Harmonogram konfigurowania kampanii reklamodawców z branży handlowej

Reklamodawcy z branży handlowej zwykle korzystają z ręcznych kampanii opartych na słowach kluczowych, by wyświetlać reklamy tekstowe ze słowami kluczowymi związanymi z marką lub innymi o dużej wartości, z kampanii produktowych Google Ads, by wyświetlać reklamy produktowe, a także z kampanii asortymentowych opartych na słowach kluczowych, by skutecznie generować rozbudowane słowa kluczowe na podstawie informacji z pliku danych o asortymencie.

Poniżej znajdziesz zalecany harmonogram stosowania funkcji Search Ads 360 w przypadku reklamowania produktów handlowych.

 

Dzień 0	Gromadzenie informacji Zdobywanie doświadczenia w korzystaniu z platformy Funkcja Search Ads 360: podstawy i certyfikacja Search Ads 360 Weź udział w szkoleniu online z podstaw Search Ads 360, a następnie potwierdź swoją wiedzę, zdobywając certyfikat ukończenia. Dowiedz się więcej.
Miesiąc 1	Zarządzanie kampanią Konfigurowanie ręcznych kampanii opartych na słowach kluczowych Funkcja Search Ads 360: ręczne kampanie oparte na słowach kluczowych W Search Ads 360 możesz tworzyć ręczne kampanie oparte na słowach kluczowych lub synchronizować istniejące kampanie z wyszukiwarek. Automatyzacja zarządzania kampanią Funkcje Search Ads 360: Działania na podstawie reguł Zaplanowane zmiany Reguły automatyczne pozwalają zmieniać ustawienia konkretnych kampanii, grup reklam, reklam, słów kluczowych i celów produktowych na podstawie kryteriów, które określisz. Planujesz termin uruchomienia reguły, definiujesz warunki i wskazujesz działanie, które ma zostać wykonane po ich spełnieniu. Na przykład reguła uruchamiana codziennie o 1:00 może zwiększać wszystkie stawki, w przypadku których średnia pozycja reklamy w poprzednich dniach była poniżej trzeciej. Dowiedz się więcej. Zmiany zbiorcze kampanii, grup reklam, reklam lub słów kluczowych możesz zaplanować tak, by następowały w określonym czasie lub cyklicznie. Dzięki temu nie musisz pracować poza zwykłymi godzinami – Search Ads 360 wprowadza potrzebne zmiany o dowolnej porze w wybranym dniu tygodnia. Możesz na przykład: Aktywować reklamy lub słowa kluczowe o północy, zgodnie z terminem rozpoczęcia promocji. Zmienić tekst reklamy na początku lata. Obniżać stawki za słowa kluczowe na weekend lub na noc oraz podnosić je w ciągu dni tygodnia. Dowiedz się więcej. Upraszczanie zarządzania kampaniami produktowymi Funkcje Search Ads 360: Kampanie produktowe Kampanie adaptacyjne Raporty szczegółów zakupu Tworzenie lub synchronizowanie kampanii produktowych: kampanie produktowe Google Ads wykorzystują informacje z pliku danych o asortymencie Google Merchant Center, by wyświetlać reklamy produktowe. Dowiedz się, jak w Search Ads 360 tworzyć kampanie produktowe, synchronizować istniejące oraz nimi zarządzać. Konfigurowanie adaptacyjnych kampanii produktowych: Search Ads 360 może monitorować plik danych Merchant Center i automatycznie dzielić istniejące grupy produktów według skuteczności. Grupy produktów dają najlepsze wyniki, jeśli obejmują podobne produkty – zarówno przy ręcznym określaniu stawek, jak i optymalizowaniu ich za pomocą strategii ustalania stawek. Więcej informacji Konfigurowanie raportów szczegółów zakupu: możesz sprawdzić wyniki osiągane przez konkretne produkty we wszystkich typach kampanii sprzedażowych – produktowych i opartych na słowach kluczowych. Możesz tworzyć raporty o przychodach, kosztach i zyskach związanych z każdym produktem w pliku danych o asortymencie oraz porównywać te wartości. Więcej informacji   Raportowanie Raporty poza tradycyjną strukturą kampanii Funkcja Search Ads 360: etykiety Etykiety umożliwiają uzyskanie dodatkowych statystyk dzięki zarządzaniu kampaniami, grupami reklam, reklamami i słowami kluczowymi poza tradycyjną strukturą kampanii oraz tworzeniu o nich raportów. Zamiast pobierać dane o skuteczności kampanii i ręcznie grupować je w programie Excel, utwórz i zastosuj etykiety w Search Ads 360. Raportowanie i optymalizacja na podstawie danych z narzędzi analitycznych Jeśli korzystasz z usługi Google Analytics do śledzenia aktywności w witrynie, możesz przesyłać zebrane przez nią dane do Search Ads 360. Raporty Search Ads 360 mogą informować o liczbie i wartości transakcji e-commerce oraz konwersji (celów) Google Analytics, a także przypisywać te transakcje i konwersje do słów kluczowych, reklam i innych elementów w Search Ads 360. Możesz też tworzyć strategie ustalania stawek, by na podstawie danych optymalizować stawki. Dowiedz się więcej. Dodawanie formuł do raportów Funkcja Search Ads 360: kolumny z formułami Kolumna z formułą pozwala stosować funkcje znane z arkuszy kalkulacyjnych do danych raportowania w Search Ads 360. Gdy chcesz przeprowadzić własne obliczenia (np. nadać konwersjom wagi według ich wartości biznesowej), nie musisz pobierać danych i korzystać z funkcji arkusza kalkulacyjnego – wystarczy, że utworzysz kolumnę z formułą w Search Ads 360. Upraszczanie raportowania Funkcje Search Ads 360: Zapisane widoki Tempo wydawania budżetu w Zarządzaniu budżetem  Raporty wykonawcze Zapisane widoki: możesz dodawać i usuwać dane w raportach standardowych, stosować filtry i segmenty, a następnie zapisywać raporty jako nowe widoki. Do zapisanego widoku możesz w każdej chwili łatwo wrócić. Więcej informacji Raporty o tempie wydawania budżetu: jeśli masz tygodniowe, miesięczne lub kwartalne budżety grup kampanii, możesz użyć raportów o tempie wydawania budżetu, by automatycznie monitorować, jak kampanie wykorzystują budżet, bez potrzeby ekstrapolacji danych w programie Excel. Raporty wykonawcze: gdy chcesz zaprezentować dane o skuteczności klientom lub kadrze kierowniczej, nie musisz ręcznie pobierać szczegółowych danych i przekształcać ich w odpowiednie podsumowania – wystarczy, że utworzysz raport wykonawczy. Zawiera on dane Search Ads 360 obejmujące przychody, koszty, trendy i inne ogólne informacje zaprezentowane w postaci wykresów oraz tabel. Możesz udostępnić link do raportu lub pobrać raport, by go wydrukować lub udostępnić. Więcej informacji Uwzględnianie konwersji offline Funkcje Search Ads 360: Integracja z usługami śledzenia połączeń Przesyłanie konwersji offline w arkuszach zbiorczych Przesyłanie konwersji offline przez interfejs Search Ads 360 API Jeśli niektóre konwersje rozpoczynają się online, a kończą offline (np. w centrum obsługi klienta), Search Ads 360 automatycznie rejestruje dane o części odbywającej się online. Jeśli chcesz udostępnić dane o części offline (by wykorzystać je w raportach, regułach automatycznych lub do optymalizacji w strategii ustalania stawek), możesz użyć usługi śledzenia połączeń, która przesyła konwersje automatycznie, albo przesłać konwersje przez interfejs Search Ads 360 API lub w arkuszu zbiorczym. Dowiedz się więcej.   Optymalizacja stawek Pierwsze kroki z automatyczną optymalizacją stawek Funkcja Search Ads 360: strategie ustalania stawek w ręcznych kampaniach opartych na słowach kluczowych Strategie ustalania stawek w Search Ads 360 automatycznie dostosowują stawki, by osiągnąć konkretny cel. Prawidłowo skonfigurowane mogą maksymalizować zwrot z inwestycji (ROI), wskazywać ukryte okazje oraz skracać czas potrzebny na monitorowanie i ręczną zmianę stawek. Podczas pierwszego miesiąca zacznij analizować wcześniejsze dane o skuteczności, przygotowując się do zastosowania strategii ustalania stawek w ręcznych kampaniach opartych na słowach kluczowych. Dowiedz się więcej.
Miesiąc 2	Zarządzanie kampanią Zwiększanie przychodów dzięki rozwijaniu rozbudowanych słów kluczowych Funkcja Search Ads 360: uaktualniona funkcja zarządzania asortymentem Uaktualniona funkcja zarządzania asortymentem generuje kampanie, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowe na podstawie danych o produktach z pliku danych o asortymencie dostępnym w Google Merchant Center. Search Ads 360 monitoruje plik danych i aktualizuje kampanię po każdej zmianie asortymentu. Uaktualniona funkcja zarządzania asortymentem pozwala: Zwiększyć przychody dzięki rozwijaniu rozbudowanych słów kluczowych: automatycznie generuje słowa kluczowe dla konkretnego produktu, wybranej marki i określonej kategorii każdego produktu w asortymencie. Powiązać tekst reklamy z atrybutami konta asortymentowego: generuje tekst reklamy na podstawie aktualizacji ceny lub opisu z konta asortymentowego. Powiązać zachowanie kampanii ze stanami magazynowymi: automatycznie wstrzymuje kampanie lub słowa kluczowe, gdy powiązany z nimi produkt jest niedostępny, i aktywuje je ponownie po uzupełnieniu zapasów. Więcej informacji   Raportowanie Analizowanie aktywności na końcu ścieżki Funkcja Search Ads 360: modele atrybucji Model atrybucji określa sposób przypisywania udziału w konwersjach wszystkim aktywnościom na ścieżce konwersji. Domyślnie raporty Search Ads 360 przypisują cały udział ostatniemu kliknięciu, które nastąpiło przed konwersją. Jeśli chcesz, by kolumna aktywności Floodlight, kolumna aktywności Google Analytics lub strategia ustalania stawek w Search Ads 360 przypisywała część udziału kliknięciom reklam w płatnych wynikach wyszukiwania wcześniej na ścieżce, wybierz inny model atrybucji. Dowiedz się więcej. Importowanie danych z Search Ads 360 do innych automatycznych systemów Funkcja Search Ads 360: interfejs API do raportowania Search Ads 360 udostępnia interfejs API (interfejs programowania aplikacji), którego może używać program komputerowy, by zautomatyzować pobieranie danych raportowania z Search Ads 360. Pobrane dane możesz połączyć z tymi, które już masz – o produktach, klientach i celach biznesowych (np. z systemu CRM) – by przygotować raporty ogólne. Dowiedz się więcej.   Optymalizacja stawek Monitorowanie i dostosowywanie skuteczności strategii ustalania stawek Funkcja Search Ads 360: strategie ustalania stawek Po trzech lub czterech tygodniach od zastosowania strategii ustalania stawek użyj raportów Search Ads 360 i prognoz dotyczących tej strategii, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy inne ustawienia lub słowa kluczowe mogłyby przynieść lepsze wyniki. W razie potrzeby wprowadź niewielkie poprawki w wartościach docelowych. Po kilku dniach ponownie sprawdź prognozę. Wprowadzaj kolejne małe zmiany co tydzień lub dwa aż do osiągnięcia idealnej równowagi między kosztami a liczbą konwersji. Dowiedz się więcej.
Miesiąc 3	Optymalizacja stawek Pierwsze kroki z automatyczną optymalizacją stawek w kampaniach produktowych Funkcja Search Ads 360: strategie ustalania stawek w kampaniach produktowych Po co najmniej miesiącu od rozpoczęcia kampanii produktowych będziesz mieć dość danych o skuteczności, by skonfigurować strategię ustalania stawek w Search Ads 360 i zacząć optymalizować stawki. Więcej informacji Ocena wyników strategii ustalania stawek Funkcja Search Ads 360: strategie ustalania stawek Jeśli skuteczność strategii ustalania stawek zastosowanych w pierwszym miesiącu i dostosowanych w drugim będzie tak wysoka, jak to tylko możliwe przy danym celu marketingowym, słowach kluczowych i ograniczeniach biznesowych, możesz przeprowadzić testy, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy strategia jest bardziej skuteczna niż ręczne określanie stawek lub inny system do automatycznego ich ustalania. Dowiedz się więcej.
Miesiąc 4	Remarketing Ponowne docieranie do klientów, którzy wyrazili zainteresowanie produktem Funkcja Search Ads 360: remarketing z wyszukiwarki do sieci reklamowej Search Ads 360, kampanie w sieci reklamowej Google Ads i Display & Video 360 mogą wspólnie kierować reklamy displayowe do odbiorców, którzy kliknęli Twoje reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Taki remarketing z wyszukiwarki do sieci reklamowej pomaga przypomnieć się klientom, którzy wyrazili zainteresowanie Twoim produktem czy usługą, pokazując im trafne reklamy displayowe z sieci reklamowej Google (GDN) lub giełd reklam (dzięki usłudze Display & Video 360). Dowiedz się więcej.