管理归因模型

各类转化支持的归因模型

Search Ads 360 可以报告 Floodlight、Google Analytics(分析)和 Google Ads 转化跟踪功能所跟踪的转化数据。下文中的表格说明了各类转化可应用的归因模型,具体取决于您以何种方式使用这些转化数据:

例如,如果您要向某个自定义 Floodlight 列应用以数据为依据的归因模型,则可在报表中使用该列,并可将其作为出价策略目标。

报告

在线转化:报告

  Floodlight
转化
Floodlight 转化
(使用了自定义指标或维度)
Google Analytics(分析)
转化
Google Ads
转化
最终点击归因模型

支持
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支持
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支持
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支持
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预定义的归因模型

支持
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支持
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支持
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--
以数据为依据的归因模型

支持
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支持
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-- --
最终点击归因模型
+
跨环境转化

支持
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支持
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--

支持
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预定义的归因模型 +
跨环境转化

支持

支持
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-- --
以数据为依据的归因模型
+
跨环境转化

支持
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支持
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-- --

线下转化:报告

  通过 Search Ads 360 API 或批量处理表
上传的 Floodlight 转化数据
通过 Campaign Manager 360 API
上传的 Floodlight 转化数据
最终点击归因模型

支持
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支持
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预定义的归因模型

仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。
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支持
如果您将这类转化归因于某个点击 ID,则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。
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由 Search Ads 360 生成的
以数据为依据的归因模型

仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。了解详情

在 Search Ads 360 报表中:
如果您将这类转化归因于某个点击 ID,则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。了解详情

在 Campaign Manager 360 报表中
Campaign Manager 360 中未提供 Search Ads 360 的 DDA(以数据为依据的归因)模型。在 Campaign Manager 360 中,您可以将 Campaign Manager 360 归因模型应用于线下转化,就像应用于在线转化一样。

最终点击归因模型
+
跨环境转化
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情
预定义的归因模型 +
跨环境转化
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情
以数据为依据的归因模型
+
跨环境转化
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情

出价策略和转化目标

在线转化:出价策略和转化目标

  Floodlight
转化
Floodlight 转化
(使用了自定义维度)
Floodlight 转化
(使用了自定义指标)
Google Analytics(分析)
转化
Google Ads
转化
最终点击归因模型 支持 支持
了解详情
-- 支持
了解详情
--
预定义的归因模型 支持
了解详情
支持
了解详情
-- -- --
以数据为依据的归因模型 支持

支持
了解详情

-- -- --
最终点击归因模型
+
跨环境转化

支持
了解详情

支持
了解详情
-- -- --
预定义的归因模型 +
跨环境转化
支持
了解详情

支持
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以数据为依据的归因模型
+
跨环境转化
支持
了解详情
支持
了解详情
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线下转化:出价策略和转化目标

  通过 Search Ads 360 API 或批量处理表
上传的 Floodlight 转化数据
通过 Campaign Manager 360 API
上传的 Floodlight 转化数据
最终点击归因模型 支持
了解详情
支持
了解详情
预定义的归因模型 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 支持
如果您将这类转化归因于某个点击 ID,则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。
了解详情
由 Search Ads 360 生成的
以数据为依据的归因模型
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情

如果您将这类转化归因于某个点击 ID,则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。了解详情

最终点击归因模型
+
跨环境转化
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情
预定义的归因模型 +
跨环境转化
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情
以数据为依据的归因模型
+
跨环境转化
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情 仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。了解详情

 

有关线下转化和归因模型的注意事项

  • 如果您将线下转化归因于点击或访问,则最终点击归因模型会忽略 Floodlight 回溯期。也就是说,无论点击和转化之间相隔多长时间,最终点击归因模型都会将转化归因于点击或访问。Search Ads 360 会为其他归因模型应用回溯期。了解详情
  • 关于上传历史转化数据:
    • 系统会强制归因于关键字、广告、产品组或访问的转化采用“最终点击”归因模型(无论相应转化数据是何时上传的),而对于归因于 Google 点击 ID (GCLID) 的转化,系统会在 60 天后强制这些转化采用此归因模型。
    • 如果满足以下任一条件,您便无法上传归因于 GCLID 的转化数据:
      • 转化时间戳是 90 天之前。
      • GCLID 的存在时间超过了 90 天。
    • 您不能通过引用存在时间超过 90 天的 GCLID 来修改转化数据。不过,您可以通过引用转化 ID 和条件 ID 来修改最早可追溯到过去 2 年的转化数据。
    • 如果转化时间戳是 2 年之前,您便无法上传转化数据。
    • 您无法上传时间戳是 14 天之前的转化数据进行实时出价。
  • 若要确保所有模型(包括以数据为依据的模型)准确无误地应用于线下转化,请务必使用点击 ID 上传发生在过去 28 天之内的线下转化数据

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