为广告系列创建并应用转化目标

在旧版 Search Ads 360 中，广告客户可以根据转化目标，通过自适应功能
和出价调整功能配置广告系列以进行优化。新版
Search Ads 360 中已不再支持此功能，因此，自 2023 年 2 月 1 日起将弃用此功能。

转化目标也可用作报表列。这样一来，您便可将现有的自定义列用作转化目标，或者创建新的列以用作转化目标。

只有在广告客户的币种和引擎帐号的币种一致时，您才可将转化目标应用于人工广告系列或购物广告系列。

在广告系列设置中创建新目标

1. 前往相应的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列页面。

   转到广告系列页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。

   7. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。

2. 点击相应广告系列名称下方的广告系列设置图标 。
3. 在“出价策略”部分中，点击箭头 ▼ 以显示相应列表，然后选择人工出价。
4. 点击“广告系列目标”下方的箭头 ▼，然后选择创建新的转化目标。
5. 按照相应步骤选择现有列作为目标或创建新列作为目标。

在新的转化目标中使用现有列

1. 完成相应步骤，在广告系列的设置中转到“新建转化目标”窗口。
2. 在“新建转化目标”窗口中，点击选择一列。

3. 点击“列”下方的箭头 ▼，然后选择一列。

   系统会列出使用各类归因模型的列。

4. 如果该列使用“转化次数”指标，Search Ads 360 将根据 CPA（每次转化费用）进行优化。
   如果该列使用“收入”指标，请选择 ERS（有效收入分成）或 ROAS（广告支出回报率）。
   Search Ads 360 将根据该列的指标来优化转化次数或收入。

5. 点击保存。

   保存后，该目标将应用于相应广告系列。

创建新列作为目标

1. 完成相应步骤，在广告系列的设置中转到“新建转化目标”窗口。
2. 在“新建转化目标”窗口中，点击创建一个列。
3. 输入列名称。 
   该列的名称也会是转化目标的名称。
4. 选择转化次数或收入。
5. 如果您选择了“转化次数”，Search Ads 360 将根据 CPA（每次转化费用）来跟踪您的目标。
   如果您选择了“收入”，请选择 ERS（有效收入分成）或 ROAS（广告支出回报率）。
6. 点击“转化来源”下方的箭头 ▼ 以选择转化类型，然后完成相关步骤：

   Floodlight

   1. （可选）在“归因模型”旁边，点击箭头 ▼ 以选择其他归因模型。

      默认情况下，系统会选择“最终点击”归因模型。

   2. 选中跨环境转化数据复选框（如果有）。

      如果转化来源是 Floodlight 代码，请选中“跨环境转化”复选框，以便为促成转化的各种类型的客户互动分配功劳。

       

   3. 在“选择转化类型”下方，选择一个基于转化次数或收入指标的可用选项。

      • 转化次数 KPI

        1. 选择转化类型：
           • 选择非购买型操作
           • 选择交易
        2. 执行下列任一操作可选择代码：

           • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码，或者在左侧的 Floodlight 代码列表中，点击您想在目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹，以选择该组中的所有代码。

           • 要选择所有 Floodlight 代码，请点击全选。

        3. 执行下列任一操作可移除代码：

           • 要移除某个 Floodlight 代码，请在“选定的代码”列表中，点击相应行中的“移除”图标 。

           • 要移除所有选定的 Floodlight 代码，请在“选定的代码”列表中，点击全部删除。 

      • 收入 KPI

        1. 点击选择交易。

        2. 执行下列任一操作可选择代码：

           • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码，或者在左侧的 Floodlight 代码列表中，点击您想在转化目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹，以选择该组中的所有代码。

           • 要选择所有 Floodlight 代码，请点击全选。

        3. 执行下列任一操作可移除代码：

           • 要移除某个 Floodlight 代码，请在“选定的代码”列表中，点击相应行中的“移除”图标 。

           • 要移除所有选定的 Floodlight 代码，请在“选定的代码”列表中，点击全部删除。 

   Google Analytics（分析）

   转化次数 KPI

   在“选择转化类型”下方，选择以下选项之一：

   • 所有交易

   • 选定的转化

     1. 执行下列任一操作可选择目标：

        • 输入 Google Analytics（分析）目标的名称以搜索该目标，或者在左侧的 Google Analytics（分析）目标列表中，点击要添加的每个 Google Analytics（分析）目标或 Google Analytics（分析）文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics（分析）文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

        • 要选择所有 Google Analytics（分析）目标，请点击全选。

     2. 执行下列任一操作可移除目标：

        • 要移除某个 Google Analytics（分析）目标，请在“选定的目标”列表中，点击相应行中的“移除”图标 。

        • 要移除所有选定的 Google Analytics（分析）目标，请在“选定的目标”列表中，点击全部删除。 

   收入 KPI

   在“选择转化类型”下方，选择以下选项之一：

   • 来自所有交易的收入

   • 来自选定目标的收入

     1. 执行下列任一操作可选择目标：

        • 输入 Google Analytics（分析）目标的名称以搜索该目标，或者在左侧的 Google Analytics（分析）目标列表中，点击要添加的每个 Google Analytics（分析）目标或 Google Analytics（分析）文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics（分析）文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

        • 要选择所有 Google Analytics（分析）目标，请点击全选。

     2. 执行下列任一操作可移除目标：

        • 要移除某个 Google Analytics（分析）目标，请在“选定的目标”列表中，点击相应行中的“移除”图标 。

        • 要移除所有选定的 Google Analytics（分析）目标，请在“选定的目标”列表中，点击全部删除。 

   公式列

   点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示公式列列表，然后选择所需的公式。

   注意，您可以使用公式列来汇总所有 Floodlight 和 Google Analytics（分析）的转化次数。采用转化次数 KPI 的目标无法使用计算收入或点击次数的公式列。采用收入 KPI 的目标无法使用计算转化次数的公式列。

   转化目标的公式列不能包含 Google Ads 转化数据。

   Floodlight 活动列

   点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Floodlight 活动列的列表，然后选择所需的自定义 Floodlight 活动。

   此列表包含使用所有类型的归因模型的 Floodlight 活动列。

   Google Analytics（分析）列

   点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Google Analytics（分析）列的列表，然后选择所需的 Google Analytics（分析）列。

    

7. 点击保存。
   保存后，该目标将应用于相应广告系列。

如果您要将转化目标应用于多个广告系列，请尝试使用批量处理表应用目标。

后续步骤

• 选择要利用转化目标进行优化的出价调整。

• 选择广告系列的自适应地理位置定位目标和产品组选项。