建立轉換目標並套用到廣告活動

在舊版 Search Ads 360 服務中，廣告客戶可以設定廣告活動，讓系統利用轉換目標，透過自動調整
和出價調整幅度功能來進行最佳化。新版 Search Ads 360 服務已不再提供這項功能
，因此即將於 2023 年 2 月 1 日淘汰。

轉換目標可以加入報表成為其中一個資料欄。現有自訂資料欄或新建的資料欄都能做為轉換目標。

只有在廣告客戶的貨幣與引擎帳戶的貨幣一致的情況下，您才能將轉換目標套用到手動廣告活動或購物廣告活動。

在廣告活動設定中建立新目標

1. 前往 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告活動頁面。

   如何前往廣告活動頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，或捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，按一下引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，按一下所需廣告活動。

   7. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告活動頁面。

2. 在該廣告活動的名稱下方，按一下廣告活動設定圖示 。
3. 在「出價策略」部分中，按一下箭頭圖示 ▼ 顯示清單，然後選取「手動出價」。
4. 在「廣告活動目標」下方，按一下箭頭圖示 ▼，然後選取「建立新的轉換目標」。
5. 完成選取現有資料欄做為目標或新增資料欄做為目標的步驟。

使用現有資料欄做為新的轉換目標

1. 在廣告活動設定頁面中，完成前往「新增轉換目標」視窗的相關步驟。
2. 在「新增轉換目標」視窗中，按一下 [選取欄]。

3. 點選「欄」底下的箭頭圖示 ▼，然後選取所需資料欄。

   系統隨即會列出採用所有類型歸因模式的資料欄。

4. 如果該欄的指標是「轉換」，Search Ads 360 會採用單次操作出價 (CPA) 來進行最佳化作業。
   如果該欄的指標是「收益」，請選擇「有效收益分成 (ERS)」或「廣告投資報酬率 (ROAS)」。
   Search Ads 360 會採用該欄的指標，針對轉換或收益進行最佳化作業。

5. 按一下 [儲存]。

   儲存後，該目標即會套用到廣告活動。

新增資料欄做為目標

1. 在廣告活動設定頁面中，完成前往「新增轉換目標」視窗的相關步驟。
2. 在「新增轉換目標」視窗中，按一下「建立新欄」。
3. 輸入資料欄的名稱。
   這個資料欄名稱也會是轉換目標的名稱。
4. 選取「轉換」或「收益」。
5. 假使您選取的是「轉換」，Search Ads 360 將採用「單次操作出價」(CPA) 來追蹤目標。
   如果您選取了「收益」，請選擇「ERS (有效收益分成)」或「ROAS (廣告投資報酬率)」。
6. 在「轉換來源」下方點選箭頭圖示 ▼ 選取轉換類型，接著完成相關步驟：

   Floodlight

   1. (選用) 點選「歸因模式」旁邊的箭頭圖示 ▼，即可選取其他歸因模式。

      系統會預設選取最終點擊歸因模式。

   2. 勾選 [跨環境轉換] 核取方塊 (如果有的話)。

      如果 Floodlight 代碼為轉換來源，請勾選 [跨環境轉換] 核取方塊，以便將轉換功勞歸給促成轉換的各種不同類型客戶互動行為。

       

   3. 在「選取轉換類型」底下，選取下列其中一個選項 (系統會根據轉換或收益指標提供選項)。

      • 轉換主要成效指標

        1. 選取轉換類型：
           • 選取操作
           • 選取交易
        2. 按照下列其中一項操作步驟來選取代碼：

           • 輸入所需 Floodlight 代碼的名稱來搜尋該代碼，或是在左側的 Floodlight 代碼清單中找出您要納入目標的 Floodlight 代碼或 Floodlight 活動群組資料夾，然後按一下該代碼/資料夾旁邊的向右移動箭頭 >>。選取 Floodlight 活動群組資料夾即可選取該群組中所有代碼。

           • 如要選取所有 Floodlight 代碼，請按一下 [全部選取]。

        3. 執行下列任一步驟，即可移除代碼：

           • 如要移除某個 Floodlight 代碼，請在「所選代碼」清單中找出該代碼所在的列，然後按一下該列的「移除」圖示 。

           • 如要將所選 Floodlight 代碼全部移除，請在所選代碼清單中按一下 [全部移除]。 

      • 收益主要成效指標

        1. 按一下 [選取交易]。

        2. 執行下列任一步驟，選取所需代碼：

           • 輸入所需 Floodlight 代碼名稱以搜尋該代碼，或是在左側的 Floodlight 代碼清單中找到您要納入轉換目標中的 Floodlight 代碼或 Floodlight 活動資料夾，然後按一下這些項目旁的向右移動箭頭 >>。選取 Floodlight 活動群組資料夾即可選取該群組中所有代碼。

           • 如要選取所有 Floodlight 代碼，請按一下 [全部選取]。

        3. 執行下列任一步驟，即可移除代碼：

           • 如要移除某個 Floodlight 代碼，請在「所選代碼」清單中找出該代碼所在的列，然後按一下該列的「移除」圖示 。

           • 如要將所選 Floodlight 代碼全部移除，請在「所選代碼」清單中按一下 [全部移除]。 

   Google Analytics (分析)

   轉換主要成效指標

   在「選取轉換類型」下方，選取下列其中一項：

   • 所有交易

   • 所選轉換

     1. 執行下列任一步驟，選取所需目標：

        • 輸入所需 Google Analytics (分析) 目標名稱以搜尋該目標，或是在左側的 Google Analytics (分析) 目標清單中找到您要納入的 Google Analytics (分析) 目標或 Google Analytics (分析) 資料夾，然後按一下這些項目旁的向右移動箭頭 >>。選取 Google Analytics (分析) 資料夾即可選取該群組中所有目標。

        • 如要選取所有 Google Analytics (分析) 目標，請按一下 [全部選取]。

     2. 執行下列任一步驟，即可移除目標：

        • 如要移除某個 Google Analytics (分析) 目標，請在「所選目標」清單中找出該目標所在的列，然後按一下該列的「移除」圖示 。

        • 如要將所選 Google Analytics (分析) 目標全部移除，請在「所選目標」清單中按一下 [全部移除]。 

   收益主要成效指標

   在「選取轉換類型」下方，選取下列其中一項：

   • 所有交易的收益

   • 所選目標的金額

     1. 執行下列任一步驟，選取所需目標：

        • 輸入所需 Google Analytics (分析) 目標名稱以搜尋該目標，或是在左側的 Google Analytics (分析) 目標清單中找到您要納入的 Google Analytics (分析) 目標或 Google Analytics (分析) 資料夾，然後按一下這些項目旁的向右移動箭頭 >>。選取 Google Analytics (分析) 資料夾即可選取該群組中所有目標。

        • 如要選取所有 Google Analytics (分析) 目標，請按一下 [全部選取]。

     2. 執行下列任一步驟，即可移除目標：

        • 如要移除某個 Google Analytics (分析) 目標，請在「所選目標」清單中找出該目標所在的列，然後按一下該列的「移除」圖示 。

        • 如要將所選 Google Analytics (分析) 目標全部移除，請在「所選目標」清單中按一下 [全部移除]。 

   公式欄

   請在「選取轉換類型」下方按一下箭頭 ▼ 以顯示公式欄清單，然後從中選取公式。

   請注意，您可以使用公式欄加總所有 Floodlight 和 Google Analytics (分析) 的轉換次數。不過，目標採用轉換主要成效指標時不能使用計算收益或點擊次數的公式欄，搭配收益主要成效指標時則無法使用計算轉換次數的公式欄。

   轉換目標的公式欄無法納入 Google Ads 轉換。

   Floodlight 活動欄

   在「選取轉換類型」下方按一下箭頭圖示 ▼ 即可顯示 Floodlight 自訂活動欄清單，然後從中選取 Floodlight 自訂欄。

   這份清單包含採用所有歸因模式類型的 Floodlight 活動欄。

   Google Analytics (分析) 資料欄

   請在「選取轉換類型」下方按一下箭頭圖示 ▼ 以顯示 Google Analytics (分析) 自訂欄清單，然後從中選取 Google Analytics (分析) 資料欄。

    

7. 按一下 [儲存]。
   儲存後，該目標即會套用到廣告活動。

如果您想將轉換目標套用到多個廣告活動，請嘗試使用大量表單以套用目標。

後續步驟

• 選取您想使用轉換目標進行最佳化的出價調整幅度。

• 選取廣告活動的自動調整指定地區和產品群組選項