Quais tipos de conversão são compatíveis com modelos de atribuição?

O Search Ads 360 pode gerar relatórios sobre conversões rastreadas pelo acompanhamento de conversões do Floodlight, do Google Analytics e do Google Ads. As tabelas a seguir mostram quais tipos de modelo de atribuição podem ser aplicados a quais tipos de conversão, dependendo de como você usa os dados de conversão.

• Gerar relatórios sobre dados de conversão
• Usar dados de conversão em estratégias de lances

Por exemplo, se você aplicar um modelo de atribuição baseada em dados a uma coluna personalizada do Floodlight, será possível usar essa coluna em relatórios e como meta da estratégia de lances.

Relatórios

Conversões on-line: relatórios

	Conversões do Floodlight	Floodlight com métricas ou dimensões personalizadas	Conversões do Google Analytics	Conversões do Google Ads
Modelo de atribuição de último clique	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--
Modelo de atribuição baseada em dados	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--
Modelo de atribuição de último clique + vários ambientes	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	Sim Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido + vários ambientes	Sim	Sim Saiba mais	--	--
Modelo de atribuição baseada em dados + Vários ambientes	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--

Conversões off-line: relatórios

	Conversões do Floodlight enviadas pela API Search Ads 360 ou por bulksheets	Conversões do Floodlight enviadas pela API Campaign Manager 360
Modelo de atribuição de último clique	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido	Somente para conversões off-line que especificam um código de clique com menos de 60 dias. Saiba mais	Sim Caso um ID de clique seja  atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição baseada em dados gerado pelo Search Ads 360	Somente para conversões off-line que especificam um código de clique com menos de 60 dias.Saiba mais	Nos relatórios do Search Ads 360: Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias. Saiba mais Nos relatórios do Campaign Manager 360: Os modelos de DDA do Search Ads 360 não estão disponíveis no Campaign Manager 360. É possível aplicar os modelos de atribuição do Campaign Manager 360 a conversões off-line da mesma forma que as conversões on-line.
Modelo de atribuição de último clique + vários ambientes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido + Vários ambientes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição baseada em dados + Vários ambientes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais

Estratégias de lances e metas de conversão

Conversões on-line: estratégias de lances e metas de conversão

	Conversões do Floodlight	Floodlight com dimensões personalizadas	Floodlight com métricas personalizadas	Conversões do Google Analytics	Conversões do Google Ads
Modelo de atribuição de último clique	Sim	Sim Saiba mais	--	Sim Saiba mais	--
Modelo de atribuição predefinido	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--	--
Modelo de atribuição baseada em dados	Sim	Sim Saiba mais	--	--	--
Modelo de atribuição de último clique + vários ambientes	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--	--
Modelo de atribuição predefinido + Vários ambientes	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--	--
Modelo de atribuição baseada em dados + Vários ambientes	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais	--	--	--

Conversões off-line: estratégias de lances e metas de conversão

	Conversões do Floodlight enviadas pela API Search Ads 360 ou por bulksheets	Conversões do Floodlight enviadas pela API Campaign Manager 360
Modelo de atribuição de último clique	Sim Saiba mais	Sim Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Sim Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição baseada em dados gerado pelo Search Ads 360	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição de último clique + vários ambientes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição predefinido + Vários ambientes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais
Modelo de atribuição baseada em dados + Vários ambientes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias. Saiba mais

 

Observações sobre conversões off-line e modelos de atribuição

• Se você atribuir conversões off-line a cliques ou visitas, o modelo de atribuição de último clique ignorará a janela de lookback do Floodlight. Isto é, o modelo de último clique atribuirá uma conversão a um clique ou a uma visita independentemente do tempo passado entre o clique e a conversão.O Search Ads 360 aplica a janela de lookback a outros modelos de atribuição. Saiba mais
• Veja algumas informações sobre o upload de conversões históricas:
  • As conversões atribuídas a palavras-chave, anúncios, grupos de produtos ou visitas são incluídas obrigatoriamente no modelo de atribuição de último clique, seja qual for o momento do upload. Já no caso das conversões atribuídas a IDs de clique do Google (GCLIDs), isso acontece após 60 dias.
  • Não será possível fazer o upload de conversões atribuídas a GCLIDs se uma das seguintes condições for verdadeira:
    • O carimbo de data/hora da conversão é anterior a 90 dias.
    • O GCLID tem mais de 90 dias.
  • Não é possível editar conversões com mais de 90 dias.
  • Não é possível fazer o upload de conversões com carimbo de data/hora anterior a dois anos.
  • Você não pode fazer o upload de carimbos de data/hora de conversões com mais de 14 dias para usar nos lances durante o leilão.

• Para garantir que todos os modelos, incluindo aqueles baseados em dados, sejam aplicados com precisão às conversões off-line, use um ID de clique para fazer o upload das conversões off-line com no máximo 28 dias.