Dönüşüm hedefi oluşturma ve bir kampanyaya uygulama

Önceki Search Ads 360'ta reklamverenler, dönüşüm hedefi kullanarak kampanyaları uyarlanabilir
ve teklif ayarlamaları özellikleriyle optimize olacak şekilde yapılandırabilir. Bu özellik artık yeni Search Ads 360'ta kullanılamayacak.
Bu nedenle, 1 Şubat 2023'ten itibaren kullanımdan kaldırılıyor.

Dönüşüm hedefi, bir raporlama sütunu görevi de görür. Bu şekilde, mevcut özel sütunları dönüşüm hedefleri olarak kullanabilir veya dönüşüm hedefleri olarak kullanmak üzere yeni sütunlar oluşturabilirsiniz.

Reklamverenin ve motor hesabının para birimi birbiriyle eşleşiyorsa bir dönüşüm hedefini manuel kampanyalara veya alışveriş kampanyalarına uygulayabilirsiniz.

Kampanya ayarlarında yeni hedef oluşturma

1. Bir Google Ads veya Microsoft Advertising kampanyasına gidin.

   Bir kampanyada gezinmeye ilişkin adımlar

   1. Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.

   6. Kampanya listesinde, kampanyayı tıklayın.

   7. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, kampanya sayfasını görüntüler.

2. Kampanya adının altındaki kampanya ayarları simgesini tıklayın. 
3. Teklif stratejisi bölümünde listeyi görüntülemek için ▼ oku tıklayın ve Manuel teklif verme'yi seçin.
4. Kampanya hedefi'nin altındaki oku ▼ tıklayın ve ardından, Yeni dönüşüm hedefi oluştur seçeneğini belirleyin.
5. Mevcut bir sütunu hedef olarak seçmek için gerekli adımları tamamlayın veya hedef için yeni bir sütun oluşturun.

Mevcut bir sütunu yeni dönüşüm hedefinde kullanma

1. Bir kampanyanın ayarlarında Yeni dönüşüm hedefi penceresine gitmek için gerekli adımları tamamlayın.
2. Yeni dönüşüm hedefi penceresinde Sütun seçin'i tıklayın.

3. Sütun bölümünün altında oku ▼ tıklayın ve bir sütun seçin.

   Tüm ilişkilendirme modeli türlerini kullanan sütunlar listelenir.

4. Sütun Dönüşümler metriğini kullanıyorsa Search Ads 360 optimizasyon için EBM'yi (işlem başına maliyet) kullanır.
   Sütununun metriği Gelir ise ERS (etkin gelir paylaşımı) veya ROAS (reklam harcamasının getirisi) seçeneğini kullanın.
   Search Ads 360 sütunun metriğini kullanarak dönüşümleri veya geliri optimize eder.

5. Kaydet'i tıklayın. 

   Hedef, kayıt işleminde kampanyaya uygulanır.

Hedef olarak kullanılacak yeni bir sütun ekleme

1. Bir kampanyanın ayarlarında Yeni dönüşüm hedefi penceresine gitmek için gerekli adımları tamamlayın.
2. Yeni dönüşüm hedefi penceresinde Sütun oluştur'u tıklayın.
3. Sütun için bir ad girin. 
   Sütunun adı, aynı zamanda dönüşüm hedefinin adıdır.
4. Dönüşümler'i veya Gelir'i seçin.
5. Dönüşümler'i seçerseniz Search Ads 360 hedefinizi izlemek için EBM'yi (işlem başına maliyet) kullanır.
   Gelir'i seçerseniz ERS (etkin gelir paylaşımı) veya ROAS (reklam harcamasının getirisi) seçeneğini belirleyin.
6. Dönüşüm kaynağı bölümünün altında dönüşüm türünü seçmek için oku ▼ tıklayın ve ardından, ilgili adımları tamamlayın.

   Floodlight

   1. İsteğe bağlı. Farklı bir ilişkilendirme modeli seçmek için İlişkilendirme modelinin yanındaki oku ▼ tıklayın.

      Son tıklama ilişkilendirme modeli varsayılan olarak seçilidir.

   2. Varsa Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu seçin. 

      Dönüşümlerin kaynağı Floodlight etiketleriyse dönüşüm sağlayan çeşitli müşteri etkileşimlerinin kredisini ilişkilendirmek için Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunu işaretleyin. 

       

   3. Dönüşüm türünü seçin alanının altında dönüşümler veya gelir metriğine dayalı kullanılabilir seçeneklerden birini belirleyin.

      • Dönüşümler TPG'si

        1. Dönüşüm türünü seçin:
           • Eylemleri seçin
           • İşlemleri seçin
        2. Etiketleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

           • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Floodlight etiketinin adını yazarak etiketi arayın veya soldaki Floodlight etiketleri listesinde, hedefe dahil etmek istediğiniz her Floodlight etiketinin veya Floodlight etkinlik grubu klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir Floodlight etkinlik grubundaki tüm etiketleri seçmek için grup klasörünü seçin.

           • Tüm Floodlight etiketlerini seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

        3. Etiketleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

           • Herhangi bir Floodlight etiketini kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

           • Seçilen Floodlight etiketlerinin tümünü kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

      • Gelir TPG'si

        1. İşlemleri seç'i tıklayın.

        2. Etiketleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

           • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Floodlight etiketinin adını yazarak etiketi arayın veya soldaki Floodlight etiketleri listesinde, dönüşüm hedefine dahil etmek istediğiniz her Floodlight etiketinin veya Floodlight etkinlik grup klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir Floodlight etkinlik grubundaki tüm etiketleri seçmek için grup klasörünü seçin.

           • Tüm Floodlight etiketlerini seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

        3. Etiketleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın:

           • Herhangi bir Floodlight etiketini kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

           • Seçilen Floodlight etiketlerinin tümünü kaldırmak için Seçilen etiketler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

   Google Analytics

   Dönüşümler TPG'si

   Dönüşüm türünü seçin alanının altında aşağıdakilerden birini seçin:

   • Tüm işlemler

   • Seçilen dönüşümler

     1. Hedefleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

        • Seçilen dönüşümler'i belirlediyseniz, bir Google Analytics hedefinin adını yazarak hedefi arayın veya soldaki Google Analytics hedefleri listesinde, eklemek istediğiniz her Google Analytics hedefinin veya Google Analytics klasörünün yanındaki sağa taşıma oklarını >> tıklayın. Bir gruptaki tüm hedefleri seçmek için ilgili Google Analytics klasörünü seçin.

        • Google Analytics hedeflerinin tamamını seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

     2. Hedefleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

        • Herhangi bir Google Analytics hedefini kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

        • Seçilen Google Analytics hedeflerinin tümünü kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

   Gelir TPG'si

   Dönüşüm türünü seçin alanının altında aşağıdakilerden birini seçin:

   • Tüm işlemlerin geliri

   • Seçilen hedeflerden para

     1. Hedefleri seçmek için aşağıdakilerden birini yapın:

        • Hedef için aranacak Google Analytics hedefinin adını yazın veya soldaki Google Analytics hedefleri listesinde, her Google Analytics hedefinin yanındaki sağa taşıma oklarını >> veya dahil etmek istediğiniz Google Analytics klasörünü tıklayın. Bir gruptaki tüm hedefleri seçmek için ilgili Google Analytics klasörünü seçin.

        • Google Analytics hedeflerinin tamamını seçmek için Tümünü seç'i tıklayın.

     2. Hedefleri kaldırmak için aşağıdakilerden birini yapın.

        • Herhangi bir Google Analytics hedefini kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde satırdaki kaldır simgesini tıklayın. 

        • Seçilen Google Analytics hedeflerinin tümünü kaldırmak için Seçilen hedefler listesinde Tümünü kaldır'ı tıklayın.  

   Formül sütunları

   Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak formül sütunları listesini görüntüleyin ve ardından, formülü seçin.

   Tüm Floodlight ve Google Analytics dönüşümlerinin sayısını toplayan bir formül sütunu kullanabileceğinizi unutmayın. Dönüşümler TPG'si olan hedefler, tıklamaların gelirini veya sayısını hesaplayan formül sütununu kullanamaz. Gelir TPG'si olan hedefler, dönüşüm sayısını hesaplayan formül sütununu kullanamaz.

   Dönüşüm hedefinin formül sütunu, Google Ads dönüşümlerini içeremez.

   Floodlight etkinlik sütunu

   Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Floodlight etkinlik sütunlarının listesini görüntüleyin ve özel Floodlight etkinliğini seçin.

   Listede, tüm ilişkilendirme modeli türlerini kullanan Floodlight etkinlik sütunları bulunur.

   Google Analytics sütunları

   Dönüşüm türünü seçin alanının altındaki oku ▼ tıklayarak özel Google Analytics sütunlarının listesini görüntüleyin ve ardından, Google Analytics sütununu seçin.

    

7. Kaydet'i tıklayın.
   Hedef, kayıt işleminde kampanyaya uygulanır.

Dönüşüm hedeflerini birkaç kampanyaya uygulamak isterseniz hedefleri uygulamak için toplu e-tablo kullanmayı deneyin.

Sonraki adımlar

• Dönüşüm hedefi kullanarak optimize etmek istediğiniz teklif ayarlamalarını seçin.

• Kampanyanın uyarlanabilir konum hedefi ve ürün grubu seçeneklerini belirleyin.