Creare e applicare un obiettivo di conversione a una campagna

Nel precedente Search Ads 360, gli inserzionisti potevano configurare le campagne per l'ottimizzazione con le funzionalità adattive
e di aggiustamento delle offerte utilizzando un obiettivo di conversione. Questa funzionalità non è più disponibile nel nuovo
Search Ads 360 e verrà ritirata a partire dal 1° febbraio 2023.

Un obiettivo di conversione funge anche da colonna per i report. In questo modo puoi utilizzare le colonne personalizzate esistenti come obiettivi di conversione o crearne di nuove da utilizzare come tali.

Puoi applicare un obiettivo di conversione a una campagna manuale o a una Shopping solo se la valuta dell'inserzionista e quella dell'account motore corrispondono.

Creare un nuovo obiettivo nelle impostazioni della campagna

1. Accedi a una campagna Google Ads o Microsoft Advertising.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Sotto il nome della campagna, fai clic sulla relativa icona delle impostazioni . 
3. Nella sezione Strategia di offerta fai clic sulla freccia ▼ per vedere l'elenco e seleziona Offerta manuale.
4. Nella sezione Obiettivo della campagna fai clic sulla freccia ▼, quindi seleziona Crea nuovo obiettivo di conversione.
5. Completa la procedura per selezionare una colonna esistente come obiettivo o crearne una da impostare come tale.

Utilizzare una colonna esistente in un nuovo obiettivo di conversione

1. Completa la procedura per aprire la finestra Nuovo obiettivo di conversione nelle impostazioni di una campagna.
2. Nella finestra Nuovo obiettivo di conversione, fai clic su Seleziona una colonna.

3. Nella sezione Colonna, fai clic sulla freccia ▼ e seleziona una colonna.

   Si apre un elenco delle colonne che utilizzano tutti i tipi di modello di attribuzione.

4. Se la metrica della colonna è Conversioni, Search Ads 360 utilizzerà il CPA (costo per azione) per l'ottimizzazione.
   Se la metrica della colonna è Entrate, scegli ERS (quota entrate effettive) o ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).
   Search Ads 360 ottimizzerà le conversioni o le entrate utilizzando la metrica della colonna.

5. Fai clic su Salva. 

   Al momento del salvataggio, l'obiettivo viene applicato alla campagna.

Aggiungere una nuova colonna da utilizzare come obiettivo

1. Completa la procedura per aprire la finestra Nuovo obiettivo di conversione nelle impostazioni di una campagna.
2. Nella finestra Nuovo obiettivo di conversione, fai clic su Crea una colonna.
3. Inserisci il nome della colonna. 
   Il nome della colonna è anche il nome dell'obiettivo di conversione.
4. Seleziona Conversioni o Entrate.
5. Se selezioni Conversioni, Search Ads 360 utilizzerà il CPA (costo per azione) per monitorare l'obiettivo.
   Se selezioni Entrate, scegli ERS (quota entrate effettive) o ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). 
6. Nella sezione Origine conversione, fai clic sulla freccia ▼ per selezionare il tipo di conversione, quindi completa i passaggi:

   Floodlight

   1. Accanto a Modello di attribuzione, fai clic sulla freccia ▼ per selezionare un modello di attribuzione diverso. (facoltativo)

      Il modello di attribuzione dell'ultimo clic è selezionato per impostazione predefinita.

   2. Se disponibile, selezionare la casella di controllo Conversioni cross-environment. 

      Se la fonte delle conversioni è costituita da tag Floodlight, seleziona la casella di controllo Conversioni cross-environment per attribuire il credito per i vari tipi di interazioni con i clienti che generano conversioni. 

       

   3. Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle opzioni disponibili basata su una metrica di tipo conversioni o entrate.

      • KPI conversioni

        1. Seleziona il tipo di conversione:
           • Seleziona azioni
           • Seleziona transazioni
        2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

           • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di gruppo di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

           • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

        3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

           • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

           • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

      • KPI entrate

        1. Fai clic su Seleziona transazioni.

        2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

           • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

           • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

        3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

           • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

           • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   Google Analytics

   KPI conversioni

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

   • Tutte le transazioni

   • Conversioni selezionate

     1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

        • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

     2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   KPI entrate

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

   • Entrate da tutte le transazioni

   • Guadagno dagli obiettivi selezionati

     1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

        • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

     2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   Colonne formula

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne formula, quindi seleziona la formula.

   Tieni presente che puoi utilizzare una colonna formula che sommi il numero di tutte le conversioni Floodlight e Google Analytics. Un obiettivo con un KPI conversioni non può utilizzare una colonna formula che calcola le entrate o il numero di clic. Un obiettivo con un KPI entrate non può utilizzare una colonna formula che calcola il numero di conversioni.

   La colonna formula di un obiettivo di conversione non può includere le conversioni di Google Ads.

   Colonne Attività Floodlight

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne di attività Floodlight personalizzate, quindi seleziona la colonna Floodlight personalizzata.

   L'elenco include colonne di attività Floodlight che utilizzano tutti i tipi di modelli di attribuzione.

   Colonne Google Analytics

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne Google Analytics personalizzate, quindi seleziona la colonna Google Analytics.

    

7. Fai clic su Salva.
   Al momento del salvataggio, l'obiettivo viene applicato alla campagna.

Per applicare gli obiettivi di conversione a più campagne, prova a utilizzare un bulksheet.

Passaggi successivi

• Seleziona gli aggiustamenti delle offerte da ottimizzare con un obiettivo di conversione.

• Seleziona le opzioni relative al target per località adattivo e al gruppo di prodotti della campagna.