Search Ads 360 可以报告 Floodlight、Google Analytics（分析）和 Google Ads 转化跟踪功能所跟踪的转化数据。下文中的表格说明了各类转化可应用的归因模型，具体取决于您以何种方式使用这些转化数据：
例如，如果您要向某个自定义 Floodlight 列应用以数据为依据的归因模型，则可在报表中使用该列，并可将其作为出价策略目标。
报告
在线转化：报告
| Floodlight 转化 |
Floodlight 转化 （使用了自定义指标或维度） |
Google Analytics（分析） 转化 |
Google Ads 转化 |
|
|---|---|---|---|---|
| 最终点击归因模型 |
支持 |
支持 |
支持 |
支持 |
| 预定义的归因模型 |
支持 |
支持 |
支持 |
-- |
| 以数据为依据的归因模型 |
支持 |
支持 |
-- | -- |
| 最终点击归因模型 + 跨环境转化 |
支持 |
支持 |
-- |
支持 |
| 预定义的归因模型 + 跨环境转化 |
支持 |
支持 |
-- | -- |
| 以数据为依据的归因模型 + 跨环境转化 |
支持 |
支持 |
-- | -- |
线下转化：报告
| 通过 Search Ads 360 API 或批量处理表 上传的 Floodlight 转化数据 |
通过 Campaign Manager 360 API 上传的 Floodlight 转化数据 |
|
|---|---|---|
| 最终点击归因模型 |
支持 |
支持 |
| 预定义的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。 |
支持 |
| 由 Search Ads 360 生成的 以数据为依据的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。了解详情 |
在 Search Ads 360 报表中： 在 Campaign Manager 360 报表中： |
| 最终点击归因模型 + 跨环境转化 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
| 预定义的归因模型 + 跨环境转化 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
| 以数据为依据的归因模型 + 跨环境转化 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
出价策略和转化目标
在线转化：出价策略和转化目标
| Floodlight 转化 |
Floodlight 转化 （使用了自定义维度） |
Floodlight 转化 （使用了自定义指标） |
Google Analytics（分析） 转化 |
Google Ads 转化 |
|
|---|---|---|---|---|---|
| 最终点击归因模型 | 支持 | 支持 了解详情 |
-- | 支持 了解详情 |
-- |
| 预定义的归因模型 | 支持 了解详情 |
支持 了解详情 |
-- | -- | -- |
| 以数据为依据的归因模型 | 支持 |
支持 |
-- | -- | -- |
| 最终点击归因模型 + 跨环境转化 |
支持 |
支持 了解详情 |
-- | -- | -- |
| 预定义的归因模型 + 跨环境转化 |
支持 了解详情 |
支持 |
-- | -- | -- |
| 以数据为依据的归因模型 + 跨环境转化 |
支持 了解详情 |
支持 了解详情 |
-- | -- | -- |
线下转化：出价策略和转化目标
| 通过 Search Ads 360 API 或批量处理表 上传的 Floodlight 转化数据 |
通过 Campaign Manager 360 API 上传的 Floodlight 转化数据 |
|
|---|---|---|
| 最终点击归因模型 | 支持 了解详情 |
支持 了解详情 |
| 预定义的归因模型 | 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 | 支持 如果您将这类转化归因于某个点击 ID，则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。 了解详情 |
| 由 Search Ads 360 生成的 以数据为依据的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
如果您将这类转化归因于某个点击 ID，则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。了解详情 |
| 最终点击归因模型 + 跨环境转化 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
| 预定义的归因模型 + 跨环境转化 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
| 以数据为依据的归因模型 + 跨环境转化 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 | 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 |
有关线下转化和归因模型的注意事项
- 如果您将线下转化归因于点击或访问，则最终点击归因模型会忽略 Floodlight 回溯期。也就是说，无论点击和转化之间相隔多长时间，最终点击归因模型都会将转化归因于点击或访问。Search Ads 360 会为其他归因模型应用回溯期。了解详情
- 关于上传历史转化数据：
- 系统会强制归因于关键字、广告、产品组或访问的转化采用“最终点击”归因模型（无论相应转化数据是何时上传的），而对于归因于 Google 点击 ID (GCLID) 的转化，系统会在 60 天后强制这些转化采用此归因模型。
- 如果满足以下任一条件，您便无法上传归因于 GCLID 的转化数据：
- 转化时间戳是 90 天之前。
- GCLID 的存在时间超过了 90 天。
- 您无法修改存在时间超过 90 天的转化数据。
- 如果转化时间戳是 2 年之前，您便无法上传转化数据。
- 您无法上传时间戳是 14 天之前的转化数据进行实时出价。
-
若要确保所有模型（包括以数据为依据的模型）准确无误地应用于线下转化，请务必使用点击 ID 上传发生在过去 28 天之内的线下转化数据。