Generar y administrar campañas de palabras clave de inventario

Editar manualmente campañas generadas

Puede indicar a Search Ads 360 si desea gestionar manualmente los elementos generados mediante plantillas. Por ejemplo, cuando Search Ads 360 genere una palabra clave, puede detener la gestión de inventario correspondiente. A continuación, puede cambiar el estado de la palabra clave. La próxima vez que Search Ads 360 aplique plantillas a sus datos de inventario, la palabra clave no se modificará, aunque los cambios en sus datos de inventario pudieran provocar que Search Ads 360, activara, cambiara o retirara la palabra clave en cuestión.

Cambios que detienen automáticamente la gestión de inventario

Además de detener de forma explícita la gestión de inventario de un elemento, los siguientes tipos de cambios detienen automáticamente la gestión de inventario:

Elemento Cambios que
detienen la gestión de inventario
Cambios que
no detienen la gestión de inventario
y que esta no anula
Campaña
  • Estado
  • Nombre

Si cambia el nombre:

  • La plantilla de campaña ya no detiene ni retira la campaña a medida que cambian los datos de inventario.
  • La plantilla que generó la campaña no creará otra con el nombre original, pero pueden hacerlo otras plantillas.

Las plantillas, como las de grupo de anuncios, anuncio o de palabra clave, siguen creando y gestionando elementos de la campaña aunque haya cambiado su nombre o las haya pausado.  

  • Presupuesto y Método de entrega de presupuesto
  • Fechas de inicio y finalización
  • Rotación de anuncios y concordancia con palabras clave
  • Estrategias de puja u objetivo de la campaña
  • Ajustes de segmentación, como idiomas, redes y ajustes de la puja
  • Plantillas de URL y parámetros personalizados
Grupo de anuncios
  • Estado
  • Nombre

Si cambia el nombre:

  • La plantilla del grupo de anuncios ya no pausa ni retira el grupo de anuncios al cambiar los datos del inventario.
  • La plantilla que generó el grupo de anuncios no creará otro con el nombre original, pero pueden hacerlo otras plantillas.

Las plantillas, como las de grupo de anuncios, anuncio o de palabra clave, siguen creando y gestionando elementos del grupo de anuncios aunque haya cambiado su nombre o las haya pausado.  

  • CPC predeterminado
  • Estrategia de puja
  • Ajustes de segmentación, como el remarketing y los ajustes de puja por dispositivo
  • Plantillas de URL y parámetros personalizados
Anuncio
  • Estado
  • Texto del anuncio
  • URL de destino y ruta de URL

En algunos buscadores, si se cambia el texto o la URL de un anuncio, se elimina el anuncio anterior y se crea otro. Las métricas no se transfieren al nuevo anuncio. Esto también se aplica a los anuncios que se han generado mediante plantillas de inventario: si se modifica el texto de un anuncio, se eliminará el anuncio anterior y se creará otro. Search Ads 360 hace un seguimiento del anuncio que se ha editado y no genera otro con el texto anterior, aunque las plantillas tendieran a generarlo.

  • Plantilla de URL y parámetros personalizados
  • Preferencia de dispositivo
Palabra clave
  • Estado
  • URL de página de destino
  • Parámetros 1, 2 o 3
  • Cambiar el texto o el tipo de concordancia de palabras clave
    Si se cambia el texto o el tipo de concordancia de una palabra clave, se retira la palabra clave anterior y se crea otra. Search Ads 360 hace un seguimiento de la palabra clave que se ha editado y no genera otra con la configuración anterior, aunque las plantillas tendieran a generarla.
  • CPC máx.
  • Plantilla de URL y parámetros personalizados
  • Etiquetas
Palabra clave negativa
  • Estado
  • Texto de palabra clave o tipo de concordancia
  • No aplicable
Ubicación objetivo
  • Estado
  • Ubicaciones de segmentación
  • No aplicable
Enlace de sitio de Google Ads
  • Estado
  • Texto del enlace de sitio, descripción 1 y descripción 2
  • URL del enlace de sitio
  • Plantilla de URL
  • Con preferencia para móviles
  • Extensión a nivel de cuenta

 

Puede restaurar la gestión de inventario de cualquier elemento generado.

Elementos superiores y secundarios

Si detiene la administración de inventario, los elementos superiores y secundarios no se ven afectados. Por ejemplo, si detiene la gestión de inventario de una palabra clave, pero los cambios de los datos de inventario requieren que se retire el grupo de anuncios que contiene dicha palabra clave, Search Ads 360 retirará el grupo de anuncios y la palabra clave. Del mismo modo, si detiene la gestión de inventario de una campaña y los cambios del inventario requieren que se retiren todos los elementos de dicha campaña, terminará con una campaña vacía.

Crear elementos manualmente

Puede crear manualmente elementos, como anuncios o palabras clave, en grupos de anuncios generados. Search Ads 360 no pretende gestionar esos elementos, pero si los cambios del inventario requieren la retirada de los elementos superiores, se retirarán los elementos creados manualmente y el superior. Consulte cómo afecta el plan de inventario a las campañas manuales y a otros elementos.

Consultar cuántos elementos se han retirado de la gestión de inventario

Para ver el número de elementos que un plan de inventario no ha podido generar o actualizar porque ya existían o no forman parte de la gestión de inventario:

  1. Desplácese hasta un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Gestión de inventario.
  3. Haga clic en la pestaña Planes de inventario.
  4. Haga clic en el nombre de un plan de inventario.
  5. En la tabla de informes Plantillas de inventario, la columna Elementos generados muestra "bloqueado" si la plantilla en cuestión no ha podido generar o actualizar un elemento porque este ya existe y no forma parte de la gestión de inventario.

    En el siguiente ejemplo puede ver que en la plantilla del grupo de anuncios "Loafer type" (Tipo de mocasín) no se puede crear 10 grupos de anuncios porque ya existen y no los gestiona el plan de inventario:

Quitar o restaurar la gestión de inventario

Puede utilizar la interfaz de usuario de Search Ads 360 u hojas de edición en bloque para retirar o restaurar la gestión de inventario.

Usar la IU de Search Ads 360 para quitar o restaurar la gestión de inventario

  1. Desplácese hasta un anunciante o hasta un nivel inferior.

    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.

  3. Seleccione la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, o bien otra pestaña que pueda incluir elementos generados mediante una plantilla de inventario.

  4. Si lo prefiere, puede crear un filtro para que se muestren únicamente los elementos generados mediante plantillas de inventario:

    1. En la barra de herramientas, haga clic en la opción Filtro, situada encima del gráfico de resumen del rendimiento.

    2. En la lista + Atributo o métrica, seleccione Plantilla de inventario. A continuación, seleccione la casilla de verificación Tiene un valor.

    3. Haga clic en Aplicar filtros.

    ¿No ve el filtro "Plantilla de inventario"?
    Compruebe que se encuentra en una pestaña que contiene elementos que Search Ads 360 puede generar con las plantillas de inventario. Por ejemplo, el filtro no aparece si se encuentra en la pestaña Grupos de productos porque las plantillas de inventario no generan grupos de productos.

  5. Añada la columna Administración de inventario habilitada para comprobar si un elemento lo gestiona un plan de inventario.

  6. En la tabla de informes, seleccione la casilla de verificación que aparece junto a los elementos que desea eliminar o restaurar en la gestión de inventario.

  7. Encima de la tabla de informes, haga clic en Editar ▼ y seleccione Cambiar el estado de la administración de inventario.

  8. En el panel de estado de gestión de cambios en el inventario, seleccione Inhabilitar la administración de inventario para retirar los elementos seleccionados de la administración de inventario, o seleccione Habilitar la administración de inventario para restaurar la administración de inventario de nuevo para los elementos generados con anterioridad.

    Más información sobre las opciones para programar que este cambio se produzca más tarde, para que se produzca periódicamente o para deshacer el cambio a una hora determinada

  9. Haga clic en Guardar.
    Search Ads 360 registra el progreso de la edición en bloque encima de la tabla de informes.

Para cancelar un cambio que está en curso:

  1. Haga clic en Más detalles para ver la página Operaciones en bloque.
  2. En la columna Resultados, haga clic en Cancelar.

Cuando Search Ads 360 haya cancelado el cambio, haga clic en Descargar informe, en la columna Resultados, para ver qué cambios se han procesado por completo antes de la cancelación.

Usar hojas de edición en bloque para quitar o restaurar la gestión de inventario

Si retira manualmente un elemento, no puede usar hojas de edición en bloque para restaurar la gestión de inventario, sino que debe hacerlo mediante la IU de Search Ads 360. Por ejemplo, si cambia el estado de una campaña generada a Retirado, use la IU de Search Ads 360 para restaurar la gestión de inventario.
  1. Desplácese hasta un anunciante o hasta un nivel inferior.

    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.

  3. Seleccione la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, o bien otra pestaña que pueda incluir elementos generados mediante una plantilla de inventario.

  4. Si lo prefiere, puede crear un filtro para que se muestren únicamente los elementos generados mediante plantillas de inventario:

    ¿No ve el filtro "Plantilla de inventario"?
    Compruebe que se encuentra en una pestaña que contiene elementos que Search Ads 360 puede generar con las plantillas de inventario. Por ejemplo, el filtro no aparece si se encuentra en la pestaña Grupos de productos porque las plantillas de inventario no generan grupos de productos.

    1. En la barra de herramientas, haga clic en la opción Filtro, situada encima del gráfico de resumen del rendimiento.

    2. En la lista + Atributo o métrica, seleccione Plantilla de inventario. A continuación, seleccione la casilla de verificación Tiene un valor.

    3. Haga clic en Aplicar filtros.

  5. Añada la columna Administración de inventario habilitada a la tabla.

  6. Haga clic en el icono de descarga Download icon situado encima de la tabla de informes y seleccione las siguientes opciones del panel:

    • Columnas: columnas que permiten cambiarse (para nuevas subidas).
    • De manera opcional, puede cambiar o conservar la configuración predeterminada para las demás selecciones.
  7. Haga clic en Descargar.

    Search Ads 360 genera el informe y descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un mensaje de correo electrónico, según la opción de entrega que haya seleccionado.

    Si ha seleccionado descargar el informe y este es muy grande, es posible que Search Ads 360 tarde un poco en generarlo. Puede seguir usando Search Ads 360 mientras el informe se está generando. Una barra de estado indica el progreso de la generación del informe. Cuando se completa, aparece un enlace de descarga en la barra de estado. Haga clic en el enlace para descargar el informe.
  8. En la hoja de edición en bloque que ha descargado, busque las filas que contienen las campañas o los demás elementos que desea modificar. A continuación, haga lo siguiente en la columna Inventory management enabled ("Administración de inventario habilitada") de cada fila:
    • Para devolver el artículo a la gestión de inventario, introduzca On
    • Para detener la gestión de inventario, introduzca Off.

Ver el historial de cambios de la gestión de inventario

Al retirar o restaurar la gestión de inventario de un elemento, se añade una fila al historial de cambios del elemento en cuestión en Search Ads 360.  En la columna Detalles de cambios de la fila en la que se describe el cambio, se muestra uno de los mensajes siguientes:
El valor de la columna Administración de inventario habilitada ha cambiado de "False" a "True"
o
El valor de la columna Administración de inventario habilitada ha cambiado de "True" a "False"

Si la gestión de inventario se ha retirado como consecuencia de otro de los cambios que ha realizado, verá el tipo de cambio que ha provocado la retirada en la columna Tipo de cambio. Si ha retirado o restaurado expresamente la gestión de inventario, se mostrarán dos guiones (--) en esta columna.

Por ejemplo, en el siguiente fragmento de un historial de cambios, si se fija en la primera fila, verá que se ha retirado un elemento de la gestión de inventario porque un usuario lo ha pausado. En cambio, en la segunda fila, se ha retirado un elemento expresamente de la gestión de inventario.
Changes to inventory management status in change history.

¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?