Créer et appliquer un objectif de conversion à une campagne

Dans l'ancienne interface Search Ads 360, les annonceurs peuvent configurer des campagnes afin d'optimiser leurs performances à l'aide de fonctionnalités adaptatives
et d'ajustements des enchères utilisant un objectif de conversion. Cette fonctionnalité n'est plus disponible dans la nouvelle interface
Search Ads 360 et sera donc obsolète à partir du 1er février 2023.

Un objectif de conversion peut également servir de colonne de rapport. Cela vous permet d'utiliser des colonnes personnalisées existantes en tant qu'objectifs de conversion ou d'en créer d'autres à cette fin.

Vous ne pouvez appliquer un objectif de conversion à une campagne manuelle ou à une campagne Shopping que si la devise de l'annonceur et celle du compte associé à un moteur correspondent.

Créer un objectif dans les paramètres de la campagne

1. Accédez à une campagne Google Ads ou Microsoft Advertising.

   Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

   7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

2. Sous le nom de la campagne, cliquez sur l'icône des paramètres . 
3. Dans la section "Stratégie d'enchères", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sélectionnez Enchères manuelles.
4. Sous "Objectif de la campagne", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez Créer un objectif de conversion.
5. Suivez la procédure pour utiliser une colonne existante en tant qu'objectif ou ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif.

Utiliser une colonne existante dans un nouvel objectif de conversion

1. Accédez à la fenêtre "Nouvel objectif de conversion" dans les paramètres d'une campagne.
2. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Sélectionner une colonne.

3. Sous "Colonne", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez une colonne.

   Les colonnes qui ont recours à tous les types de modèles d'attribution sont répertoriées.

4. Si la métrique associée à la colonne est "Conversions", Search Ads 360 utilise le CPA (coût par action) pour effectuer l'optimisation.
   Si la statistique associée à la colonne est "Revenus", sélectionnez ERS (effective revenue share) ou ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).
   Search Ads 360 optimise les conversions ou les revenus à l'aide de la métrique de la colonne.

5. Cliquez sur Enregistrer. 

   Lors de l'enregistrement, l'objectif est appliqué à la campagne.

Ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif

1. Accédez à la fenêtre "Nouvel objectif de conversion" dans les paramètres d'une campagne.
2. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Créer une colonne.
3. Saisissez un nom de colonne. 
   Le nom de la colonne est également le nom de l'objectif de conversion.
4. Sélectionnez Conversions ou Revenus.
5. Si vous sélectionnez "Conversions", Search Ads 360 utilise le CPA (coût par action) pour effectuer le suivi de votre objectif.
   Si vous choisissez "Revenus", sélectionnez ERS (partage effectif des revenus) ou ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).
6. Sous "Source de la conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour sélectionner le type de conversion, puis effectuez les étapes correspondantes.

   Floodlight

   1. (Facultatif) Cliquez sur la flèche ▼ à côté de "Modèle d'attribution" pour sélectionner un autre modèle d'attribution.

      Le modèle d'attribution au dernier clic est sélectionné par défaut.

   2. Si elle est disponible, cochez la case Conversions multi-environnements. 

      Si des balises Floodlight sont à l'origine des conversions, cochez la case "Conversions multi-environnements" pour attribuer du crédit aux différents types d'interactions des utilisateurs qui donnent lieu à des conversions. 

       

   3. Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez une option basée sur une statistique concernant les conversions ou les revenus.

      • Indicateur clé de performance associé aux conversions

        1. Sélectionnez le type de conversion :
           • Sélectionner des actions
           • Sélectionner des transactions
        2. Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

           • Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier de groupe d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.

           • Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.

        3. Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

           • Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Tags sélectionnés". 

           • Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer. 

      • Indicateur clé de performance associé aux revenus

        1. Cliquez sur Sélectionner des transactions.

        2. Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

           • Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif de conversion. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.

           • Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.

        3. Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

           • Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Tags sélectionnés". 

           • Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer. 

   Google Analytics

   Indicateur clé de performance associé aux conversions

   Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :

   • Toutes les transactions

   • Conversions sélectionnées

     1. Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.

        • Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.

     2. Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Objectifs sélectionnés". 

        • Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.  

   Indicateur clé de performance associé aux revenus

   Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :

   • Revenus issus de l'ensemble des transactions

   • Revenus issus des objectifs sélectionnés

     1. Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.

        • Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.

     2. Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Objectifs sélectionnés". 

        • Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.  

   Colonnes de formules

   Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes de formules, puis sélectionnez la formule.

   Vous pouvez utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre total de conversions Floodlight et Google Analytics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des conversions ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule les revenus ou le nombre de clics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des revenus ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre de conversions.

   La colonne de formules d'un objectif de conversion ne peut pas inclure de conversions Google Ads.

   Colonnes d'activité Floodlight

   Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes d'activité Floodlight personnalisées, puis sélectionnez celle que vous voulez.

   La liste inclut des colonnes d'activité Floodlight associées à tous les types de modèles d'attribution.

   Colonnes Google Analytics

   Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes Google Analytics personnalisées, puis sélectionnez la colonne Google Analytics.

    

7. Cliquez sur Enregistrer.
   Lors de l'enregistrement, l'objectif est appliqué à la campagne.

Si vous souhaitez appliquer des objectifs de conversion à plusieurs campagnes, vous pouvez pour ce faire utiliser une feuille d'envoi groupé.

Étapes suivantes

• Sélectionnez les ajustements d'enchères que vous souhaitez optimiser à l'aide d'un objectif de conversion.

• Définissez les options adaptatives de la campagne pour les cibles géographiques et les groupes de produits.