google Suche (google.com)
Rich-Suchergebnisse
Rich-Suchergebnisse können neben einem Suchergebnis präsentiert werden, wenn Nutzer auf Google nach Informationen zu Produkten, Einzelhändlern und Marken suchen. Sie bestehen aus einigen Textzeilen mit zusätzlichen, nützlichen Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit oder Rezensionen.
- Weltweit auf Mobilgeräten und Computern verfügbar
Beliebte Produkte (Bekleidung und Accessoires)
Nutzer, die auf Google nach Bekleidung und Accessoires suchen, schätzen oft visuelle Ergebnisse. Ihre beliebten Produkte in der Kategorie Bekleidung & Accessoires können in optisch ansprechenderen Einträgen präsentiert werden, beispielsweise in einem Produktkarussell, das der Kategorie entspricht und für die Suchanfrage des Nutzers relevant ist. So sehen Nutzer Produkte vieler verschiedener Marken und Einzelhändler – und können über Links die Website des Unternehmens aufrufen, wenn sie mehr erfahren möchten.
- Nur in den USA auf Mobilgeräten verfügbar
Knowledge Panel von Google Shopping
Das Knowledge Panel von Google Shopping ist ein Suchfeld, in dem Informationen zu einem bestimmten Produkt organisiert werden. Dazu gehören Produktdetails, Angebote von Einzelhändlern, die das Produkt verkaufen, und Rezensionen. Wenn das gesuchte Produkt in Ihrem Produktdatenfeed enthalten ist, kann es dort präsentiert werden.
- Auf Mobilgeräten und Computern in den USA, Brasilien, Japan, Mexiko, Kanada, Kolumbien, Argentinien, Indien, Chile, Australien und Südafrika verfügbar
Google Bilder (images.google.com)
Wenn Nutzer in Google Bilder nach Produkten und Marken suchen, sehen sie möglicherweise Bilder mit dem Label „Produkt“. Dies bedeutet, dass das Produkt auf dem Bild gekauft werden kann. Wenn Nutzer mit dem Bild interagieren, werden umfassende Produkt-Snippets wie Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Marke angezeigt.
- Weltweit auf Mobilgeräten und Computern verfügbar
- Google Lens-Funktion: Die Nutzer können auch auf das Lens-Symbol in einem Bild tippen, um eine Liste ähnlicher Produkte zu sehen. Diese Produktergebnisse können außerdem umfassende Produkt-Snippets (z. B. zur Verfügbarkeit) sowie das Label „Produkt“ enthalten. Dies weist darauf hin, dass das Produkt gekauft werden kann. Google Lens ist weltweit auf Mobilgeräten und Computern verfügbar.
YouTube (youtube.com)
Wenn sich Nutzer ein Video auf YouTube ansehen, kann direkt daneben eine Liste mit Produkten angezeigt werden, die gekauft werden können. Außerdem können bei der Suche nach einem bestimmten Einzelhandelsprodukt auf YouTube passende Angebote präsentiert werden. Wenn das gesuchte oder aufgerufene Produkt in Ihren Produktdaten enthalten ist, können Ihre Produkte mit diesen Formaten beworben werden. Weitere Informationen zu Shopping auf YouTube
- Diese Funktion ist auf Mobilgeräten und Computern in ausgewählten Ländern verfügbar, in denen Produkteinträge als vertrauenswürdig gelten.