小売業の広告主の設定に関するスケジュール

小売業の広告主は概して、手動キーワード キャンペーンを使ってブランド キーワードや価値の高い他のキーワードでテキスト広告を表示したり、Google 広告ショッピング キャンペーンを使ってショッピング広告を表示したりします。また、在庫管理キーワード キャンペーンを利用することもあります。このキャンペーンは、在庫フィードのデータからロングテール キーワードを生成するのに効果的です。

ここでは、小売商品を宣伝する広告主向けとして、検索広告 360 機能の導入について推奨されるスケジュールをご紹介します。

 

0 日目	学習 プラットフォームに対する自信を高める 検索広告 360 の機能: 検索広告 360 の基礎と認定資格 検索広告 360 の基礎に関する e ラーニングを受講し、修了証明書を取得して、学んだ内容を活用できるようにします。詳細をご確認ください。
1 か月目	キャンペーン管理 手動キーワード キャンペーンを設定する 検索広告 360 の機能: 手動キーワード キャンペーン 検索広告 360 で手動キーワード キャンペーンを作成するか、エンジンから既存のキャンペーンを同期することができます。 キャンペーン管理を自動化する 検索広告 360 の機能: ルールに基づくアクション スケジュールに基づく編集 自動化ルールでは、指定した条件に基づいて、特定のキャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、商品ターゲットの設定が変更されます。ルールの実行についてスケジュールを設定し、条件を定めて、条件が満たされた場合のアクションを指定します。たとえば、毎日午前 1 時にルールを実行して、その日以前に広告の平均掲載順位が 3 位より低かったすべての入札単価を引き上げます。詳細をご確認ください。 キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードの一括編集について、特定の時間に行うか定期的に行うかスケジュールを設定できます。この機能を使用すると、営業時間外に作業しなくても、毎日 24 時間いつでも 検索広告 360 で必要な変更を加えることができます。たとえば、次のようなことが可能です: プロモーションの立ち上げに合わせて深夜に広告やキーワードを有効にする。 夏の始まりに合わせて広告コピーを変更する。 キーワードの入札単価を週末や夜間に下げ、平日に上げる。 詳細をご確認ください。 ショッピング キャンペーンの管理を合理化する 検索広告 360 の機能: ショッピング キャンペーン キャンペーン最適化機能 購入情報レポート ショッピング キャンペーンの作成や同期: Google 広告ショッピング キャンペーンでは、Google Merchant Center 在庫フィードのデータを使用してショッピング広告を表示します。検索広告 360 でショッピング キャンペーンの作成や管理を行う方法や、既存のキャンペーンを 検索広告 360 に同期する方法についてご確認ください。 ショッピング キャンペーン最適化機能の設定: 検索広告 360 では、Merchant Center フィードを監視して、掲載結果を基に既存の商品グループを自動的に細分割できます。手動で入札単価を設定する場合も、入札戦略を使用して入札単価を最適化する場合も、同様の商品に焦点を絞った商品グループから最適な結果が得られます。詳細 購入情報レポートの設定: すべてのタイプの小売業のキャンペーン（キーワード キャンペーンやショッピング キャンペーン）について、特定の商品の掲載結果が表示されます。在庫フィード内の各商品に関して、収益や費用、利益のレポートを作成したり比較をしたりすることができます。詳細   レポート機能 従来のキャンペーン構成にとらわれずにレポートを作成する 検索広告 360 の機能: ラベル ラベルを使用すると、従来のキャンペーン構成にとらわれずにキャンペーン、広告グループ、広告、キーワードの管理やレポート作成を行うことにより、理解を深めることができます。キャンペーンの掲載結果データをダウンロードして Excel でデータを手動で再びグループ化する代わりに、検索広告 360 でラベルを作成して適用します。 解析ツールのデータに基づいてレポート作成や最適化を行う Google アナリティクスを使用してサイト上のアクティビティをトラッキングしている場合は、Google アナリティクスによって収集されたデータを 検索広告 360 に送信できます。検索広告 360 のレポートでは、Google アナリティクスの e コマース トランザクションやコンバージョン（目標）の数と値を確認できるほか、こうしたトランザクションやコンバージョンを、キーワード、広告、その他の 検索広告 360 の項目に関連付けることができます。また、このデータを基に入札単価を最適化する入札戦略を作成することもできます。詳細 レポートにインテリジェンスを追加する 検索広告 360 の機能: 数式列 数式列は、検索広告 360 のレポートデータにスプレッドシートのような関数を適用するものです。ビジネス上の価値を基にしたコンバージョンの重み付けなど、独自の計算を適用する必要がある場合、データをダウンロードしてスプレッドシートの関数を使用する代わりに、検索広告 360 で数式列を作成できます。 レポート作成を合理化する 検索広告 360 の機能: 保存済みビュー 予算管理での予算ペースレポート エグゼクティブ レポート 保存済みビュー: 標準のレポートのデータを追加または削除したり、フィルタやセグメントを適用したりした後に、レポートを保存済みビューとして保存できます。この保存済みビューには、いつでも簡単に戻ることが可能です。詳細 予算ペースレポート: キャンペーンのグループについて 1 週間、1 か月、または四半期の予算を設定している場合、予算管理を使って、キャンペーンがどのくらいのペースで予算を消化しているかを自動的にトラッキングできます。Excel で推定する必要はありません。 エグゼクティブ レポート: クライアントやエグゼクティブに掲載結果の指標データを提示するためのエグゼクティブ レポートを作成できます。手動で詳細なデータをダウンロードしたり、取捨選択してわかりやすくまとめたりする必要はありません。検索広告 360 のエグゼクティブ レポートでは、収益、費用、傾向など、全体的な概要を示す検索広告 360 の指標が、すべてグラフや表の形式で表示されます。エグゼクティブ レポートを作成した後、レポートにアクセスできるリンクを共有したり、印刷や共有のためにダウンロードしたりできます。詳細 オフライン コンバージョンを含める 検索広告 360 の機能: 電話トラッキング サービスとの統合 一括送信シートを使ったオフライン コンバージョンのアップロード 検索広告 360 API を使ったオフライン コンバージョンのアップロード コンバージョンが（コールセンターなどで）オンラインで始まりオフラインで終わった場合、検索広告 360 では、オンライン部分に関するデータを自動的に取得します。オフライン部分についてのデータを（より詳しいレポートの作成、自動化ルールでの利用、入札戦略での最適化、といった目的で）提供する必要がある場合は、電話トラッキング サービスを使ってコンバージョンを自動的にアップロードするか、検索広告 360 API や一括送信シートを使ってコンバージョンをアップロードすることができます。詳細をご確認ください。   入札単価の最適化 入札単価の自動最適化を開始する 検索広告 360 の機能: 手動キーワード キャンペーンに関する入札戦略 検索広告 360 の入札戦略では、特定の目標を達成できるように入札単価を自動的に調整します。適切に設定すると、投資収益率（ROI）を最大限に高めたり、隠れた機会を見つけたり、手動による入札単価の監視や変更に要する時間を減らしたりすることができます。 1 か月目に、手動キーワード キャンペーンで入札戦略を利用する準備として、過去の掲載結果データの分析を始めます。詳細をご確認ください。
2 か月目	キャンペーン管理 ロングテール キーワードの拡充により収益を増やす 検索広告 360 の機能: 改良版の在庫管理 改良版の在庫管理では、Google Merchant Center 在庫フィード内の商品に関するデータを使用して、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードを生成します。検索広告 360 はフィードをモニタリングして、在庫に変更があるとキャンペーンを更新します。 改良版の在庫管理を使用することで、以下のメリットが生まれます。 ロングテール キーワードの拡充により収益を増やす: 在庫内の商品ごとに、商品固有のキーワード、ブランド固有のキーワード、カテゴリ固有のキーワードを自動的に生成します。 広告コピーと在庫アカウント属性を相関させる: 在庫アカウント単位の価格や説明の更新情報に基づいて、広告コピーを生成します。 キャンペーンの動作と在庫レベルをリンクする: 商品が在庫切れになったときに、関連するキャンペーンやキーワードを自動的に一時停止して、在庫が補充されたときに、該当項目を再び有効にできます。 詳細   レポート機能 目標到達プロセスの上流のアクティビティを詳しく把握する 検索広告 360 の機能: アトリビューション モデル アトリビューション モデルは、コンバージョン プロセスのすべてのアクティビティに対してコンバージョンのクレジットをどのように配分するかを決めるものです。検索広告 360 のレポートでは、既定ですべてのクレジットが、コンバージョン前に発生したラストクリックに割り当てられます。Floodlight アクティビティ列、Google アナリティクス アクティビティ列、検索広告 360 の入札戦略について、目標到達プロセスでより上位に位置する有料検索広告のクリックにクレジットを割り当てたい場合は、別のアトリビューション モデルを使用できます。詳細をご確認ください。 検索広告 360 データを他の自動化されたシステムに読み込む 検索広告 360 の機能: Reporting API 検索広告 360 で提供される API（アプリケーション プログラミング インターフェース）を利用すると、コンピュータ プログラムで 検索広告 360 からのレポートデータのダウンロードを自動化できます。このダウンロードされたデータと、商品、顧客、ビジネス目標に関する（たとえば CRM システムなどの）既存のデータを組み合わせることで、総括的なレポートの生成が可能です。詳細をご確認ください。   入札単価の最適化 入札戦略の掲載結果の監視や調整を行う 検索広告 360 の機能: 入札戦略 3～4 週間にわたり入札戦略を実施した後、検索広告 360 のレポートと入札戦略の予測を使用して、設定やキーワードを変更することでさらに優れた成果が得られるかどうかを判断できます。必要に応じて目標額の微調整を行い、数日後に再び予測を確認します。費用とコンバージョンが理想的なバランスになるまで、継続して 1～2 週間に 1 回のペースで小さな変更を加えていきます。詳細をご確認ください。
3 か月目	入札単価の最適化 ショッピング キャンペーンの入札単価の自動最適化を開始する 検索広告 360 の機能: ショッピング キャンペーンの入札戦略 ショッピング キャンペーンの実施期間が 1 か月を超えると、十分な掲載結果データが得られ、検索広告 360 入札戦略を設定して入札を最適化できるようになります。詳細 入札戦略の結果を評価する 検索広告 360 の機能: 入札戦略 1 か月目に開始して 2 か月目に調整を加えた入札戦略について、マーケティング目標、キーワード、ビジネス上の制約の下で可能な限り高い成果が得られていることを確認できたら、必要に応じてテストを実施し、その入札戦略の掲載結果が個別単価設定や他の自動入札システムよりも優れているかどうかを判断します。詳細をご確認ください。
4 か月目	リマーケティング 商品に関心を示しているユーザーに再度アプローチする 検索広告 360 の機能: 検索広告からのディスプレイ リマーケティング 検索広告 360、Google 広告のディスプレイ キャンペーン、ディスプレイ＆ビデオ 360 を組み合わせて利用すると、有料検索広告をクリックしたオーディエンスをディスプレイ広告のターゲットに設定できます。この検索広告からのディスプレイ リマーケティングでは、商品やサービスに関心を示しているユーザーに対し、Google ディスプレイ ネットワーク（GDN）で、または ディスプレイ＆ビデオ 360 を通じてアド エクスチェンジで関連性の高いディスプレイ広告を表示することにより、再びアプローチが可能です。詳細をご確認ください。