Conversion-Zielvorhaben erstellen und auf eine Kampagne anwenden

In der vorherigen Search Ads 360‑Version können Werbetreibende Conversion-Zielvorhaben verwenden, um Kampagnen mithilfe von adaptiven Funktionen
und Gebotsanpassungsfunktionen zu optimieren. Diese Funktion ist in der neuen Version von Search Ads 360 nicht mehr verfügbar und wird daher ab dem
1. Februar 2023 eingestellt.

Ein Conversion-Zielvorhaben dient auch als Berichtsspalte. Dadurch können Sie vorhandene benutzerdefinierte Spalten als Conversion-Zielvorhaben nutzen oder neue Spalten erstellen, die als Conversion-Zielvorhaben verwendet werden sollen.

Ein Conversion-Zielvorhaben lässt sich nur dann auf manuelle Kampagnen und Shopping-Kampagnen anwenden, wenn die Währung des Werbetreibenden und die Währung des Engine-Kontos übereinstimmen.

Neues Zielvorhaben in den Kampagneneinstellungen erstellen 

1. Rufen Sie eine Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kampagne auf.

   So navigieren Sie zu einer Kampagne:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.

   6. Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.

   7. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.

2. Klicken Sie unter dem Namen der Kampagne auf das Symbol für die Kampagneneinstellungen . 
3. Klicken Sie im Abschnitt "Gebotsstrategie" auf den Pfeil ▼ , um die Liste aufzurufen, und wählen Sie Manuelle Gebotseinstellung aus.
4. Klicken Sie unter „Zielvorhaben der Kampagne“ auf den Pfeil ▼ und wählen Sie dann Neues Conversion-Zielvorhaben erstellen aus.
5. Wählen Sie eine vorhandene Spalte als Zielvorhaben aus oder erstellen Sie eine neue Spalte für das Zielvorhaben.

Vorhandene Spalte für ein neues Conversion-Zielvorhaben verwenden

1. Führen Sie die hier beschriebenen Schritte aus, um das Fenster „Neues Conversion-Zielvorhaben“ in den Einstellungen einer Kampagne aufzurufen. 
2. Klicken Sie im Fenster „Neues Conversion-Zielvorhaben“ auf Spalte auswählen.

3. Klicken Sie unter „Spalte“ auf den Pfeil ▼ und wählen Sie eine Spalte aus. 

   Es werden alle Spalten aufgeführt, für die alle Arten von Attributionsmodellen verwendet werden.

4. Wenn der Messwert der Spalte „Conversions“ lautet, verwendet Search Ads 360 den CPA (Cost-per-Action) für die Optimierung.
   Wenn der Messwert der Spalte „Umsatz“ lautet, wählen Sie entweder „ERS“ (effektive Umsatzbeteiligung) oder „ROAS“ (Return on Advertising Spend) aus.
   Search Ads 360 optimiert die Conversions oder den Umsatz mithilfe des Messwerts der Spalte.

5. Klicken Sie auf Speichern. 

   Dadurch wird das Zielvorhaben auf die Kampagne angewendet.

Neue Spalte hinzufügen, die als Zielvorhaben verwendet werden soll

1. Führen Sie die hier beschriebenen Schritte aus, um das Fenster „Neues Conversion-Zielvorhaben“ in den Einstellungen einer Kampagne aufzurufen. 
2. Klicken Sie im Fenster „Neues Conversion-Zielvorhaben“ auf Eine Spalte erstellen.
3. Geben Sie einen Namen für die Spalte ein. 
   Der Name der Spalte ist auch der Name des Conversion-Zielvorhabens.
4. Wählen Sie Conversions oder Umsatz aus.
5. Wenn Sie „Conversions“ auswählen, verwendet Search Ads 360 den CPA (Cost-per-Action), um Ihr Zielvorhaben zu erfassen.
   Wenn Sie „Umsatz“ auswählen, wählen Sie entweder „ERS“ (effektive Umsatzbeteiligung) oder „ROAS“ (Return on Advertising Spend) aus. 
6. Klicken Sie unter „Conversion-Quelle“ auf den Pfeil ▼, um den Conversion-Typ auszuwählen, und führen Sie dann die erforderlichen Schritte aus:

   Floodlight

   1. Optional: Klicken Sie neben dem Attributionsmodell auf den Pfeil ▼, um ein anderes Attributionsmodell auszuwählen.

      Das Attributionsmodell "Letzter Klick" ist standardmäßig ausgewählt.

   2. Klicken Sie, falls verfügbar, das Kästchen Umgebungsübergreifende Conversions an. 

      Wenn Floodlight-Tags die Quelle der Conversions sind, klicken Sie das Kästchen "Umgebungsübergreifende Conversions" an, um die verschiedenen Arten von Kundeninteraktionen zu berücksichtigen, die zu Conversions führen. 

       

   3. Wählen Sie unter "Conversion-Typ auswählen" eine der verfügbaren Optionen aus, die auf dem Messwert Conversions oder Umsatz basiert.

      • Conversion-KPI

        1. Wählen Sie den Conversion-Typ aus:
           • Aktionen auswählen
           • Transaktionen auswählen
        2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

           • Geben Sie den Namen eines Floodlight-Tags ein, das Sie suchen möchten. Alternativ können Sie auch in der Floodlight-Tag-Liste auf der linken Seite neben jedem Floodlight-Tag oder Floodlight-Aktivitätsgruppenordner, der in das Zielvorhaben aufgenommen werden soll, auf die Rechtspfeile >> klicken. Wählen Sie einen Floodlight-Aktivitätsgruppenordner aus, um alle Tags in der Gruppe auszuwählen.

           • Wenn Sie alle Floodlight-Tags auswählen möchten, klicken Sie auf Alle auswählen.

        3. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen:

           • Falls Sie ein Floodlight-Tag entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Tags" in der entsprechenden Zeile auf das Symbol "Entfernen" . 

           • Klicken Sie zum Entfernen aller ausgewählten Floodlight-Tags in der Liste "Ausgewählte Tags" auf Alle entfernen. 

      • Umsatz-KPI

        1. Klicken Sie auf Transaktionen auswählen.

        2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

           • Geben Sie den Namen eines Floodlight-Tags ein, das Sie suchen möchten. Alternativ können Sie auch in der Floodlight-Tag-Liste auf der linken Seite neben jedem Floodlight-Tag oder Floodlight-Aktivitätsordner, der in das Conversion-Zielvorhaben aufgenommen werden soll, auf die Rechtspfeile >> klicken. Wählen Sie einen Floodlight-Aktivitätsgruppenordner aus, um alle Tags in der Gruppe auszuwählen.

           • Wenn Sie alle Floodlight-Tags auswählen möchten, klicken Sie auf Alle auswählen.

        3. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen:

           • Falls Sie ein Floodlight-Tag entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Tags" in der entsprechenden Zeile auf das Symbol "Entfernen" . 

           • Klicken Sie zum Entfernen aller ausgewählten Floodlight-Tags in der Liste "Ausgewählte Tags" auf Alle entfernen. 

   Google Analytics

   Conversion-KPI

   Wählen Sie unter "Conversion-Typ auswählen" eine der folgenden Optionen aus:

   • Alle Transaktionen

   • Ausgewählte Conversions

     1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

        • Geben Sie den Namen eines Google Analytics-Zielvorhabens ein, das gesucht werden soll. Alternativ können Sie auch auf der linken Seite in der Liste der Google Analytics-Zielvorhaben neben jedem einzuschließenden Google Analytics-Zielvorhaben oder -Ordner auf die Rechtspfeile >> klicken. Wählen Sie einen Google Analytics-Ordner aus, um alle Zielvorhaben in der Gruppe auszuwählen.

        • Wenn Sie alle Google Analytics-Zielvorhaben auswählen möchten, klicken Sie auf Alle auswählen.

     2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen:

        • Falls Sie ein Google Analytics-Zielvorhaben entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Zielvorhaben" in der entsprechenden Zeile auf das Symbol "Entfernen" . 

        • Wenn Sie alle ausgewählten Google Analytics-Zielvorhaben entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Zielvorhaben" auf Alle entfernen. 

   Umsatz-KPI

   Wählen Sie unter "Conversion-Typ auswählen" eine der folgenden Optionen aus:

   • Umsatz aus allen Transaktionen

   • Geld aus ausgewählten Zielvorhaben

     1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags auszuwählen:

        • Geben Sie den Namen eines Google Analytics-Zielvorhabens ein, das gesucht werden soll. Alternativ können Sie auch auf der linken Seite in der Liste der Google Analytics-Zielvorhaben neben jedem einzuschließenden Google Analytics-Zielvorhaben oder -Ordner auf die Rechtspfeile >> klicken. Wählen Sie einen Google Analytics-Ordner aus, um alle Zielvorhaben in der Gruppe auszuwählen.

        • Wenn Sie alle Google Analytics-Zielvorhaben auswählen möchten, klicken Sie auf Alle auswählen.

     2. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um Tags zu entfernen:

        • Falls Sie ein Google Analytics-Zielvorhaben entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Zielvorhaben" in der entsprechenden Zeile auf das Symbol "Entfernen" . 

        • Wenn Sie alle ausgewählten Google Analytics-Zielvorhaben entfernen möchten, klicken Sie in der Liste "Ausgewählte Zielvorhaben" auf Alle entfernen. 

   Formelspalten

   Klicken Sie unter "Conversion-Typ auswählen" auf den Pfeil ▼ , um die Liste der Formelspalten aufzurufen, und wählen Sie die Formel aus.

   Sie können auch eine Formelspalte verwenden, in der die Anzahl aller Floodlight- und Google Analytics-Conversions addiert wird. Bei einem Zielvorhaben mit einem Conversion-KPI lässt sich keine Formelspalte verwenden, mit der der Umsatz oder die Anzahl der Klicks berechnet wird. Bei einem Zielvorhaben mit einem Umsatz-KPI lässt sich keine Formelspalte verwenden, mit der die Anzahl der Conversions berechnet wird.

   Die Formelspalte eines Conversion-Zielvorhabens darf keine Google Ads-Conversions enthalten.

   Spalten für Floodlight-Aktivitäten

   Klicken Sie unter "Conversion-Typ auswählen" auf den Pfeil ▼, um die Liste der benutzerdefinierten Floodlight-Aktivitätsspalten aufzurufen, und wählen Sie anschließend die benutzerdefinierte Floodlight-Spalte aus.

   Die Liste enthält Floodlight-Aktivitätsspalten, bei denen alle Arten von Attributionsmodellen verwendet werden.

   Google Analytics-Spalten

   Klicken Sie unter "Conversion-Typ auswählen" auf den Pfeil ▼, um die Liste benutzerdefinierter Google Analytics-Spalten aufzurufen, und wählen Sie die Google Analytics-Spalte aus.

    

7. Klicken Sie auf Speichern.
   Dadurch wird das Zielvorhaben auf die Kampagne angewendet.

Wenn Sie Conversion-Zielvorhaben auf mehrere Kampagnen anwenden möchten, können Sie eine Bulk-Liste verwenden.

Nächste Schritte

• Gebotsanpassungen auswählen, die mit einem Conversion-Zielvorhaben optimiert werden sollen

• Adaptive Optionen für die geografischen Ziele und Produktgruppen einer Kampagne auswählen