設定零售業廣告客戶的時間軸

零售業廣告客戶通常會使用手動關鍵字廣告活動顯示內含品牌關鍵字及其他高價值關鍵字的文字廣告、使用 Google Ads 購物廣告活動顯示購物廣告，可能還會使用商品目錄關鍵字廣告活動，從商品目錄資訊提供的資料有效產生長尾關鍵字。

如果您要宣傳零售產品，請參考以下採用 Search Ads 360 功能的建議時間軸。

 

第 1 天	瞭解產品 提高您對平台的掌握度 Search Ads 360 功能：Search Ads 360 基本知識與認證 完成 Search Ads 360 基本知識線上學習課程並取得認證，展現您的學習成果。瞭解詳情
第 1 個月	廣告活動管理 設定手動關鍵字廣告活動 Search Ads 360 功能：手動關鍵字廣告活動 您可以在 Search Ads 360 中建立手動關鍵字廣告活動，也可以從引擎同步現有廣告活動。 自動管理廣告活動 Search Ads 360 功能： 根據規則執行的動作 排定的編輯 自動規則可根據您指定的條件，變更特定廣告活動、廣告群組、廣告、關鍵字或產品目標中的設定。您只要排定執行規則的時間、設定條件，然後指定符合條件時要執行的動作即可。例如，您可以將某項規則設定在每天凌晨 1 點執行，針對前一天平均排名低於 3 的廣告提高所有出價。瞭解詳情 您可以安排在特定時間或定期進行廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字的大量編輯作業，這樣您就能維持日常工作時數，同時讓 Search Ads 360 在需要時做出變更，全年無休。舉例來說，您可以： 在午夜啟用廣告或關鍵字，配合促銷活動的進行。 在進入夏季的首日變更廣告文案。 在週末或午夜調降關鍵字的出價，週一到週五再調高出價。 瞭解詳情 購物廣告活動的簡化管理 Search Ads 360 功能： 購物廣告活動 自動調整廣告活動 購買明細報表 建立或同步處理購物廣告活動：Google Ads 購物廣告活動會利用 Google Merchant Center 商品目錄資訊提供的資料顯示購物廣告。瞭解如何在 Search Ads 360 中建立及管理購物廣告活動，或將現有廣告活動同步到 Search Ads 360。 設定自動調整購物廣告活動：Search Ads 360 可以監控 Merchant Center 資訊提供，並根據成效自動細分現有產品群組。無論您是透過手動方式或出價策略設定最佳出價，以相似產品組成的產品群組一律會獲得最佳成效。瞭解詳情。 設定購買明細報表：查看以下所有類型零售業廣告活動的特定產品成效：關鍵字廣告活動和購物廣告活動。您可以針對商品目錄資訊提供中的每項產品製作報表，並比較收益、費用和利潤。瞭解詳情。   報表 傳統廣告活動架構無法支援的報表功能 Search Ads 360 功能：標籤 標籤功能可讓您不受傳統廣告活動結構的限制，靈活管理廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字並製作相關報表，以便深入分析成效。您只要在 Search Ads 360 中建立及套用標籤即可，不必下載廣告活動的成效資料，然後在 Excel 中手動將資料重新分組。 根據分析工具提供的資料製作報表及進行最佳化 如果您是使用 Google Analytics (分析) 追蹤網站上的活動，可以將 Google Analytics (分析) 所收集的資料傳送到 Search Ads 360。Search Ads 360 報表可以顯示 Google Analytics (分析) 電子商務交易與轉換 (目標) 的數量和金額，並將交易與轉換功勞歸給 Search Ads 360 中的關鍵字、廣告和其他項目。您也可以建立出價策略，運用這些資料設定最佳出價。瞭解詳情 在報表中套用公式 Search Ads 360 功能：公式欄 您可利用公式欄，替 Search Ads 360 中的報表資料套用類似試算表的函式。當您需要套用自訂的計算值時 (例如根據轉換的商業價值加上權重)，可以在 Search Ads 360 中建立公式欄，不必下載相關資料再使用試算表函式。 簡化報表 Search Ads 360 功能： 已儲存的資料檢視 預算管理中的預算使用速度功能 高階分析報表 已儲存的資料檢視：您可以新增及移除標準報表的資料，套用篩選器和區隔，然後將報表存儲存成資料檢視，這樣日後就能輕鬆返回查看。瞭解詳情。 預算使用速度報表：如果您為多組廣告活動設定了每週、每月或每季預算，可以使用預算調節報表自動追蹤廣告活動預算的使用速度，不必透過 Excel 加以推算。 高階分析報表：當您需要向客戶或高層主管彙報成效指標時，直接建立高階分析報表即可，不必手動下載各種詳細資料，然後再彙整成摘要。Search Ads 360 高階分析報表能夠根據收益、費用、趨勢和其他廣義概念，以圖表或表格形式顯示 Search Ads 360 指標。您可以分享報表連結，也可以下載報表，以便列印出來並與他人分享。瞭解詳情。 納入離線轉換 Search Ads 360 功能： 與來電追蹤服務整合 透過大量表單上傳離線轉換 透過 Search Ads 360 API 上傳離線轉換 如果您的某些轉換是從線上開始，然後在離線時 (例如在電話客服中心) 結束，Search Ads 360 會自動收集線上部分的資料。如果您想提供離線部分的資料，以提高報表完善度、用於自動規則或是做為出價策略的最佳出價設定依據，可以使用來電追蹤服務自動上傳轉換，也可以透過 Search Ads 360 API 或大量表單上傳轉換。瞭解詳情   出價最佳化 開始使用自動出價最佳化功能 Search Ads 360 功能：手動關鍵字廣告活動專用的出價策略 Search Ads 360 出價策略會自動調整出價以達成特定目標。設定正確時，出價策略可以提高投資報酬率 (ROI)、找出潛在的商機，同時縮短手動監控及調整出價所需的時間。 在剛開始的第 1 個月，請從分析過往成效資料著手，做足準備後即可使用手動關鍵字廣告活動專用的出價策略。瞭解詳情
第 2 個月	廣告活動管理 透過長尾 (long tail) 關鍵字的廣大觸及範圍提高收益 Search Ads 360 功能：升級版商品目錄管理 升級版商品目錄管理會使用 Google Merchant Center 商品目錄動態饋給中的產品相關資料，產生廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。Search Ads 360 會監控動態饋給，並且在商品目錄發生變化時更新廣告活動。 使用升級版商品目錄管理可達成下列目標： 透過長尾 (long tail) 關鍵字的廣大觸及範圍提高收益：自動為商品目錄中的每項產品產生產品專屬關鍵字、品牌專屬關鍵字與類別專屬關鍵字。 將廣告文案與商品目錄帳戶屬性建立關聯：根據商品目錄帳戶提供的價格或說明更新內容產生廣告文案。 將廣告活動行為連結至商品目錄層級：在相關產品缺貨時自動暫停廣告活動或關鍵字，該產品繼續供貨後再重新啟用。 瞭解詳情。   報表 深入分析前段程序活動 Search Ads 360 功能：歸因模式 歸因模式可設定轉換功勞在轉換程序所有活動之間的分配方式。在預設情況下，Search Ads 360 報表會將所有功勞歸給轉換前發生的最終點擊。如果您希望 Floodlight 活動欄、Google Analytics (分析) 活動欄或 Search Ads 360 出價策略將部分功勞歸給更早發生的付費搜尋廣告點擊，可以採用其他歸因模式。瞭解詳情 將 Search Ads 360 資料匯入其他自動化系統 Search Ads 360 功能：Reporting API 在電腦程式中，您可以利用 Search Ads 360 提供的 API (應用程式設計介面) 自動下載 Search Ads 360 報表資料。您可以將下載的資料與您現有的產品、客戶和業務目標相關資料 (例如擷取自客戶關係管理系統的資料) 合併，產生整體報表。瞭解詳情   出價最佳化 監控及調整出價策略成效 Search Ads 360 功能：出價策略 執行出價策略 3 到 4 週後，您可以利用 Search Ads 360 報表和出價策略評估功能，看看如果使用不同的設定或關鍵字，能否提高成效。如有需要，可以小幅調整目標金額，並於數日後再次查看評估結果。接著，持續每週或每兩週對目標進行小幅修改，直到廣告費用與轉換次數達到最佳平衡。瞭解詳情
第 3 個月	出價最佳化 開始針對購物廣告活動使用自動出價最佳化功能 Search Ads 360 功能：購物廣告活動專用的出價策略 購物廣告活動至少執行 1 個月後，您將獲得設定 Search Ads 360 出價策略所需的足夠成效資料，可用於計算最佳出價。瞭解詳情。 評估出價策略成效 Search Ads 360 功能：出價策略 在第 1 個月啟動出價策略並在第 2 個月加以調整後，如果您確定出價策略已在您指定的行銷目標、關鍵字和業務限制條件之下盡量爭取最佳成效，您可以進行實驗，看看出價策略的成效是否優於手動出價或其他自動出價系統的成效。瞭解詳情
第 4 個月	再行銷 再次吸引對您的產品感興趣的客戶 Search Ads 360 功能：搜尋廣告的多媒體廣告再行銷 您可以搭配使用 Search Ads 360、Google Ads 多媒體廣告活動和 Display & Video 360，指定向曾點擊您付費搜尋廣告的目標對象放送多媒體廣告。只要使用這項搜尋廣告的多媒體廣告再行銷功能，即可鎖定曾對您的產品或服務有興趣的使用者，透過 Display & Video 360 在 Google 多媒體廣告聯播網 (GDN) 或各個廣告交易平台投放相關多媒體廣告，再次吸引這些消費者。瞭解詳情